摘 要： 隨著中國經濟增速放緩、投資疲軟、出口波動變大，消費開始超過投資逐漸成為拉動經濟增長的主要力量。然而2020年1、2月份因受疫情影響，消費馬車遭遇前所未有的急剎車，進一步提振內需、激發(fā)市場活力，消費升級刻不容緩。對消費升級理論的研究主要集中在影響消費升級的因素及其對經濟的影響方面，從現(xiàn)實情況看中國的消費結構在波動中不斷升級且逐漸趨于理性，但城鄉(xiāng)消費差距仍較大，消費潛力仍需進一步挖掘。

關鍵詞： 消費結構升級 制約因素 現(xiàn)實分析

近年來，隨著中國經濟增速放緩，投資疲軟，出口波動較大，消費開始超過投資逐漸成為拉動經濟增長的主要力量。從2009年開始，投資對經濟增長的作用逐漸下降，消費則逐漸發(fā)揮出穩(wěn)定經濟的作用。整體來看，消費對經濟增長的貢獻率相對比較穩(wěn)定，對經濟的拉動也表現(xiàn)出持久的穩(wěn)定性，在經濟下滑中發(fā)揮了中流砥柱的作用。從2011年開始，消費對經濟增長的貢獻率61.9%超過投資對經濟的貢獻率46.2%，其對經濟的拉動作用首次超過投資對經濟的拉動作用，拉動經濟5.9個百分點數(shù)據來源于中國國家統(tǒng)計局。。然而2020年1、2月份因受疫情影響，社會消費品零售總額下降了20.5%，消費馬車遭遇前所未有的急剎車。為了進一步提振內需，激發(fā)市場活力，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，各個地方政府也出臺了相應的政策以及消費券、干部帶頭消費等具體措施，消費升級刻不容緩。

一、國內消費升級文獻綜述

消費升級是個綜合性的概念，整體來看包括消費理念、消費方式、消費品質、消費環(huán)境和消費結構的變化，是消費者由生存型消費向享受型消費的轉變，是由強調數(shù)量到重視質量的轉變、由簡單的物質滿足轉為更高層次精神滿足的轉變、由中低端消費方式向中高端的跨越。其中消費結構是外在表現(xiàn)形式的刻畫。目前中國研究消費結構升級的文獻主要集中在兩個方面：一是關于消費結構優(yōu)化升級的影響方面，例如對產業(yè)結構調整、技術進步、經濟增長等的影響研究;二是關于消費結構升級本身的研究，如消費結構升級的表現(xiàn)形式、特征、內涵及影響制約因素的研究。

關于消費結構優(yōu)化升級對產業(yè)結構調整、技術進步、經濟增長等的影響研究。早在1994年，范劍平、向書堅就提出由于收入差距和超高速經濟增長，我國消費結構升級與產業(yè)結構升級存在兩個時間差：城市居民消費收入增長過快導致城市消費結構升級超過產業(yè)結構調整速度，農民收入增長過慢使其消費需求結構升級落后于產業(yè)結構升級。消費需求結構與產業(yè)結構升級時差的存在，對我國經濟長期發(fā)展會產生重大影響。劉慧、王海南（2015）發(fā)現(xiàn)居民消費結構變化明顯，對第三產業(yè)產品的消費比重逐年提升，消費呈多樣化趨勢，居民最終消費對各產業(yè)總產出的拉動在不同年份其拉動力的強弱也不同，對各產業(yè)也有不同的放大效應。俞劍、方福前等（2018）在研究消費結構升級、要素價格扭曲等對中國農業(yè)勞動力轉移影響中發(fā)現(xiàn)，當所有因素同時改變0.1個單位時，消費結構升級對農業(yè)勞動力轉移的影響程度最大，為4.63%。謝小平（2018）在探討消費結構升級對技術進步的影響及條件時認為，開放條件下消費結構升級引導著資源的配置方向，帶來不同形式的技術進步。

關于消費結構升級本身及其影響制約因素的研究。關于消費結構升級本身綜述的文章較少。毛中根、楊麗嬌（2017）詳細分析了消費結構升級的表現(xiàn)形式、經濟全球化背景下供需匹配問題以及當前消費結構升級面臨的產品結構不匹配需求結構的問題。黃雋、李冀愷（2018）從消費升級的特征、度量、問題和發(fā)展四個方面進行分析。以高層次商品支出占比的變動情況作為居民消費升級的度量指標進行了測算。提出中國消費升級過程中存在著消費率偏低、服務型消費供給不足、居民負債率上升過快等問題。關利欣（2018）從發(fā)達國家消費升級規(guī)律來看，隨著人均收入水平從中低收入階段提升至中高收入階段和高收入階段，消費結構逐步升級，服務類消費占比提升，中國消費結構也將向服務引領轉型調整。

