記者｜張艾寧

作為現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)暢銷書，“哈利·波特”系列助推了新世紀(jì)以來童書板塊在中國(guó)的快速崛起。

在北京市朝陽門內(nèi)大街166 號(hào)，坐落了一幢始建于1958 年的五層小樓，在周圍諸多現(xiàn)代化高層建筑的映襯下，這幢青磚砌墻的小樓顯得更古樸醇厚。這里駐守過一代又一代編輯出版人，送出過中外文學(xué)無數(shù)名篇巨著，它便是許多人心目中至高的文學(xué)殿堂——人民文學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“人文社”）。

推開出版社的大門，拾級(jí)而上，便可看到墻上的玻璃展示柜內(nèi)擺放著四排曾出版于人文社的重要作品，任時(shí)間流淌，它們始終沉穩(wěn)從容地守在那里。在這些中外文學(xué)的鴻篇巨著中間，各版本的“哈利·波特”無疑是一抹亮色。從最初的猶疑到后來的驚喜，如今已經(jīng)不再有人懷疑“哈利·波特”之于人文社乃至中國(guó)出版的意義。正如人文社社長(zhǎng)臧永清所言，作為人文社的重點(diǎn)產(chǎn)品之一，“‘哈利·波特’系列已經(jīng)嵌入人文社的肌體，堪稱‘當(dāng)代類型文學(xué)皇冠上的明珠’”。這不僅代表著這一系列作品在人文社的重要地位，也昭示著“哈利·波特”系列書籍對(duì)當(dāng)代兒童文學(xué)出版事業(yè)和寫作事業(yè)產(chǎn)生的重大影響。

2020 年是“哈利·波特”來到中國(guó)的第20 個(gè)年頭?，F(xiàn)如今，每當(dāng)有“哈利·波特”新版本發(fā)布，或有新的文創(chuàng)面世，仍然能引起哈迷們的廣泛關(guān)注；討論起人物形象、故事情節(jié)、背景設(shè)定，哈迷們依舊可以聊得熱火朝天；在各種動(dòng)漫節(jié)或化裝舞會(huì)上，身穿長(zhǎng)袍、拿著魔杖、念著咒語的“哈利·波特”形象依然最受歡迎。20 年過去了，最初一批小讀者現(xiàn)在早已成家立業(yè)，步入而立之年，而伴隨他們成長(zhǎng)、豐富他們想象力、給予他們勇氣和愛的“哈利·波特”卻依然熱度不減，持續(xù)影響著一代又一代的孩子。

20 年前，人文社為何選中了“哈利·波特”？這系列作品緣何成為“超級(jí)暢銷書”？行銷20 年后，這套出版常青樹還能如何創(chuàng)新？帶著這些疑問，《出版人》雜志分別采訪了人文社原社長(zhǎng)、現(xiàn)韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧，人文社現(xiàn)社長(zhǎng)臧永清，“哈利·波特”系列作品責(zé)任編輯王瑞琴和主要譯者馬愛農(nóng)，在他們的敘述中，一幅長(zhǎng)達(dá)20 年的“哈利·波特”歷史畫卷正在逐步展開。

哈利·波特來啦！

“4 月初發(fā)完工資，社里賬上可就只剩10 多萬元人民幣，而下個(gè)星期四就是老同志報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)的日子了?！?/p>

讓我們轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)間轉(zhuǎn)換器回到1999 年3 月24 日， 彼時(shí)48 歲的聶震寧剛從廣西壯族自治區(qū)新聞出版局調(diào)到人民文學(xué)出版社出任社長(zhǎng)。剛上任不久，財(cái)務(wù)主任就給躊躇滿志的他潑了這樣一盆冷水。

在20 世紀(jì)90 年代，地方出版社非?；钴S，市場(chǎng)化程度很高，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。與之相比，人文社這樣的老牌國(guó)字頭出版社似乎顯得老態(tài)龍鐘、暮氣沉沉，不光經(jīng)濟(jì)不景氣，在市場(chǎng)上也缺少霸氣。而當(dāng)時(shí)人文社全社一年支出至少1800 萬元，平均到一個(gè)月必須準(zhǔn)備好150 萬元應(yīng)付全社的“人吃馬喂”。聽罷此言，聶震寧立刻讓發(fā)行部以最快的速度回收部分書款，這才對(duì)付了當(dāng)月離退休干部的醫(yī)藥費(fèi)報(bào)銷。緊接著，聶震寧認(rèn)識(shí)到，必須要對(duì)人文社進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理和改革創(chuàng)新，否則賬上告急的事情還會(huì)繼續(xù)發(fā)生。

“當(dāng)時(shí)我想，一定要解決市場(chǎng)的問題，一定要想辦法培養(yǎng)編輯自主創(chuàng)新的能力，否則人文社就一定跟不上市場(chǎng)，跟不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。”他回憶道。

