白世明

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在高速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平也在發(fā)生著較快的轉(zhuǎn)變，我國的電子商務(wù)市場正在高速發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在不斷地進(jìn)行提高，他們越來越重視在精神層面能夠得到進(jìn)一步的滿足，因此電商環(huán)境已經(jīng)成為一個(gè)全新的概念來受到廣大消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，但是我國目前來說電商環(huán)境的研究還沒有系統(tǒng)化，在農(nóng)村地區(qū)還有待進(jìn)一步發(fā)展，我們對其進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電商 農(nóng)村 經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在高速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平也在發(fā)生著較快的轉(zhuǎn)變，我國的電子商務(wù)市場正在高速發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在不斷地進(jìn)行提高，他們越來越重視在精神層面能夠得到進(jìn)一步的滿足，因此電商環(huán)境已經(jīng)成為一個(gè)全新的概念受到廣大消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，但是我國目前來說電商環(huán)境的研究還沒有系統(tǒng)化，電商在農(nóng)村地區(qū)還有待進(jìn)一步發(fā)展，我們對其進(jìn)行分析。

我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在高速發(fā)展，它帶動了商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)的融合，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)方便地進(jìn)行購物，很多人通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)自己的購物，實(shí)現(xiàn)了較好的購物體驗(yàn)。 我國居民消費(fèi)水平正在不斷提高，消費(fèi)者在購物的時(shí)候更多地關(guān)注其購物體驗(yàn)而并不是商品簡單的價(jià)格等問題，整個(gè)購物過程讓自己感到有趣，能給自己帶來較好地滿足感，才是目前消費(fèi)者的重要關(guān)注點(diǎn)。電商環(huán)境可以有效地讓顧客在消費(fèi)當(dāng)中利用情感來實(shí)現(xiàn)購物，很多企業(yè)都運(yùn)用這種方法來取得了較好的效果。網(wǎng)絡(luò)購物市場正在非常迅猛的發(fā)展，這給農(nóng)村發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。

一、電商企業(yè)營銷方式概述

（一）電商企業(yè)

電商企業(yè)主要是采用供應(yīng)商供貨、配送方配送的方案來進(jìn)行銷售，主要的營銷平臺是淘寶、京東等大型平臺，電子商務(wù)是整個(gè)商業(yè)界的一場巨大的革命，它有利于實(shí)現(xiàn)資金流和現(xiàn)代物流的改革與創(chuàng)新，電子商務(wù)使得整個(gè)物流業(yè)的平臺更加的寬廣，同時(shí)現(xiàn)代物流是電子商務(wù)的重要支撐，因?yàn)槲锪骷夹g(shù)得到提升，這樣才能使得電子商務(wù)更好的發(fā)展，對于電子商務(wù)來說，整個(gè)交易過程都可以放在網(wǎng)上進(jìn)行，因此不管是購買還是配送都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來對其進(jìn)行有效的管控。

（二）管理模式

目前來說，ERP系統(tǒng)已經(jīng)越來越走近電商企業(yè)。ERP系統(tǒng)可以加強(qiáng)對于電商企業(yè)供應(yīng)鏈信息的管理，主要功能有：供應(yīng)鏈信息門戶：通過供應(yīng)鏈電子商務(wù)網(wǎng)建立供應(yīng)鏈信息門戶，網(wǎng)上發(fā)布規(guī)章制度、通知公告、供應(yīng)鏈信息、求購信息等綜合信息，與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)管理信息共享。供應(yīng)商管理：實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商自主注冊申請、一般信息維護(hù)、關(guān)鍵信息變更申請、準(zhǔn)入目錄申請、認(rèn)證產(chǎn)品信息維護(hù)、產(chǎn)品信息發(fā)布申請，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商管理信息共享和動態(tài)交互。按照物資貿(mào)易部招標(biāo)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)全部委托招標(biāo)公司進(jìn)行招標(biāo)的要求，委托招標(biāo)的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)仍需線下委托招標(biāo)公司。物資貿(mào)易部供應(yīng)鏈主管將招標(biāo)供應(yīng)鏈的全部數(shù)據(jù)及文件錄入和上傳至供應(yīng)鏈電子商務(wù)系統(tǒng)，確保供應(yīng)鏈尋源數(shù)據(jù)的正確完整，以便通過供應(yīng)鏈電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行招標(biāo)業(yè)務(wù)查詢、跟蹤、統(tǒng)計(jì)分析。招標(biāo)公司電子招標(biāo)系統(tǒng)實(shí)施并實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)鏈電子商務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)招標(biāo)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)集成后，屆時(shí)將根據(jù)管理要求，重新調(diào)整招標(biāo)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程。

