【摘要】縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨最基層的傳播機(jī)構(gòu)，是整個(gè)主流媒體不可或缺的一部分，且縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目不僅反映了地方民生，而且也是關(guān)系廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)所在。但是現(xiàn)階段，因受多方面因素的影響，縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目存在眾多問題，無法發(fā)揮其作用與價(jià)值，對(duì)此需要做好新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)，提高傳播效果。本文從理論角度出發(fā)，有針對(duì)性地分析了縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目存在的問題，提出了解決措施。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);廣播電視臺(tái);新聞節(jié)目;精品創(chuàng)優(yōu)

伴隨著國家廣播電視新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，縣級(jí)廣播電視整體實(shí)力不斷提高，所在區(qū)域地位和影響日益提升。但是進(jìn)入了新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到了強(qiáng)烈沖擊，觀眾大量流失，影響日漸式微，效益不斷下滑，可以說是面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何適應(yīng)新時(shí)代，殺出重圍，應(yīng)以新聞立臺(tái)，這是由縣級(jí)廣播電視臺(tái)的性質(zhì)與使命決定的。所以，加強(qiáng)新聞力量，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的精品與創(chuàng)優(yōu)，解決當(dāng)前新聞節(jié)目存在的問題，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力和影響力，是走出困境最重要、最根本、最迫切需要面對(duì)的重大問題。

一、做好縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)的重要性

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到縣級(jí)廣播電視臺(tái)是地方群眾了解新聞事件的重要渠道，而且在傳播黨和政府信息方面也具有無可取代的、一定的積極作用。在當(dāng)前激烈的市場環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展過程當(dāng)中也受到技術(shù)、人才、資金以及覆蓋面等因素的影響。面對(duì)重重困難，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要從自身出發(fā)，依據(jù)其性質(zhì)以及特點(diǎn)，采用切實(shí)有效的方式打破瓶頸，改善問題，體現(xiàn)出本土化與精品化，為廣大百姓創(chuàng)作精品的民生節(jié)目。

二、現(xiàn)階段縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的缺陷

（一）會(huì)議報(bào)道內(nèi)容占據(jù)比例過多

從屬性上分析，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是反映民生的重要載體，也是貼近群眾、貼近群眾生活的基礎(chǔ)保障，其新聞節(jié)目須以百姓關(guān)心的話題為主。但是根據(jù)調(diào)查分析，當(dāng)前大多數(shù)地區(qū)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目會(huì)議報(bào)道內(nèi)容過多，新聞?dòng)浾叩臅r(shí)間主要集中在采訪地方黨政機(jī)關(guān)之上，這一系列的報(bào)道雖然能夠讓老百姓對(duì)相關(guān)會(huì)議有所了解，但是從整體角度分析，這一類新聞報(bào)道缺乏傳播價(jià)值，甚至還會(huì)讓老百姓對(duì)其產(chǎn)生反感”.。

（二）大眾基層百姓內(nèi)容過少

在縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目制作過程中并沒有從多個(gè)角度出發(fā)加以考慮，比如縣城中農(nóng)村人口比較多，且比重過大，所制定的新聞節(jié)目受眾群體受到局限，沒有考慮到農(nóng)村群眾，也沒有將因地致富等眾多農(nóng)業(yè)文化信息加以報(bào)道與傳播，導(dǎo)致新聞節(jié)目制作定位出現(xiàn)問題。如果不及時(shí)處理與解決，那么就會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目與群眾發(fā)生脫節(jié)，其節(jié)目會(huì)缺少實(shí)用性，無法真正發(fā)揮出新聞節(jié)目的作用與價(jià)值。

