王昱鵬

【摘要】隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新一代90后、95后獨(dú)生子女逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱。寵物逐漸進(jìn)入年輕人的生活，滿足他們的精神需求，而年輕人也成為寵物消費(fèi)的主力之一。文章通過(guò)情感消費(fèi)、寵物消費(fèi)理念以及寵物產(chǎn)業(yè)普遍化對(duì)年輕人寵物經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】年輕人 ?寵物經(jīng)濟(jì) ?消費(fèi) ?發(fā)展

隨著90后、95后年輕人正式步入社會(huì)生活，各方壓力來(lái)襲，同時(shí)我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使得年輕人選擇飼養(yǎng)寵物以獲得幸福感、排解壓力的情形越來(lái)越多。新一代年輕人對(duì)寵物飼養(yǎng)方式和老一輩人有很大的區(qū)別，不僅僅是關(guān)注寵物吃飽穿暖的問(wèn)題，更多的關(guān)注了健康、娛樂(lè)以及生活方式的問(wèn)題。而隨著寵物產(chǎn)業(yè)的普遍化，年輕人能夠接收到更多的寵物飼養(yǎng)方法、寵物健康知識(shí)等，與其說(shuō)年輕人是在養(yǎng)寵物，更確切的說(shuō)是尋找了一個(gè)精神上的伴侶。這些針對(duì)寵物飼養(yǎng)行為方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

一、寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2019年我國(guó)GDP為99.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.1%;全國(guó)居民人均可支配收入30733元，比上年增長(zhǎng)8.9%。同時(shí)，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展自2015年978億元，到2019年2212億元，共增長(zhǎng)126%，短短四年時(shí)間，寵物行業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的情形，預(yù)計(jì)2020年有望突破30%增長(zhǎng)率。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗數(shù)量為5503萬(wàn)只，同比去年增長(zhǎng)8.2%;寵物貓數(shù)量為4412萬(wàn)只，同比去年增長(zhǎng)8.6%。每只狗每年消費(fèi)金額約為5580元，每只貓每年消費(fèi)約為4311元。從主人性別來(lái)看，除了寵物主食占寵物總消費(fèi)60%左右，男性主人更喜歡購(gòu)買寵物玩具、寵物出行用品;而女主人更青睞于對(duì)寵物日用品、寵物美容、醫(yī)療保健上的消費(fèi)。而寵物產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，寵物行業(yè)上下游之間的不斷健全，寵物周邊產(chǎn)品的不斷完善，使得寵物行業(yè)得到了快速的發(fā)展。從不同角度分析，現(xiàn)在年輕人飼養(yǎng)寵物關(guān)注點(diǎn)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）特點(diǎn)一：寵物特性

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上寵物信息鋪天蓋地襲來(lái)，有關(guān)于寵物飼養(yǎng)方法的介紹，也有寵物性格的介紹。年輕人養(yǎng)寵物也是看重了寵物的一些特性，比如：寵物能給主人精神上的安慰，給主人帶來(lái)歡樂(lè)，幫助主人排解壓力。而不同品種的寵物能夠給年輕人帶來(lái)沒(méi)有過(guò)的體驗(yàn)感，比如哈士奇的調(diào)皮、吉娃娃的可愛(ài)、松獅的溫順。年輕人在選擇寵物的過(guò)程中也是自身性格的映照。

（二）特點(diǎn)二：寵物飲食

年輕人養(yǎng)寵物最關(guān)心的問(wèn)題那肯定就是如何喂養(yǎng)，與老一輩人不同的是年輕人更關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，很多人會(huì)選擇寵物主食和輔食搭配以達(dá)到營(yíng)養(yǎng)均衡。進(jìn)口寵物食品一直受到年輕人的青睞，但是價(jià)格卻較為昂貴。隨著近些年國(guó)產(chǎn)寵物食品不斷興起，年輕人主人能夠通過(guò)各方渠道進(jìn)行了解，有了更多的選擇，寵物營(yíng)養(yǎng)品和寵物零食消費(fèi)的不斷增多，這也是促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