1999 年6 月，第三次全國(guó)教育工作會(huì)議明確提出從應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變，中小學(xué)練習(xí)冊(cè)一律不得由學(xué)校集中采購，也不得 進(jìn) 課堂。這讓聶震寧意識(shí)到原有的教育出版板塊正在發(fā)生巨變，騰空的地盤將面臨新產(chǎn)品的填補(bǔ)，于是他毅然決然地新增設(shè)兩個(gè)編輯室——少兒編輯室和教材出版中心。盡管反對(duì)意見不少，有些老編輯擔(dān)心人文社的品牌會(huì)被教育出版和少兒出版“糟蹋”得很難看。但聶震寧一再堅(jiān)持組織落實(shí)，專人做專事，立足新產(chǎn)品的開發(fā)。

“哈利·波特”典藏版系列

彼時(shí)王瑞琴在外國(guó)文學(xué)編輯室任副主任。那時(shí)她也48 歲，留著一頭干練短發(fā)，性格開朗，舉步生風(fēng)，兼具拉文克勞學(xué)院的聰慧與格蘭芬多學(xué)院的膽識(shí)，很有開拓精神，雖畢業(yè)于外語專業(yè)，卻很喜歡兒童文學(xué)。聶震寧認(rèn)為她正是挑起少兒編輯室大梁的不二人選。至于少兒室什么時(shí)候成立？那自然要等到有重點(diǎn)產(chǎn)品的時(shí)候，與編輯室捆綁面世。而對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品，聶震寧的構(gòu)想是： “無論它是中國(guó)的還是外國(guó)的，都必須要閃亮登場(chǎng)，不能沒有沖擊力?！?/p>

此后，王瑞琴便開始廣泛關(guān)注兒童文學(xué)的作品，尤其關(guān)心國(guó)外的兒童文學(xué)作品，想要購買版權(quán)、做出新意。“那時(shí)候人文社有一個(gè)類似于圖書館的地方，在那能閱讀到最新的外國(guó)雜志，實(shí)際上我就是在這些雜志上偶然發(fā)現(xiàn)了哈利·波特的名字?！蓖跞鹎倩貞浀?。那時(shí)“哈利·波特”在英國(guó)已經(jīng)出版了前三卷，被翻譯為35 個(gè)語種，早已火遍全球，因此每期雜志上都能看到J·K·羅琳的身影。有一張羅琳在國(guó)王十字車站前的宣傳照，讓王瑞琴感到非常神奇，至今記憶猶深?！捌鋵?shí)當(dāng)時(shí)大家都看到了這部作品，只不過我著手準(zhǔn)備了，別人可能沒太在意?！?/p>

細(xì)致調(diào)研后，王瑞琴認(rèn)定“哈利·波特”就是她想引進(jìn)的兒童文學(xué)作品，即刻報(bào)告給聶震寧?！翱梢砸M(jìn)，

趕快去找它的版權(quán)代理！”聶震寧的答復(fù)沒有絲毫猶豫。

事實(shí)上，在1999 年的中國(guó)，某些邪教正在風(fēng)口浪尖，大家對(duì)此都十分警惕，許多出版人談“魔法”而色變，認(rèn)為“哈利·波特”這部講魔法的書會(huì)“出問題”，這就嚇退了一些想競(jìng)爭(zhēng)版權(quán)的同行。而聶震寧和王瑞琴對(duì)此沒有絲毫擔(dān)憂。王瑞琴表示：“這要感謝老前輩們讓我們接觸到了多元的文化，對(duì)古今中外的文學(xué)都能有深刻的理解，培養(yǎng)了相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)素養(yǎng)。”

王瑞琴在二十多歲剛進(jìn)入人文社工作時(shí)，社里曾安排年輕編輯們?cè)谟泄べY、有獎(jiǎng)金的情況下，兩年脫產(chǎn)學(xué)習(xí)古今中外文學(xué)，每天五六點(diǎn)起床，看大量的書，還有專家授課，每半年寫一篇論文，這樣的經(jīng)歷為她日后的工作打下了極其深厚的基礎(chǔ)。“所以看到‘哈利·波特’以后我一點(diǎn)也沒有猶豫，這就是西方文化，跟邪教一點(diǎn)關(guān)系都沒有?！?/p>

《哈利·波特》原創(chuàng)封面20卷本

聶震寧也對(duì)此分析過：“魔法元素在西方的兒童文學(xué)里，是一個(gè)常見元素，這種超自然力是人類認(rèn)識(shí)自身、認(rèn)識(shí)社會(huì)、認(rèn)識(shí)環(huán)境、認(rèn)識(shí)命運(yùn)的一個(gè)過程，因此它能產(chǎn)生很多文學(xué)想象。”他表示：“固步自封或者畫地為牢都是愚蠢的，但是沒有分析就認(rèn)為不管怎么樣都要引進(jìn)，那也不對(duì)。”

于是，王瑞琴便開始聯(lián)系“哈利·波特”系列作品的版權(quán)代理人。那時(shí)網(wǎng)絡(luò)尚不發(fā)達(dá)，一個(gè)編輯部只有一臺(tái)電腦，網(wǎng)上也找不到聯(lián)系方式，這讓王瑞琴一籌莫展。直到有一位從國(guó)外回來的記者朋友告訴了王瑞琴對(duì)方的通訊地址，這才讓她順利聯(lián)系到J·K·羅琳的經(jīng)紀(jì)人克里斯多弗·利特爾。

