摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，如今已經(jīng)進入融媒體時代。在這個融媒體時代中，企業(yè)文化建設(shè)要取得實效就必須要積極開發(fā)出新的路徑。為了增強企業(yè)宣傳工作，提升企業(yè)文化建設(shè)效果，石西油田作業(yè)區(qū)結(jié)合沙漠油田實際，大膽進行了探索，得出了需要建立媒體矩陣體系，為油田科學(xué)、高效發(fā)展提供強大的思想保障和輿論支持。

關(guān)鍵詞：融媒體;石油企業(yè);媒體矩陣;新聞宣傳

石西油田作業(yè)區(qū)媒體矩陣構(gòu)建現(xiàn)狀及主要做法。

一、微信公眾號實現(xiàn)動態(tài)信息“全覆蓋”

2017年10月，在石西油田20周年大慶之際，作業(yè)區(qū)重磅推出了“克拉瑪依石西之聲”微信公眾號，突出“全員、迅捷、精煉”的原則，以弘揚主旋律為主、新聞宣傳為輔、運用網(wǎng)絡(luò)語言，講好石西故事，它用有“溫度”的消息，來引導(dǎo)和打動員工團結(jié)一心，共創(chuàng)佳績。每周“克拉瑪依石西之聲”固定至少推送2期圖文消息，截止2020年5月1日，關(guān)注人數(shù)700余人，推送各類消息600余條，圖文閱讀20萬余人次。

二、“視頻”新聞上線，讓新聞活起來、動起來

2013年，石西油田作業(yè)區(qū)視頻新聞開始試運行，從最初的頭兩年，每年10條新聞，到如今2019年僅前9個月，視頻新聞多達60個。視頻新聞無疑已成為石西新聞宣傳工作的一個重要平臺，它的全速成長，不僅讓作業(yè)區(qū)新聞宣傳表現(xiàn)形式進一步豐富，更讓石西新聞活起來、動起來，員工們的在場感、傳播體驗得到有效提升。

三、門戶網(wǎng)站打造內(nèi)部“接地氣”的宣傳平臺

2003年，石西油田作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站正式上線，拉開了石西石油人擁有自己專屬互聯(lián)網(wǎng)站的序幕。截止2020年，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站已歷經(jīng)5次改版，具有高度的包容性和融合度，成為現(xiàn)今作業(yè)區(qū)各類新聞集散地和下屬各單位新聞的全景式呈現(xiàn)平臺。門戶網(wǎng)站設(shè)有石西要聞、圖片新聞、基層動態(tài)、專題網(wǎng)頁、媒體聚焦等共計100余個板塊，同時兼具信息發(fā)布、文件存儲、共享等功能，網(wǎng)頁上還整合了油田公司及其下屬廠處的鏈接，實現(xiàn)了一鍵知最新油田動態(tài)的功能。自門戶主頁運行以來，作業(yè)區(qū)以“團結(jié)奮進，為油奉獻”的石西精神為指引，緊密圍繞油氣生產(chǎn)中心工作，加大新聞宣傳力度，做到了季季有專欄，季季有主題，持續(xù)不間斷地為油氣上產(chǎn)營造良好的輿論氛圍。

僅2017年至今，近3年的時間，石西油田作業(yè)區(qū)已累計在門戶主頁發(fā)布新聞報道6400余篇，充分發(fā)揮了宣傳工作凝聚人心、鼓舞士氣的作用，為作業(yè)區(qū)持續(xù)健康發(fā)展提供了強有力的精神動力和輿論支持。

同時，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站還設(shè)立了《石西論壇》，讓宣傳思想工作與員工“打成一片”，開設(shè)話題討論帖，引導(dǎo)員工對熱點、焦點問題進行討論;對員工情緒、意見建議及時恢復(fù)，答疑釋惑、化解情緒;對員工反映的問題，及時報送相關(guān)部門協(xié)調(diào)解決。同時，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站也是員工們的思想學(xué)習(xí)的園地。作業(yè)區(qū)及時將員工應(yīng)知應(yīng)會的常識、案例、規(guī)范制度等傳送至網(wǎng)頁，通過下載，供各單位員工開展學(xué)習(xí)。

四、宣傳欄、標(biāo)語，讓企業(yè)文化內(nèi)化于心

宣傳欄、標(biāo)語屬于視覺媒介，是石西油田作業(yè)區(qū)新聞宣傳的主要陣地之一，作業(yè)區(qū)基地及每家下屬單位、各班組都設(shè)置了自己的宣傳欄，懸掛了大幅標(biāo)語，內(nèi)容涉及企業(yè)文化、黨建工作、安全生產(chǎn)、消息公布、政策解讀等方方面面。作業(yè)區(qū)宣傳欄和標(biāo)語均設(shè)置在人員時常出入，如員工公寓、食堂門前、進站大門等處。根據(jù)實際情況，僅作業(yè)區(qū)沙漠基地就制定了大大小小的宣傳欄60余塊，讓石西理念和良好形象更好地對外展示，讓員工對企業(yè)更有歸屬感、榮譽感。

自石西沙漠基地宣傳欄建成以來，作業(yè)區(qū)每年都根據(jù)實際需要，適時更換宣傳欄內(nèi)容，如：在作業(yè)區(qū)最重要的大會——職工代表大會召開后，企業(yè)文化科便立即謀劃，提前著手，將會議精神、大會召開情況、表彰先進等內(nèi)容及時宣貫，制作成宣傳欄，讓廣大員工全面、準(zhǔn)確的了解作業(yè)區(qū)下一年度最新工作思路、奮斗目標(biāo)及總體部署，統(tǒng)一思想、凝聚力量，激勵員工再創(chuàng)佳績。同時，對作業(yè)區(qū)重大活動，如20周年大慶，作業(yè)區(qū)也制作可移動宣傳欄20塊，多從角度展現(xiàn)石西石油人勵精圖治、銳意進取的奮斗史，提振了員工士氣，鼓舞了員工斗志。

作者簡介：張蕓溪（1987-），女，漢族，四川資中縣人，大學(xué)本科，政工師，主管，研究方向：企業(yè)文化建設(shè)。