（三）特點(diǎn)三：寵物用品

寵物用品的增多在一方面增加了年輕人經(jīng)濟(jì)方面的壓力，但同時(shí)年輕人對(duì)新鮮產(chǎn)品的使用，也代表他們的認(rèn)可。智能設(shè)備的使用讓年輕人有更多的時(shí)間做自己的事情，又同時(shí)可以對(duì)寵物進(jìn)行監(jiān)控和照顧。2019年智能喂養(yǎng)設(shè)備消費(fèi)更比2018年多了近一倍，智能穿戴設(shè)備消費(fèi)同比上年也是有了明顯增長(zhǎng)。

（四）特點(diǎn)四：寵物醫(yī)療

除了寵物日常生活之外，最令主人擔(dān)心的就是寵物健康問(wèn)題。隨著寵物醫(yī)療不斷完善，寵物醫(yī)院不斷增多外，線上app的出現(xiàn)也能幫助年輕的主人進(jìn)行及時(shí)判斷寵物發(fā)生的各類情況。特別是年幼寵物經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題，例如：腸胃問(wèn)題，皮膚問(wèn)題，驅(qū)蟲問(wèn)題。年輕人最關(guān)注的就是寵物的驅(qū)蟲問(wèn)題，特別是體內(nèi)驅(qū)蟲，需要寵物食用相應(yīng)的藥物，這時(shí)寵物醫(yī)院的普及便能夠幫助主人解決燃眉之急。

（五）特點(diǎn)五：寵物周邊

在寵物經(jīng)濟(jì)之外，還有很多行業(yè)與寵物進(jìn)行結(jié)合，例如：寵物咖啡店、星巴克的貓腳杯等。這些跨行業(yè)的結(jié)合，是近年來(lái)新興的經(jīng)濟(jì)模式，可以讓消費(fèi)者通過(guò)固有消費(fèi)產(chǎn)生新鮮的體驗(yàn)。喝咖啡卻能夠和寵物近距離接觸玩耍，產(chǎn)品與服務(wù)都更具特色，不僅可以讓更多人有機(jī)會(huì)了解不同的寵物，還能夠起到宣傳的效果。

二、寵物經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

（一）寵物市場(chǎng)混亂

寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，線上線下寵物店逐漸增多，隨著消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多不完善的現(xiàn)象。正規(guī)的寵物店鋪能夠幫助主人尋找到合適的愛(ài)寵，但有些商家卻利用年輕人喜歡可愛(ài)寵物的心態(tài)，販賣身體有隱疾的寵物。這個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致寵物行業(yè)受到很多人的懷疑。

（二）商家過(guò)分吹捧寵物品種

很多商家會(huì)打出寵物血統(tǒng)的旗號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者，很多主人也會(huì)過(guò)分追求寵物的“純種血統(tǒng)”，殊不知這些“純種”的寵物卻是通過(guò)人為干預(yù)的方式進(jìn)行生產(chǎn)，這不僅不利于寵物自身的身體健康，導(dǎo)致寵物有先天缺陷。

（三）商家惡性競(jìng)爭(zhēng)

在寵物數(shù)量和飼養(yǎng)寵物人數(shù)不斷增加的同時(shí)，越來(lái)越多的人投身于寵物經(jīng)濟(jì)浪潮中。由于寵物行業(yè)門檻較低，寵物周邊產(chǎn)品和服務(wù)雖然在不斷增加，但也有些商家用劣質(zhì)材料進(jìn)行寵物用品生產(chǎn)，或者惡意降價(jià)進(jìn)行服務(wù)，破壞了原有的市場(chǎng)規(guī)律，導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展受限。

（四）寵物影響主人正常生活

寵物寄養(yǎng)的增多表明很多年輕人無(wú)法全方位的照料寵物，在主人忙碌的時(shí)候，寵物的調(diào)皮可能會(huì)導(dǎo)致主人無(wú)法正常的工作或?qū)W習(xí)，或者主人有事出行，不方便帶著寵物，這些情況使得寵物寄養(yǎng)的出現(xiàn)。當(dāng)主人工作變動(dòng)，收入下降時(shí)，“高消費(fèi)”的寵物也會(huì)成為主人的“拖油瓶”。