利特爾對(duì)于中國(guó)引進(jìn)“哈利·波特”這件事抱有極大的興趣，1999 年的中國(guó)尚未加入世界貿(mào)易組織，在英國(guó)人眼中，當(dāng)時(shí)的中國(guó)還很封閉。有中國(guó)出版社愿意引進(jìn)“哈利·波特”，對(duì)他們而言也是一件大事。但是，除了人文社以外，聯(lián)系到他們的還有其他六家中國(guó)出版社。為順利拿到版權(quán)，包括人文社在內(nèi)的七家出版社開始了激烈的版權(quán)大戰(zhàn)，在業(yè)內(nèi)轟動(dòng)一時(shí)。

若想在這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)中勝出，不僅需要鍥而不舍的精神，還需要堅(jiān)強(qiáng)的意志和穩(wěn)定的心態(tài)。首先是版稅率需要與對(duì)方周旋，因?yàn)椴恢栏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)，王瑞琴只好謹(jǐn)慎行事。她采取了階梯式遞增報(bào)價(jià)，1 冊(cè)到1 萬冊(cè)付一定的版稅，1 萬到3 萬版稅稍有增加，一直報(bào)到100 萬冊(cè)以上。聶震寧看到后跟王瑞琴開玩笑地說：“你可真敢報(bào)，這套書要真能賣個(gè)100 萬冊(cè)，那給多少版稅都可以?！蓖跞鹎倩貞?yīng)：“我們必須這么報(bào)，讓人家感覺到我們有這個(gè)信心?！?/p>

其次是對(duì)方對(duì)于人文社還不夠了解，且彼時(shí)的少兒編輯室剛剛成立，沒有什么兒童文學(xué)出版方面的成績(jī)。聶震寧向王瑞琴提議：“向?qū)Ψ街攸c(diǎn)介紹出版社在中國(guó)的文學(xué)出版地位。”因?yàn)楫?dāng)時(shí)有評(píng)論稱“哈利·波特”文學(xué)性不足，只是一個(gè)通俗故事，而羅琳更希望她的作品被視作文學(xué)作品。作為出版過莎士比亞、狄更斯、勃朗特姐妹等英國(guó)大作家作品的文學(xué)出版社，人文社自身的品牌對(duì)于版權(quán)代理公司和作家羅琳來說還是很有感召力的。

最后對(duì)方問：“三本書能印50 萬冊(cè)嗎？”在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下，一本書能印三五千冊(cè)就是不錯(cuò)的銷量，盡管王瑞琴相信“哈利·波特”是極優(yōu)秀的作品，但50 萬冊(cè)這個(gè)數(shù)量還是令她生畏。咬緊牙關(guān)，王瑞琴把這件事一口應(yīng)承下來。正是王瑞琴的信心和“能印50 萬冊(cè)”這句話，奠定了雙方合作的基礎(chǔ)。后來的事實(shí)告訴我們，僅僅兩年后“哈利·波特”（1 ～4）的發(fā)行總冊(cè)數(shù)已經(jīng)是50 萬冊(cè)的十倍之多。

就這樣，人文社在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，于2000年4 月收到了英國(guó)寄來的“哈利·波特”（1 ～3）樣書。但此時(shí)國(guó)內(nèi)媒體正大加報(bào)道，渲染著版權(quán)爭(zhēng)奪“激戰(zhàn)正酣”的情緒，紛紛猜測(cè)版權(quán)最終會(huì)落入另一家出版社的囊中。聶震寧令大家對(duì)外保密，他和王瑞琴只感到夜長(zhǎng)夢(mèng)多，生怕在簽署合同前再生變數(shù)。直到8 月底正式收到了對(duì)方寄回的含有羅琳簽署的協(xié)議書，聶震寧和王瑞琴才終于松了口氣。自此，歷時(shí)8 個(gè)月的版權(quán)大戰(zhàn)塵埃落定，人文社最終承擔(dān)起“哈利·波特”在中國(guó)生存、成長(zhǎng)的生命工程。

2000 年的整個(gè)9 月份，“哈利·波特”系列書籍的譯者、責(zé)任編輯、裝幀設(shè)計(jì)、出版部門各環(huán)節(jié)都在加班加點(diǎn)的工作，全部實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制，希望把握國(guó)慶節(jié)這一年中最后一個(gè)售書黃金期。為了不耽誤出版進(jìn)程，封面及插圖都直接使用了美國(guó)出版商時(shí)代華納免費(fèi)授權(quán)的設(shè)計(jì)。10月6 日，“哈利·波特”前三冊(cè)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在全國(guó)各大城市書店，實(shí)現(xiàn)全國(guó)同步首發(fā)。

打造一本 “超級(jí)暢銷書”