（三）報(bào)道重點(diǎn)未突出

在縣級(jí)廣播電視節(jié)目新聞采訪之中，其重點(diǎn)是對(duì)黨委政府工作活動(dòng)進(jìn)行采訪，這一趨勢(shì)會(huì)導(dǎo)致新聞采訪逐漸陷入被動(dòng)局面，并且具有價(jià)值的信息也比較少，無法真正挖掘出新聞節(jié)目的真正價(jià)值[2]。此外，從另外一個(gè)角度分析，縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目在策劃方面存在問題，出現(xiàn)走過場的現(xiàn)象，不僅沒有明確采訪的目的，也沒有從本質(zhì)出發(fā)開展新聞報(bào)道工作，如此一來不僅會(huì)導(dǎo)致新聞素材缺失，而且還會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏真實(shí)價(jià)值，從而無法突出新聞重點(diǎn)與中心點(diǎn)。

三、新時(shí)期縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)的對(duì)策

誠如上文所言，現(xiàn)階段縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目存在很多問題，如果不及時(shí)處理與解決，那么則無法發(fā)揮出新聞節(jié)目的作用與價(jià)值，并且也會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目的目標(biāo)與初衷背道而馳，對(duì)此在新時(shí)期，筆者認(rèn)為縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目需要做到精品創(chuàng)優(yōu)，并且要從以下幾點(diǎn)出發(fā)。

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式

嚴(yán)格意義上分析，要想進(jìn)一步增加收視率，做好新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)工作，那么則需從不同角度出發(fā)，進(jìn)一步挖掘新聞素材，改變傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)道方式，在新聞報(bào)道過程當(dāng)中不僅要報(bào)道時(shí)政新聞，而且還要播放群眾拍攝的具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，或者在新聞播報(bào)過程當(dāng)中與群眾進(jìn)行溝通互動(dòng)，這樣不僅可以提高觀眾的興趣，增強(qiáng)吸引力，而且還能為新聞節(jié)目樹立良好的品牌，提高廣播電視臺(tái)的知名度與影響力[3]。

（二）尊重受眾的興趣

現(xiàn)階段，伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效應(yīng)用，媒介融合已經(jīng)成為了主要的趨勢(shì)。與此同時(shí)，省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)爭相發(fā)表與經(jīng)濟(jì)、軍事相關(guān)的新聞，對(duì)此縣級(jí)廣播電視臺(tái)無需進(jìn)行轉(zhuǎn)播。從性質(zhì)上分析，基層百姓是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的主要受眾，而這也恰恰是與市級(jí)電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)最大的不同，所以縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作方面要緊抓百姓的心理，選擇百姓感興趣的內(nèi)容進(jìn)行播放，必要的時(shí)候還要采取市場調(diào)研的方式，了解受眾對(duì)節(jié)目類型節(jié)目內(nèi)容的喜好，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大報(bào)道力度。另外還要進(jìn)一步擴(kuò)大新聞節(jié)目的宣傳，要從百姓身邊入手，選擇物價(jià)調(diào)整、天氣變化等內(nèi)容加以報(bào)道，這樣才能提高群眾對(duì)新聞節(jié)目的依賴性。

（三）打造本土化品牌

縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目在精品創(chuàng)優(yōu)過程當(dāng)中需要體現(xiàn)出本土化，要將地方文化風(fēng)土民俗融入其中，這樣不僅可以彌補(bǔ)新聞報(bào)道所存在的缺陷，并且還能進(jìn)一步挖掘具有特色的新聞素材，促進(jìn)新聞節(jié)目的有序開展。另外，積極打造本土化的新聞節(jié)目，還能體現(xiàn)出文化的層次感與特色，但是需注意到了一點(diǎn)，電視臺(tái)需要選擇與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的主持人進(jìn)行主持，這樣才能真正擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍。

