云中歌
你印象中的基層官員是什么樣子?在辦公室或會(huì)議中神態(tài)莊嚴(yán)?開(kāi)會(huì)、寫(xiě)材料、調(diào)研,或是在村莊中不辭勞苦?
其實(shí),他們還有這樣一面——在直播中扮古裝、生吞雞蛋,稱(chēng)觀看直播的網(wǎng)友為“寶寶”,大口吃雞、努力“帶貨”,開(kāi)播即巔峰,躍升“金牌銷(xiāo)售”……
“帶貨”
山東省濟(jì)南市商河縣的掛職副縣長(zhǎng)王帥,坐在堆疊如小山的扒雞背后,喊著“你們的魔鬼來(lái)嘍”,摩挲一包包扒雞,贊嘆“好吃到無(wú)法呼吸”,隨后先吃為敬,一口氣就吞了4只。
視頻播放第二天,扒雞店就賣(mài)出6000多只扒雞,3天賣(mài)了1.5萬(wàn)只。有網(wǎng)友評(píng)論王帥是“李佳琦般的縣長(zhǎng)”,也有網(wǎng)友評(píng)論“這樣的縣長(zhǎng)沒(méi)見(jiàn)過(guò),請(qǐng)給我來(lái)一打”。
吃雞主播官員也不是花開(kāi)一朵、不勝孤單,其實(shí)他的隊(duì)友遍布大江南北。
2016年,時(shí)任貴州省長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉為了打消網(wǎng)友對(duì)當(dāng)?shù)鼐G殼雞蛋的疑慮,生喝了一枚雞蛋;河南省南陽(yáng)市西峽縣副縣長(zhǎng)李莉推銷(xiāo)紅心獼猴桃,2分鐘售出4800單;黑龍江省龍江縣副縣長(zhǎng)王偉則將龍江大米帶到網(wǎng)友面前:“享受著黑色腐殖土滋養(yǎng)、被嫩江水灌溉的龍江大米,觀如羊脂美玉,品味甘醇柔韌……”網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)在短短幾分鐘就達(dá)到了60萬(wàn)次。
這樣的“跨界主播”的確不是個(gè)例。數(shù)據(jù)顯示,僅2019年下半年,就有來(lái)自24個(gè)省份的534名縣長(zhǎng)或副縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間,推銷(xiāo)本地特產(chǎn)。
縣長(zhǎng)“直播帶貨”,大有蔚然成風(fēng)之勢(shì)。
“七仙女”
不過(guò),直播只能“帶貨”嗎?
貴州省黎平縣蓋寶村第一書(shū)記吳玉圣不這么認(rèn)為。他一手打造的“浪漫侗家七仙女”,為的是帶領(lǐng)村莊脫貧。
2018年2月14日,吳玉圣被派往這里開(kāi)展扶貧工作,此時(shí)蓋寶村有村民400多戶,其中貧困戶52家。
在吳玉圣看來(lái),蓋寶村“村如其名”:位置偏僻、交通不便,但美景、特產(chǎn)、侗族大歌一應(yīng)俱全,都是極其寶貴的文化旅游資源??上Т驈V告沒(méi)錢(qián),做微信公眾號(hào)收效甚微,折騰下來(lái)幾近束手無(wú)策。
不過(guò),一個(gè)當(dāng)?shù)氐膫髡f(shuō)給了他靈感。相傳在很久以前,七仙女下幾到侗鄉(xiāng)洗澡,看到侗族人勤勞樸實(shí)卻不會(huì)唱歌,便回天庭稟報(bào)玉帝,把仙歌撒到侗鄉(xiāng)。
于是,吳玉圣有了一個(gè)大膽的想法:何不召集當(dāng)?shù)仄呶慌⒔M成“七仙女”,在視頻平臺(tái)做直播呢?很快,“浪漫侗家七仙女”賬號(hào)橫空出世,吳玉圣負(fù)責(zé)策劃、導(dǎo)演和剪輯視頻。
如今,“七仙女”已有粉絲34.5萬(wàn),即便是30多秒的小視頻,播放量也能達(dá)到10萬(wàn)余次。
流量有了,變現(xiàn)又成了問(wèn)題。
起初,視頻賬戶靠網(wǎng)友打賞,直至有一天,一位“仙女”穿著民族服裝出鏡,網(wǎng)友一眼相中,促成了民族服裝訂購(gòu)生意。
又一日,直播中出現(xiàn)侗家人的腌魚(yú),網(wǎng)友嘴饞求購(gòu),生意再次臨門(mén),當(dāng)天就賣(mài)出貨值6000多元的腌魚(yú)。
目睹收益,許多村民加入。有人投錢(qián),有人勞動(dòng)入股。入股的村民中有10戶是貧困戶,通過(guò)直播,一些貧困戶摘掉了貧困的帽子。
“第二信訪局”
除了能“帶貨”、推廣旅游資源并實(shí)現(xiàn)脫貧,直播還能干什么?
