摘要：信息時代的進一步發(fā)展、深化，信息技術的普遍應用已經成為了我國經濟發(fā)展的必然趨勢，信息技術的發(fā)展為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。特別是農產品行業(yè)，作為我國的經濟支柱之一，如何在新時代優(yōu)化發(fā)展，創(chuàng)造新的經濟效益，受到了越來越多的相關工作者關注。對于惠州地區(qū)來說，粵港澳大灣區(qū)的建設進一步推動著惠州跨越發(fā)展和綠色現代山水城市建設的重大使命。如何利用信息技術，做好惠州農產品電商渠道研究就十分重要了。本文從惠州農產品銷售現狀調查入手，分析在粵港澳建設背景下開展惠州農產品電商渠道的必要性，并結合國內外農產品電商渠道建設的研究現狀和不足，分析惠州農產品電商渠道的現狀。最后結合相關實踐經驗與理論知識，給出粵港澳大灣區(qū)建設背景下惠州農產品電商渠道的優(yōu)化意見與建議，以供參考。

關鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；惠州農產品；電商渠道

★基金項目：惠州經濟職業(yè)技術學院科研基金資助 項目編號：2019LXC17。

1、粵港澳建設背景下惠州農產品概述

1.1 惠州農產品銷售現狀

通過調查分析，我們發(fā)現惠州農產品銷售具有以下幾個特點：（1）銷售數量大?；葜蒉r產品種類眾多，不僅在國內銷售數量大，而且還銷往國外等地。（2）銷售方式有待提高。通過調查可以發(fā)現，惠州農產品的銷售方式有新舊兩種。一種是從前固有的線下流通銷售方式，另一種是現在新興的線上電商銷售。但基本還是以線下流通銷售方式為主，新興的線上電商銷售并沒有得到極大程度地應用。（3）銷售信息不流暢。通過調查可以發(fā)現，由于線下流通銷售方式長期存在，信息渠道不完善，導致信息溝通不流暢，一定程度上影響農產品生產量與需求量的平衡，不利用農產品的銷售。（4）銷售難以滿足人民需求。隨著人民物質生活得到極大程度地提高，人民對農產品的銷售有了新的要求，越來越注重農產品的體驗，采摘園等新型銷售方式受到了人民的歡迎。

綜上所述，通過調查發(fā)現，惠州農產品銷售雖發(fā)展較快，但在電商銷售，創(chuàng)新銷售等方面存在一定的問題與不足。因此，我們將分析在粵港澳建設背景下惠州農產品開展電商渠道的必要性。

1.2 粵港澳建設背景下惠州農產品開展電商渠道的必要性

在粵港澳建設背景下惠州農產品開展電商渠道的必要性主要體現在以下幾方面：（1）電商渠道智能化。電商渠道可以幫助銷售更加便捷、高效，促進智慧銷售，減少人力的浪費。（2）電商渠道信息化。電商渠道可以有效整合相關信息，提高銷售效率，改變銷售方式。（3）電商渠道全球化。信息時代世界經濟更加全球化，電商渠道有助于農產品的出口，為中小企業(yè)創(chuàng)造更大的空間與機遇。（4）電商渠道節(jié)省成本。電商渠道可以在一定程度上減少人工，降低成本，從而提升銷售效率。

2、惠州農產品電商渠道研究現狀和不足

2.1 國內外農產品電商渠道建設的研究現狀和不足

通過分析國內外農產品電商渠道建設的相關研究發(fā)現，現階段國內外農產品電商渠道主要有以下四種方式。（1）綜合類電商平臺。（2）垂直類電商平臺。（3）物流切入型電商平臺。（4）O2O生鮮電商平臺。綜上所述，我們可以發(fā)現，國內外農產品電商渠道建設在獲得了較大發(fā)展的同時已經固定化。各個模式都各有所長，在一定程度上促進農產品銷售。但各個模式也存在著不足之處，綜合類電商平臺往往太過復雜，各類農產品商戶，存在魚目混珠的現象。而O2O生鮮電商平臺發(fā)展時間短，很多問題并沒有完全得到解決，導致該方式存在一定的問題有待解決。

