【摘要】重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視臺往往會根據(jù)事件的發(fā)展，在不同階段推出不同的宣傳片。這些宣傳片從創(chuàng)作手法上看，大致可以分為動畫類（又稱字幕改良類）宣傳片、新聞類宣傳片和藝術(shù)類宣傳片。同一家電視臺制作這三類宣傳片在時間上通?；殂暯?、內(nèi)容上各有側(cè)重、形式上各具特色，共同構(gòu)成重大突發(fā)事件宣傳片一個相對完整的制作播出過程。本文試圖以新冠病毒這一突發(fā)事件為例，分析三類宣傳片在推出時機、表現(xiàn)主題、制作包裝等方面的特征。

【關(guān)鍵詞】宣傳片;短視頻;突發(fā)事件;視頻包裝;特效制作

宣傳片，憑借其主題鮮明、制作考究、簡短吸睛、插播靈活等特點，在重大突發(fā)事件發(fā)生后，往往具有不可替代的宣傳作用。今年1月份，湖北暴發(fā)新冠疫情后，各地、各級電視臺都相繼制作推出了大量宣傳片。這些宣傳片在不同的階段往往呈現(xiàn)出不同的特征，但在同一時間段，不同媒體推出的宣傳片又會呈現(xiàn)出許多共同特征。綜觀疫情從開始到階段性結(jié)束整個這一過程的宣傳片，總體表現(xiàn)出的是一個創(chuàng)作由簡到繁的逐步遞進的過程。

一、動畫類《字幕改良類）宣傳片

在重大突發(fā)事件發(fā)生以后，如果事件本身牽扯人員眾多、波及面較廣、持續(xù)時間很長，尤其事件跟普通人的生命密切相關(guān)，這個時候，知識性宣傳片往往會是第一時間需要推出的。從受眾需求來講，面對類似傳染病疫情擴散、地震等突發(fā)事件，自我防護和自救知識往往是大家最迫切需要了解的。不僅限于事發(fā)當(dāng)?shù)兀苓吥酥岭x事發(fā)地較遠地區(qū)的受眾也有需求，因為這些內(nèi)容，無論從預(yù)防的角度還是作為一種日常防護常識儲備，都是既實用又急需的。

而要做到第一時間推出，各種制作環(huán)節(jié)就不可能太復(fù)雜。類似的自救和防護方法在網(wǎng)上都較容易能檢索到相對權(quán)威的文字材料，比起其他類型的宣傳片，也就能省卻策劃、撰稿等步驟，客觀上也就能夠?qū)崿F(xiàn)“盡快”的目標(biāo)。為了“盡快”，這類宣傳片在制作時甚至可以免去拍攝，改為純電腦制作。通常會采用信息動畫的表現(xiàn)形式，少部分會用字幕排版動畫的方式。專門從事信息動畫的制作人員多數(shù)都會有一個屬于自己的“元素庫”，其中會存儲各種常用的信息動畫制作元素，遇到緊急情況，他們馬上可以從自己的“庫”中尋找制作需要的元素，即使個別元素庫中沒有，尋找的量通常也不會很多，利用網(wǎng)絡(luò)，找起來也很方便，不需花費很多時間。然后，把這些元素加以組合，再添加一些小的效果，便可以完成后期制作。應(yīng)該說，信息動畫制作相對簡單、花費時間短，如果人員分工到位，一般制作就幾個小時，甚至更短，便能夠?qū)崿F(xiàn)播出。

在重大突發(fā)事件發(fā)生后，作為政府主流媒體的電視臺是不可能缺位的。政府主流媒體本身具有的相對權(quán)威性，也會導(dǎo)致受眾更希望從電視等主流媒體上獲悉相關(guān)知識。盡管，在自媒體高度發(fā)達的今天，網(wǎng)上并不缺乏相關(guān)的內(nèi)容。像此次湖北出現(xiàn)新冠病毒以后，按照專家提出的防疫方法，各家電視臺都及時制作播出了針對個人、家庭或單位如何防止感染新冠病毒的宣傳片。這些宣傳片的配音或字幕多來源干國內(nèi)著名疾控專家、鐘南山等院士的講話。也有電視臺采用實拍的方式，甚至邀請影視明星、電視名主持來介紹，不過，由于畫面比較呆板，播出效果并不比信息動畫來得好。

