◎尚美晨 戴佳怡 周 超

（南通理工學院 江蘇 南通 226002）

創(chuàng)意紙品設計不是單純以紙為媒介進行的產(chǎn)品設計，其更多地偏向于文化創(chuàng)意產(chǎn)品方向，即具有創(chuàng)新成分的產(chǎn)品設計，同時滿足實用需求、審美需求與體驗需求。目前創(chuàng)意紙品設計數(shù)量眾多，范圍廣泛，主要涉及文具設計、產(chǎn)品設計與包裝等方面。在創(chuàng)意角度基礎上更注重產(chǎn)品的實用性與質量，這對紙品設計研究明確了方向。

一、創(chuàng)意紙品設計中的體驗模式

用戶體驗的層次一般以本能、行為與反思三方面為主，即本能是基于用戶觀察到產(chǎn)品時產(chǎn)生的第一直覺，行為則是使用產(chǎn)品時的體驗感受，反思則是接觸至產(chǎn)品帶來的心理觸動，在創(chuàng)意紙品設計中亦是如此。而體驗模式則尤為強調產(chǎn)品的行為方式，主要分為以下兩類：第一，基于產(chǎn)品本身的體驗功能實現(xiàn)創(chuàng)意。如便簽紙的撕拉方式、紙巾盒的抽拉方式等，此類產(chǎn)品只需依據(jù)本身的行為方式外加創(chuàng)意性的圖案的變化進行設計即可。第二，賦予其他體驗功能實現(xiàn)創(chuàng)意。如書籍中的文本旋轉，紙質長椅的抽拉等，都是借用不同的行為展現(xiàn)創(chuàng)造另類價值。

根據(jù)市場調研的眾多相關案例，結合分析法、比較法為主要研究方法，從各角度分析眾多創(chuàng)意紙質產(chǎn)品，總結與歸納了相關體驗方式。

常用的主要有以下七種體驗模式：旋轉、抽拉、撕、折疊、裁剪、照射、粘貼。包裝類與文創(chuàng)類的產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有模式，其風格多樣，類型繁多，易于激發(fā)消費者的購買欲望。而書籍類鑒于其本身屬性與翻開的特性，體驗模式相對狹隘，就現(xiàn)有資料來看僅僅存在旋轉、裁切、照射等模式，且數(shù)量較少。在工業(yè)產(chǎn)品設計中，絕大部分則以抽拉、折疊的行為方式為主，紙張相對克數(shù)較高，方便產(chǎn)品的使用。當然產(chǎn)品的體驗模式并不是盲目的，而是根據(jù)創(chuàng)意要求，以一種或多種模式為主導設計，結合產(chǎn)品本身功能，從而造就出優(yōu)秀的紙品設計。

二、用戶體驗在創(chuàng)意紙品設計中的優(yōu)勢

（一）增加創(chuàng)意，提升價值

圖1 《不裁》

創(chuàng)意紙品設計從本能、行為與反思三個體驗方面來突出設計，主要目的是為了彰顯創(chuàng)意，增添美觀，從多個心理角度與行為模式方面增強事物本身的價值屬性。如圖1所示，為朱贏椿于2010年設計的《不裁》，榮獲“世界最美的書”銅獎。該書從書籍翻閱這一行為方式入手，增添“親自裁切”這一內容，給予讀者更好的體驗；其依托在扉頁中的“紙刀”，使讀者可以依照自己的閱讀速度裁切未讀頁面，帶來別樣的設計閱讀實感。中國最美的書評委會在獲獎感言上這樣寫道：內封上紙做的刀以色彩和切刻開區(qū)分，又點了主題，令人想到設計家的活躍思路和獨特創(chuàng)意。2015年世界最美的書《Motion Silhouette》利用照射這一行為方式，通過對兩頁面之間的紙片不同方向的照射，使其形成陰影，進而給兒童講述別樣的故事情節(jié)，加強了書籍本身的表現(xiàn)能力。

（二）解決問題，服務驅動

紙張由于其自身的優(yōu)勢，輕薄、可降解、延展性高等特性，在工業(yè)產(chǎn)品設計中也有十分重要的地位。如宜家紙燈依托可折疊的紙質材料，有效節(jié)約了燈具的運輸空間與收納空間，同時成本低廉、顏色美觀，吸引眾多顧客爭相購買。國外一款包裝紙袋也采用同樣的設計原理，通過拉伸包裝袋側部，可以有效調節(jié)包內空間，以此滿足顧客對內容量的需求，為產(chǎn)品增添更高的價值屬性。

當然一些環(huán)保紙、可再生紙、防水紙等生態(tài)紙張的出現(xiàn)，為設計的功能性造就了多種可能。同時，堅持綠色生態(tài)與可再生的理念，成為目前可控材料的最佳選擇。如在2019江蘇省紫金文創(chuàng)比賽中，作品《愛泡之“雅趣”生活優(yōu)品系列》斬獲文創(chuàng)類銀獎，其采用了杜邦紙，利用防水、防撕裂、會呼吸、可水洗、環(huán)?？萍技胺磸褪褂玫忍匦栽O計出等一系列產(chǎn)品，如紙傘、紙包等，依靠可持續(xù)概念獲得了眾多評委青睞。

（三）情感感知，人性關懷

故宮文創(chuàng)也以傳統(tǒng)的圖案與傳統(tǒng)色彩為設計嫁接，延伸出口紅、紙膠帶等一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)了大眾的狂熱購買。這是對文化的情感感知，是另一種傳承，此種范式也逐漸成為紙品設計的一個新趨勢。采用此概念為設計訴求的還有香港POSTalk設計的窗花手工書簽，其采用古代窗欞的樣式為設計基礎，以深棕色的紙張還原了當時的情感氛圍，還原了窗花的文化價值。

當然，除了文化的傳承與訴求之外，對社會的思考與人文關懷也逐漸成為設計基點。如近期發(fā)際線便利貼在微博上的熱議（圖2）。依托便利貼不斷撕拉的這一種用戶行為，可以看到頭發(fā)從濃密變稀少的這一過程。其創(chuàng)意依托社會現(xiàn)實，從某一方面來說正是對人們現(xiàn)實生活壓力的關懷。

圖2 發(fā)際線便利貼

三、結語

隨著現(xiàn)代工藝的發(fā)展，創(chuàng)意紙品設計的概念與維度還在繼續(xù)擴展，國內外的設計師也設計出了眾多優(yōu)秀的紙品設計。但除了自身優(yōu)勢之外也存在許多問題，如紙張選擇與體驗模式的不匹配、過于強調體驗方式而忽略產(chǎn)品本身功能、價格過高等問題。說明其在未來發(fā)展中仍有很大的提升空間。