在影響消費結構升級的制約因素研究中，不同學者從不同方面給出了答案。杜丹清（2017）消費升級涵蓋消費內容升級、消費方式升級與消費者主權維護三個方面。生活性服務業(yè)發(fā)展是互聯(lián)網時代消費升級的重要領域，它不僅有助于提升消費結構，同時能倒逼生產環(huán)節(jié)技術創(chuàng)新與產品質量提高。劉玉飛、周穎潔、楊政宇（2018）發(fā)現(xiàn)住房價值對居民家庭發(fā)展和享受型消費支出存在擠出效應。房價每上漲1個百分點，消費結構升級指數(shù)將下降0.27個百分點，并且房價上漲對交通通訊、教育文化娛樂和醫(yī)療保健等升級型消費支出的影響具有明顯的差異性（汪偉等2017）。王平、王琴梅（2018）認為消費金融通過配置效應、融通效應、財富效應、流動效應促進消費結構的轉變與消費質量的提升，促進消費結構升級。汪偉、劉玉飛（2017）運用中國家庭追蹤調查（CFPS2012）數(shù)據實證發(fā)現(xiàn)，人口老齡化會通過提升居民家庭的醫(yī)療保健消費支出占比帶來居民家庭消費結構的改善。魏勇、楊孟禹（2017）通過構建“收入結構—社會保障—消費升級”理論分析框架實證發(fā)現(xiàn)，居民前期收入、非工資性收入占比和消費物價水平對城鎮(zhèn)居民消費升級具有促進作用，而當期收入、工資性收入占比、個人社保繳費、消費習慣和不確定性因素對消費升級形成不同程度的抑制。范敘春（2016）通過研究中國居民消費結構升級的決定機制和產品的有效供給問題發(fā)現(xiàn)，除醫(yī)療保健、交通與通信外，各商品的價格增長都會顯著提高其消費支出占總消費的份額;食品價格增速過快是抑制中國消費結構升級的重要原因;除教育外，收入增長對其他六類消費結構的升級都存在顯著的門檻效應，且食品、衣著和居住等物質型消費的門檻值要低，而交通與通信、醫(yī)療保健、家庭設備用品及服務等服務型消費的門檻值要相對更高。李紅平（2018）發(fā)現(xiàn)較高的城鎮(zhèn)化水平有利于促進城鄉(xiāng)居民消費結構升級，并且對農村居民消費結構的影響超過對城鎮(zhèn)居民的影響。消費結構升級速度在短期內加快，最終增長趨勢將趨于平穩(wěn)。張忠根、何凌霄、南永清（2015）通過研究轉軌時期的中國經驗事實發(fā)現(xiàn)，消費結構是人口年齡結構影響產業(yè)結構的重要中間變量，消費結構與產業(yè)結構呈正向變動關系;少兒撫養(yǎng)比的下降和老年撫養(yǎng)比的提高均促進了消費結構升級，進而有利于產業(yè)結構升級。

二、中國消費情況的現(xiàn)實分析

伴隨著經濟下行，消費增長率也是下降的，但是消費水平相對平穩(wěn)。消費增長率波動性較大，整體保持在15%左右。城鄉(xiāng)之間表現(xiàn)出明顯的消費差異，城市消費增長率高于農村，城市消費結構升級引領著農村結構升級，城鄉(xiāng)消費結構差異逐漸下降，從2014年開始農村消費結構升級趨勢首次超過城市，表現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

（一）中國消費的基本情況與問題

1.社會消費品零售總額持續(xù)平穩(wěn)上漲。如圖1，從2010年開始中國經濟開始下行，雖然消費一直發(fā)揮著拉動經濟的作用，整體來看社會消費品零售總額是處于平穩(wěn)上升狀態(tài)的，但是其增長率卻相對放緩。社會消費品零售總額增長率的下降并不能說明消費降級了。社會消費品零售總額增長率的波動受當前市場環(huán)境影響較大，例如1998年受亞洲金融危機影響，社會消費品零售總額增長率急劇下降，從30.5%下降到6.8%。而后隨著經濟平穩(wěn)逐漸上升。2008年金融危機，又使得其增長率突然下降，但整體看來，其下降趨勢日趨放緩。觀察社會消費品零售總額的絕對量的變化發(fā)現(xiàn)，從2000年開始，其增長水平接近于指數(shù)增長，從2010年開始雖說增長放緩，但是依舊平穩(wěn)，表現(xiàn)出強大的增長勢頭。截至2017年，中國社會消費品零售總額為366261.6億元，是1983年社會消費品零售總額2849.4億元的128.5倍，這說明中國的消費能力正不斷發(fā)揮重要的經濟拉動作用。