綜上所述，我們發(fā)現現階段國內外農產品電商渠道建設的研究已經小有成就，形成了多種多樣的固定模式，但仍存在一些問題有待解決。因此，如何實現各種模式優(yōu)化發(fā)展，促進電商渠道的進一步發(fā)展成為了現階段國內外農產品電商渠道建設的研究趨勢。

2.2 惠州農產品電商渠道的研究現狀和不足

通過上文的調查結果顯示，惠州農產品電商渠道已經開始發(fā)展，并獲得了一些成效，開展了農產品銷售的信息化管理，農產品銷售份額增加，農產品電商銷售已經獲得了一定的發(fā)展。但現階段仍存在一些不足之處，主要體現在：（1）電商渠道效率不高?，F階段電商渠道并沒有形成相應的模式，部分渠道還處在摸索階段，導致效率不高的問題。（2）電商渠道創(chuàng)新性不足。現階段，惠州農產品電商渠道大部分是借鑒其他地區(qū)的電商發(fā)展，并沒有結合本地區(qū)特點開展，導致創(chuàng)新性不高。（3）綜合電商平臺體系的構建不合理。現階段惠州農產品電商渠道還處于發(fā)展階段，部分管理人員的觀念還沒有得到改善，管理理念陳舊，綜合電商平臺體系的構建不合理。（4）惠州農產品信息化不對稱?，F階段惠州農產品電商渠道剛剛起步，需要大量的電商人才，電商人才的培養(yǎng)還沒有跟上，導致相關線上銷售的不信任問題。（5）信息技術與新媒體軟件沒有得到有效利用。近年來，快手、抖音等新型社交軟件的出現為電商渠道創(chuàng)造了新的發(fā)展空間?；葜蒉r產品電商渠道應該抓住這一機遇，促進信息技術與新媒體軟件在電商渠道創(chuàng)新優(yōu)化的應用。

綜上所述，隨著信息技術的不斷深化發(fā)展，惠州農產品已經開展了電商渠道銷售，并在一定領域取得了相應的進展與成效，但還存在一些問題有待解決，從而促進電商渠道的優(yōu)化發(fā)展。因此，本文結合相關實踐經驗與理論知識，提出了相關建議，逐一解決以上出現的問題。

3、粵港澳大灣區(qū)建設背景下優(yōu)化惠州農產品電商渠道的建議

3.1 利用“互聯網+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農產品的綜合電商平臺體系建設

為優(yōu)化惠州農產品電商渠道，應該利用“互聯網+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農產品的綜合電商平臺體系建設。通過上文分析發(fā)現，現階段惠州農產品存在綜合電商平臺體系的構建不合理的問題，我們應該利用“互聯網+”優(yōu)勢，整合各方資源，提高信息利用率，開展適合惠州農產品的綜合電商平臺體系建設。我們可以利用相關品牌的優(yōu)勢與經驗，構建包括天貓、京東以及眾多生鮮平臺的農產品綜合電商平臺體系。

3.2 基于“區(qū)塊鏈+農產品”技術，構建惠州農產品溯源電商平臺

為優(yōu)化惠州農產品電商渠道，應該基于“區(qū)塊鏈+農產品”技術，構建惠州農產品溯源電商平臺。通過調研發(fā)現現階段惠州農產品電商渠道還存在信息化不對稱而導致的農產品安全問題以及消費者對農產品線上銷售的不信任問題，因此，我們必須積極應用新型技術手段開展惠州農產品電商渠道。最近粵港澳大灣區(qū)建設背景下提出的區(qū)塊鏈技術受到了廣泛的關注，我們也可以開展“區(qū)塊鏈+農產品”技術，構建惠州農產品溯源電商平臺，改善信息不對稱的問題，改善大眾對農產品電商渠道的不信任問題。這樣不僅有助于提高惠州農產品的安全問題，還有助于提高惠州農產品的品牌口碑，從而促進惠州農產品的進一步發(fā)展。