內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟多倫縣縣長(zhǎng)劉建軍說(shuō),它能處理各種民生問(wèn)題。
2019年3月初,劉建軍開(kāi)通了直播號(hào)。自那以后,劉建軍便開(kāi)始“營(yíng)業(yè)”:從查酒駕到調(diào)研學(xué)?;锸迟M(fèi),從夜市衛(wèi)生督察到豬肉價(jià)格管控,甚至有攤販跟劉建軍提請(qǐng)求,能否在直播時(shí)給自家柴雞蛋打個(gè)廣告。
不到一年的工夫,劉建軍的直播號(hào)合計(jì)有約10萬(wàn)粉絲,直播時(shí)長(zhǎng)跑贏全國(guó)99%的用戶。
他的直播號(hào)甚至成了多倫縣“第二信訪局”,民眾可以留言互動(dòng),講問(wèn)題、提訴求。
2019年6月,陪同劉建軍下鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家在辣椒地里發(fā)現(xiàn)了草地螟蟲(chóng)情,若不采取措施,三天內(nèi)作物將“全軍覆沒(méi)”。劉建軍立即著手部署,一邊讓專(zhuān)家直播宣傳防治知識(shí),一邊召集有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)上線關(guān)注直播。
在直播平臺(tái)的助攻下,多倫縣應(yīng)對(duì)草地螟蟲(chóng)害防治的動(dòng)作及時(shí)且高效,避免了作物的不必要損失。
司法拍賣(mài)走進(jìn)直播間
不光是縣長(zhǎng),一向以嚴(yán)肅著稱(chēng)的司法系統(tǒng),也開(kāi)始進(jìn)入直播界。
2019年12月12日上午,浙江省寧波市中級(jí)人民法院的兩名法官進(jìn)行了司法拍賣(mài)直播。
1小時(shí)內(nèi),兩人合計(jì)“帶貨”價(jià)值1億元的標(biāo)的物,拍賣(mài)物品包括海景房、豪車(chē)、金條等,堪稱(chēng)“帶貨”能力驚人。
為什么要用直播的形式搞司法拍賣(mài)?
其實(shí)這也不新鮮,早在2017年,各地各級(jí)法院就已經(jīng)試水互聯(lián)網(wǎng)司法拍賣(mài)。其最大好處就在于可以解決拍賣(mài)機(jī)構(gòu)傭金高昂、串標(biāo)圍標(biāo)、法院內(nèi)部廉政風(fēng)險(xiǎn)等線下拍賣(mài)亂象。
而走進(jìn)直播間后,法官在線普及網(wǎng)絡(luò)司法拍賣(mài)知識(shí),讓網(wǎng)友直觀了解司法拍賣(mài)的標(biāo)的物和拍賣(mài)流程,把易藏貓膩的拍賣(mài)放到網(wǎng)上,“人多眼雜”反而公開(kāi)透明。
用這些法官主播的話說(shuō),他們“帶”的不只是“貨”,更是陽(yáng)光執(zhí)行的理念、規(guī)范執(zhí)行的機(jī)制、公平公正司法的初心。
褒貶
現(xiàn)在越來(lái)越多的基層官員加入直播的隊(duì)列。
不過(guò),官員直播也不全是成功案例,東施效顰者有之,準(zhǔn)備倉(cāng)促、效果尷尬者也有之。我們也看到一些官員往直播間一坐,直播意圖不清晰、流程混亂、被動(dòng)響應(yīng)、收效寥寥。
這就給更多有干勁的基層官員以提示:直播或許有用,但不能流于形式。以脫貧和“帶貨”為例,若資源豐富但苦于宣傳推介無(wú)路,則直播能精準(zhǔn)助村莊一臂之力,若自家村莊無(wú)料可挖、地方特產(chǎn)乏善可陳,再怎么打通傳播渠道,只怕都是枉然。
這種現(xiàn)象怎么看?輿論褒貶不一。有人說(shuō),這是新媒體時(shí)代從政的新手段,要善用媒介,在人多的地方發(fā)聲:也有人質(zhì)疑這是“作秀”和“炒熱度”,或者說(shuō)是官員“不務(wù)正業(yè)”。
其實(shí),古人云“論跡不論心”,用現(xiàn)代話語(yǔ)翻譯一下就是,在評(píng)判某人時(shí),因?yàn)椤叭诵母舳瞧ぁ?,?dòng)機(jī)難以揣測(cè)或準(zhǔn)確度量,那么,最好的衡量方式就是其行為及后果。
這些直播的官員們,嘗試用新的方法開(kāi)展工作,無(wú)論是為了脫貧、為了公開(kāi)透明,還是為了宣傳推介當(dāng)?shù)刭Y源,從某種程度上說(shuō),這種創(chuàng)新都是需要勇氣的。不是所有人都有底氣和本領(lǐng)面對(duì)鏡頭,況且是面對(duì)來(lái)自天南海北、口味不一甚至挑剔的圍觀群眾。
有了嘗試,才能有反饋、總結(jié)和改進(jìn)。有的地方或許從中看到商機(jī),把自己的名聲和優(yōu)勢(shì)打了出去:有的地方也許舉一反三想到自己,有了類(lèi)似的思路;也可能有些干部發(fā)現(xiàn)自己并不適合直播,但可以讓更多更專(zhuān)業(yè)的人士來(lái)幫政府和百姓做事,購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。這都是工作改進(jìn)的空間。
說(shuō)到底,干部工作成效如何,最終還是看老百姓買(mǎi)不買(mǎi)賬。如果貧困戶脫了貧,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了發(fā)展,老百姓得了實(shí)惠,那當(dāng)然要在“成績(jī)單”上打個(gè)高分。
我們常說(shuō)鼓勵(lì)創(chuàng)新,不妨對(duì)基層干部的創(chuàng)新多包容鼓勵(lì)。畢竟,創(chuàng)新的前提是有擔(dān)當(dāng)。
(摘自七一網(wǎng)七一客戶端/俠客島微信公眾號(hào))