2.城鄉(xiāng)居民消費差距逐漸減小。通過對比城鎮(zhèn)居民人均消費水平和農村居民消費水平發(fā)現(xiàn)（如圖2），從1978年改革開放算起，改革開放之初的3年城鄉(xiāng)的消費差距逐漸縮小，之后有一段相對平穩(wěn)的時期，城市消費水平大概保持在農村的2.2倍左右。從1990年開始，城鄉(xiāng)差距急劇上升，最高達到3.55倍。而后受到亞洲金融危機影響，差距暫時縮小，而后又開始擴大。從2000年開始，城鄉(xiāng)消費差距的擴大趨勢才被控制住，而后逐漸下降。整體看來，城市居民消費水平先于農村消費的增長，其增長速度和幅度遠遠大于農村。截至2017年，中國居民人均消費水平為22902元，城鎮(zhèn)居民人均消費水平為31032元，農村居民消費水平為11704元，遠遠低于城鎮(zhèn)居民消費水平和全國消費平均水平。這一方面受到整個經濟形勢的影響，另一方面是由于農村消費水平的提高。

3.農村居民消費增長率超過城市。通過觀察圖3，城鄉(xiāng)居民消費增長率具有相同的波動周期與頻率，城市居民消費增長率的變化總是先于農村居民消費增長率的變化，其城市居民消費的波動幅度更大，而農村居民消費的波動幅度則相對較小。這主要跟城市居民與農村居民消費產品需求彈性的差異有關。農村居民消費能力相對于城市居民較低，其消費結構較低，主要集中在食品、衣著、居住和生活用品等生活必需品上，其需求彈性較小，消費粘性較大，所以波動較小。再者從2011年開始，農村居民消費增長率超過城市居民消費增長率，并處于相對較高的大于10%的增長率水平上。這說明，農村居民的消費水平的增長潛力正在逐漸釋放出來。

（二）中國消費結構的基本情況

1.對比1990年和2016年城鎮(zhèn)居民消費結構情況，中國消費結構變化顯著。如圖4，1990年城鎮(zhèn)居民的消費中有超過一半的支出用于食品煙酒的消費，大約為54.25%，衣著占到13.36%，居住占4.76%，而用于交通通信、教育文化和醫(yī)療保健的支出分別為3.17%，8.78%和2.01%，三者之和為13.96%。2016年城鎮(zhèn)居民消費結構發(fā)生了巨大的變化。用于食品煙酒的支出僅占總消費支出的29.30%，衣著方面的支出也減少到7.54%，而居住的支出提高了很多，大約占到22.16%。而交通通信、教育文化和醫(yī)療保健的支出分別為13.75%，11.43%和7.07%，三者之和占到32.25%。消費結構的變動十分明顯。

2.中國消費結構在波動中不斷升級，農村消費結構的波動性更大且升級的趨勢性更強。從數(shù)據分析圖5來看，城市居民消費結構整體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)的上升態(tài)勢，受2008年金融危機和2013年經濟增速下滑的影響，表現(xiàn)出暫時性下降。2013年由34.12%下降到2014年的31.33%，而后開始平穩(wěn)上升。而農村消費結構變化則不同于城市。起初在2001年時，城鄉(xiāng)消費結構基本一致，在28.43%左右，在這之前農村消費結構高于城市，在這之后農村消費結構開始下降而城市消費結構開始上升，逐漸超過農村。城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展使得城市經濟迅速騰飛而農村經濟則相對衰落，從而拉大城鄉(xiāng)收入差距，人均可支配收入的不足嚴重制約了農村消費結構的提升，使農村消費結構出現(xiàn)暫時性下降。2003年農業(yè)稅改革減輕了農民生活壓力，農村消費結構出現(xiàn)了緩慢上漲，但整體波動較大，這跟農村相對落后的社會保障制度有關，人們大量儲蓄降低了消費能力。但是其整個消費結構增長趨勢明顯，反映了農村居民消費升級的主觀愿望強烈。2008年中國的消費結構升級趨勢明顯，危機帶來人們的理性消費回歸，從而減少低端消費。2008年以后，農村消費結構一直處于不斷上升狀態(tài)，尤其是在近幾年中國經濟進入新常態(tài)的背景下，農村消費結構升級表現(xiàn)出前所未有的增長勢頭。這對消費拉動整個經濟增長具有積極促進作用。數(shù)據顯示，農村消費相對滯后于城市，在其基本生活消費需求未完全滿足之前其消費結構波動較大，隨著經濟增長居民收入的提高，基本生活必需品的消費充分得到滿足后，農村改善性消費增多，使消費結構在小幅度波動中逐步上升。

