李翔

〔摘 要〕近年來，央視中文國際頻道在堅守“傳承中華文化、服務(wù)全球華人”的頻道宗旨基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化頻道整體結(jié)構(gòu)布局，在守正的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，逐漸凸顯“新聞+文化+綜藝”的頻道節(jié)目版圖。在形態(tài)設(shè)計方面，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，用新鮮流行的節(jié)目樣式吸引觀眾注意力、助推節(jié)目的關(guān)注度。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，諸多創(chuàng)新節(jié)目力圖凸顯中國聲音、強調(diào)文化元素、彰顯文化自信。

〔關(guān)鍵詞〕形態(tài)設(shè)計；創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；文化自信；中華元素

央視中文國際頻道作為面向全球華人的電視傳播平臺，近年來通過改革創(chuàng)新不斷優(yōu)化頻道整體結(jié)構(gòu)，讓頻道實現(xiàn)了動態(tài)化的節(jié)目編排理念。例如頻道調(diào)整呼號，將原先使用的CCTV-4中文國際呼號調(diào)整為CCTV4亞洲、CCTV4歐洲和CCTV4美洲三個頻道，這樣就能針對不同地域的受眾實施差異化的節(jié)目編排，以此更好適應不同地域受眾的生活行為，實現(xiàn)精準傳播。因為在新媒體時代，觀眾分流速度日益加快，注意力也被不斷分散，觀眾的“輕度化”收視趨勢越來越明顯，整體收視時長呈下降趨勢。因此想要留住電視觀眾，必須要根據(jù)不同地區(qū)觀眾的生活作息規(guī)律，全面統(tǒng)籌自身的節(jié)目資源，合理編排不同版本的節(jié)目播出時間，針對不同時區(qū)的觀眾，有針對性地調(diào)整節(jié)目編排，進而有利于增加觀眾收視時長，培養(yǎng)觀眾的忠誠度。

央視中文國際頻道此舉目的就是為了不斷滿足海外受眾收視心理，強化頻道服務(wù)理念，提升頻道服務(wù)意識。也正是在這一總體理念下，2019年一批創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目脫穎而出，如《今日環(huán)球》《中國緣》《環(huán)球綜藝秀》《美食中國》等。這些節(jié)目或是堅持傳播好中國聲音，占據(jù)輿論制高點，在重大新聞事件的報道中做出了影響力，產(chǎn)生了引導力；或是堅持文化視角，展示文化內(nèi)涵，釋放人文關(guān)懷，讓綜藝節(jié)目深入人心，讓美食節(jié)目觸動人心，讓專題節(jié)目溫暖人心?？梢哉f央視中文國際頻道再次對頻道內(nèi)容進行換代升級，用更加新穎的節(jié)目形態(tài)吸引受眾的注意力，從而讓當下流行節(jié)目形態(tài)扎根本頻道；用更加精致的內(nèi)容和精心的編排實現(xiàn)了差異化傳播的效果，讓拳頭產(chǎn)品和主打節(jié)目更加深入人心，從而讓頻道整體呈現(xiàn)出的價值引領(lǐng)功能更加鮮明到位。

一、形態(tài)設(shè)計：凸顯創(chuàng)新精神 助推整體升級

電視節(jié)目形態(tài)之所以重要，是“因為無論面對何種收視需求，都必須轉(zhuǎn)化成相應的電視節(jié)目形態(tài)，才能為觀眾所接受，達到傳播、服務(wù)的目的”。①目前能夠在全球電視熒屏上流通的節(jié)目形態(tài)，都因其具備鮮明的本土原創(chuàng)性與超強的跨國傳播能力而備受關(guān)注。因為本土原創(chuàng)顯示的是該國節(jié)目研發(fā)者的智慧與創(chuàng)意，體現(xiàn)的是銳意進取的精神、不斷敏銳洞察與滿足受眾需求的努力與堅持。超強的跨國傳播能力凸顯的是運用本土文化與世界流行文化進行對話的能力，反映的是本國軟實力的水平。在以往央視中文國際頻道的節(jié)目版圖中，新聞類節(jié)目主要以新聞資訊、新聞?wù)勗捙c新聞評論這三種形態(tài)為主；文化類節(jié)目主要以訪談與紀實為主。而從近年來新涌現(xiàn)的一批節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，用新鮮流行的節(jié)目樣式吸引觀眾注意力、助推節(jié)目的關(guān)注度成為央視中文國際頻道節(jié)目生產(chǎn)的重要策略之一。