“將才不打無準(zhǔn)備之仗”，事實(shí)上，在收到從英國(guó)寄來的樣書后——正式簽署版權(quán)合同前，聶震寧就讓王瑞琴迅速組織合適的譯者進(jìn)行翻譯工作，未雨綢繆，為最后的快速出版做準(zhǔn)備。王瑞琴面露疑問：“萬一沒有買到版權(quán)怎么辦？”聶震寧回復(fù)：“那就權(quán)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資，無論出版與否，翻譯費(fèi)用照付，算到社里的賬上?！?倘若按常規(guī)等到版權(quán)落定后再開始翻譯，無疑會(huì)拖慢進(jìn)度造成銷售失機(jī)，倉促出版又難以保證質(zhì)量，總之都會(huì)造成事倍功半的遺憾。聶震寧抱著必勝的心態(tài)做了這一決策，為這套書的出版贏得了時(shí)間和市場(chǎng)。

有了聶震寧打的包票，王瑞琴第一時(shí)間便開始聯(lián)系譯者。為保證翻譯速度，她聯(lián)系了老翻譯家曹蘇玲、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司的馬愛新和新華社的一位老譯者鄭須彌，三人分別翻譯“哈利·波特”前三卷的內(nèi)容。曹蘇玲當(dāng)年已經(jīng)70 歲了，作為著名的資深翻譯家，翻譯了《哈利·波特與魔法石》前八章，奠定了翻譯的風(fēng)格與語言基調(diào)，對(duì)角巷、翻倒巷、麗痕書店以及各式魔法商品的名稱都出自她的創(chuàng)意。隨后，36 歲的馬愛農(nóng)接手曹蘇玲的譯文，翻譯了《哈利·波特與魔法石》的后半部分。馬愛農(nóng)回憶道：“當(dāng)時(shí)這部書特別吸引我們，從早到晚的翻譯也不覺得累，翻譯過程很順利?！币虼?，“哈利·波特”前三卷作品僅用四五個(gè)月的時(shí)間便翻譯完成了。

萊羅書店的“哈利·波特”專架

在翻譯的過程中，咒語是最困難的，但也是最有趣的一部分。馬愛農(nóng)解釋到：“因?yàn)檫@些名稱都是羅琳自己創(chuàng)造出來的，在字典里絕對(duì)查不到，這就要求翻譯時(shí)要根據(jù)我們的想象進(jìn)行再創(chuàng)造，還挺有意思的?！瘪R愛農(nóng)還記得她翻譯得第一個(gè)咒語是讓羽毛飄起來，因?yàn)闆]有看到后面作品的全貌，翻譯時(shí)采用了音譯的方式譯了七八個(gè)字，非常繁復(fù)。隨著翻譯的推進(jìn)，她覺得應(yīng)該用更加簡(jiǎn)短鏗鏘的詞來表達(dá)咒語的力度，所以后來主要采用了意譯的四字咒語。馬愛農(nóng)表示：“每一個(gè)咒語的翻譯都要琢磨很長(zhǎng)時(shí)間，但最后總能創(chuàng)造出差強(qiáng)人意的咒語，像神鋒無影、幻影移形等，在我心中都是很美的?！薄肮げㄌ亍钡淖g文真正做到了“信達(dá)雅”，有哈迷評(píng)價(jià)譯者：“中文譯本讓人覺得輕松親切而準(zhǔn)確，小說也有譯者的再創(chuàng)作在里面，有她們的審美情趣、語言習(xí)慣和行文風(fēng)格，沒有童心的人是譯不好的?！?/p>

馬愛農(nóng)本就是人文社外國(guó)文學(xué)編輯室的編輯，她擔(dān)任譯者可以更方便地與王瑞琴保持密切溝通，共同商討譯文細(xì)節(jié)。后續(xù)引進(jìn)的“哈利·波特”四到七卷，也主要由馬愛農(nóng)和妹妹馬愛新共同翻譯完成。2017 年人文社出版了被稱為2.0 版本的“哈利·波特”典藏版，馬愛農(nóng)對(duì)七部作品進(jìn)行了從頭到尾的修訂。同時(shí)，她也是出席發(fā)布會(huì)、哈迷見面會(huì)頻次最高的譯者，被哈迷們所熟知和喜愛。事實(shí)上，馬愛農(nóng)是典型的拉文克勞學(xué)院的學(xué)生，聰慧、機(jī)敏、喜安靜、話不多，有一點(diǎn)內(nèi)向，與王瑞琴的開朗熱情形成互補(bǔ)，二人是很要好的朋友以及工作搭檔。每每出席活動(dòng)，馬愛農(nóng)總是獨(dú)自坐在發(fā)布臺(tái)旁邊，被哈迷團(tuán)團(tuán)圍住。到現(xiàn)在，馬愛農(nóng)與王瑞琴都仍然與哈迷保持著密切的聯(lián)系，“哈迷們比我們更了解這系列作品，有的人讀過十幾遍“哈利·波特”全卷，他們才是真正的‘哈利·波特’專家。”