一般來說，某一重大突發(fā)事件發(fā)生后不久，政府會出臺臨時性的重大決定和應(yīng)對措施，對這些政策、措施的公布和解讀是緊隨其后需要宣傳的內(nèi)容。像這次新冠疫情公布后，各省、市在大年夜前后都相繼出臺了加強本區(qū)域范圍內(nèi)，涉及交通、公共場所、小區(qū)等方面管理的一些臨時性規(guī)定。這些規(guī)定如何盡早告知公眾，以便于在短時間內(nèi)抓緊貫徹執(zhí)行，尤其是在春節(jié)長假過程中。通過字幕排版動畫的方式制作宣傳片是另一種相對省事、形式活潑的好辦法。說相對省事，是因為這種制作方法比信息動畫制作還要簡單，它甚至不需要動用元素庫，字幕本身便是動畫元素;說形式活潑，是因為它比整屏字幕或拉滾字幕播出，在形式上要活得多，而且在抖音等新媒體上也經(jīng)常能看到這種制作手法并被大家認可。

無論是信息動畫還是字幕排版動畫，兩類宣傳片的內(nèi)容遠比形式來得重要。在過去，這類內(nèi)容最簡便、最原始的制作播出方式就是采用整屏或分屏字幕，只是得益于電視和電腦技術(shù)的快速發(fā)展，為了更“好看”一點，更電視化一點，我們才有可能不以犧牲時間為代價，采用動畫的形式，在最短的時間內(nèi)完成制作形式相對討巧的宣傳片。但在本質(zhì)上，它們還是應(yīng)該屬于字幕類宣傳片，是字幕制作方式的一種改良，所以也可看作是“字幕改良類”宣傳片。當(dāng)然，制作這類宣傳片，關(guān)鍵是內(nèi)容一定要精確，不能因為“急”就忽略內(nèi)容的“準(zhǔn)”。為了趕時間，隨意采用網(wǎng)絡(luò)上不具權(quán)威性的文字是不可取的。

總而言之，無論是以介紹知識為主的宣傳片還是宣講政策、措施為主的宣傳片，因為基本無需策劃、撰稿，甚至是拍攝，同時又采用信息動畫或字幕排版動畫的方式來制作，方法相對簡單，能夠做到盡快制作、盡早播出。它的時效和宣講作用很強，但形式上相對后面兩類宣傳片，要弱很多。另外，制作費便宜也是其一大特點。

二、新聞類宣傳片

隨著時間的推移，外部救援人員、軍隊、醫(yī)務(wù)人員會很快進入事發(fā)地，幾乎是同時，電視媒體、尤其是中央和省級電視臺都會派出記者和攝制組。因為有了現(xiàn)場第一手資料，直接取材于新聞畫面的新聞類宣傳片，它的制作播出很快就會跟上。通常，新聞類宣傳片和前面的動畫類宣傳片播出銜接的時間會很緊，甚至不分伯仲，有時還有可能新聞類宣傳片播出早于動畫類宣傳片，關(guān)鍵取決于客觀需求、制作條件和策劃制作意識。

這類宣傳片，新聞性是其主要特征。內(nèi)容上通常會聚焦突發(fā)事件本身，以反映事發(fā)地真實狀況為主，同時也不乏當(dāng)?shù)鼐仍?、外部支援和各地捐助這些內(nèi)容。各家電視臺制作這類宣傳片，無論對于聚焦重大事件，彰顯媒體作用;還是作為新聞專欄小片頭;抑或是在新聞直播中穿插播出，調(diào)整節(jié)目節(jié)奏，都是非常有用的。

重大突發(fā)事件的新聞類宣傳片，因為反映的是事件本身，它的新聞性決定它不可能用資料畫面取代真實的新聞畫面來制作，所以，一旦能夠拿到現(xiàn)場第一手畫面，就具備制作新聞類宣傳片的條件，哪怕一開始的宣傳片制作得“糙”一點，電視臺都會毫不猶豫地動手制作。值得注意的是，新聞類宣傳片播出得早晚往往是一家電視臺實力的象征。原因很簡單，沒有實力，到不了現(xiàn)場，也就沒有第一手畫面，根本無法做到第一時間播出。從這個意義上講，盡快制作播出也是新聞類宣傳片的第一要務(wù)。