《環(huán)球綜藝秀》作為央視中文國際頻道的第一檔娛樂節(jié)目就非常值得關(guān)注。首先該節(jié)目填補了央視中文國際頻道中娛樂節(jié)目播出的空白，無形中擴大了頻道的受眾覆蓋人群。作為以才藝展示為核心的娛樂節(jié)目，《環(huán)球綜藝秀》節(jié)目模式簡單明了，通過中外優(yōu)秀藝術(shù)家登臺獻藝，讓美輪美奐的表演產(chǎn)生溝通、交流、融合、互鑒的文化傳播效果。在節(jié)目中表演者不再局限于普通草根，凡是能夠為觀眾奉獻出嘆為觀止作品的表演藝術(shù)家均可被節(jié)目網(wǎng)羅。此外，節(jié)目中品鑒團成員都是清一色的外國友人，他們用自己的真實感受對每一位藝術(shù)家的表演進行點評，講述著他們對于中國文化與世界文化的認知，同時通過他們與各位表演藝術(shù)家的對話，讓每一個表演作品背后的故事也順其自然地予以呈現(xiàn)。

此外，在央視已經(jīng)形成了“中國XX大會”內(nèi)容矩陣與品牌效應的基礎(chǔ)上，中文國際頻道也推出了在本頻道首播的大型文化類節(jié)目《中國地名大會》。節(jié)目希望借助于益智比拼的方式傳播地名知識，解讀地名文化，激發(fā)海內(nèi)外華人對故鄉(xiāng)的眷戀之情。憑借著此前系列文化類節(jié)目積累下的良好口碑以及優(yōu)良精致的節(jié)目制作水準，《中國地名大會》對央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到了積極的推動作用。

總之，通過節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新，央視中文國際頻道既獲得了目標受眾的關(guān)注，也體現(xiàn)了整個頻道在深諳受眾收視心理基礎(chǔ)上銳意進取的精神風貌，更體現(xiàn)了頻道試圖從節(jié)目形態(tài)層面打造寓教于樂的傳播效果的節(jié)目共同體。而要想獲得觀眾的持續(xù)關(guān)注，僅僅在形態(tài)創(chuàng)新方面改造升級還是遠遠不夠的，節(jié)目內(nèi)容必須要體現(xiàn)出“中國視角、全球視野”“中國聲音、全球傳播”“中國文化、全球共享”的特質(zhì)，進而在內(nèi)容中彰顯中國電視人的文化自信，提升海外華人的文化認同，頻道的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)才具有核心競爭力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：傳播中國聲音 彰顯文化自信

眾所周知，電視節(jié)目是社會發(fā)展和生活現(xiàn)實的寫照，因此在形態(tài)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的內(nèi)容生產(chǎn)就必須要對社會發(fā)展與現(xiàn)實生活進行深度觀照，這樣節(jié)目才能持續(xù)獲得觀眾的關(guān)注，進而得到觀眾的喜愛，最終促使觀眾認同心理的產(chǎn)生。作為頻道的重要組成部分，一檔節(jié)目會因形式的新穎或參與者的名氣而獲得觀眾的短時間注意，也能助推頻道短期內(nèi)在觀眾心目中的認知度，但要想獲得持續(xù)的關(guān)注，讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生“約會意識”，并深深愛上這檔節(jié)目的話，一定是節(jié)目的內(nèi)容及其折射出的價值取向具有不可取代的吸引力。從近年來央視中文國際頻道諸多創(chuàng)新節(jié)目來看，正是由于節(jié)目內(nèi)容凸顯“中國聲音”、緊扣“中華元素”與“文化融合”，節(jié)目價值取向彰顯“文化自信”，才深受海內(nèi)外華人喜愛。

例如早間新聞節(jié)目《今日環(huán)球》，通過資訊傳播、熱點新聞評論、現(xiàn)場專家連線等方式，讓一檔兼具全球性、綜合性和引導性的新聞類節(jié)目應運而生。所謂全球性，即節(jié)目定位立足全球，視野開闊?！督袢窄h(huán)球》網(wǎng)羅全球新聞，旗幟鮮明地評議受眾關(guān)注話題，突出信息含量、評論質(zhì)量和宣傳特色，因此也與央視其他頻道的幾檔早間新聞形成了風格上的變化和內(nèi)容上的差異。所謂綜合性，即運用多種新聞報道手法與傳播技巧，讓新聞的表現(xiàn)形式更加豐富與多元。例如在《今日環(huán)球》中，新聞資訊與新聞評論有機融合，觀眾既能知曉環(huán)球大事，也能通過節(jié)目對新聞事件的熱評獲取新知。而現(xiàn)場連線、雙視窗等表現(xiàn)手段的應用，更是讓新聞鮮活，讓畫面豐富。所謂引導性，則是指中國的新聞媒體在對于全球熱議新聞事件進行報道和評論時，勇于、敢于、善于發(fā)出自己的聲音，表達自己的觀點，尤其是在媒介全球化爭奪新聞報道話語權(quán)的當下，一針見血地點評全球聚焦的新聞事件，積極作為，發(fā)出中國最強音，此乃《今日環(huán)球》節(jié)目的最大亮點。