3.3 利用新媒體，開展惠州農產品的社群營銷渠道

為優(yōu)化惠州農產品電商渠道，應該利用新媒體，開展惠州農產品的社群營銷渠道。信息時代的迅速發(fā)展，新媒體技術的出現，為農產品銷售渠道的進一步拓展發(fā)揮著不小的作用。隨著微博、微信等為社交平臺的出現，電商渠道趨向于社群營銷渠道發(fā)展?；葜蒉r產品應該積極利用新媒體技術，開發(fā)社群營銷渠道，實現惠州農產品電商渠道的進一步優(yōu)化。我們可以從以下幾方面入手，首先制定相應的發(fā)展計劃，在各個不同社群營銷渠道中選擇適合本地特色的幾個渠道，制定相應的計劃、模式。其次，我們可以與不同社群營銷渠道積極合作，制定相應的合作計劃，促進惠州農產品與不同社群營銷渠道的快速融合。最后，我們在保證農產品質量的基礎上應該加強宣傳，拓展客戶群，保證惠州農產品受到更多人的關注。

3.4 緊跟信息時代，以5G技術引領惠州農產品的視頻直播渠道

為優(yōu)化惠州農產品電商渠道，應該緊跟信息時代，以5G技術引領惠州農產品的視頻直播渠道。信息時代的不斷發(fā)展，5G技術的出現促進了快手、抖音等新興社交平臺的不斷興起，直播業(yè)得到了迅速的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇在直播平臺上進行銷售，開展視頻直播渠道?；葜蒉r產品也可以通過視頻直播渠道進行電商銷售，改善銷售效率低，信息管理緩慢的問題。我們應該從直播內容入手，創(chuàng)新內容，制定符合惠州農產品特點的直播計劃，選擇合適的直播方式。但必須注意的是，我們僅僅靠視頻直播渠道進行銷售是不夠的，這雖然可以幫助我們宣傳自身的產品，促進電商銷售。但我們還應該把重點放在本身產品的質量上，只有不斷提升產品的質量，促進宣傳才能實現惠州農產品銷售的優(yōu)化發(fā)展。

3.5 農產品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農產品滯銷問題

為優(yōu)化惠州農產品電商渠道，應該農產品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農產品滯銷問題。通過調研發(fā)現，惠州農產品電商銷售還存在部分地區(qū)農產品滯銷的問題。特別是鎮(zhèn)隆荔枝、福田菜心、龍門年橘等滯銷問題，嚴重影響了農產品的發(fā)展，導致惠州農產品面臨著不小的問題與挑戰(zhàn)。因此，我們應該積極應用各類社交平臺，改善滯銷問題。近年來農產品+眾籌電商渠道受到了越來越多農產品銷售者的關注，我們應該積極開展農產品+眾籌電商渠道，向各類社交平臺粉絲數量較大的博主請求幫助，利用其粉絲影響力改善現階段存在的問題。農產品+眾籌電商渠道可以幫助我們在解決農產品滯銷的問題的同時，增強品牌影響力，打出一個屬于惠州農產品的高質量品牌，促進惠州農產品的進一步發(fā)展。

結束語

綜上所述，信息時代的迅速發(fā)展為各行各業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，為促進、優(yōu)化電商渠道的發(fā)展，我們必須緊跟時代的步伐，促進信息技術與電商渠道的有效結合。本文以粵港澳大灣區(qū)建設背景下優(yōu)化惠州農產品電商渠道為例，結合本地區(qū)電商渠道的研究現狀，分析其不足，并提出了相應的改進意見與建議。從利用“互聯網+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農產品的綜合電商平臺體系建設、基于“區(qū)塊鏈+農產品”技術，構建惠州農產品溯源電商平臺、利用新媒體，開展惠州農產品的社群營銷渠道、緊跟信息時代，以5G技術引領惠州農產品的視頻直播渠道、農產品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農產品滯銷問題等方面入手，實現粵港澳大灣區(qū)建設背景下惠州農產品電商渠道的優(yōu)化發(fā)展。

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作者簡介：高俊君，碩士研究生，惠州經濟職業(yè)技術學院，講師，研究方向：電子商務。