比如有哈迷發(fā)現(xiàn)，布萊克家族中每個(gè)人的名字都代表一個(gè)星座，但只有Sirius被意譯為小天狼星，他的弟弟Regulus 則音譯為雷古勒斯，堂姐之一Bellatrix Lestrange 同樣被音譯為貝拉特里克斯·萊斯特蘭奇。而在繁體中文版的“哈利·波特”中，小天狼星的弟弟Regulus 卻被意譯為獅子阿爾法。許多讀者都好奇“小天狼星”的譯法是出于怎樣的考量，馬愛農(nóng)被多次問到這個(gè)問題，她解釋：“因?yàn)榉g的過程是一本一本完成的，最初出現(xiàn)Sirius 的名字時(shí)，并沒有看到后面的作品，也不知道人物之間有怎樣的關(guān)系，所以沒有統(tǒng)一?！薄叭绻?dāng)初我們把7 本書看完之后再翻的話，應(yīng)該會(huì)把布萊克家族的人名都譯成星座的名字?！瘪R愛農(nóng)補(bǔ)充道。若現(xiàn)在改變譯法，則會(huì)帶來不必要的麻煩，況且小天狼星的獨(dú)特叫法更能襯托他的古靈精怪。至于“小”字的出處則來源于第一卷第一章，鄧布利多問海格摩托車是從哪里得來的，海格回答：Young Sirius Black lent it to me（小天狼星借給我的）。因此小天狼星的譯法便被一直保留下來。諸如此類的故事細(xì)節(jié)，總能被敏銳的哈迷發(fā)現(xiàn)并熱烈地與王瑞琴和馬愛農(nóng)探討。這種熱情延續(xù)至今，已經(jīng)持續(xù)了20 年。

除了“哈利·波特”的譯文“信達(dá)雅”吸引了一眾哈迷以外，內(nèi)容產(chǎn)品的深度營(yíng)銷也至關(guān)重要。早前媒體對(duì)于這次版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)給予了足夠的關(guān)注，人文社的保密任務(wù)也一再為“哈利·波特”的面市制造懸念，因此在北京舉行的首發(fā)儀式上，不到兩小時(shí)就售出了1500 冊(cè)。首發(fā)的第一波攻勢(shì)完成20 天后，聶震寧召集策劃部，督促大家思考下一步的深度促銷。

他們?cè)跁?huì)上復(fù)盤了這幾天全國(guó)各地的銷售情況，發(fā)現(xiàn)本應(yīng)銷量突出的上海、南京等地卻表現(xiàn)平平。原來，早前的信息大哄大吵雖然會(huì)引起讀者的注意，但圖書的購買行為還是來自讀者的理性判斷。因?yàn)楫?dāng)時(shí)社會(huì)上對(duì)“哈利·波特”存在著“文化差異論”和“通俗讀物論”的質(zhì)疑，而中國(guó)的父母絕不會(huì)讓孩子閱讀被輿論質(zhì)疑的書。因此，轉(zhuǎn)變家長(zhǎng)們對(duì)“哈利·波特”的“刻板印象”，向廣大讀者提供權(quán)威性的肯定意見，是人文社當(dāng)時(shí)深度營(yíng)銷的主要方向。

首先是在北京、上海、南京等地舉辦專家研討會(huì)，邀請(qǐng)兒童文學(xué)專家、文學(xué)評(píng)論家、特級(jí)教師等出席會(huì)議，他們對(duì)“哈利·波特”的高度肯定，打消了一部分讀者的疑慮。其次組織深度書評(píng)，探討“哈利·波特”給中國(guó)兒童帶來了什么？聶震寧說：“帶來了想象力?！彼M(jìn)一步補(bǔ)充：“中國(guó)的兒童文學(xué)往往有太多說教，但是兒童的天性是想象力，而想象力是優(yōu)秀人才的重要素質(zhì)。”這就樣，通過強(qiáng)調(diào)哈利·波特勇敢、善良的正面形象，以及作品的文學(xué)性和藝術(shù)性，才終于讓“哈利·波特”進(jìn)入了中國(guó)文化，使其內(nèi)涵得到中國(guó)式的闡發(fā)，進(jìn)而在2017 年，中國(guó)國(guó)家教育部將“哈利·波特”第七卷列入中國(guó)數(shù)百萬中小學(xué)生必讀叢書。

2001 年，第四卷《哈利·波特與火焰杯》在人文社出版，有了此前的讀者基礎(chǔ)，在營(yíng)銷方面便從容許多。這是萬眾期盼了一整年的書籍，許多讀者早早的來到首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，開售后的一個(gè)小時(shí)銷售突破2500 冊(cè)，同時(shí)帶動(dòng)了全套書的銷量，一時(shí)間銷量直線飆升。次年，傳來了好萊塢制成《哈利·波特與魔法石》電影的消息，中影公司在考慮是否引進(jìn)時(shí)，邀請(qǐng)了王瑞琴去介紹《哈利·波特》小說。王瑞琴介紹得很成功，對(duì)方主動(dòng)與人文社合作，形成了電影與圖書的互動(dòng)，使得全套圖書的銷量產(chǎn)生了新一輪的爆發(fā)。此后每?jī)赡暌怀霭娴牡谖寰?、第六卷、第七卷，更是連年火爆，也曾邀請(qǐng)何炅、姚晨等作為哈迷代表主持新書發(fā)布會(huì)，那是屬于哈迷們的狂歡盛宴。

