周清

摘要：新媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了極大影響，其以高傳播性、強(qiáng)交互性與多元化內(nèi)容獲得了廣大受眾的喜愛與支持，在這種背景下，必然會(huì)對(duì)電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生沖擊，畢竟網(wǎng)絡(luò)的快捷性與實(shí)用性是有目共睹的，傳統(tǒng)媒體中的很多老用戶都陸陸續(xù)續(xù)向新媒體靠攏，電視新聞的關(guān)注度急劇下降，但不論傳播方式如何變化，新聞內(nèi)容為王始終不變，而記者扮演著新聞搜集者的角色，如何適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾需求的變化，以謀求創(chuàng)新發(fā)展就成為熱議的話題之一。本文就對(duì)電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w環(huán)境下的突破創(chuàng)新進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體視角;電視新聞?dòng)浾?突破;創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型研究

（一）盡可能地滿足受眾需求

新媒體中的新聞信息包含多領(lǐng)域、多方面，有著生活氣息強(qiáng)、信息針對(duì)性高等特點(diǎn)，實(shí)踐證明這些內(nèi)容確實(shí)要比政策法規(guī)變化、時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)更有吸引力，且受眾在觀看新聞作品時(shí)也可通過(guò)評(píng)論區(qū)與觀看者、媒體人之間達(dá)到良性互動(dòng)，這也是很多受眾選擇新媒體的主要原因。由此，電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，盡可能地滿足受眾需求，向著領(lǐng)域多元化、內(nèi)容多樣化、用語(yǔ)生活化方向發(fā)展，但要有別于新媒體與自媒體，始終堅(jiān)持發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，以新聞的真實(shí)性與權(quán)威性為必要前提，去思考新聞內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地并扎穩(wěn)腳跟。

（二）保證新聞質(zhì)量

新媒體中的絕大多數(shù)自媒體都想著在朝氣蓬勃、充滿生機(jī)的媒體市場(chǎng)中獲取更多經(jīng)濟(jì)收益，片面追求熱點(diǎn)、爆點(diǎn)新聞，有時(shí)甚至不惜為了關(guān)注度而蓄意炒作、提供虛假信息等博人眼球，導(dǎo)致信息的真?zhèn)螣o(wú)從查證，受眾成為了其盈利的犧牲品，帶來(lái)了諸多負(fù)面影響，甚至一些新聞還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)恐慌。在此背景下，電視新聞作為主流媒體不僅要滿足受眾在新聞形式與涉及面上的要求，更要把好輿論關(guān)卡，以良好的職業(yè)道德素養(yǎng)與專業(yè)能力為基礎(chǔ)，在復(fù)雜的輿論環(huán)境中為受眾帶來(lái)真實(shí)可信的高質(zhì)量新聞，讓群眾有聞可信、有理可依，不僅起到整治新媒體亂象的效果，更是堅(jiān)持傳統(tǒng)、謀求創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。

二、新媒體視角下電視新聞?dòng)浾叩耐黄苿?chuàng)新

（一）調(diào)整心態(tài)，直面挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是—個(gè)挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾咭泵嫣魬?zhàn)、不能退卻，要努力調(diào)整心態(tài)在適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求的同時(shí)，去尋找嶄新的工作模式與方法，放下主流媒體人高高在上的架子，認(rèn)真學(xué)習(xí)新技術(shù)、著力解決新矛盾，切勿妄自菲薄。其實(shí)電視記者可以學(xué)學(xué)紙媒記者在應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)變革時(shí)的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)就新媒體進(jìn)行具體分析，找準(zhǔn)自身定位，為受眾提供更全面、更細(xì)致的新聞服務(wù)。

（二）守正創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，為適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視新聞?dòng)浾呔捅仨氃谠谢A(chǔ)上，樹立融合發(fā)展觀念，發(fā)揮創(chuàng)新精神，結(jié)合所在單位的具體特點(diǎn)與多年媒體工作經(jīng)驗(yàn)積累量變以促成質(zhì)變，在新媒體環(huán)境中彰顯記者個(gè)人魅力與電視媒體特點(diǎn)，營(yíng)造品牌效應(yīng)。

除此之外，要始終以專業(yè)能力當(dāng)做核心競(jìng)爭(zhēng)力，用馬克思主義新聞?dòng)^去開展各項(xiàng)工作，分析自媒體在新聞搜集與處理等方面的不足，走群眾路線，深入開展本地新聞報(bào)道，以媒體平臺(tái)與力量打造一個(gè)個(gè)百姓身邊的“網(wǎng)紅”，讓受眾真切感受到新聞在身邊、媒體在行動(dòng)。

（三）品質(zhì)致勝

網(wǎng)絡(luò)信息具有真假難辨、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞文不對(duì)題等問(wèn)題，就需要電視新聞?dòng)浾邚淖陨沓霭l(fā)，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找準(zhǔn)新聞信息，快速搜取新聞資源，來(lái)保障新聞質(zhì)量，在客觀還原事件真相的同時(shí)，迎合受眾對(duì)新聞深度的需求，適當(dāng)加入一些主觀的建議或看法，以起到引導(dǎo)與解讀作用。

另外，在新媒體環(huán)境下直播已經(jīng)成為常態(tài)，新聞?dòng)浾卟粌H會(huì)在電視節(jié)目中連線主持人，更會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流，而直播不同于采訪，其沒(méi)有彩排、不能后期刪減，全靠記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，由此，為了保障新聞直播質(zhì)量，記者就必須著力提高個(gè)人主持水平，以深厚文化底蘊(yùn)為依托，根據(jù)事件內(nèi)容與受眾群體等方面的差異靈活轉(zhuǎn)變，用別具一格的主持風(fēng)格與細(xì)致入微的報(bào)道來(lái)吸引更多觀眾。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出新媒體視角下電視新聞?dòng)浾咄黄苿?chuàng)新的必要性，相關(guān)工作者應(yīng)從自身入手，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)文化，看看受眾喜歡什么、關(guān)注什么，分析新媒體的缺陷與不足，研究如何在當(dāng)下環(huán)境中提高新聞?dòng)绊懥?、發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用，將思想轉(zhuǎn)換為實(shí)踐，在實(shí)踐中進(jìn)行思考，緊跟時(shí)代步伐，為媒體融合發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力。