王昆

摘? ?要：三網(wǎng)融合有效的促進(jìn)了文化和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也提升了社會(huì)信息化水平和國(guó)民經(jīng)濟(jì)，使人們多樣的生活和生產(chǎn)服務(wù)需求得到滿足。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動(dòng)終端技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)電視憑借其不可替代的信息傳播優(yōu)勢(shì)，影響和顛覆了人們以往的生活方式，成為了一種新興的第五媒體。本文主要分析了手機(jī)電視的概念和特點(diǎn)，闡述了三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視商業(yè)模式的環(huán)境，并進(jìn)一步提出了幾點(diǎn)三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視商業(yè)模式發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合? 手機(jī)電視? 商業(yè)模式

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和移動(dòng)終端技術(shù)也在迅猛發(fā)展，手機(jī)電視憑借其不可替代的信息傳播優(yōu)勢(shì)，影響和顛覆了人們以往的生活方式，成為了一種新興的第五媒體。手機(jī)電視媒體的異軍突起，使得整個(gè)傳媒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。在這全新的產(chǎn)業(yè)格局里，三網(wǎng)融合提上了日程，這一新政的出臺(tái)和實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)將為手機(jī)電視媒體帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)資本融入加快，用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，使得產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，手機(jī)電視業(yè)務(wù)不斷趨于完善。三網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，而在這一背景下，加之各個(gè)利益群體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局的限制，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)要想取得良好的發(fā)展，建立一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式顯得尤為重要。

1? 手機(jī)電視的相關(guān)概述

手機(jī)電視指的是充分的利用多種網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，其中包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星通信廣播網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，為具有視頻功能和操作系統(tǒng)的便攜式手持終端進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的廣播，這是一種新型的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。手機(jī)電視的內(nèi)容具有明顯的特性，一方面是二次編輯傳統(tǒng)的電視內(nèi)容，包括公開(kāi)發(fā)行的體育賽事和電視劇以及電影等，而另一方面就是手機(jī)電視的內(nèi)容越來(lái)越趨向于草格化和平民化，絕大多數(shù)都是比較流行的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。

2? 三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視商業(yè)模式的環(huán)境

我國(guó)手機(jī)電視行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和盈利空間，但運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)者等因素也會(huì)威脅到手機(jī)電視的發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通和中廣傳播是我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)上的四大運(yùn)營(yíng)商，而中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通是以電信專網(wǎng)流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的手機(jī)電視，中廣傳播運(yùn)用是以廣播的CMMB手機(jī)電視為基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)收入等方面中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通相對(duì)來(lái)說(shuō)比較落后，而中國(guó)移動(dòng)通過(guò)和中廣傳媒的CMMD聯(lián)合，使得其用戶得到了迅速的發(fā)展。因此，各大運(yùn)營(yíng)商之間不但有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還互相合作著，同時(shí)也和市場(chǎng)規(guī)律雙贏的發(fā)展理念相吻合，即基于充分發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的合作，只有這樣，才能把市場(chǎng)做大，特別是在手機(jī)電視新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)階段。

2.2 潛在的競(jìng)爭(zhēng)者

潛在的競(jìng)爭(zhēng)者比較有代表性的就是自建應(yīng)用軟件平臺(tái)的iPhone的終端廠商，它將運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)壟斷的局面完全打破，由原本的設(shè)備制造商逐漸的成為平臺(tái)的管理者，這樣在給終端廠商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也給廣大的運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了一定的威脅。另外，土豆、優(yōu)酷和搜狐視頻等傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，憑借其視頻節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)用手機(jī)就能夠直接播放的形式，而且其成本也比較低，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，為其提供手機(jī)電視服務(wù)提供了更加有利的條件、這種潛在的競(jìng)爭(zhēng)者滿足了用戶的需求，所以也參與到了手機(jī)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

2.3 替代行業(yè)的出現(xiàn)

替代行業(yè)包括移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站。移動(dòng)電視在播放和接收電視節(jié)目是通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射和地面數(shù)字接收的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，其主要的優(yōu)點(diǎn)是能夠在移動(dòng)的狀態(tài)下再交通工具上還保持著穩(wěn)定和清晰的電視信號(hào)。并且在傳輸電視信號(hào)方面能夠做到高性能、高音質(zhì)和高畫(huà)質(zhì)，與手機(jī)電視都具備邊走邊看的特性。網(wǎng)絡(luò)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)的視頻資源流媒體服務(wù)為基礎(chǔ)，和手機(jī)電視相同的是都有交互式個(gè)性化的節(jié)目交換平臺(tái)，不但能夠使SP和用戶之間進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)還有機(jī)的結(jié)合了很多的在線信息咨詢、娛樂(lè)以及教育和商務(wù)等功能。視頻哦網(wǎng)站不受到時(shí)空的限制，能夠進(jìn)行廣泛的傳播，其主要的優(yōu)點(diǎn)是交互性強(qiáng)、存儲(chǔ)空間大以及用戶可以自創(chuàng)內(nèi)容等。