制作新聞類宣傳片，最初能夠獲取的畫面肯定不會是專門為制作宣傳片拍攝的，而是為了新聞報道，因此，它可以看作是新聞的一個“副產(chǎn)品”。攝像師首先考慮到的是新聞畫面的稍縱即逝，所以“搶”是他拍攝時的第一反應(yīng)。既然是“搶”，對鏡頭的要求就不會太高，事實上也沒法要求。如果是央視，“平、準(zhǔn)、穩(wěn)、勻”鏡頭的比例應(yīng)該會大些，這不光受益于央視攝像師的技術(shù)水平，還有器材性能和大臺地位。相對而言，非事發(fā)地電視臺能夠捕捉到一些畫面就已經(jīng)很不錯了。即使是央視，也不可能對現(xiàn)場照明、場景等都照顧得很到位，更不可能動用很復(fù)雜的器材來達到通常制作宣傳片對畫面的要求。所以，最早的新聞類宣傳片，素材還是比較“粗”的，好在有后期特效、包裝，可以適當(dāng)彌補前期拍攝的某些不足。之所以只能是“適當(dāng)彌補”，還是因為早期新聞類宣傳片有“盡快播出”的要求。所以，留給策劃、撰稿的時間并不會很多，再加上可用于宣傳片制作的優(yōu)質(zhì)畫面數(shù)量有限，選擇性差，所以從質(zhì)量上來講，肯定比后面推出的同一主題的不同版本要遜色些。好在可以通過不斷的版本更新，持續(xù)推出質(zhì)量好的宣傳片。無論如何，剛開始的新聞類宣傳片會比前面的動畫類宣傳片在制作上要來得復(fù)雜，盡管新聞類宣傳片也可以通過套用現(xiàn)成模板，或?qū)ΜF(xiàn)成模板稍加改動后制作以盡量節(jié)省時間。

如果說，前期新聞類宣傳片側(cè)重在“事”，類似“全景”式展現(xiàn)的話，那后面推出的新聞類宣傳片會更加關(guān)注“人”，可以看作是“特寫”式聚焦。很難想象，宣傳片會不涉及到“人”這一最豐富、最活躍的因素。說它豐富，是因為人類情感的多樣性，男人的堅毅、剛強，女人的溫柔、善良，孩子的懵懂和童真等等。不同的性別、不同的職業(yè)、不同的階層、不同的年齡，都會有屬于他們獨特的情感。說它活躍，是因為在不同情感和個體主觀能動性引導(dǎo)下，人們行為和舉動的差異性。相對前期新聞類宣傳片，后期的片子會變得更有個性，對細節(jié)的把握也更加到位。如這次新冠疫情暴發(fā)后，各地派醫(yī)務(wù)人員赴湖北參加救援。東方臺播出了若干反映上海支援武漢的宣傳片，其中一個就很有個性。它反映的是給救援隊送行的場景，該片用了一句留守丈夫哽咽著對妻子的喊話，說的是四川方言：”你安全回來，老子包一年的家務(wù)。”簡單的一句個性化方言同期聲，非常給力，成為整個宣傳片的一大亮點。再譬如，東方臺播出反映前方醫(yī)務(wù)人員奮力救治病人的宣傳片，用了許多表現(xiàn)細節(jié)的畫面來增強宣傳片的感染力。這次救援和其他救援不同，進入病區(qū)的醫(yī)務(wù)人員都需要穿防護服，戴N95口罩。而每位醫(yī)務(wù)人員穿戴好以后，同伴會在他們防護服外面寫上各自的名字和一句話。另外由于長時間戴N95口罩，很多醫(yī)務(wù)人員的臉上都會留下幾道很深的口罩勒痕。這些細節(jié)都沒有逃過攝像的眼睛，宣傳片里采用了不少這樣的特寫鏡頭，很好地反映出這次救助的與眾不同，在凸顯醫(yī)務(wù)人員艱苦工作的同時，感染力也很強。

