豐佳思

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)改變了生活的方方面面，也為文創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，為我們文化的發(fā)展提供了更寬廣的平臺(tái)。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出發(fā)，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征以及對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的影響，指出文創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)有的問(wèn)題，無(wú)論是在供給端，還是在營(yíng)銷端都不是很成熟，然后剖析了現(xiàn)有的三種商業(yè)模式，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展提出建議，希望為文化企業(yè)提供一定的借鑒。

隨著生活水平質(zhì)量的提高，我們逐漸從物質(zhì)需要逐漸轉(zhuǎn)變成精神需要，人民日益增長(zhǎng)的文化需求為文化企業(yè)的發(fā)展提供了生存的土壤，且“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更大的機(jī)遇。由此可見(jiàn)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展前景不可估量，我們有必要分析現(xiàn)狀，找到現(xiàn)有的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)企業(yè)的崛起。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式現(xiàn)狀

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景

2015年3月，李克強(qiáng)總理在全國(guó)人大三次會(huì)議上首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，立刻引起了社會(huì)的強(qiáng)烈呼應(yīng)。自“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出已三年有余，我們對(duì)這個(gè)名詞也越來(lái)越熟悉了，它已經(jīng)滲透到生活的方方面面了，從互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)，到互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷開(kāi)拓著市場(chǎng)。李克強(qiáng)總理指出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，是為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造的目標(biāo)。北京大學(xué)博士黃騫對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”也有自己的見(jiàn)解，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+是希望用國(guó)內(nèi)相對(duì)優(yōu)質(zhì)與國(guó)際領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)力量去加速國(guó)內(nèi)相對(duì)落后的制造業(yè)的效率、品質(zhì)、創(chuàng)新、合作與營(yíng)銷能力的升級(jí)，以信息流帶動(dòng)物質(zhì)流，也會(huì)與一帶一路整體戰(zhàn)略相結(jié)合，推展整體產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前信息化發(fā)展的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式不是簡(jiǎn)單的一加一等于二，而是產(chǎn)生了一加一大于二的效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，市場(chǎng)有自己特有的特征。首先是在線化，有了互聯(lián)網(wǎng)，給傳統(tǒng)的線下企業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，但對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，有了更寬廣的營(yíng)銷渠道，可以采用線上線下相結(jié)合的方式，共同促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展;其次“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，能夠提供更加符合人們需求的產(chǎn)品，切實(shí)滿足每個(gè)人的不同需求，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)企業(yè)這種小眾化產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的到來(lái)也是對(duì)大數(shù)據(jù)的充分利用，對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以把握大數(shù)據(jù)，充分掌握客戶的想法，使得數(shù)據(jù)變成有價(jià)值的信息。最后“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，也減少了很多的成本，這對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)省去了更多的花費(fèi)，也使得市場(chǎng)交易更為透明。

1.2 文創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題

中華民族有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，我們必須對(duì)自己的文化要有自信，這也為我國(guó)的文創(chuàng)企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文創(chuàng)企業(yè)是指將文化創(chuàng)意和商業(yè)相結(jié)合，打造出的新型企業(yè)，比如最近流行的主題咖啡館，不僅賣咖啡，還可以聽(tīng)音樂(lè)、看書(shū)、社交等，又比如現(xiàn)有的復(fù)合型書(shū)店，在看書(shū)的同時(shí)，也提供零食、甜點(diǎn)等小吃。文創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式可分為以下幾種，一是社交式，通過(guò)微信、微博等聊天平臺(tái)建立社交圈子，實(shí)現(xiàn)廣告等信息的精準(zhǔn)投放，二是攻略式，通過(guò)將自己的平常的生活經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、心得向特定的群體分享，在介紹中添加自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)盈利，三是資源式，通過(guò)一些大數(shù)據(jù)的分析，或者權(quán)威人員的介紹，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。

目前我們文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展的階段，無(wú)論是供給端，還是營(yíng)銷端都不是很成熟。我們與外國(guó)相比，還存在著很大的差距，首先是文化創(chuàng)意方面，雖然我們有著豐富的文化資源，但是我們?nèi)鄙賱?chuàng)意，缺少人才，正是沒(méi)有創(chuàng)新精神，沒(méi)有特色想法，使得我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)寸步難行。甚至因?yàn)槿鄙賱?chuàng)意而產(chǎn)生的抄襲，引起社會(huì)的反感，使得人們對(duì)文創(chuàng)企業(yè)缺少了信心。其次市場(chǎng)沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，沒(méi)有良好的市場(chǎng)環(huán)境，在資源、力量等方面還存在著欠缺。需要我們認(rèn)清現(xiàn)狀，來(lái)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)企業(yè)的崛起。

