劉新月

摘 要：新冠肺炎疫情的爆發(fā)打破了人們正常的生活和工作常態(tài)，人們居家隔離，多數(shù)企業(yè)延遲開工日期，對餐飲、旅游、電影娛樂、零售、物流運輸、制造等行業(yè)造成了嚴重打擊。在面臨挑戰(zhàn)的同時，也出現(xiàn)了機遇，線上經(jīng)濟抓住風口，展現(xiàn)出較強的韌勁和潛力，逆風而行，取得了良好的業(yè)績，在一定程度上對沖了疫情對消費的負面影響，助力中國經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：疫情;隔離;線上經(jīng)濟;沖擊

1? 研究背景

2020年新春之際，本是拜年訪友、家人團聚的時刻，而新冠肺炎疫情打破了人們正常的生活常態(tài)，為避免人口大規(guī)模流動和聚集，人們紛紛自行在家隔離，共同抗擊新型冠狀病毒疫情。

疫情期間，人們外出娛樂活動減少，旅游景點暫時關(guān)閉，旅游人次和旅游經(jīng)濟收入不斷下降，春運旅客總量回落。從2020年1月24日起，全國各地以不同形式禁止聚餐，年夜飯以及年后聚餐活動基本取消，飯店銷售額大幅度下降，餐飲行業(yè)陷入低迷。同時，影視行業(yè)也受到了影響，大眾期待的春節(jié)賀歲檔電影全部撤檔[1]。餐飲、零售、制造等行業(yè)銷售額下降，對經(jīng)濟的平穩(wěn)運行產(chǎn)生了影響。

2? 線上經(jīng)濟在新冠肺炎疫情背景下的發(fā)展狀況

2.1? 視頻影音行業(yè)用戶規(guī)模大幅度增長

新冠肺炎疫情使很多行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，但也帶來了機遇，從側(cè)面促進了中國線上市場經(jīng)濟的發(fā)展，釋放了潛在的消費心理需求。正如2002年的“非典”使中國網(wǎng)絡(luò)銷售興起，新冠肺炎疫情間接帶動了“宅經(jīng)濟”的全面興起。因為隔離在家，很多人為打發(fā)時間，緩解焦慮的心情，將生活重心由工作轉(zhuǎn)移至線上娛樂活動。據(jù)調(diào)查，觀看BILIBILI、抖音、快手短視頻APP成為最受喜愛的娛樂方式之一，用戶數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長。

與此同時，喜馬拉雅平臺積極邀請全國藝術(shù)館、博物館入駐，打造“有聲博物館”，把線下空間直接搬到線上，吸引廣大用戶使用[2]。據(jù)了解，喜馬拉雅平臺2020年一季度營收增長32%，娛樂休閑內(nèi)容播放量顯著增長。

2.2? “直播帶貨”線上經(jīng)濟新業(yè)態(tài)深受大眾喜愛

“直播帶貨”這種線上經(jīng)濟新業(yè)態(tài)有了進一步發(fā)展。在響應(yīng)疫情防控政策下，人們出行受限，大量商鋪暫停營業(yè)，超市也縮短銷售時間，室外休閑娛樂活動幾乎停止，以李佳琦、薇婭為代表的淘寶主播在此契機下，直播帶貨能力得到了較大提升，銷售額直線上升。這也讓長時間在家的人們有了新的關(guān)注點。在“萬物皆可播，萬物皆可帶”的理念下，視頻直播賺足了人們的“眼球”，產(chǎn)品剛上線便被一搶而空[3]。

同時，著名的央視主持人康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提也開始組合直播帶貨，喊出了“權(quán)來康康，撒開了買！”的口號，成為“直播boys”?！八膫€男人一臺戲而且還是群口相聲，在小品的過程中買東西”“有梗有內(nèi)涵，比綜藝還好看”是不少用戶的直觀感受。5月1日晚上8點，央視新聞和國美零售合作，在央視新聞客戶端、抖音、國美美店微信小程序、拼多多、京東等平臺直播，在3 h時間里，超過5億元產(chǎn)品被銷售出去，觀看人數(shù)也超過了1 000萬人。短視頻APP、直播等線上經(jīng)濟的發(fā)展不僅在這個特殊的時刻代替線下娛樂活動給予人們心靈的慰籍，也在一定程度上彌補了疫情背景下經(jīng)濟的下滑，可以說線上經(jīng)濟在經(jīng)濟下行壓力下開辟了一條全新的道路，可謂是失之東隅，收之桑榆。