再以《環(huán)秀綜藝秀》為例，作為央視中文國際頻道為數(shù)不多的綜藝色彩濃厚的節(jié)目，其顯著特色就集中體現(xiàn)在“中華元素魅力無窮”“文化融合文明互鑒”和“文化自信令人振奮”這三個方面。首先，作為一檔才藝表演秀，節(jié)目中的才藝展示以中國藝術(shù)家為主。無論是李云迪、李玉剛、薩頂頂、胡文閣，還是西安演藝集團戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團、僑鄉(xiāng)街舞團、中國國家跆拳道示范團、中國殘疾人藝術(shù)團，這些知名的表演藝術(shù)家和表演團體就是中華元素的典型代表。他們在各自的表演領(lǐng)域中獨樹一幟，贏得了世界各國人民的喜愛。他們在節(jié)目中不僅奉獻經(jīng)典，而且還展示新作，表現(xiàn)出了藝術(shù)家對于藝術(shù)創(chuàng)新孜孜不倦的追求。他們的演唱具有濃郁的中國風，他們的舞蹈具有鮮明的中國味，他們的精氣神具有振奮人心的中國范。在這樣一個向全世界華人展示才藝的舞臺上，他們的每一個精彩表演都展現(xiàn)出了極強的個人魅力，不僅讓現(xiàn)場的外國友人如癡如醉，更讓海內(nèi)外華人切身感受到中華文化的魅力。其次，作為一檔面向海內(nèi)外華人的才藝表演秀，節(jié)目有意識地促使中外知名表演藝術(shù)家首度同臺聯(lián)袂演出，這種內(nèi)容生產(chǎn)思路讓節(jié)目大放異彩，成為吸引觀眾收視的重要利器。例如李玉剛與Vitas合唱《莫斯科郊外的晚上》、李云迪與越南女歌手杜氏清花合作《我愛你中國》、京劇表演藝術(shù)家胡文閣與俄羅斯女高音凱特合作了《傳奇+梨花頌》，中外表演藝術(shù)家聯(lián)袂演出，既能保障節(jié)目水準又能制造驚喜，既能感受藝術(shù)的無國界，也能感慨文明的交融互鑒性。最后，節(jié)目呈現(xiàn)出的文化自信令海內(nèi)外華人倍感振奮。《環(huán)球綜藝秀》不再是傳統(tǒng)的達人選秀模式，它更像是一場場精心準備的世界文化交流盛宴。這種文化交流既有極具視覺奇觀的表演，如曹凱的個人拋球秀、“即將成真”火舞團的火舞表演、加拿大表演者凱的懸空藝術(shù)表演《倒掛空間》、劉藤與烏克蘭友人魯斯蘭娜合作表演的《雙美爭艷》等，也有將情緒渲染與人文關(guān)懷于無聲處但喚起所有人敬畏之心的表演，如讓人動容的中國殘疾人藝術(shù)團表演的《無聲世界的舞蹈》。這些讓人大開眼界、贊不絕口、嘆為觀止甚至潸然淚下的中外藝術(shù)家的表演，顯示出了中國電視人勇于將中國文化與世界各國文化進行交流對話，以及既愿意拓展自己的視野，也樂于將中國文化之美傳遞到世界各國的決心和勇氣，讓每一位海內(nèi)外華人深刻感受到中華文化之美，感受到文化自信在中國電視熒幕上的綻放。

除了上述兩檔創(chuàng)新節(jié)目外，品牌性節(jié)目也在內(nèi)容生產(chǎn)方面繼續(xù)注入中華文化基因，并通過更換欄目名稱的方式力圖以全新面貌呈現(xiàn)在全球華人面前。例如《走遍中國》更名為《美食中國》，節(jié)目用紀錄的形式展示中華各地美食文化的博大精深，也滿足當下電視受眾，尤其是海外觀眾對于中國傳統(tǒng)美食文化的追捧與探究心理。又如《中國緣》取代《外國人在中國》后，欄目名稱更有人情味，節(jié)目也通過講故事的方式讓觀眾了解每一位外國友人在中國經(jīng)歷的各種美妙情緣。

