李琳琳　陳鈞其

21世紀(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的信息時(shí)代，無(wú)論在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上還是在現(xiàn)實(shí)的生活中，視覺(jué)設(shè)計(jì)都不斷地充斥著人們的眼球。視覺(jué)設(shè)計(jì)中的插畫設(shè)計(jì)在19世紀(jì)初作為圖書、報(bào)刊中用以輔助閱讀者閱讀的圖片形式來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，隨著時(shí)代的變遷，20世紀(jì)70年代，插畫開始向產(chǎn)品包裝、宣傳畫、版畫等形式發(fā)展，20世紀(jì)90年代中后期，微處理機(jī)技術(shù)不斷遍及，使插畫藝術(shù)達(dá)到頂峰。視覺(jué)插畫設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域中涉及最廣泛和突出的是產(chǎn)品包裝，在現(xiàn)代包裝的應(yīng)用中，插畫設(shè)計(jì)用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)詮釋每個(gè)產(chǎn)品所獨(dú)有的特點(diǎn)。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)概念

產(chǎn)品包裝作為盛放商品的容器，在某種意義上最能反映產(chǎn)品特性，除了商品的本身，產(chǎn)品包裝能為消費(fèi)者提供最為直接的商品數(shù)據(jù)和特點(diǎn)，不同的產(chǎn)品包裝會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)改動(dòng)包裝結(jié)構(gòu)和包裝封面，從而達(dá)到商品推銷的目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含標(biāo)志、圖案、文字內(nèi)容三個(gè)要素。它有四種主要作用：一是展示生動(dòng)具體的商品和企業(yè)形象，為消費(fèi)者傳遞更直觀的商品信息;二是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望;三是加強(qiáng)產(chǎn)品廣告的說(shuō)服力，堅(jiān)定消費(fèi)者的消費(fèi)決心;四是增加產(chǎn)品的感染力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。最為突出的特點(diǎn)在于它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。為了能更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者從包裝封面的插畫圖案、文字內(nèi)容、標(biāo)志等方面進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)并加以推廣。包裝封面上的插畫圖案、文字內(nèi)容、標(biāo)志等一系列設(shè)計(jì)都有不同的款式和風(fēng)格，而產(chǎn)品包裝廣泛運(yùn)用不同類型風(fēng)格的插畫作為封面，就包裝封面插畫而言，插畫包含民族風(fēng)、北歐風(fēng)、童話風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、和風(fēng)、古風(fēng)等一系列風(fēng)格插畫，每種插畫都有自己的風(fēng)格，設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)人群進(jìn)行插畫風(fēng)格的選定和設(shè)計(jì)。

二、中國(guó)風(fēng)插畫的特點(diǎn)及在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

（一）中國(guó)風(fēng)插畫的特點(diǎn)

中國(guó)風(fēng)插畫是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，作為一種極具特色的插畫表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)中占有一定的地位，已經(jīng)廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅在產(chǎn)品包裝上有突出的表現(xiàn)，還涉及商業(yè)活動(dòng)、影視文化、文化活動(dòng)和社會(huì)公共事業(yè)等方面。中國(guó)風(fēng)也被稱為古風(fēng)，也就是說(shuō)，它是古代傳統(tǒng)古風(fēng)手繪插畫，這種形式的插畫有著濃郁和獨(dú)特的中國(guó)特色，中國(guó)風(fēng)插畫在畫面上所表達(dá)的內(nèi)容在服飾、人物、場(chǎng)景、裝飾、色調(diào)等都把中國(guó)古代繪畫風(fēng)格體現(xiàn)得淋漓盡致。古代畫家用最淳樸的畫面展現(xiàn)出最真實(shí)的情感，同時(shí)展示出繪畫的基本功?，F(xiàn)代包裝封面插畫融入中國(guó)古風(fēng)元素，讓產(chǎn)品更生動(dòng)且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，是當(dāng)代其他流派藝術(shù)風(fēng)格所不能比擬的。中國(guó)風(fēng)插畫區(qū)別于任何流派風(fēng)格插畫，在繪畫過(guò)程中，多運(yùn)用傳統(tǒng)裝飾紋樣、場(chǎng)景等傳統(tǒng)文化元素表達(dá)畫面意境，也經(jīng)常會(huì)運(yùn)用剪紙、渲染和白描等傳統(tǒng)表現(xiàn)手法體現(xiàn)整體畫面效果。插畫家在產(chǎn)品包裝上將文字、故事以及里面所表達(dá)的思想和內(nèi)容，用最直接的藝術(shù)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