“哈利·波特”的第一代讀者多是80 后，當(dāng)時(shí)正處于求學(xué)的年紀(jì)，面臨著高考、中考的壓力，家長(zhǎng)常常阻止他們閱讀課外閑書。王瑞琴回憶：“當(dāng)時(shí)還有家長(zhǎng)給我打電話，說‘哈利·波特’這書太影響我孩子學(xué)習(xí)了，最好先別出，過幾年再出吧?！倍⒆右泊騺黼娫捪蛲跞鹎俾裨辜议L(zhǎng)：“我媽媽從來不讀書，我要抗議，‘哈利·波特’根本沒有影響我學(xué)習(xí)，我太喜歡了。”很多孩子急著想知道后面的故事情節(jié)，于是購買英文原著，英語能力因此大大提高。再到后來，90 后、00 后便沒有了這樣的顧慮，家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子一起閱讀“哈利·波特”，一起討論書中的故事情節(jié)、人物形象，樂此不疲。

正因?yàn)檫@樣一代代的延續(xù)，“哈利·波特”才做到了20 年暢銷長(zhǎng)銷。而書好看在于內(nèi)容，人物形象豐滿、故事情節(jié)跌宕，每一處細(xì)節(jié)都值得細(xì)細(xì)品味，這也正是“哈利·波特”能一代代延續(xù)下去的本質(zhì)。

王瑞琴分析道：“‘哈利·波特’不僅講述了一個(gè)孩子在魔法學(xué)校的成長(zhǎng)故事，還宣揚(yáng)了愛、勇敢、善良，甚至展現(xiàn)了不同的生死觀?！薄爱?dāng)哈利15 歲知道自己和伏地魔只有一個(gè)能活下來的預(yù)言后，他也是害怕的，鄧布利多一直在培養(yǎng)哈利敢于面對(duì)死亡的勇氣，哈利也一步步做到了。而伏地魔面對(duì)死亡時(shí)卻把自己分成7 個(gè)魂器，他是怕死的，而且想著永生，但他不懂得人世最珍貴的是愛和友誼?！边@是不同生命對(duì)死亡的態(tài)度，也啟發(fā)了讀者對(duì)于生命的思考。

“這里值得思考的東西特別多，七八歲的孩子可能喜歡看魔法，成人的角度就可以看到羅琳對(duì)人性的描寫和她‘迷宮式’的藝術(shù)構(gòu)造?！绷_琳對(duì)人性的描寫非常精彩，小說中的人物沒有臉譜化，這個(gè)世界上沒有天生的壞人，也沒有天生的好人。這也讓“哈利·波特”的讀者認(rèn)識(shí)到“人”作為個(gè)體的復(fù)雜性，從而學(xué)會(huì)了理解與寬容。比如鄧布利多，他年輕時(shí)曾追求名利，與黑巫師格林德沃一起研究黑魔法；他忽視患病的妹妹，致使年少的妹妹死于事故，招致弟弟對(duì)他的恨；在培養(yǎng)哈利的過程中，他把哈利當(dāng)成了戰(zhàn)勝伏地魔的秘密武器……他身上人性的弱點(diǎn)被羅琳刻畫得非常深刻?！傲硗獗容^復(fù)雜的人物是斯內(nèi)普，他亦正亦邪，心里卻隱藏著矢志不渝的愛。他年輕的時(shí)候追尋權(quán)力，所以他聽到預(yù)言的前半句后，就告訴了伏地魔。但他告密的時(shí)候，我認(rèn)為他并不知道莉莉的孩子就是7 月底出生，他不是故意要害哈利。這一點(diǎn)其實(shí)是有爭(zhēng)議的，有的哈迷恨著斯內(nèi)普，但我不這么認(rèn)為?！蓖跞鹎僦v述著她心中對(duì)于斯內(nèi)普的理解。

“伏地魔的人物形象也非常復(fù)雜，他的身世凄慘，父母的愛情扭曲，被父親拋棄，母親死后一直在福利院生活，成長(zhǎng)過程中絲毫沒有感受過什么是愛。發(fā)現(xiàn)父親是麻瓜后便殺了他，之后更加憎恨社會(huì)。于是他渴望權(quán)力，只有權(quán)力能給他帶來快感。事實(shí)上他很聰明也很努力，魔法學(xué)校就是他的家。他跟哈利很像，都出生在混血家庭，魔杖杖芯也一樣，只是兩個(gè)人的世界觀不同，選擇也不一樣。如果當(dāng)初伏地魔選擇不相信預(yù)言，不去殺哈利，也許后來不會(huì)慘死。”

此外，“哈利·波特”吸引人的原因還在于青少年那種純潔的友誼和愛情。 “在《哈利·波特與火焰杯》中，赫敏跟別人跳舞時(shí)，羅恩那種驚訝和吃醋特別真實(shí)，這個(gè)傻小子到那時(shí)才發(fā)現(xiàn)原來自己身旁有個(gè)女孩子。這種情竇初開的感覺特別美好?！蓖跞鹎偻嘎叮骸昂芏嗳藧凵稀げㄌ亍褪菑摹豆げㄌ嘏c火焰杯》開始的?！绷_琳非常擅長(zhǎng)做故事情節(jié)的鋪墊，那些真實(shí)的人物設(shè)定，詳細(xì)情節(jié)安排，充分滿足了讀者的幻想，讓每個(gè)人都感覺到這個(gè)魔法世界好像真實(shí)地存在著?！昂芏嗪⒆有〉臅r(shí)候都希望能去霍格沃茨上學(xué)，在家等著貓頭鷹送來錄取通知書。”王瑞琴笑著說。