2 文創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新建議

2.1 融合人才

目前我們國(guó)家正在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)于文創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要從供給側(cè)入手。我們需要提供更有質(zhì)量、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。創(chuàng)意來(lái)源于人才，所以我們首先要大力培養(yǎng)文化素質(zhì)人才，挑選在文化方面有造詣的人為文創(chuàng)企業(yè)服務(wù)，可以在資金等物質(zhì)方面給予一定的支持;此外要為人才提供寬松的環(huán)境，不能因?yàn)橐淮蝿?chuàng)意的不成功，就否定此外所有的創(chuàng)意，可以建立相應(yīng)的容錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生與落實(shí)，讓人才放心大膽進(jìn)行工作，提高效益。最后為了文創(chuàng)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，文創(chuàng)企業(yè)可以聯(lián)合高校建立相應(yīng)的人才梯隊(duì)，為未來(lái)的發(fā)展儲(chǔ)備人才。

2.2 融合互聯(lián)網(wǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為文創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。首先我們要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)，剖析當(dāng)下客戶的需求，制定個(gè)性化產(chǎn)品，然后由一及多，由點(diǎn)成面。比如說(shuō)當(dāng)下美食的文創(chuàng)企業(yè)，可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)挑選出當(dāng)?shù)厝藗冏钍軞g迎的美食，制定出特色的產(chǎn)品，也可以根據(jù)銷量、口碑來(lái)制造衍生品，形成獨(dú)有的品牌。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，客戶的需求可以精準(zhǔn)的反映到供給側(cè)，從而使市場(chǎng)不斷的自我調(diào)整，適應(yīng)需求的變化，也可以激發(fā)創(chuàng)意，提高產(chǎn)業(yè)化的收益。此外利用互聯(lián)網(wǎng)我們可以不僅僅只在線下銷售，而是可以采用線上線下相結(jié)合的方式，拓寬營(yíng)銷渠道，提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。比如一些手工藝品：扇藝、燈藝，不僅在線下實(shí)體店賣，也可以在淘寶、京東等網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行售賣，并且在線上可以開(kāi)設(shè)專門的文創(chuàng)平臺(tái)，使得文創(chuàng)產(chǎn)品集中展現(xiàn)在客戶眼前，吸引人們的眼球。同時(shí)對(duì)于一些熱門IP線上熱的文化產(chǎn)品，我們也可以推出相應(yīng)的線下衍生物，最常見(jiàn)的就是電影、電視劇人物的手辦，來(lái)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 融合政府

我們的文創(chuàng)企業(yè)還處在初級(jí)階段，各方面都不是很成熟，需要政府助一臂之力。首先在政策方面，要對(duì)有利于中華文化傳承、社會(huì)正能量傳播的文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行一定的政策傾向，在資本設(shè)立、稅收政策等方面實(shí)行一定的優(yōu)惠;第二是可以設(shè)立專門的扶持基金，對(duì)于當(dāng)?shù)靥赜械奈幕a(chǎn)品加大扶持，建立特色文化創(chuàng)意園，充分運(yùn)用各種產(chǎn)業(yè)投資基金，按照市場(chǎng)化運(yùn)作的原則，引導(dǎo)社會(huì)資本投資園區(qū)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮文創(chuàng)資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展有利于中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)，積極探索文化與科技、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展新模式。其次還可以實(shí)行一定的人才計(jì)劃，引進(jìn)有素質(zhì)、有文化修養(yǎng)的創(chuàng)新人才，為文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備人才資源。文創(chuàng)企業(yè)是當(dāng)下比較新的企業(yè)模式，就要有新的社會(huì)治理方式，在制度上鼓勵(lì)創(chuàng)意的產(chǎn)生、流轉(zhuǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品的產(chǎn)生，加大對(duì)文化產(chǎn)品的保護(hù)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，嚴(yán)厲打擊盜版、抄襲等現(xiàn)象，支持與維護(hù)原創(chuàng)。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行審查，健全互聯(lián)網(wǎng)審查機(jī)制，將文創(chuàng)企業(yè)的運(yùn)作透明化，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。

3 總結(jié)

文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化，文化是其核心成分，只有對(duì)文化有追求，對(duì)文化有熱愛(ài)的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。任何商業(yè)模式都是可以復(fù)制的，唯有對(duì)文化的忠誠(chéng)是不可以模仿的，我們要堅(jiān)守對(duì)文化的那份初心，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)崛起的使命！

基金項(xiàng)目：吉林省電子商務(wù)學(xué)會(huì)“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目“新商科背景下民辦高校電子商務(wù)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)與“課堂革命”路徑研究”（2019JLDS024）

（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院）