盡管都是取材于新聞畫面，免不了“看菜吃飯”。但前期新聞類宣傳片的制作跟后期的制作相比，終究還是存在明顯的差別。剛開始的新聞類宣傳片，由于需要趕時間，所以，畫面的特效和包裝會有，但不會很多，更不會很復(fù)雜，配音、配樂也都比較中規(guī)中矩，整個片子呈現(xiàn)的感覺較為理性。隨著時間的推移，創(chuàng)作人員策劃的空間大了、畫面資料的積累多了、選擇的余地大了，甚至還有專門為宣傳片制作請前方攝像補拍畫面的可能。從后期制作來看，特效、包裝的時間相對充分，具備提高復(fù)雜程度的空間，盡管這樣一來，會使最后渲染生成時間相對較長，但片子質(zhì)量肯定好于前期。同時，我們也可以明顯地從中感受到創(chuàng)作者的情感流露。

新聞類宣傳片可以看作是全過程宣傳片制作的一個中間階段或過渡階段，即從“趕”向“好”過渡，從“糙“向“精”過渡，從客觀反映向主觀表達過渡。新聞類宣傳片的前、后期在時間分界上并不嚴格，后期宣傳片推出的速度決定前期宣傳片播出的時間，其新聞性慢慢減弱，而其感染力相對增強。從制作成本來看，因為取材于新聞畫面，費用主要集中在后期制作，除非專門重新拍攝。當(dāng)然，因為其制作比動畫類宣傳片復(fù)雜，版本也會有變化，外加增添了策劃、撰稿等環(huán)節(jié)，所以，成本肯定也會更高。

三、藝術(shù)類宣傳片

所謂藝術(shù)類宣傳片，就是用更豐富的創(chuàng)作手段，使宣傳片呈現(xiàn)出更為明顯的藝術(shù)化特征。如果說，新聞類宣傳片側(cè)重于記錄或反映事件本身的話，那藝術(shù)類宣傳片更側(cè)重于表達或展現(xiàn)創(chuàng)作者的情感。這類宣傳片注重前期策劃和創(chuàng)意，一個好的創(chuàng)意或策劃往往能讓片子制作事半功倍，甚至決定其成敗。通常，它們的視角會更獨特或更新穎，切入點會更巧妙或更自然。拍攝要求也會更高，航拍、搖臂、延時、平衡儀、軌道，只要需要，無一不用。而這些拍攝手段在新聞類宣傳片中幾乎不會采用。特寫、大特寫畫面的比例會進一步提高，對細節(jié)的關(guān)注和把握，相比于后期新聞類宣傳片，只會是有過之而無不及。

一般來講，藝術(shù)類宣傳片在前期策劃、拍攝時就會充分關(guān)照到后期制作，所以它后期制作的基礎(chǔ)比較好，而且，也會留給后期制作足夠的時間。這樣，前期拍攝的畫面就會比較到位，即使個別鏡頭不盡如人意，包括那些必須使用，但有缺陷，又不可能補拍或不適合再現(xiàn)的新聞鏡頭，都有時間通過后期特效和包裝來改善效果。

更細致的后期制作對于這類宣傳片是顯而易見的。剪輯，更注重節(jié)奏。在這樣一個碎片化、快節(jié)奏的時代，把握不了節(jié)奏是留不住觀眾的眼睛的。不光需要注意片子整體的節(jié)奏，還要追求畫面內(nèi)部的張力。用變速改變一個搖鏡頭或移動鏡頭的內(nèi)部節(jié)奏，同樣，用逐格來改變畫面節(jié)奏的同時，也增強了片子的美感和可視性。聲音，除了有配音、配樂，巧妙地運用同期聲，在豐富宣傳片聲音層次的同時，也往往能讓片子鮮活起來。為了突出主題，甚至基于生活真實基礎(chǔ)上的藝術(shù)再現(xiàn)也是能被接受的，這種再現(xiàn)不只僅僅局限于畫面，連聲音都有可能藝術(shù)再現(xiàn)，而這些無一不是藝術(shù)化的處理手法。實際上，藝術(shù)類宣傳片和當(dāng)下新媒體上常見的短視頻幾乎沒有差別。

