郭萌 張晴

【摘要】紅色旅游文化是指紅色旅游業(yè)發(fā)展所依托的一種獨(dú)有的文化形態(tài)。隨著新消費(fèi)革命時代的到來以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的盛行，陜西紅色旅游文化建設(shè)中的諸多問題一一暴露出來。深入研究新消費(fèi)革命背景下陜西紅色旅游文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為陜西紅色旅游文化的發(fā)展開辟諸多新的可能性，顯然是極為重要而緊迫的。

【關(guān)鍵詞】新消費(fèi)革命 ?陜西 ?紅色旅游 ?文化

新的消費(fèi)革命倡導(dǎo)一種新型的消費(fèi)理念，即把以商品為媒介轉(zhuǎn)為以人為媒介，以人為本，發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，增加消費(fèi)熱點(diǎn)，提高消費(fèi)服務(wù)水平，真正樹立社會消費(fèi)的新理念。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，要求我國必須進(jìn)行消費(fèi)革命和品質(zhì)革命。新的消費(fèi)革命，無疑對陜西紅色旅游文化的現(xiàn)狀和發(fā)展提出了質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。

一、新消費(fèi)革命的到來

中國正在加速進(jìn)行的第三次消費(fèi)革命催生了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)性需求成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的明顯特點(diǎn)，促使服務(wù)行業(yè)自覺關(guān)注顧客的心理體驗(yàn)。可以通過文化的主題化，貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)，提高這些環(huán)節(jié)的附加值，甚至依靠文化演藝等新的娛樂休閑消費(fèi)而增加在目的地的停留時間，拉長旅游目的地產(chǎn)業(yè)鏈。

由此可見，比起簡單的商品買賣，“新消費(fèi)革命”更強(qiáng)調(diào)客戶的體驗(yàn)性需求，這就要求文化產(chǎn)業(yè)必須樹立以人為本的新理念，并以此為基準(zhǔn)不斷提高自身服務(wù)水平，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新。文化旅游是一項(xiàng)綜合性的服務(wù)類行業(yè)，它的發(fā)展處處依托著旅游文化，而旅游文化作為文化范疇內(nèi)的一個門類，它的建設(shè)與發(fā)展能極大地豐富旅游內(nèi)容，滿足旅游行為中不同游客的需求。作為極具陜西代表性的一種旅游文化，紅色旅游文化在新消費(fèi)革命背景下存在的問題，以及如何解決這些問題，均為值得探討與研究的問題。

二、新消費(fèi)革命背景下陜西紅色旅游文化面臨的挑戰(zhàn)

（一）忽視產(chǎn)業(yè)特色文化品牌建設(shè)

陜西紅色旅游文化在全國紅色旅游文化中占據(jù)著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，但資源優(yōu)勢不等于市場優(yōu)勢。如何避免同質(zhì)化，使其在各地紅色旅游文化中脫穎而出，發(fā)揮陜西特色優(yōu)勢已成為擺在現(xiàn)實(shí)面前亟待解決的重要問題。品牌建設(shè)是一種無形的推動力，要發(fā)揮資源優(yōu)勢，提高陜西紅色旅游文化的知名度和影響力，就必須進(jìn)行品牌建設(shè)。目前，陜西紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識薄弱，忽視對陜西特色紅色旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣，凝聚紅色文化內(nèi)涵的陜西特色紅旅消費(fèi)區(qū)也寥寥無幾，無法充分發(fā)揮陜西獨(dú)有的紅色旅游資源和紅色文化資源。

（二）紅色旅游文化生態(tài)結(jié)構(gòu)單一

紅色文化不是形而上的概念，它從實(shí)踐中來，擁有實(shí)實(shí)在在的凝聚力。要發(fā)展這種從偉大歷史中產(chǎn)生的旅游文化，就不能只在思想上發(fā)力，而是最終要落腳到經(jīng)濟(jì)效益與文化效益上。目前，陜西的紅色旅游文化生態(tài)結(jié)構(gòu)較為單一，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏合作，且沒有形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。紅色旅游文化的開發(fā)如果只停留在旅游產(chǎn)業(yè)層面，不僅阻礙了紅色文化的研究，也無法使紅色旅游業(yè)得到健康而充分的發(fā)展。以紅色文藝為例，陜西除了紅色旅游資源，還擁有一大批豐富的紅色文藝作品。然而，陜西紅色旅游文化建設(shè)卻往往忽略了其與紅色文藝、傳播傳媒、影視業(yè)、教育紀(jì)念活動等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和多種文化的協(xié)同合作，使紅色旅游文化生態(tài)結(jié)構(gòu)陷入較為單一的尷尬境地。