從央視中文國際頻道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中我們能深刻感受到：文化自信的理念對于節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)所產(chǎn)生的巨大引導作用。近年來，“文化自信”一詞多次被提及。所謂文化自信，是指一個國家、民族或政黨等文化主體對自身文化理想和文化價值的高度肯定，對自身文化生命力和創(chuàng)造力的高度信心，并相信自身文化能夠激勵本民族、社會和國家不斷前行。②從《環(huán)球綜藝秀》《中國緣》《中國地名大會》《美食中國》等創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的內(nèi)容特色來看，這些節(jié)目不僅體現(xiàn)了中國電視人創(chuàng)作原創(chuàng)節(jié)目的自信，更體現(xiàn)了他們敢于運用中國優(yōu)秀文化與世界流行文化進行對話，在價值層面找到中國優(yōu)秀文化與世界流行文化的對接點，進而打造優(yōu)質(zhì)中國電視節(jié)目的勇氣與信念。

三、對頻道節(jié)目未來創(chuàng)作的若干思考

央視中文國際頻道近年來堅持守正出新，不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的、帶有濃郁中國文化特色、凸顯海內(nèi)外華人優(yōu)秀品質(zhì)的各式節(jié)目，形成了以新聞類節(jié)目+文化類節(jié)目+綜藝類節(jié)目的內(nèi)容新矩陣。所有的節(jié)目都自覺融入中華元素，從不同角度發(fā)出中國聲音、傳播中國價值、塑造中國形象。對于節(jié)目的未來創(chuàng)作走向以及創(chuàng)新著力點，筆者認為還可以從以下幾個方面繼續(xù)探討與強化：

（一）文化類節(jié)目需持續(xù)創(chuàng)新升級，拓展年輕觀眾群體是關(guān)鍵

文化類節(jié)目既是當下熱門節(jié)目類型，也是傳播知識、弘揚傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)文化價值、增強受眾，特別是年輕觀眾認同感的最佳載體之一。因為年輕觀眾的規(guī)模和聚散動向，決定著頻道發(fā)展的未來。頻道可以開發(fā)以中國傳統(tǒng)文化為題材的節(jié)目，采用趣味性較強的節(jié)目形式，呈現(xiàn)具有歷史涵養(yǎng)的文化題材，并且在節(jié)目形式上采取真人秀這一目前較好的文化類節(jié)目表現(xiàn)形式。

（二）繼續(xù)完善節(jié)目內(nèi)容體系，豐富綜藝娛樂節(jié)目類型

雖然央視中文國際頻道也開設(shè)了一些具有創(chuàng)新性的綜藝娛樂節(jié)目，但仍需不斷探索能夠滿足多元主體參與、獲得娛樂消費快感、享受中華文化魅力、增強文化認同的優(yōu)質(zhì)綜藝娛樂節(jié)目。目前央視中文國際頻道的綜藝娛樂節(jié)目數(shù)量較少，今后可以開拓諸如歌唱競技、文化體驗、生活觀察等不同類型的綜藝娛樂節(jié)目。

（三）借力新媒體創(chuàng)辦極具互聯(lián)網(wǎng)思維的節(jié)目

在媒介融合背景下，主流媒體也都在不斷探索與新媒體的融合路徑，希望更大限度地擁抱新媒體，收獲年輕觀眾的注意力，增強與觀眾/用戶的互動性，提升節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力與關(guān)注度。就目前現(xiàn)狀看，央視中文國際頻道的節(jié)目在參與性和互動性的考量上略有欠缺，因此頻道可以充分利用“面向全球華人”這一受眾屬性定位，借助于抖音、快手等新興社交媒體，賦權(quán)海外觀眾/用戶，充分發(fā)揮平民創(chuàng)新的優(yōu)勢，讓節(jié)目在符合主流價值觀的同時，更具草根性、更接地氣、更能展示海外華人的創(chuàng)意與風采。

結(jié) 語

總之，作為面向海外受眾傳播中國聲音、展示中國文化、表達中國情感、塑造中國形象的重要平臺，央視中文國際頻道通過動態(tài)化的節(jié)目編排策略順應了收視地區(qū)目標受眾群的收視習慣，通過豐富多彩的自制節(jié)目滿足了海外受眾求新求異的收視心理。精致的新聞節(jié)目內(nèi)容讓頻道成為發(fā)出中國聲音、表達中國立場的主戰(zhàn)場；充滿文化內(nèi)涵的綜藝與文化節(jié)目內(nèi)容，讓頻道成為連接海外受眾多元情感的集散地；彰顯中國文化自信、展示中國大國風采、表現(xiàn)中國人文情懷的節(jié)目內(nèi)容，更是讓頻道成為窺視今日中國精神風貌的重要窗口。

（責任編輯：尹雨）

注 釋：

①鄭尉，孫微.電視節(jié)目形態(tài)的引進與創(chuàng)新——兼評《開心辭典》[J].現(xiàn)代傳播，2002（3）.

②朱宗友.中國文化自信解讀[M].經(jīng)濟科學出版社，2018年版，第6頁.