3.消費者更傾向于理性消費，升級的內在欲望增強但未能充分發(fā)揮出其拉動力。從消費結構內部分析，食品煙酒的支出在不斷下降，即恩格爾系數(shù)不斷下降，反映出人們生活水平的不斷提高。與此同時拉動消費升級最大的支出項是交通通信和醫(yī)療保健的支出增大。這主要反映出兩點，一是人們之間的交流更便利，交通通信費用的提高與基礎設施建設密不可分。交通路網基建的完善為人們的出行提供了各種便利，同時網絡和科技的進步方便了人們的日常交流。二是人口老齡化影響。醫(yī)療保健呈現(xiàn)出逐年平穩(wěn)上升的趨勢，主要是人口老齡化帶來的對醫(yī)療需求的增加。最能反應消費升級質量的教育文化娛樂項目表現(xiàn)出先降后升的趨勢。面臨經濟下行壓力，該部分支出的增加充分說明中國居民更加重視消費質量、消費的精神滿足和中高端消費需求。因為經濟的壓力會使消費者更傾向于理性消費，避免盲目消費，理想消費更能代表消費者理念的轉變、消費方式的變化與產品的決策問題。然而通過趨勢圖發(fā)現(xiàn)，該部分占比相對比較平穩(wěn)，其增長趨勢不明顯。出現(xiàn)以上問題的原因可能跟近年來房價高漲有關，由于房價的升高，使得人們在住房需求上的支出不斷增加，占到整個消費支出的五分之一以上，從而擠壓了其他消費。

三、政策建議

一是全方位發(fā)力提升整體居民消費能力。通過扶持地方產業(yè)，對落后地區(qū)人們進行人力資本培訓或者提高地區(qū)福利等措施，加快貧困地區(qū)和貧困人口的脫貧，減少全國收入差距，提高整體居民的邊際消費傾向。嚴格控制房價在一定的合理范圍內，適當提高保障房的比例，緩解住房壓力，減少房價過高造成的對其他高質量消費的擠壓。加速產業(yè)改造升級、智能制造，推動制造業(yè)與服務業(yè)融合發(fā)展，推動產業(yè)結構升級，是滿足人民對美好生活的需求實現(xiàn)消費結構升級的前提。完善社會保障制度，尤其是就業(yè)醫(yī)療養(yǎng)老等制度，減少居民應對未來的儲蓄動機，從而增加當前消費。

二是引導居民樹立正確的消費觀的同時完善消費信貸。積極引導居民形成健康的合理的消費觀，更加重視產品的品質和精神服務。隨著品質消費的觀念日益深化，不斷豐富發(fā)展消費信貸既是消費結構內部升級的需要也是推動升級的動力。不斷鼓勵引導消費金融公司拓展新興消費市場業(yè)務，適應消費升級趨勢的發(fā)展變化，推動消費信貸由購買手機、電腦、家電、摩托車等實物耐用消費品階段逐漸向旅游、家裝、教育培訓、健身、生活美容等新興消費場景跨越。同時做好消費信貸風控工作，確保消費信貸健康良好發(fā)展，降低消費金融服務費用，提升消費金融服務效率。

三是打造良好的網絡生態(tài)，利用互聯(lián)網等新興網絡平臺的作用，充分發(fā)揮線上、線下相結合的方式推動消費升級。疫情抑制了傳統(tǒng)消費，卻加速催生了新的消費習慣。新冠肺炎疫情下第三產業(yè)直接遭受沖擊，實體零售、餐飲、旅游等行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。借助互聯(lián)網與柔性生產服務優(yōu)勢，利用直播電商開展線上營銷，充分挖掘“宅經濟”潛力，推動跨界生產，提供新的消費場景，使群眾的需求不斷得到更快速更充分的保障。加大力度做好網絡服務平臺建設，完善“互聯(lián)網+”消費生態(tài)體系，鼓勵消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應用，規(guī)范網絡經銷商的行為，做好平臺服務反饋系統(tǒng)和信用構建體系，推動消費生態(tài)的優(yōu)化提升。

四是打破農村消費短板，推動城鄉(xiāng)消費一體化。完善農村生活服務業(yè)，規(guī)范小賣部、菜店、糧油店、集市、超市等農村商業(yè)活動的同時給予其一定的商業(yè)發(fā)展靈活性，保證農村基本商業(yè)服務的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。大力支持發(fā)展高品質規(guī)范化商業(yè)，優(yōu)化商業(yè)區(qū)、購物中心等布局，打造城鄉(xiāng)消費中心帶動區(qū)域消費，使農村消費行為與方式向城鎮(zhèn)逐漸靠攏，釋放農村消費潛力。完善消費物流基礎設施建設，重視物流最后一公里建設，規(guī)范統(tǒng)籌農村物流市場，做好城鄉(xiāng)物流體系高效對接，提高物流配送效率，深入盤活農村電商市場。

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〔孫飛紅，中國社會科學院大學（研究生院）〕