2.3? 在線教育市場規(guī)模不斷擴大，推動網(wǎng)絡(luò)教學(xué)發(fā)展

由于疫情期間教育機構(gòu)線下教學(xué)全部被叫停，疫情在短期給教育機構(gòu)尤其是線下機構(gòu)造成了較大沖擊。全國各地中小學(xué)春季開學(xué)延期，為了實現(xiàn)停課不停學(xué)的目標，大量線上教學(xué)課程啟動，涵蓋了豐富且優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源，跨越時間和空間的限制，將線上教育的便利帶給廣大學(xué)生。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，疫情期間中國在線教育市場規(guī)模增長迅猛，同時也推動了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的快速發(fā)展和運用。在線教育平臺抓住機遇不斷創(chuàng)新發(fā)展，避免面對面教學(xué)，在保護師生安全方面發(fā)揮著極其重要的作用。

2.4? 游戲行業(yè)收入高增長，在線人數(shù)屢創(chuàng)新高

疫情帶來的“宅經(jīng)濟”給游戲行業(yè)帶來了不錯的效益。在這段時間，多家游戲公司旗下游戲產(chǎn)品新增下載量和收入流水都呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢。疫情之下，用戶的消費娛樂需求被放大，同時也給其他中小企業(yè)帶來了不錯的流量。根據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的榜單來看，春節(jié)期間策略經(jīng)營游戲、休閑娛樂游戲、動作游戲的下載量、在線人數(shù)屢創(chuàng)新高，促使游戲排行榜迭代加劇，手游呈現(xiàn)百花齊放的局面。在“《王者榮耀》春節(jié)流水或達20億”的消息刷屏之下，“游戲成疫情期間最大贏家”的言論不脛而走。對于“95后”，2020年1—4月游戲消費增長了270%，電腦消費增長了35%，手機消費增長了近30%，游戲設(shè)備消費增長了40%。“線上經(jīng)濟”加速替代“線下經(jīng)濟”，以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的娛樂行業(yè)因勢增長，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在一定程度上對沖了疫情對消費的負面影響。

3? 疫情背景下線上經(jīng)濟抓住機遇，助力中國經(jīng)濟發(fā)展

有人把“恐慌”“焦躁”“經(jīng)濟衰退”作為疫情下社會現(xiàn)狀的代名詞，新冠肺炎疫情確實打破了人們?nèi)粘５纳罟ぷ鞒B(tài)。為抗擊新冠肺炎疫情，大家自覺在家隔離，幾乎斷絕了一切社會經(jīng)濟和線下娛樂活動。各行業(yè)也遭受了不同程度的沖擊，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)由于工人隔離在家不得不暫停營業(yè)，損失巨大。但疫情在沖擊實體經(jīng)濟的同時，也給線上經(jīng)濟帶來發(fā)展契機。在線教育、在線娛樂、在線銷售等產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展，迎合廣大民眾的需求，拓寬業(yè)務(wù)發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大。

疫情之下，線上經(jīng)濟的發(fā)展為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了新的機遇與動力。盡管疫情對中國經(jīng)濟一季度運行的沖擊在廣度和深度上都是超預(yù)期的，工業(yè)生產(chǎn)下降，國內(nèi)生產(chǎn)總值減少，但從主要指標變化的走勢看，疫情對經(jīng)濟的負面影響具有短期性、可彌補性、可對沖性。在此期間，線上經(jīng)濟抓住風口，展現(xiàn)出較強的韌勁和潛力，助力中國經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]新浪財經(jīng).疫情催生多元化線上娛樂活動，互聯(lián)網(wǎng)平臺攪熱在線文娛市場[EB/OL].[2020-04-23].http：//finance. sina.com.cn/chanjing/cyxw/2020-04-23/doc-iirczymi7863830.shtml.

[2]環(huán)球網(wǎng).3小時直播破5.286億 新型消費下的“國美答案”[EB/OL].[2020-05-02].https：//tech.huanqiu.com/article/? ?3y4hY4cH2Cr.

[3]趙威.“線上經(jīng)濟”新燃點是機遇也是挑戰(zhàn)[N].天津日報，2020-03-18（8）.