張學(xué)娜

摘 要 2020年春節(jié)全民駐足室內(nèi)，這種駐足不僅是對(duì)自媒體的一次再度檢驗(yàn)，還使得主流電視媒體重獲春天?！芭f”與“新”之間展開了一場(chǎng)較量，使得“新”中求穩(wěn)，“舊”中探新。不難發(fā)現(xiàn)主流電視媒體所做出的時(shí)效性和創(chuàng)新性的努力，和自媒體平臺(tái)抖音、快手、微視下風(fēng)風(fēng)火火的“全民傳播者”的狀態(tài)。在這種信息橫行的當(dāng)下，作為一個(gè)受眾，我們也不得不再次對(duì)“公信力”一詞展開探索，如何去辨識(shí)篩選假消息，自媒體為何次次散播消息之后，又在處處辟謠，單純是為了賺流量？還是消息審核制度根本不健全？自媒體應(yīng)該如何迎戰(zhàn)主流電視媒體，找尋自己應(yīng)有的公信力。本文將從“大屏”與“小屏”的聯(lián)動(dòng)、短視頻傳播特征、自媒體時(shí)代如何做好“把關(guān)人”進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 自媒體 公信力 把關(guān)人

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1透過(guò)“大屏”鑒“小屏”

借用一篇網(wǎng)絡(luò)文章數(shù)據(jù)，“春節(jié)期間電視收視表現(xiàn)較去年同期整體大幅提升。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，相較2019年春節(jié)同期，2020春節(jié)總收視率上漲18.1%，人均日收視時(shí)長(zhǎng)增加30分鐘。2020年整體電視收視率在春晚達(dá)到峰值后，未出現(xiàn)明顯回落，節(jié)后仍保持較高與平穩(wěn)的收視態(tài)勢(shì)。”

這個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們，在“小屏”與“大屏”交鋒的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)真假消息的辨別，人們不再單純貪戀“小屏”，而是開始用“大屏”去鑒別、核實(shí)這些“小屏”。甚至很多時(shí)候我們會(huì)看到，有些自媒體平臺(tái)下不乏出現(xiàn)“請(qǐng)核實(shí)后再轉(zhuǎn)發(fā)?！薄斑@是假的吧?！薄斑@都過(guò)去了幾天，你的數(shù)據(jù)也斷網(wǎng)了吧?！钡木W(wǎng)評(píng)，這些評(píng)論都在說(shuō)明，自媒體的“娛樂性”、“自發(fā)性”還是展現(xiàn)出了弊端，讓人們對(duì)其“過(guò)山車式”的宣傳、其“公信力”畫上了一個(gè)大大的問號(hào)。人們還是會(huì)打開電視看主流媒體的報(bào)道，去收獲一份安心。

2“片段式”、“碎片化”傳播導(dǎo)致的信息缺失

自媒體賺取流量的同時(shí)，公眾也對(duì)所有自媒體的信息傳播質(zhì)量提出了新的要求，自媒體也嘗試扭轉(zhuǎn)日常的“嘻哈風(fēng)格”轉(zhuǎn)為“全民戰(zhàn)報(bào)”的形式，但是其“片段式”、“碎片化”的消息呈現(xiàn)形式，時(shí)常會(huì)導(dǎo)致信息的缺失，截止目前，自媒體依然陸續(xù)充斥著不實(shí)信息。從而在受眾接收信息的時(shí)候一知半解，過(guò)度解讀，導(dǎo)致自媒體失信。

不能追求片面的市場(chǎng)效應(yīng)，不能用片段化的信息去誤導(dǎo)受眾，造成不必要的恐慌。應(yīng)正確引領(lǐng)導(dǎo)向、澄清謬誤、明辨是非，關(guān)鍵時(shí)刻如何憑借自身的用戶影響力，鑄造自身的傳播公信力，發(fā)揮媒體的“定心丸”作用，十分關(guān)鍵，這也可能會(huì)影響著自媒體未來(lái)的定性。

3自媒體潛在“情緒化”對(duì)受眾的引導(dǎo)

在自媒體小屏中流傳著各種聲音，這次突發(fā)公共事件與普通民眾生命高度關(guān)聯(lián)，現(xiàn)實(shí)利益驅(qū)動(dòng)人們對(duì)相關(guān)信息獲取的主動(dòng)性提升。

社會(huì)的關(guān)切、公共的訴求，互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)瞬間變得魚龍混雜，自媒體傳播者所傳達(dá)的情緒化的信息與客觀信息交織一體，后期進(jìn)行片段式和碎片化的傳播后，就會(huì)導(dǎo)致公眾的認(rèn)知框架難與專業(yè)媒體的議程設(shè)置達(dá)成統(tǒng)一。個(gè)人宣傳的“情緒化”影響到受眾對(duì)信息的理性判斷，從而導(dǎo)致恐慌。

4把握“大屏”動(dòng)態(tài)對(duì)接“小屏”審核

作為自媒體傳播者，應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注主流媒體的信息源，打通多方聯(lián)動(dòng)的機(jī)制：發(fā)揮協(xié)同作用，迅速作出信息整合和篩選，目前基本所有電視主流媒體都會(huì)推出自己的平臺(tái)客戶端，應(yīng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，聚力形成更好的報(bào)道模式。

守好正向價(jià)值的傳播根基。只有提高主流聲量的引導(dǎo)力，才能抵御噪音干擾，利于全社會(huì)齊心合力防疫抗疫。充分參照、利用主流權(quán)威渠道，制止謠言傳播，舒緩社會(huì)緊張情緒。嚴(yán)格審核自媒體所上載的各類消息的出處來(lái)源，對(duì)于虛假消息進(jìn)行有效阻截。

5短視頻要短出精華短出關(guān)鍵

網(wǎng)民輕信謠言、轉(zhuǎn)發(fā)欠缺專業(yè)性知識(shí)和事實(shí)信息的偏激文章，說(shuō)到底是對(duì)信息的獲取訴求得不到充分滿足。這就要求自媒體平臺(tái)在積極引導(dǎo)輿論的同時(shí)，也要從用戶需求的角度出發(fā)，傳播普通民眾所需、能用的信息和服務(wù)。

短視頻，不是短而快的信息轟炸，應(yīng)該是短而精的正確輸出及引導(dǎo)。自媒體應(yīng)時(shí)刻傳達(dá)和強(qiáng)調(diào)黨中央對(duì)防疫抗疫工作的指揮聲音。利用自身優(yōu)勢(shì)，做好時(shí)政稿件的可視化改造。傳播更具價(jià)值的科學(xué)防控信息。

6全民均為消息“把關(guān)人”

每個(gè)人在自媒體時(shí)代都應(yīng)做好媒體消息的“把關(guān)人”，不能夠傳謠、造謠，輕信謠言，甚至在自己的大群中轉(zhuǎn)發(fā)不準(zhǔn)確的消息，這樣才能真正維系好傳媒大環(huán)境。多聽、多看的同時(shí)，還需要多想、多判斷。只有這樣，自媒體才能更好地形成自身的公信力，配合主流電視媒體，飾演好本職角色。

參考文獻(xiàn)

[1] 曾燕.如何提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力——以中山廣播電視臺(tái)為例[J].視聽，2013（10）：14-15.