社會團隊、自由職業(yè)者、非電視臺工作人員加入創(chuàng)作（除表演外）是這類宣傳片的又一創(chuàng)作特點。雖然，前兩類宣傳片制作也不能排除上述人員的存在，但并不明顯改變整體制作水準(zhǔn)。但在藝術(shù)類宣傳片創(chuàng)作中，會有一些名人、能人加入，明顯抬升制作水準(zhǔn)。3月17日開播的宣傳片（陽臺里的武漢）便是一個例子。它由央視電影頻道和湖北電視臺共同打造，但參與該片創(chuàng)作的藝術(shù)指導(dǎo)成龍、音樂總監(jiān)常石磊和配音周迅、陳坤顯然都不是兩家電視臺的員工。武漢疫情成為本片的背景而不是重點，宣傳片著力關(guān)注的是生活在疫區(qū)的人。但這里的人，不是參與救援的醫(yī)務(wù)人員、也不是急于救治的病患，更不是任勞任怨的社區(qū)干部和無怨無悔的志愿者，它關(guān)注的是那些生活在疫情之下的普通市民?？床灰姷牟邉澓蛣?chuàng)意，全部通過角度的與眾不同得以體現(xiàn)。先抑后揚的表現(xiàn)手法，傳達的也不是疫情之下的清冷和悲壯，而是滿滿的正能量，微笑、歡歌、豁達、和諧，一個非常人想象中的武漢。值得注意的是該片的聲音，效果聲、配音、配樂、同期聲，層次豐富。最難能可貴的是四種聲音之間不是孤立的，相互應(yīng)答、相互襯托，整體性超強。生活化的片段呈現(xiàn)會使片子更為耐看和吸睛，而高頻率的剪輯也使固定長度的片子能夠融入更多的內(nèi)容。顯然，因為經(jīng)過一段時間的積淀，創(chuàng)作者對于事件的認識更客觀、更深入，情緒較前期更平靜、更緩和，但情感顯然更濃厚、更熾熱。

既然稱之為藝術(shù)類宣傳片，沒有亮點是說不過去的，不夠精致的作品也是拿不出手的。“考究”是這類片子的共同特征，當(dāng)然，“考究”的片子人力投入會多不少，實際費用也會多不少。

盡管從創(chuàng)作手法來看，重大突發(fā)事件宣傳片可以分為上述三類，從某一家電視臺來看，三類宣傳片推出的時間銜接也會更明顯一些，但這種明顯并不會精確到具體某一時間點，尤其是動畫類宣傳片和前期新聞類宣傳片以及后期新聞類宣傳片跟藝術(shù)類宣傳片之間。某一時間段內(nèi)兩種類型宣傳片重疊套播的情況很常見。如果后續(xù)政策、規(guī)定不斷推出，無論什么時候，動畫類宣傳片都會照做照播，無需過于糾結(jié)推出的時段，需要關(guān)注的僅僅是推出時機的恰當(dāng)與否。實際操作中，制作能力強或事發(fā)地的大臺完全可能采用多路并進的策略，完全打亂上述制作播出次序。從全國范圍來看，更沒有明顯的推出界限。針對此次疫情，湖北臺、央視已經(jīng)開始推出新聞類宣傳片，而一些城市電視臺還在播出動畫類宣傳片。湖北臺2月初開始播出藝術(shù)類宣傳片《武漢，我們等你！》，有些臺才剛剛開始播出新聞類宣傳片。但毫無疑問的是，一開始就推出藝術(shù)類宣傳片的可能性幾乎為零，像（陽臺里的武漢》首播時間是3月17日，離事發(fā)已經(jīng)2個月左右。同樣可以肯定的是，整體上，三類宣傳片的創(chuàng)意、策劃逐漸加強，可視性、藝術(shù)性逐步提升，但時效性、新聞性漸趨減弱。

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【作者簡介】胡濤，無錫市廣播電視集團（臺）經(jīng)濟頻道編輯。