2.4 合作方的議價(jià)

由于內(nèi)容提供商和終端設(shè)備制造商在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中有所增加，所以更多的合作方加入到了運(yùn)營(yíng)商中。特別是在有些手機(jī)電視免流量觀看的情況下，用戶收看收費(fèi)的手機(jī)電視內(nèi)容才是其主要的收入來(lái)源，雖然可以采取包月和點(diǎn)播收費(fèi)的方式，但是還需要運(yùn)營(yíng)商的審批。為了有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，電信運(yùn)營(yíng)商也會(huì)采用手機(jī)補(bǔ)貼的營(yíng)銷方法。但是這種方法比較適合小范圍的人群和地區(qū)，不能進(jìn)行廣泛的使用。因此，為了手機(jī)電視更好的發(fā)展，在研發(fā)產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷方面，運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商應(yīng)該建立更加深層次的合作關(guān)系。

2.5 用戶的議價(jià)

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的需求也越來(lái)越高，這也為手機(jī)電視的發(fā)展提供了良好的條件。而手機(jī)電視卻屬于一種增值服務(wù)，雖然可以獲得娛樂(lè)方式和信息，但是用戶可以隨時(shí)的放棄使用該業(yè)務(wù)，所以具有較低的用戶忠誠(chéng)度。因此，為了增加手機(jī)電視的用戶，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)采取多種方式來(lái)吸引用戶。

3? 三網(wǎng)融合背景下手機(jī)電視商業(yè)模式發(fā)展策略

3.1 建立融合監(jiān)管機(jī)制

為了更好的促進(jìn)我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)建立融合性的管理機(jī)構(gòu)，由該機(jī)構(gòu)來(lái)專門(mén)的負(fù)責(zé)監(jiān)管其內(nèi)容，將把關(guān)人的作用充分的發(fā)揮出來(lái)，統(tǒng)一管理各種內(nèi)容的提供商，以此來(lái)確保手機(jī)電視的內(nèi)容逐漸的趨向于合法、健康和效益。另外，手機(jī)電視作為一種比較重要的媒體業(yè)務(wù)，其基本屬性是廣播電視媒體，所以還要將牌照的輿論監(jiān)督和管理的功能充分的發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)上級(jí)主管部門(mén)和牌照方的管理和監(jiān)督，手機(jī)電視的播出就能夠逐漸的實(shí)現(xiàn)安全可靠和可管可控的目標(biāo)。

3.2 推進(jìn)技術(shù)的融合和標(biāo)準(zhǔn)化

手機(jī)電視發(fā)展的前提是標(biāo)準(zhǔn)化，而標(biāo)準(zhǔn)化卻由技術(shù)來(lái)保障。因此，國(guó)家層面應(yīng)該來(lái)規(guī)范手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)，即強(qiáng)調(diào)技術(shù)的統(tǒng)一。為了使手機(jī)電視在內(nèi)容切換、傳輸和使用上的方面，應(yīng)該逐漸的實(shí)現(xiàn)具體的技術(shù)，如解碼技術(shù)和編碼技術(shù)的融合。技術(shù)之間的融合，不但能夠推動(dòng)手機(jī)電視的發(fā)展，同時(shí)還能夠支撐這對(duì)科學(xué)技術(shù)的跨越式發(fā)展，進(jìn)而體現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3.3 建立手機(jī)電視版權(quán)綜合管理機(jī)制

三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，意味著全局性的沖擊廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)，而保護(hù)作品的著作權(quán)也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，為了促進(jìn)手機(jī)電視的健康發(fā)展，應(yīng)有效的保護(hù)產(chǎn)權(quán)。手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)商可以建立數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，這樣不但有利于保護(hù)內(nèi)容提供商的節(jié)目版權(quán)，同時(shí)也為手機(jī)電視的業(yè)務(wù)向其他地區(qū)的拓展提供便利條件。而數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)只是一種技術(shù)手段，它也需要相應(yīng)的法律予以支持。所以，為了營(yíng)造一個(gè)良好的手機(jī)電視發(fā)展環(huán)境，有效的保護(hù)著作人的合法權(quán)益，應(yīng)逐漸的建立起手機(jī)電視的版權(quán)綜合管理機(jī)制。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著政策推動(dòng)了三網(wǎng)融合進(jìn)程的腳步，為我國(guó)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展提供了良好的外部條件，再加上手機(jī)電視的用戶數(shù)量龐大且攜帶比較方便，這些有利條件都為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

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