趙英如

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，文化創(chuàng)意是經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)加快發(fā)展的新戰(zhàn)略，而且已成為改變世界的重要力量。沿海地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)先鋒，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。沿海地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要受海洋地域特點(diǎn)、海洋文化、海洋旅游等因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌的創(chuàng)新，普遍以海洋文化為元素和主題，海洋文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)而促進(jìn)沿海城市以旅游為主拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市文化影響力。

一、我國(guó)沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)沿海地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)需求也日漸增長(zhǎng)，大眾產(chǎn)品已經(jīng)漸漸無(wú)法滿足人們，這就要求各地需要擁有獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。但以旅游業(yè)周邊為例，首先許多旅游風(fēng)景區(qū)售賣的紀(jì)念品毫無(wú)差異性，自主創(chuàng)意性、文化意識(shí)過(guò)低，導(dǎo)致特色文創(chuàng)產(chǎn)品非常匱乏，并難以尋覓到較為具有市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。用貝殼、海螺等串成的手鏈項(xiàng)鏈、用樹(shù)脂等材料做成的各樣海洋動(dòng)物、用水晶制作的海草擺件、海洋生物的冰箱貼等，在海邊的攤販上隨處可見(jiàn)并且價(jià)格不一，缺乏自己的特色，無(wú)法作為可以代表地區(qū)的紀(jì)念品。

其次，沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒(méi)有品牌意識(shí)，缺乏知名度。大多沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為小企業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品千篇一律，價(jià)格無(wú)法統(tǒng)一，服務(wù)好壞不定，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法支持。在宣傳和包裝上也沒(méi)有加大力度，使得沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏自我靈魂，難以突破自我。

再者，沿海地區(qū)旅游業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度較低?，F(xiàn)今旅游業(yè)主要以吃穿住行游為主要項(xiàng)目，購(gòu)物一項(xiàng)一般集中于衣著飾品，很少有購(gòu)買文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的，不僅是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)業(yè)產(chǎn)品少之又少，也是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)較少且小，分散于個(gè)個(gè)小攤位，沒(méi)有得到正確的規(guī)劃管理以及政策資助，缺乏正確引導(dǎo)。所以現(xiàn)在我國(guó)沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢且不穩(wěn)定，因此需要更多投身于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人和政策的支持發(fā)展下去。

二、我國(guó)沿海地區(qū)海洋文化分析

人類的生命起源于海洋，海洋文化又稱“藍(lán)色文化”，包括海文化的哲學(xué)思想、教育理念、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、詩(shī)詞歌賦、傳統(tǒng)習(xí)俗，風(fēng)土人情等源于海洋而生成的文化。海洋占地球表面的71%，總面積約3.6億平方公里，海洋的自由傲放、變幻多端、奧秘?zé)o窮，浩瀚壯觀都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。我國(guó)早期先民沿海居住，開(kāi)發(fā)較早，海洋文化較為豐富。

秦統(tǒng)一時(shí)期，便派人前往東瀛海上尋找仙藥，促成了海上移民和漢文化東傳。盛唐時(shí)期邊將瓷器、香料、藥材、絲綢貿(mào)易經(jīng)過(guò)海路向東亞地區(qū)和東非地區(qū)交易，伴隨貿(mào)易交易，彼此傳播了文字、語(yǔ)言、藝術(shù)等等。自經(jīng)濟(jì)全球化以來(lái)，中國(guó)積極經(jīng)海上與他國(guó)進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)。近些年來(lái)，21世紀(jì)為海洋世紀(jì)，伴隨著各國(guó)對(duì)“絲綢之路”越發(fā)的重視，“海上絲綢之路”顯得更加重要，這表示如今海洋文化流行趨勢(shì)更大，海洋文化氛圍更加濃重，充滿海洋基調(diào)，對(duì)待海洋文化更加不容忽視，我國(guó)海洋文化經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，底蘊(yùn)深厚，與他國(guó)大不相同，擁有獨(dú)有的特色，值得成為和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的特別內(nèi)容。

三、沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)思路

創(chuàng)新不是工業(yè)設(shè)計(jì)特有的問(wèn)題，而是人類一切活動(dòng)都存在的一個(gè)普遍問(wèn)題。創(chuàng)新至對(duì)已存在的食物進(jìn)行改進(jìn)和重新設(shè)計(jì)，進(jìn)而創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的事物。那么如何創(chuàng)新？首先需要擁有正確的設(shè)計(jì)觀念，人性化理念設(shè)計(jì)甚為重要，本質(zhì)是為人服務(wù)，服從人的需求，使人身心獲得健康發(fā)展，設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

在擁有正確的設(shè)計(jì)觀念同時(shí)，還需要有活躍的創(chuàng)新思維。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要以各個(gè)地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主題，同時(shí)要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，需要有一定的實(shí)用性，沿海地區(qū)以海洋文化為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品普遍是為景區(qū)所服務(wù)的以觀賞為主的產(chǎn)品，很少能夠有實(shí)用性質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，這就可以側(cè)重實(shí)用性進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，突破固有思維。

除此之外還要加大創(chuàng)意文化的宣傳，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度。有了高層次的文化宣傳，才能產(chǎn)生更加高層次的文化創(chuàng)意，抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體等途徑是更多的人了解、喜愛(ài)本地區(qū)海洋文化，并愿意為相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。

四、沿海地區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立在一條全新的、高速發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化交流的路上，適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局，構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)核心要素和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的通道。沿海地區(qū)憑借著富饒的海洋文化資源，可以出現(xiàn)具有鮮明特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)海洋相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如沿海地區(qū)旅游業(yè)，當(dāng)以海洋文化為主題做出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成品牌，宣傳力度加大以至為大眾所熟知，便會(huì)帶動(dòng)大眾前來(lái)此處旅游，進(jìn)而帶動(dòng)旅游業(yè)相關(guān)衣食住行的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)提升，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是城市提高競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要因素。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)還可以廣泛聚集優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為城市建設(shè)提供幫助。為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)辦的比賽或征集會(huì)吸引很多擁有設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能的人，得到許多創(chuàng)新創(chuàng)意思想和成果，進(jìn)而推進(jìn)城市建設(shè)。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)當(dāng)前沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，以海洋文化為主題的原創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品仍然很少，需要等大力的宣傳使得大眾對(duì)此產(chǎn)生興趣并積極參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，以海洋文化位核心，以時(shí)尚創(chuàng)意為理念，以大眾審美為依托，以政府重視為引導(dǎo)，不斷突破自我，敢于創(chuàng)新創(chuàng)意，提升沿海地區(qū)總體文化創(chuàng)意發(fā)展能力。（作者單位：大連海洋大學(xué)）

大連海洋大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目 項(xiàng)目編號(hào)：201910158055。