◎馬莉莎

作為傳統(tǒng)期刊中的重要類型， 時(shí)政類期刊始終都是一股不容忽視的媒介力量。 它密切關(guān)注國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、 文化等各個(gè)領(lǐng)域的重大新聞事件以及人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，在對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)整合和提煉的基礎(chǔ)上，以靈活多樣的報(bào)道形式，展開獨(dú)到而深入的解析，從而“滿足人們對(duì)重大新聞信息的深度和廣度需求”[1]。其對(duì)編輯人員的新聞敏感度、選題策劃能力、信息的深度挖掘及廣度延伸能力，以及對(duì)相關(guān)資源的整合運(yùn)用能力等，都有著極高的要求。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的高速發(fā)展，極大改變了媒介生態(tài)壞境。新的多元傳播格局下，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。對(duì)于時(shí)政類期刊而言，必須重新調(diào)整自身的構(gòu)成要素， 與外部環(huán)境及新生媒體達(dá)成一種新的動(dòng)態(tài)的平衡，重塑自身的存在價(jià)值，才能在新的媒介生態(tài)中得到良性發(fā)展。 時(shí)政類期刊編輯作為促成發(fā)展的主導(dǎo)因素和推動(dòng)力量，在新媒體時(shí)代，需要審時(shí)度勢，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代需求的“新”素養(yǎng)。

一、時(shí)政類期刊編輯面臨的新挑戰(zhàn)

（一）信息的真實(shí)性辨識(shí)難度大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得泛媒化趨勢愈演愈烈。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”，內(nèi)容生產(chǎn)方便快捷，信息傳播的低成本和低門檻，致使信息泛濫、無處不在。 信息源頭的多樣化、主觀化，也使得形形色色“博眼球”“蹭熱度”的失實(shí)信息此起彼伏，嚴(yán)重?cái)_亂人們的視聽。在這種網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)下， 媒介從業(yè)人員的信息辨識(shí)能力面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 時(shí)政類期刊的核心競爭力在于其信息發(fā)布、觀點(diǎn)評(píng)述的權(quán)威性，而權(quán)威性的維護(hù)，編輯發(fā)揮著關(guān)鍵作用。對(duì)于時(shí)政類期刊編輯來講，在策劃相關(guān)選題過程中，新聞事件或熱點(diǎn)現(xiàn)象往往尚無定論，如果不能有效辨別和排除干擾信息，勢必會(huì)影響選題的方向判斷，更有甚者，或可造成價(jià)值導(dǎo)向的失誤。

（二）傳播平臺(tái)整合對(duì)編輯能力提出新要求

隨著媒介融合程度的日益加深， 不少傳統(tǒng)媒體都紛紛開拓傳播平臺(tái)格局，不斷擴(kuò)大品牌影響力，以使自身適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。例如《中國新聞周刊》《半月談》《三聯(lián)生活周刊》《瞭望東方周刊》《瞭望》《Vista 看天下》《南都周刊》等國內(nèi)知名時(shí)政類期刊，都建立了較為完備的集微博、微信公眾號(hào)和客戶端為一體的 “兩微一端” 新媒體傳播矩陣，取得了良好的傳播效果。 傳播矩陣的構(gòu)建，帶來了媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的變革，為紙媒的發(fā)展注入新鮮血液。少數(shù)發(fā)展較為成熟、內(nèi)部分工明確的時(shí)政類期刊單位，往往會(huì)配備專門的編輯從事新媒體平臺(tái)編輯及運(yùn)營工作， 而對(duì)于為數(shù)眾多的人力及財(cái)力并不充足的時(shí)政類期刊單位的編輯來講，往往需要身兼紙媒編輯和新媒體編輯，與之相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)的策劃、 編輯工作的主導(dǎo)思想和方式方法很難適應(yīng)新平臺(tái)、新模式的需要，由此也對(duì)編輯人員的能力水平提出新的要求。

（三）市場化競爭更加激烈

近年來，新興媒體的加速更迭，也使得媒介市場的競爭愈加激烈。時(shí)政類期刊面臨的不僅是同類刊物之間的競爭，更是與其他有著更為直觀、迅捷、有趣的信息傳播形式的直播、短視頻等新媒體平臺(tái)的競爭。在每個(gè)人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者的當(dāng)下，受眾的注意力無疑是稀缺資源，“僧多肉少”的現(xiàn)實(shí)狀況，使時(shí)政類期刊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何打造出優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)有的、吸引讀者注意力的內(nèi)容，仍是當(dāng)下時(shí)政類期刊編輯首要考慮的問題。