（二）中國(guó)風(fēng)插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，中國(guó)風(fēng)插畫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，從本質(zhì)上反映中國(guó)自身獨(dú)有的文化，在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)精神和文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)所采用的中國(guó)元素題材是取之不盡的。中國(guó)具有五千年的文明史，中國(guó)藝術(shù)文化更是深受儒家、道家、墨家、法家等思想的影響，擁有百花齊發(fā)的特點(diǎn)，而藝術(shù)表現(xiàn)手法則運(yùn)用一種中庸、唯美的審美觀，講究深遠(yuǎn)、留白、虛實(shí)的特點(diǎn)。在藝術(shù)創(chuàng)作中，插畫家運(yùn)用陰柔、陽(yáng)剛、動(dòng)靜、虛實(shí)的藝術(shù)手法來(lái)呈現(xiàn)更為文雅、唯美、含蓄的審美意境。在璀璨萬(wàn)千的歷史文化環(huán)境下，中國(guó)傳統(tǒng)文化一直處于蓬勃發(fā)展階段，而現(xiàn)代技術(shù)把傳統(tǒng)工藝美術(shù)與插畫融合，在一定程度上推廣了中國(guó)古代文化，而產(chǎn)品包裝展示的中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)插畫也運(yùn)用中國(guó)古代藝術(shù)多種表現(xiàn)方法進(jìn)行融合和創(chuàng)作。在設(shè)計(jì)封面插畫的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)運(yùn)用傳統(tǒng)元素、人物形象與場(chǎng)景、色彩表達(dá)、畫面構(gòu)圖、線條描繪等多種繪畫手段進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.中國(guó)傳統(tǒng)元素

中國(guó)傳統(tǒng)元素是最能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要元素，傳統(tǒng)裝飾紋樣、剪紙、中國(guó)結(jié)、中國(guó)織繡等都是中國(guó)獨(dú)特的東方文化的重要體現(xiàn)。

2.人物形象與場(chǎng)景

中國(guó)風(fēng)手繪插畫人物形象區(qū)別于其他風(fēng)格插畫，現(xiàn)代插畫多遵循北歐風(fēng)和日本卡通型人物形象進(jìn)行人物的描繪，或者采用抽象的人物形象，而中國(guó)風(fēng)手繪插畫人物則多選用古代仕女圖、社會(huì)風(fēng)俗者、佛道者等古代人物形象，人物形象多為古典型的。場(chǎng)景多含有溪邊、花下、山水、草木、城郭、閣樓等具有中國(guó)特色的元素。

3.色彩表達(dá)

中國(guó)風(fēng)插畫多采用水粉、彩鉛、色粉、水彩、水墨等上色工具進(jìn)行繪制，著色淡雅純粹、生動(dòng)鮮明，或者只用黑白色描繪。它講究畫面神韻意境做到變化萬(wàn)千，使人身臨其境，領(lǐng)悟其中的韻味。

4.畫面構(gòu)圖

構(gòu)圖是繪畫藝術(shù)的重要組成部分，在繪制作品時(shí)不講究物體對(duì)自然光影的變化，不強(qiáng)調(diào)具體物體形象的刻意繪制，不講究場(chǎng)景的定點(diǎn)透視關(guān)系，更多的是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者所要表達(dá)的情感元素，只能意會(huì)不能言傳。

5.線條描繪

很多時(shí)候，中國(guó)風(fēng)插畫僅僅使用單一的線條和大面積的水墨上色進(jìn)行描繪。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，中國(guó)風(fēng)插畫更加注重對(duì)場(chǎng)景人物進(jìn)行細(xì)致刻畫，多樣的繪畫方式使現(xiàn)代產(chǎn)品包裝更具特色和多樣性。

三、中國(guó)風(fēng)插畫包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的前景

當(dāng)前，設(shè)計(jì)師要合理運(yùn)中國(guó)風(fēng)插畫元素，根據(jù)產(chǎn)品特性和包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)。在將中國(guó)風(fēng)插畫元素融入包裝設(shè)計(jì)時(shí)，人們需要注意三點(diǎn)。一是插畫信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，產(chǎn)品包裝上的插畫應(yīng)具有傳達(dá)商品特點(diǎn)的功能，給消費(fèi)者最直觀的視覺(jué)感受。二是中國(guó)元素視覺(jué)個(gè)性的表現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，中國(guó)傳統(tǒng)文化獨(dú)特的技法表現(xiàn)更能吸引消費(fèi)者的目光。三是注意插畫針對(duì)不同人群的局限性，不同風(fēng)格的插畫對(duì)于不同的消費(fèi)者產(chǎn)生不同的感受，這是插畫設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，而中國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同時(shí)期的中國(guó)民族傳統(tǒng)文化可以用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。

中國(guó)風(fēng)插畫具有巨大的市場(chǎng)潛力，現(xiàn)代技術(shù)為中國(guó)傳統(tǒng)文化帶來(lái)挑戰(zhàn)，卻也是挖掘歷史文化的重要方法。未來(lái)，人們要將中國(guó)風(fēng)插畫元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)風(fēng)插畫、了解中國(guó)風(fēng)插畫、喜歡中國(guó)風(fēng)插畫。

（河北科技大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：李琳琳（1982-），女，黑龍江北安人，碩士，副教授，研究方向：視覺(jué)設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)。