平面廣告設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，整體特點(diǎn)和風(fēng)格隨時(shí)代發(fā)展而不斷變化?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以運(yùn)用多種多樣的藝術(shù)元素，其中，繪畫(huà)元素是最常用的藝術(shù)元素。融入繪畫(huà)元素的廣告更加生動(dòng)形象，不僅可以提升商業(yè)宣傳效果，還增加了藝術(shù)價(jià)值。因此，靈活應(yīng)用繪畫(huà)元素是現(xiàn)代平面廣告的重要方法，本文重點(diǎn)分析了繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值和具體應(yīng)用。

一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與繪畫(huà)元素

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)可運(yùn)用多種藝術(shù)元素，但繪畫(huà)元素始終保持舉足輕重的地位。這是什么原因呢？現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，而靈活美觀的繪畫(huà)藝術(shù)可以充分結(jié)合當(dāng)下的流行事物，使平面廣告更加美觀，同時(shí)加強(qiáng)廣告的時(shí)效性。具體來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，繪畫(huà)元素主要有兩大應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

（一）繪畫(huà)元素帶來(lái)新的設(shè)計(jì)靈感

中國(guó)是個(gè)擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的大國(guó)，繪畫(huà)藝術(shù)的傳承也有數(shù)千年之久。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越注重藝術(shù)性，設(shè)計(jì)師便試著將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素運(yùn)用到現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中。傳統(tǒng)繪畫(huà)元素的使用為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展思路。例如，在設(shè)計(jì)茶葉平面廣告時(shí)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)運(yùn)用帶有水墨意境的古典繪畫(huà)元素，古典的水墨繪畫(huà)藝術(shù)為茶葉增添了高雅氣息。設(shè)計(jì)師參考傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)并靈活運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)元素，提升了現(xiàn)代平面廣告的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。傳承千年的繪畫(huà)藝術(shù)具有深厚的文化底蘊(yùn)，給設(shè)計(jì)師提供了源源不斷的設(shè)計(jì)靈感，使其設(shè)計(jì)的現(xiàn)代平面廣告更具文化韻味。

（二）增加現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的美感與實(shí)用性

融入繪畫(huà)元素的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以具有各種各樣的美感，帶來(lái)視覺(jué)享受。運(yùn)用繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)使宣傳的商品更加形象具體，有利于擴(kuò)大商品宣傳效果，提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性。

二、繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

繪畫(huà)元素與平面廣告設(shè)計(jì)密不可分，運(yùn)用了繪畫(huà)元素的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以擁有更高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求。除此之外，繪畫(huà)元素與平面廣告設(shè)計(jì)本身存在許多相似之處，例如，平面廣告設(shè)計(jì)往往會(huì)使用多種簡(jiǎn)潔易懂的圖形化符號(hào)，而繪畫(huà)則更多地采用抽象的圖形符號(hào)，如線條等，二者都運(yùn)用了圖形化的元素符號(hào)。因?yàn)閼?yīng)用目的不同，兩者分別選用了或具有總結(jié)性的元素符號(hào)，或具有藝術(shù)性的抽象符號(hào)。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)講究對(duì)稱(chēng)平衡，與繪畫(huà)藝術(shù)的本質(zhì)特性不謀而合，所以融入繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)大密大疏、橫向豎向分割、變化與靜止、高低錯(cuò)落、聚與散的構(gòu)圖手法?？v觀古今，平面廣告設(shè)計(jì)的變化無(wú)非是由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，又從復(fù)雜回歸簡(jiǎn)化，這些也都是從繪畫(huà)藝術(shù)中總結(jié)提煉的。這種繪畫(huà)元素與平面設(shè)計(jì)融合的特點(diǎn)并不局限于中國(guó)，許多西方國(guó)家也是如此?？v覽東西方的平面廣告設(shè)計(jì)和繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)展，兩者總是交融并進(jìn)，融入繪畫(huà)元素的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)性，可以增加審美價(jià)值，同時(shí)繪畫(huà)元素也促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，使現(xiàn)代平面廣告更具有藝術(shù)活力。