二、時(shí)政類期刊編輯能力素養(yǎng)提升的新著力點(diǎn)

（一）輿情研判能力

輿情研判是輿情工作的重要一環(huán)， 也是優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員所必備的專業(yè)素養(yǎng)。對(duì)于時(shí)政類期刊來講，它的核心競爭力來自于其在內(nèi)容生產(chǎn)過程中對(duì)真實(shí)性、權(quán)威性、公信力的堅(jiān)守。 對(duì)新聞熱點(diǎn)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注是時(shí)政類期刊永恒不變的追求， 而這些領(lǐng)域也往往是引發(fā)輿論風(fēng)潮的中心地帶。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)思想多元、角度各異的輿論場中，時(shí)政類期刊編輯通過對(duì)輿情的因果、動(dòng)向、態(tài)勢等的預(yù)測和分析，能夠透過多種聲音，快速尋找讀者的關(guān)注點(diǎn)和爭鳴點(diǎn)，提高內(nèi)容的針對(duì)性和前瞻性。 在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過選題策劃，明確約稿方向，對(duì)選題進(jìn)行多層面、多角度的理性分析，從而為讀者提供具有社會(huì)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值和思想性的內(nèi)容，其最終目的，則是為公眾提供科學(xué)的輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步提高時(shí)政類期刊的公信力和影響力。

科學(xué)準(zhǔn)確的輿情研判是正確引導(dǎo)輿論的前提和基礎(chǔ)。作為時(shí)政類期刊內(nèi)容的“把關(guān)人”，編輯應(yīng)著力提高自身的輿情研判能力。首要的，便是堅(jiān)守“真實(shí)性原則、客觀均衡原則、法律和道義原則、求真務(wù)實(shí)原則、動(dòng)態(tài)反應(yīng)原則”[2]，尤其是在策劃熱點(diǎn)事件相關(guān)選題時(shí)，為避免研判失誤，一定要對(duì)事件追根溯源，確保真實(shí)性，做出客觀、全面、符合法律道德的判斷。其次，還要注重加強(qiáng)輿情研判相關(guān)知識(shí)和技巧的學(xué)習(xí)，尤其是信息檢索、數(shù)據(jù)分析、篩選辨別的能力，避免因信息源干擾、事實(shí)與細(xì)節(jié)審核的疏漏等造成誤判。

（二）內(nèi)容策劃創(chuàng)新能力

在媒體傳播實(shí)踐工作中， 居于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈頂端的永遠(yuǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)。正所謂“內(nèi)容為王”，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢地位， 是一個(gè)媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地的根本保證。 在傳統(tǒng)的媒介生產(chǎn)中，內(nèi)容生產(chǎn)的重中之重則是“獨(dú)家”。一直以來，時(shí)政類期刊憑借自身經(jīng)驗(yàn)與資源的積累，掌握著獨(dú)家新聞、獨(dú)家報(bào)道和獨(dú)家專訪等“獨(dú)家之言”。 然而，新興媒體迅猛發(fā)展，其方便快捷的信息獲取與傳播方式，使得“獨(dú)家”的唯一性價(jià)值被稀釋，信息不再是掌控在某一類型媒體手中的稀缺性資源， 傳統(tǒng)媒體挖掘和發(fā)布獨(dú)家信息的難度越來越大。

在此境況下，對(duì)于時(shí)政類期刊的發(fā)展而言，“獨(dú)到”或可成為取代“獨(dú)家”的最好選擇。 這就需要時(shí)政類期刊編輯在內(nèi)容的策劃上敢于創(chuàng)新， 在信息內(nèi)容整合與解析能力優(yōu)勢的基礎(chǔ)上， 以敏銳而新穎的視角對(duì)熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象進(jìn)行深度挖掘，力爭做到“人無我有，人有我新”。 在立足現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，還要放眼長遠(yuǎn)，持續(xù)跟進(jìn)具有前瞻性意義的話題，借助紙媒和新媒體平臺(tái)的合力傳播，將其以多角度、多側(cè)面、多形式做深做透，提升時(shí)政類期刊內(nèi)容的價(jià)值和意義，形成一定的社會(huì)影響力。

（三）編輯話語形態(tài)轉(zhuǎn)換能力

一直以來，時(shí)政類期刊由于內(nèi)容的特殊性，在話語形態(tài)上始終保持著嚴(yán)肅而謹(jǐn)慎的風(fēng)格特征。 在新媒體占據(jù)媒介平臺(tái)大半江山的現(xiàn)實(shí)情況下，時(shí)政類期刊編輯應(yīng)審時(shí)度勢，將新媒體中的優(yōu)質(zhì)元素積極吸納到期刊的內(nèi)容生產(chǎn)中來，彌補(bǔ)自身的短板，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，提升和擴(kuò)大期刊的傳播力與影響力。