（三）特色地域文化被忽視

陜西是人類先祖的發(fā)源地之一，是幾千年來燦爛華夏文明的濃縮，擁有源遠(yuǎn)流長的特色地域文化，如皮影戲、游藝雜技、鼓樂、社火、木偶戲等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陜西省目前有幾十家單位入選“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位”。但在陜西紅色旅游文化建設(shè)中，特色地域文化卻屢屢處于被忽視的地位。各地弘揚(yáng)自身地域文化的意識不強(qiáng)，忽略了因地制宜原則，加之自我創(chuàng)新的意識較為較弱，忽視了陜西豐富多彩的地域文化資源，從而導(dǎo)致陜西紅色旅游文化建設(shè)的趨同化傾向嚴(yán)重。

三、新消費(fèi)革命背景下陜西紅色旅游文化的發(fā)展

（一）發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造陜西紅色旅游文化IP

充分發(fā)揮陜西紅色旅游文化極具特色的資源優(yōu)勢，深度挖掘陜西紅色旅游文化的內(nèi)容、歷史與價值塑造，開展IP建設(shè)，打造陜西紅色旅游文化特色品牌形象，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，發(fā)揮品牌推動力，促進(jìn)對陜西紅色旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣，建設(shè)凝聚紅色文化內(nèi)涵的陜西特色紅旅消費(fèi)區(qū)。與此同時，積極利用現(xiàn)代傳播媒介，建設(shè)陜西紅色旅游文化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，提高陜西紅色旅游文化的知名度和影響力，形成宣傳效應(yīng)。弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力推動紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。

（二）實(shí)現(xiàn)以紅色旅游文化為核心的多產(chǎn)業(yè)合作

豐富陜西紅色旅游文化生態(tài)結(jié)構(gòu)，使陜西紅色旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮陜西紅色經(jīng)典文藝作品的影響力優(yōu)勢，舉辦紅色文化節(jié)、紅色文化經(jīng)典演出等。擴(kuò)大陜西紅色文化的影響力，豐富陜西紅色旅游文化的內(nèi)涵。以“陜西紅色旅游文化+”為途徑，積極與紅色文藝、傳播傳媒、影視業(yè)、教育紀(jì)念活動等相關(guān)產(chǎn)業(yè)與多樣文化進(jìn)行融合發(fā)展，深入文旅產(chǎn)業(yè)供給體系，使紅色旅游文化得以發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益與文化效益。

（三）發(fā)揮地域優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)特色地域文化與紅色旅游文化的融合發(fā)展

深入挖掘各地民風(fēng)民俗與風(fēng)土人情、歷史文化，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕虻刂埔?，尋找個性鮮明的文化發(fā)展主題。發(fā)揮各地國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的優(yōu)勢，結(jié)合特色風(fēng)俗節(jié)日，舉辦特色文化節(jié);結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣朗?，宣傳紅色文化特色小吃;結(jié)合特色民俗民藝，演繹陜西紅色經(jīng)典故事。力求兼具紅色文化與各地特色的文化發(fā)展方式，使整個陜西紅色旅游文化達(dá)到百花齊放，爭奇斗艷的效果。

總之，新消費(fèi)革命背景下的陜西紅色旅游文化，既面臨著挑戰(zhàn)，又獲得了發(fā)展的機(jī)遇。

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基金項(xiàng)目：本文為陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號：S201910704014。

作者簡介：郭萌（1979-），女，陜西榆林人，博士，副教授，西安科技大學(xué)人文與外國語學(xué)院教師。主要研究方向：中國當(dāng)代文學(xué);張晴：西安科技大學(xué)人文與外國語學(xué)院漢語言文學(xué)2017級本科生。