三、繪畫(huà)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

伴著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，融入繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格發(fā)生變遷。在深厚繪畫(huà)藝術(shù)底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師可以得到新的靈感，不斷推出具有藝術(shù)價(jià)值的平面廣告設(shè)計(jì)方案。當(dāng)前，設(shè)計(jì)師要靈活運(yùn)用繪畫(huà)元素，使平面廣告設(shè)計(jì)具有更高的價(jià)值。繪畫(huà)元素涉及的內(nèi)容十分廣泛，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)有很大的創(chuàng)作空間。結(jié)合時(shí)下流行元素的繪畫(huà)設(shè)計(jì)，既賦予了平面廣告的時(shí)代性，又豐富了其文化內(nèi)涵。

與簡(jiǎn)單的文字模式廣告相比，應(yīng)用繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)不僅更加美觀，也使宣傳的商品或其他事物更加形象生動(dòng)。例如，《舌頭上的中國(guó)》這部紀(jì)錄片的核心思想是通過(guò)視頻方式記錄中國(guó)各處的美食文化，讓觀眾通過(guò)視頻畫(huà)面便有聞到食物味道的錯(cuò)覺(jué)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》的宣傳海報(bào)便融合大量繪畫(huà)元素，以生活環(huán)境為背景，核心是讓人垂涎三尺的食物描繪，配以中國(guó)祥瑞——龍的圖案。繪畫(huà)元素在這張宣傳海報(bào)里體現(xiàn)得淋漓盡致。這張充分利用繪畫(huà)元素的海報(bào)也起到了非常好的宣傳效果。其實(shí)，運(yùn)用繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)并不局限于商業(yè)宣傳，許多公益廣告設(shè)計(jì)也運(yùn)用大量繪畫(huà)元素，如各種愛(ài)心活動(dòng)、捐款活動(dòng)以及文化活動(dòng)宣傳廣告的招貼設(shè)計(jì)。另外，運(yùn)用繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)也可以應(yīng)用在國(guó)際化舞臺(tái)上，具有繪畫(huà)元素的宣傳廣告可以清楚地展示中國(guó)具有的特色文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該不斷思索和研究，如何利用繪畫(huà)元素讓國(guó)際友人體會(huì)到中國(guó)的特色傳統(tǒng)文化。

四、平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用繪畫(huà)元素時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）繪畫(huà)元素與廣告內(nèi)容的融合

設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)注意所應(yīng)用的繪畫(huà)藝術(shù)是否符合廣告內(nèi)容，可以根據(jù)廣告內(nèi)容，確定需要的繪畫(huà)元素，切忌死板的套用和復(fù)制。設(shè)計(jì)師應(yīng)立志于將繪畫(huà)元素與廣告內(nèi)容融合統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

（二）明確應(yīng)用繪畫(huà)元素的最終目的

平面廣告設(shè)計(jì)最根本的目的就是商業(yè)宣傳，這也是平面廣告的價(jià)值所在。應(yīng)用繪畫(huà)元素的廣告設(shè)計(jì)不僅僅為了滿足視覺(jué)享受，最主要的目標(biāo)還是商業(yè)宣傳。應(yīng)用繪畫(huà)藝術(shù)可以優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)傳播，生動(dòng)形象的廣告設(shè)計(jì)可以給大眾一個(gè)深刻的印象，達(dá)到商業(yè)宣傳目的。此外，融入繪畫(huà)元素的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該符合大眾審美，但不能過(guò)于美化，使大眾產(chǎn)生懷疑、抵觸等心理。只有恰到好處的繪畫(huà)元素才能實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，設(shè)計(jì)師要應(yīng)用時(shí)下最流行的繪畫(huà)元素，創(chuàng)造符合現(xiàn)代大眾審美的平面廣告設(shè)計(jì)，達(dá)到各種各樣的宣傳目的。無(wú)論是從宣傳角度還是從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，繪畫(huà)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用都有著不可忽視的重大意義，除此之外，靈活的繪畫(huà)元素也為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)現(xiàn)代平面廣告提供了更加廣泛的空間。

（平頂山市財(cái)經(jīng)學(xué)校工藝美術(shù)部）

作者簡(jiǎn)介：馮大磊（1972-），男，河南平頂山人，本科，助理講師，研究方向：美術(shù)教育。