（四）貼近基層群眾

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中需要遵循以人民為中心的基本原則，盡可能滿足人民群眾的基本需求，應(yīng)用新聞節(jié)目提高人民群眾的修養(yǎng)，為人民群眾解疑答惑，以此服務(wù)基層群眾，發(fā)揮自身的作用與價(jià)值。新聞節(jié)目在策劃與采訪過程當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，明確關(guān)鍵點(diǎn)與中心點(diǎn)，要將新聞節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到基層群眾實(shí)際生活當(dāng)中，可以報(bào)道具有典范性的先進(jìn)事、模范事例等，將新聞節(jié)目的主角定義為群眾[4-5]。除此之外，還要從人民群眾的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)新聞故事，這樣不僅可以豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，而且還能在潛移默化中讓群眾受到教育。

（五）發(fā)揮媒體的作用與價(jià)值

作為傳統(tǒng)媒體的主要形式，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中需要認(rèn)識(shí)到新時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，要積極順應(yīng)市場發(fā)展的要求，提高自身的競爭力，從不同的角度出發(fā)，積極打造自己成為精品優(yōu)質(zhì)節(jié)目的主要代表。對(duì)此筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要從自身出發(fā)，尤其是要結(jié)合新媒體，發(fā)揮新媒體的作用與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)兩者的結(jié)合，打造傳統(tǒng)與新穎之間的有效融合，為觀眾帶來眼球上的刺激。其中縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以加強(qiáng)對(duì)各類媒介載體的應(yīng)用，比如像微博、微信、抖音等，并且還要以小視頻或者優(yōu)秀文章的方式做好新聞內(nèi)容的傳播，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的碎片化，同時(shí)，廣播電視臺(tái)要對(duì)人民群眾加以鼓勵(lì)，使其利用微博、微信或抖音進(jìn)行投稿，將自己身邊發(fā)生的故事通過移動(dòng)終端進(jìn)行錄制，為新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供素材。

（六）明確新聞節(jié)目的重點(diǎn)

在上文中筆者談到當(dāng)前縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目內(nèi)容比重不一，會(huì)議報(bào)道篇幅過多，在新時(shí)期為進(jìn)一步打造精品化的新聞節(jié)目，電視臺(tái)需要從根源上進(jìn)行改進(jìn)，尤其是要突出新聞節(jié)目的重點(diǎn)與中心點(diǎn)，從不同的方面提高新聞節(jié)目的精益化與高水平，不斷壓縮會(huì)議報(bào)道的時(shí)間，延長與人民群眾相關(guān)的報(bào)道，這樣才能真正體現(xiàn)出民生，推動(dòng)精品優(yōu)創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。

（七）制定創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機(jī)制

積極制定創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機(jī)制是保證新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)的重要載體，對(duì)于新聞節(jié)目的采編制作人員而言，不僅要使其樹立正確的精品意識(shí)，而且還要樹立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，形成一股正確的風(fēng)氣。其中要事先制定節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的方案，編制報(bào)道選題，以競賽的方式擴(kuò)大創(chuàng)優(yōu)力度，并且還要采取激勵(lì)機(jī)制，做好評(píng)比，同時(shí)還可以以季度比賽的方式打造季度節(jié)目，選拔優(yōu)秀作品，其作品不僅要體現(xiàn)出新聞價(jià)值與表現(xiàn)形式，而且還要具備創(chuàng)意性與新意性，符合縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的基本要求。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前的發(fā)展背景下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目需要不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，積極摒棄傳統(tǒng)的思想觀念與傳播方式，引進(jìn)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精品刨優(yōu)。另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要從自身做起，提高自己的生存能力，優(yōu)化新聞報(bào)道工作，進(jìn)一步分析節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的調(diào)整與改革，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目報(bào)道的多元化與全面化，提高群眾對(duì)新聞節(jié)目的認(rèn)可度。當(dāng)然縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)過程當(dāng)中要立足于本土化打造其特色，以基層群眾為主，明確其定位，以提高廣播電視臺(tái)的收視率為基礎(chǔ)，做出讓黨和政府以及人民群眾都滿意的新聞。

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【作者簡介】郭少華，杭州市富陽廣播電視臺(tái)編輯。