正是“哈利·波特”系列書籍翻譯得精準(zhǔn)傳神、營(yíng)銷得恰到好處、故事內(nèi)容真實(shí)跌宕，才能成為“超級(jí)暢銷書”，20 年熱度不衰，堪稱書業(yè)“神話”。

創(chuàng)新也是魔法

“‘哈利·波特’系列現(xiàn)在仍然是人文社的重點(diǎn)產(chǎn)品之一，并隨著周邊產(chǎn)品的開發(fā)和新版本的更替，打造了‘哈利波特’家族，使其不斷煥發(fā)出新的生機(jī)”。面對(duì)《出版人》雜志記者，人文社現(xiàn)任社長(zhǎng)臧永清如是說，

如他所言，“哈利·波特”系列書籍新版本的出版、活動(dòng)的宣發(fā)、文創(chuàng)的引進(jìn)等工作，仍然深深地影響著人文社的工作內(nèi)容。為此，人文社圍繞圖書的出版與營(yíng)銷，專設(shè)“哈利·波特”工作小組，由社長(zhǎng)臧永清牽頭，匯集編輯、設(shè)計(jì)、出版、營(yíng)銷、發(fā)行人員，定期召開溝通會(huì)議，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)信息共享。

如今69 歲的王瑞琴依然童心未泯，聊起“哈利·波特”時(shí)仍眼中有光、侃侃而談。20 年來，“哈利·波特”與她緊密地連在一起，占據(jù)了她一半以上的工作內(nèi)容。目前由王瑞琴帶領(lǐng)的編輯團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行“哈利·波特”20 周年學(xué)院紀(jì)念版的出版工作。學(xué)院紀(jì)念版一共有四套書，分別代表霍格沃茨魔法學(xué)校的四個(gè)學(xué)院（格蘭芬多、拉文克勞、斯萊特林、赫奇帕奇），每個(gè)學(xué)院有自己的學(xué)院配色，哈迷可以根據(jù)自己的分屬學(xué)院進(jìn)行選擇性購買。據(jù)王瑞琴介紹：“2020 年將出版前三卷，平裝版預(yù)計(jì)六月出版，精裝版大概在八九月份出版。”在這套書中，羅琳親自進(jìn)行了修訂增補(bǔ)，新增了學(xué)院介紹，在不同的學(xué)院版中分別講述了該學(xué)院的創(chuàng)院歷史、知名校友、學(xué)院幽靈等，極具代入感。

此外，“哈利·波特”編輯團(tuán)隊(duì)在今年還會(huì)出版中英對(duì)照版的后三卷、20 卷本的后14 卷，一切工作都在緊張有序的進(jìn)行著。值得一提的是，20 卷本從去年6 月份開始出版，這個(gè)版本將故事內(nèi)容分為20 卷，總體價(jià)格更低，更適合孩子們購買，是人文社的“惠民工程”。20 卷本的封面均由中國(guó)插畫師李旻全新原創(chuàng)繪制，展現(xiàn)故事中的二十個(gè)場(chǎng)景，非常有中國(guó)特色。

今年人文社還為慶祝“哈利·波特”引進(jìn)中國(guó)20年特準(zhǔn)備了一系列慶典活動(dòng)，如責(zé)任編輯主講的“哈利·波特——魔法史之旅”直播活動(dòng)、4 月26 日通過網(wǎng)絡(luò)舉辦的“哈利·波特”讀書之夜以及即將陸續(xù)推出的重磅活動(dòng)等?！捌鋵?shí)對(duì)出版社來說，一種書之所以持續(xù)不斷的創(chuàng)新，持續(xù)不斷的產(chǎn)生影響，就是因?yàn)樗虚L(zhǎng)期的銷售，這是最根本的?！标坝狼逄寡??！敖衲? 至4 月“哈利·波特”的銷量同比去年增長(zhǎng)了40%左右，絲毫沒有受疫情影響?！?/p>

自2017 年臧永清進(jìn)入人文社擔(dān)任社長(zhǎng)以來，始終重視市場(chǎng)的變化，與時(shí)俱進(jìn)，深度盤活了人文社非常寶貴的優(yōu)質(zhì)出版資源，讓經(jīng)典作品迸發(fā)出新的能量，出版社的利潤(rùn)也隨之翻了幾番。他打造“哈利·波特家族”的概念，出版了許多因“哈利·波特”系列而產(chǎn)生的周邊產(chǎn)品。如2018 年3 月出版了“哈利·波特”系列衍生作品《神奇的魁地奇球》《神奇動(dòng)物在哪里》《詩翁彼豆故事集》，這是巫師界的學(xué)生必讀的三本書。2018年6月出版的劇本《哈利·波特與被詛咒的孩子》，講述了“哈利·波特”本篇故事完結(jié)十九年后，主角們的下一代在霍格沃茨魔法學(xué)校發(fā)生的故事。還有2019 年11 月出版的《哈利·波特：魔法史之旅》，這是官方授權(quán)的哈利·波特世界百科全書。此外還有即將出版的電影角色書，分別講述哈利、羅恩、赫敏、鄧布利多教授等書中重要角色的一生，等等?！拔覀儾荒苤蛔銎猱a(chǎn)品，這些周邊作品的出版也非常重要，做好之后能讓整個(gè)故事更加豐富，滿足了哈迷的想象，后續(xù)的版權(quán)也更容易維護(hù)。”臧永清介紹道。