三、優(yōu)化寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

（一）健全法制，加強(qiáng)監(jiān)管，營(yíng)造良好環(huán)境

寵物市場(chǎng)的不透明，導(dǎo)致很多無(wú)良商家進(jìn)行違規(guī)操作，使得原本應(yīng)該健康的動(dòng)物，變成他人心痛的病寵。寵物經(jīng)濟(jì)本身就是一種情感經(jīng)濟(jì)，當(dāng)商家傷害到寵物主人情感的時(shí)候，本身也是在損害寵物經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

寵物經(jīng)濟(jì)作為新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能起到幫助作用。首先，從源頭供應(yīng)體系上，相關(guān)部門應(yīng)該不斷加大監(jiān)察力度，保證上游寵物供應(yīng)商是在安全合理合法的前提下進(jìn)行寵物培育，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)違規(guī)違法操作時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)進(jìn)行查處。其次，針對(duì)寵物運(yùn)輸，企業(yè)應(yīng)該具有專門的運(yùn)輸和存儲(chǔ)設(shè)備，在保證寵物安全的前提下，將他們送至客戶手中。第三，嚴(yán)格把控寵物用品原料問(wèn)題，保證產(chǎn)品的安全性。第四，為了行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，寵物用品和醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)亂收費(fèi)擾亂市場(chǎng)的情況出現(xiàn)。同時(shí)，各企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才專業(yè)化培養(yǎng)計(jì)劃，通過(guò)專業(yè)的售前售后服務(wù)才能確保行業(yè)整體健康發(fā)展。因此，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，并且不斷完善行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，才能最有效地營(yíng)造良好行業(yè)環(huán)境。

（二）提高寵物主人安全意識(shí)

行業(yè)規(guī)范化不僅是對(duì)企業(yè)的監(jiān)管，同時(shí)也需要對(duì)寵物主進(jìn)行監(jiān)管，寵物登記在冊(cè)十分必要。寵物疫苗接種監(jiān)管，既保證寵物的健康，也是對(duì)寵物主和他人的保證，明確寵物主人應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利和應(yīng)盡的義務(wù)。同時(shí)規(guī)范寵物不應(yīng)該去的場(chǎng)所，這也是對(duì)他人負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)，在法律規(guī)定范圍內(nèi)，將寵物對(duì)他人的傷害降到最低，創(chuàng)建文明和諧的社會(huì)。

（三）理性經(jīng)濟(jì)飼養(yǎng)寵物

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，從馬斯洛需求層次理論來(lái)看，人們已經(jīng)逐漸達(dá)成生理需求并且向著更高級(jí)的安全需求發(fā)展。寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)作為心理滿足感的一種消費(fèi)，更側(cè)重于一種情感偏好和安全感滿足。但年輕人的消費(fèi)有時(shí)帶有盲目性和樂(lè)觀性，但是當(dāng)遇到工作變動(dòng)，收入降低的情況出現(xiàn)時(shí)，是否能在其中把握平衡點(diǎn)是很重要的。

原本寵物能夠帶來(lái)的安全感，被收入的降低而減少了，這使得年輕人心理失衡。因此年輕人飼養(yǎng)寵物需要在自身生存得意保證的前提下進(jìn)行，或者能夠及時(shí)控制好心態(tài)降低寵物消費(fèi)力度。通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理我們知道，當(dāng)價(jià)格不變，但是成本增加時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響，這里代表就是寵物主收入降低，此時(shí)寵物主需要在原有的寵物用品中找到新的成本低的替代品以達(dá)到新的平衡。因此，只要能夠理性的消費(fèi)對(duì)寵物主情感不會(huì)產(chǎn)生太大影響。

四、結(jié)束

寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是能夠促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，而年輕人作為寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體，也會(huì)在寵物行業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。因此，通過(guò)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，法律法規(guī)的不斷健全，寵物主個(gè)人自律的表現(xiàn)，對(duì)整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳玉蓮.淺析寵物經(jīng)濟(jì)背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[J].商訊，2019（29）：11.

[2]李婕娜.淺析中國(guó)新生代年輕人之寵物消費(fèi)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2019（11）：50-51.

[3]吳嬋如.寵物經(jīng)濟(jì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)[N]. 科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2017-03-10（C03）.