葉惠儀 李達炎 呂素冰 陳磊

[摘 要] 發(fā)展農村電子商務是建立農村雙向流通體系、推進消費品下鄉(xiāng)和農產品進城的創(chuàng)新渠道，同時為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。廣東省鶴山市農業(yè)基礎雄厚，優(yōu)質農產品豐富，具有發(fā)展農村電子商務的基礎條件。本文主要研究鶴山市農村電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿Γ接懓l(fā)展存在的問題，并提出促進鶴山市農村電子商務深入發(fā)展的對策。

[關鍵詞] 農村電子商務;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展?jié)摿?鶴山市

[中圖分類號] F724.6;F323.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）17-52-2

農產品通過電子商務進行銷售是指利用信息網(wǎng)絡技術，在當?shù)厣a基地和物流配送系統(tǒng)的幫助下，在網(wǎng)絡上完成農產品的購買和銷售服務的商業(yè)活動。2020年中央一號文件提出，有效開發(fā)農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務網(wǎng)絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

1 鶴山市農村電子商務發(fā)展基礎與現(xiàn)狀

2014年，阿里巴巴集團發(fā)布了《中國淘寶村研究報告（2014年）》，廣東省鶴山市址山鎮(zhèn)東溪村被認定為淘寶村，成為江門首家“淘寶村”。2015年，鶴山市成功挺進“中國電子商務百佳縣”，并于2014—2016年連續(xù)3年上榜“中國電商百佳縣”“廣東電商十佳縣”。此外，2015年鶴山市獲得“廣東大眾電商創(chuàng)業(yè)十佳縣”及“廣東大眾網(wǎng)購消費十佳縣”。

近年來，鶴山市依托茶葉、中藥材、花卉等本土化農產品資源，通過多元化電商平臺把特色農產品推向市場，積極探索符合農村地區(qū)實際情況的電商發(fā)展道路，打造與“一城三中心”接軌的新模式，進一步提升專業(yè)村特色化農產品的知名度，打造鶴山魅力的產業(yè)品牌。

1.1 借助多元化電商平臺，實現(xiàn)特色農產品“走出去”“走得遠”

鶴山市通過引導小微企業(yè)通過多元化電子商務拓展市場，組織轄區(qū)內涉農企業(yè)、農業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社等涉農主體注冊使用全國農產品商務信息公共服務平臺、淘寶、阿里巴巴、天貓和京東等。例如，江門市寶潤生物科技有限公司在阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和微店各開了一家網(wǎng)店，銷售鐵皮石斛鮮品、鐵皮楓斗、鐵皮石斛養(yǎng)生茶等系列產品等40多種，網(wǎng)店銷售額累計近百萬元。此外，該企業(yè)還申請了天貓、京東、蘇寧易購等電子商務平臺，并申請成為華潤“萬象食家”全國食材餐飲產業(yè)平臺合作企業(yè)，有效拓寬了銷售渠道。

1.2 探索基于“農產品溯源平臺”的農村電商創(chuàng)新發(fā)展模式

消費者在網(wǎng)絡上購買農產品時最關心的是農產品質量問題，通過手機掃描二維碼即時獲取企業(yè)和產品信息無疑是讓消費者對產品產生信賴的有效途徑。同時，溯源系統(tǒng)能幫助企業(yè)進一步完善農產品安全質量管理體系，實現(xiàn)“生產有記錄、過程留痕跡”的農產品質量安全管理模式[1]。

為此，鶴山市積極推廣應用國家農產品質量安全追溯管理信息平臺和江門市農產品質量安全溯源公共服務平臺，積極落實食用農產品合格證制度，將農產品質量安全追溯與農業(yè)項目安排、品牌認定等掛鉤，率先將綠色食品、有機農產品、地理標志農產品納入追溯管理，最終通過二維碼為消費者提供產品和生產者的信息，從而提振人們的消費信心。

1.3 積極發(fā)展“接地氣”的本土電商平臺

新供銷塔百奇農村電商平臺是本土新型農村電商平臺，有效解決了產業(yè)連接空白，契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”、農村電商、小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、農村產業(yè)融合幾大發(fā)展方向。在全市各鎮(zhèn)設點100多臺，開拓農村電商市場。通過該平臺，群眾可以享受政務、金融、電商購物、娛樂休閑等多種類型的服務。