“哈利·波特”20周年學(xué)院版

除了出版物以外，“哈利·波特”的文創(chuàng)衍生品也在不斷地創(chuàng)新，如立體拼圖、蠟燭、格蘭芬多和斯特萊林的學(xué)院筆記本等都已經(jīng)上市，魔杖以及另外兩個(gè)學(xué)院筆記本也即將面世?！拔膭?chuàng)品和書不一樣，二者是分開授權(quán)的?！げㄌ亍奈膭?chuàng)衍生品沒有直接授權(quán)給我們，但是我們可以購買產(chǎn)品，在中國(guó)銷售。”臧永清解釋道。“為了配合20 周年的宣傳，哈利·波特中文圖書網(wǎng)（www.plphhp.com）已經(jīng)于今年3 月初上線，我們會(huì)把所有的出版信息、活動(dòng)信息在網(wǎng)站上發(fā)布，另外還開通了微信公眾號(hào)和微博，進(jìn)行全方位、多角度的宣傳，也方便哈迷們能在第一時(shí)間了解‘哈利·波特’的動(dòng)態(tài)?！比宋纳绮邉澆恐魅嗡螐?qiáng)介紹。

20 年來，“哈利·波特”系列作品影響了一代又一代的讀者，成為每一個(gè)哈迷心中不可替代的一部分。這個(gè)恢弘的魔法世界守護(hù)了我們心中的童真，教會(huì)了我們什么是愛與勇氣，甚至于擴(kuò)大了我們的眼界、開拓了想象力的邊界。而對(duì)于中國(guó)少兒寫作事業(yè)與少兒出版事業(yè)來說，“哈利·波特”無疑也做出了一定的貢獻(xiàn)。

據(jù)聶震寧介紹：“20 世紀(jì)之初，國(guó)際版權(quán)的引進(jìn)大于輸出，逆差很大。而“哈利·波特”的出現(xiàn)在一定程度上激發(fā)了讀者的閱讀興趣，也激發(fā)了中國(guó)兒童文學(xué)作家創(chuàng)作的激情。到現(xiàn)在，中國(guó)兒童文學(xué)的創(chuàng)作跟國(guó)際上的創(chuàng)作可以說是平分秋色?！?/p>

同時(shí)，聶震寧回憶：“當(dāng)時(shí)，‘引進(jìn)來，走出去’是國(guó)家的重要戰(zhàn)略，‘哈利·波特’完成了這樣一個(gè)歷史時(shí)期的任務(wù)，促進(jìn)了中華文化跟國(guó)際文化的交流、交融和交鋒，也改善了國(guó)際出版業(yè)對(duì)中國(guó)出版界的一些刻板印象。在那之后，外國(guó)兒童文學(xué)在中國(guó)的出版逐漸增多，同時(shí)也帶動(dòng)了中國(guó)兒童文學(xué)作品走向世界。”

臧永清也表示：“在‘哈利·波特’引進(jìn)中國(guó)前，我們的少兒文學(xué)作品多是現(xiàn)實(shí)題材小說，或者童話故事，‘哈利·波特’的出現(xiàn)激發(fā)了國(guó)內(nèi)作者的想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作題材變得逐漸豐富多彩?！蓖瑫r(shí)，根據(jù)開卷監(jiān)控的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)少兒出版行業(yè)銷售總額自2001 年開始形成兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而2001 年，正是“哈利·波特”前三卷在中國(guó)開始熱賣的時(shí)間。此后，少兒圖書零售碼洋一路攀升，在2016 年更是超過社科，成為圖書零售市場(chǎng)中碼洋規(guī)模第一大版塊。在這個(gè)過程中，可以說“哈利·波特”發(fā)揮了相當(dāng)?shù)淖饔谩?/p>

曾在知乎上看到有人提問：“如何能拿到霍格沃茨的錄取通知書？”底下的回答都在侃侃而談申請(qǐng)學(xué)校時(shí)的艱辛和在霍格沃茨生活的酸甜苦辣。魔法世界的魅力正在于此，它讓各個(gè)年齡段的讀者愿意躲在故事叢林中構(gòu)建自己的小宇宙，還能活得有血有肉、有滋有味。未來，人文社仍將深度開發(fā)“哈利·波特家族”系列產(chǎn)品，與霍格沃茨一起挑選更多有天賦的麻瓜加入魔法世界，守護(hù)每個(gè)人心中那份至真至善的童真。