在策劃編輯過程中， 時(shí)政類期刊編輯應(yīng)注重選題的貼近性，努力找尋時(shí)事政治熱點(diǎn)與讀者日常生活的結(jié)合點(diǎn)，使期刊的內(nèi)容語言更接地氣。同時(shí)，在借助新媒體將紙媒內(nèi)容進(jìn)行二次傳播時(shí)，編輯也要提高新媒體內(nèi)容編輯能力，以適應(yīng)媒介轉(zhuǎn)換所帶來的話語形態(tài)的改變。 如果在新媒體平臺(tái)上依舊照搬時(shí)政期刊的文章內(nèi)容及語言風(fēng)格， 勢必會(huì)遭到年輕一代新媒體受眾的摒棄。 時(shí)政類期刊編輯需要掌握新媒體語言的傳播技巧，以及文字、圖片、音頻、視頻綜合運(yùn)用的手法，根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)傳播內(nèi)容的主題、風(fēng)格、篇幅等作出相應(yīng)調(diào)整，為受眾提供多元的閱讀體驗(yàn)，從而擴(kuò)大受眾群體。

（四）互聯(lián)網(wǎng)思維

“傳播的競爭實(shí)質(zhì)上就是對(duì)于受眾注意力的競爭，傳媒參與競爭的過程，從某種意義上說，就是傳媒向受眾展示自己‘賣點(diǎn)’的過程?！盵3]在激烈的市場競爭種，要想牢牢抓住稀缺的受眾注意力資源，期刊編輯必須將原有的“刊本位”的內(nèi)容生產(chǎn)思維方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩舯疚弧钡幕ヂ?lián)網(wǎng)思維。

將“用戶本位”理念落實(shí)到編輯工作當(dāng)中，最根本、最關(guān)鍵的便是了解讀者的現(xiàn)實(shí)需求，從讀者的閱讀需求出發(fā)，策劃編排內(nèi)容, 依據(jù)讀者的閱讀特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容表現(xiàn)形式,從而最大限度地為讀者閱讀提供便利。 “未來的社會(huì)需要用全媒體的理念做好選題策劃， 編輯也需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的思維開發(fā)適合本專業(yè)廣大讀者需要的閱讀形式， 這種融合決不是摒棄紙刊，而是要平等的、共享的、由媒體技術(shù)支持的開放型思維，避免多媒體一質(zhì)化情況的存在。”[4]在互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用方面，《半月談》 的探索實(shí)踐為時(shí)政類期刊編輯提供了可借鑒范本。在現(xiàn)代理念指導(dǎo)下，該刊對(duì)紙版刊物的內(nèi)容和形式進(jìn)行改革， 力求更加符合新媒體時(shí)代讀者的口味。 同時(shí)，借助幾十年積累的品牌效應(yīng)，紛紛推出同名微信公眾號(hào)、《時(shí)事資料手冊(cè)》、網(wǎng)校等衍生品牌，不但滿足了不同讀者的現(xiàn)實(shí)需求，也大大增強(qiáng)了自身的傳播力和影響力，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。[5]

結(jié)語

融媒體的迅猛發(fā)展， 對(duì)時(shí)政類期刊編輯的工作提出了新要求和新挑戰(zhàn)。除必備的政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)外，時(shí)政類期刊編輯還要掌握一定的輿情分析能力、新媒體運(yùn)用技能與手段，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)思維方式，及時(shí)準(zhǔn)確把握主流群體的閱讀需求， 為推動(dòng)時(shí)政期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供源源不竭的力量。

注釋：

[1]張賢明：《時(shí)政類期刊出版狀況綜述》，《中國新聞出版報(bào)》2009 年12 月23 日

[2]劉鵬飛：《媒體輿情研判的基本原則》，《青年記者》2014 年第6 期

[3]喻國明：《試論受眾注意力資源的獲得與維系──關(guān)于傳播營銷的策略分析》， 人民網(wǎng)，http：//www.people.com.cn/GB/14677/22100/26521/26522/2699192.html

[4]張華、于涌：《新媒體時(shí)代編輯手段現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)途徑》，《今傳媒》2019 年第5 期

[5]王海征、滕朝陽：《向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型 走品牌發(fā)展之路——以半月談雜志社的探索實(shí)踐為例》，《中國記者》2014年第2 期