2 鶴山市農村電子商務發(fā)展?jié)摿?/p>

2.1 農業(yè)資源豐富

鶴山市面積1 082.73 km2，其中耕地資源2.137萬hm2，山地面積6.398萬hm2。全市糧食播種面積1.093萬hm2，蔬菜復種面積1.177萬hm2，龍眼坐果面積133.333 hm2，花生種植面積0.099萬hm2，水產養(yǎng)殖面積0.437萬hm2。2019年，全市生豬飼養(yǎng)量57.53萬頭，家禽生產飼養(yǎng)量1 938.62萬羽。全市形成了以茶葉、花卉、蔬菜、水產為主導的農業(yè)產業(yè)。

2.2 品牌優(yōu)勢

鶴山市累計有國家農產品地理標志產品1個，有機食品認證產品14個，國家綠色食品認證9個，無公害農產品認證25個，省名牌產品（農業(yè)類）4個，廣東省名特優(yōu)新農產品區(qū)域公用品牌7個，經(jīng)營專用品牌6個。此外，為推動名牌帶動戰(zhàn)略工作的實施，提高企業(yè)競爭力，增強經(jīng)濟發(fā)展后勁，保障經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，鶴山市緊緊圍繞“打造農業(yè)品牌，發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)”的目標，加大對具有一定規(guī)模、產品質量優(yōu)、科技含量高、市場前景好、有自主品牌和知識產權企業(yè)的培育和扶持力度，采取引導、培育、扶持、服務等措施，鼓勵和支持企業(yè)爭創(chuàng)名牌。

2.3 鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)越

一是從空間布局看，鶴山市休閑農業(yè)已形成了以“雙合”“古勞”“鶴城”“址山”等為代表的生態(tài)游模式、水鄉(xiāng)游模式、田園游模式、度假游模式等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。二是從產品類型看，已由向城市游客提供簡單的餐飲和住宿等初級產品起步，逐步向集休閑度假、康體健身、生態(tài)觀光、現(xiàn)代農業(yè)等產品于一體的高端休閑農業(yè)轉型發(fā)展。三是從定位地位看，從最初休閑農業(yè)僅被看作有條件地區(qū)發(fā)展農業(yè)或旅游業(yè)的有益補充，到目前將休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為鶴山市農業(yè)和農村重點發(fā)展的主流方向。尤其是“雙合模式”“古勞模式”，已成為江門農業(yè)和旅游業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的樣板、新農村建設的經(jīng)典以及生態(tài)文明、美麗鶴山建設的范例。

3 鶴山市農村電子商務存在的問題

3.1 產業(yè)基礎亟待加強

雖然鶴山市正在創(chuàng)建省級茶葉產業(yè)園、市級花卉產業(yè)園、市級蔬菜南藥產業(yè)園等，但是產業(yè)基礎相對薄弱，缺乏帶動能力強的龍頭企業(yè)，人才資源缺乏，建設資金缺口較大，建設用地指標不足等，均制約了產業(yè)發(fā)展。

3.2 農村物流配送體系不完善

有關調查表明，廣大農民認為線上購物不方便的主要因素是物流問題。由于農村地區(qū)的交通問題，偏遠的農村地區(qū)被直接排除在物流公司考慮之外，直接制約了農村地區(qū)電子商務發(fā)展。

3.3 缺乏專業(yè)的電子商務人才

由于周邊大城市的虹吸效應，鶴山市作為其衛(wèi)星城市難以吸引優(yōu)秀的電商人才，本地的人才又被吸引到周邊發(fā)達城市。而網(wǎng)店需要美工設計、運營推廣和數(shù)據(jù)分析等人才，這也是限制農村電子商務發(fā)展的主要因素之一。

4 推動鶴山市農村電子商務發(fā)展的對策

一是加快落實支持產業(yè)園建設政策措施，保障建設用地需求，加大資金投入并向產業(yè)園項目傾斜。

二是按照“有場所、有人員、有設備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運營能力”的六有標準，加快益農信息社建設，進一步推進信息進村入戶[2]。

三是確保物流服務企業(yè)在鎮(zhèn)、村人員居住密集區(qū)域都有服務站點，形成遍布所有地區(qū)的物流網(wǎng)絡。

四是繼續(xù)實施新型職業(yè)（高素質）農民培訓，加強電子商務的理論學習和實務操作，培育農村電子商務人才;吸引本地或者外地高校的電子商務人才進入農村地區(qū)，為廣大農民提供理論支持和技術服務。

參考文獻

[1]李娟.基于農村電子商務的智慧農業(yè)發(fā)展路徑探析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2020（7）：140-142.

[2]韓靜，楊力.農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、主要問題及對策分析[J].山東農業(yè)工程學院學報，2019（12）：5-6.