二、電商環(huán)境下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

（一）農(nóng)村消費(fèi)者需求得到滿足

電商營銷使農(nóng)村消費(fèi)者的深度需求得到滿足。不管是電子商務(wù)還是線下購物，如果對于農(nóng)村消費(fèi)者的情感不夠主動的話，就可能會被農(nóng)村消費(fèi)者所排除。很多農(nóng)村消費(fèi)者在虛擬世界當(dāng)中，對于產(chǎn)品的購買不僅僅是要看重于其價(jià)格和其實(shí)際的功能，還需要在這個(gè)購物過程當(dāng)中獲得較好的體驗(yàn)，商家必須利用好電子商務(wù)平臺對于企業(yè)購物場景進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得農(nóng)村消費(fèi)者在整個(gè)購物過程當(dāng)中能夠獲得較好的購物感受，應(yīng)該根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的購物意向和其實(shí)際的環(huán)境，然后對于其進(jìn)行人性化的改造，使得其能夠更好地促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)者的參與意識。從而讓體驗(yàn)銷營銷的核心能夠真正地應(yīng)用到客戶身上，比如商家在節(jié)假日的時(shí)候向農(nóng)村消費(fèi)者發(fā)送一定的祝福或者是送一些代金券，可以給農(nóng)村消費(fèi)者帶來一些愉悅的心情，這樣就能使得雙方的距離得到縮短。

（二）農(nóng)村品牌得到發(fā)展

農(nóng)村消費(fèi)者在進(jìn)行購買的時(shí)候不僅要看產(chǎn)品的價(jià)格和功能，還需要對企業(yè)的實(shí)際心理需要和情感進(jìn)行一定的考慮，這就是購物體驗(yàn)。在產(chǎn)品服務(wù)基本類似的情況下，如果農(nóng)村消費(fèi)者所體驗(yàn)到的服務(wù)較好的話，就可能會是促使其購買。我們就可以從中看出電商營銷能夠?yàn)檗r(nóng)村本土企業(yè)帶來的價(jià)值，同時(shí)品牌文化也可以促使農(nóng)村消費(fèi)者能夠加強(qiáng)其認(rèn)可度，從而完成品牌的延伸。農(nóng)村消費(fèi)者也會對該企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度和忠誠度有所提升，電子商務(wù)企業(yè)還可以根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的購物習(xí)慣來對其進(jìn)行有效的產(chǎn)品推薦，這樣就能使得其利用大數(shù)據(jù)可以更好地為農(nóng)村消費(fèi)者推薦想要購買的東西，農(nóng)村消費(fèi)者也可以感受到企業(yè)對于自身的重視，從而能夠讓其購買欲望加強(qiáng)。

加快農(nóng)村電商建設(shè)對于我國來說有著極為深遠(yuǎn)的意義與價(jià)值，城市化進(jìn)程正在逐漸加快，我國一些文化底蘊(yùn)較深厚的村莊也需要進(jìn)行相關(guān)的改造，加強(qiáng)人與自然的協(xié)調(diào)，使得城鄉(xiāng)的規(guī)劃可以統(tǒng)籌深入，需要通過統(tǒng)籌發(fā)展的理念，把鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)當(dāng)作一個(gè)有機(jī)的整體來進(jìn)行分析和探討，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，讓現(xiàn)代文明在農(nóng)村中得到發(fā)展，同時(shí)提升農(nóng)民的生活質(zhì)量，讓改革開放所得到的收獲能夠分享給農(nóng)民。

參考文獻(xiàn)

[1]魏延安.農(nóng)村電商的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困難[J].新農(nóng)業(yè)，2014，（12）.

[2]寧迪.商務(wù)部：今年將大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展[N].中國青年報(bào)，2015—3—18.