劉興?陳瑋

【摘要】? 新聞報(bào)道可視化傳播已然成為時(shí)下流行的趨勢(shì)?？梢暬瘎?dòng)畫(huà)能通過(guò)強(qiáng)大的敘事能力和視覺(jué)美感，利用簡(jiǎn)單卻意義豐富的表現(xiàn)手法將宣傳者內(nèi)在的、抽象的思想或情緒進(jìn)行具體展現(xiàn)，以直觀、生動(dòng)、高效的表達(dá)方式迎合當(dāng)代人心理。這種傳播方式不僅改變了傳統(tǒng)觀看習(xí)慣，而且能使人在信息社會(huì)中獲得更廣泛的認(rèn)知。

【關(guān)? 鍵? 詞】動(dòng)態(tài)圖形;新聞報(bào)道;新聞可視化;應(yīng)用價(jià)值

【作者單位】劉興，無(wú)錫太湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院;陳瑋，無(wú)錫太湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金（專(zhuān)題）項(xiàng)目“體育賽事形象如何提升城市形象的研究——以視覺(jué)形象為例（2018SJA1949）”。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206;J954【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.024

如今，新聞報(bào)道的可視化傳播已然成為時(shí)下流行趨勢(shì)，與二維平面可視化如圖表、圖形、標(biāo)注、動(dòng)效等相結(jié)合的可視化新聞，以其簡(jiǎn)潔、高效的傳播效果在新聞可視化表達(dá)中占據(jù)一席之地。本文所探討的可視化動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)稱(chēng)MG動(dòng)畫(huà)，近年來(lái)被廣泛應(yīng)用于電視、PC端、移動(dòng)端等媒體平臺(tái)。由于MG動(dòng)畫(huà)具有簡(jiǎn)潔、直觀、大氣、符號(hào)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，因此迅速受到廣泛關(guān)注，在廣告宣傳、H5頁(yè)面推廣、交互動(dòng)效設(shè)計(jì)、影視宣傳等領(lǐng)域均有應(yīng)用。

一、 MG動(dòng)畫(huà)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用范疇

最適合使用MG動(dòng)畫(huà)來(lái)報(bào)道的新聞?lì)愋椭饕幸韵聨追N：一是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，即需要將數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)的新聞報(bào)道;二是解釋性新聞報(bào)道，屬于深度報(bào)道的一種，適合使用以解釋功能見(jiàn)長(zhǎng)的MG動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn);三是新聞評(píng)論，即利用MG動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)張力對(duì)新聞評(píng)論的觀點(diǎn)立場(chǎng)及情感傾向進(jìn)行表達(dá)。

鑒于MG動(dòng)畫(huà)的特性，并非所有新聞都適合用MG動(dòng)畫(huà)來(lái)報(bào)道，在實(shí)際應(yīng)用中避免使用MG動(dòng)畫(huà)的新聞?dòng)幸韵聨追N。一是嚴(yán)肅新聞報(bào)道，如關(guān)于國(guó)內(nèi)國(guó)際政治新聞事件的嚴(yán)肅官方報(bào)道，不宜使用明快時(shí)尚的MG動(dòng)畫(huà)，但可以使用MG動(dòng)畫(huà)來(lái)評(píng)論或解讀。二是突發(fā)型緊急新聞報(bào)道，如地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害以及突然爆發(fā)的恐怖襲擊等，不適宜用時(shí)效性較差的MG動(dòng)畫(huà)進(jìn)行報(bào)道。三是過(guò)于簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道。由于MG動(dòng)畫(huà)容納信息量較大，一些一句話新聞并不適合使用MG動(dòng)畫(huà)來(lái)報(bào)道，但可以將數(shù)條簡(jiǎn)短直白的新聞合在一起通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)，或使用MG動(dòng)效制作而成的GIF圖片來(lái)輔助說(shuō)明新聞涉及的內(nèi)容。

二、MG動(dòng)畫(huà)新聞報(bào)道的具體制作流程

基于新聞報(bào)道的MG動(dòng)畫(huà)，其主線與核心必然來(lái)自新聞報(bào)道本身，因此在制作動(dòng)畫(huà)前，要將所表達(dá)的新聞主要內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)和提煉，形成劇本，再根據(jù)劇本估算大體要制作多長(zhǎng)時(shí)間的視頻，以及要做多少分鏡頭，如何配動(dòng)畫(huà)的臺(tái)詞等，最終形成一個(gè)具體的制作思路，確定動(dòng)畫(huà)整體的制作基調(diào)。事先確定旁白的好處在于，可以根據(jù)配音的時(shí)間長(zhǎng)短、臺(tái)詞節(jié)奏來(lái)安排畫(huà)面，否則可能會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面和配音不搭的情況。音樂(lè)的功能與旁白一樣，也可以根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏、旋律高低起伏等來(lái)安排畫(huà)面。

分鏡頭與動(dòng)畫(huà)調(diào)試是制作流程中最重要的一環(huán)，每個(gè)分鏡頭都應(yīng)該是畫(huà)面當(dāng)中完整的一個(gè)鏡頭，包含各個(gè)要素和圖形，因此在制作時(shí)需要考慮以下幾點(diǎn)：一是在數(shù)據(jù)視覺(jué)化，需選擇合適的靜態(tài)信息圖或動(dòng)態(tài)信息圖配合展示，確保數(shù)據(jù)與圖像等意替換;二是使用合適的圖形動(dòng)態(tài)與分鏡，以還原新聞本身的事實(shí);三是準(zhǔn)確且高效地活用圖形變換技巧來(lái)擴(kuò)大表現(xiàn)的張力，增強(qiáng)說(shuō)服力。在MG動(dòng)畫(huà)主體完成后便可添加音效與背景音樂(lè)，雖然背景音樂(lè)在MG動(dòng)畫(huà)中沒(méi)有過(guò)多實(shí)際作用，但可表達(dá)整個(gè)作品的情緒基調(diào)，因此大部分MG動(dòng)畫(huà)都會(huì)選擇活潑、歡快、跳躍的旋律作為背景音樂(lè)。

三、 MG動(dòng)畫(huà)的信息傳播優(yōu)勢(shì)

1.化無(wú)為有

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，如果需要用畫(huà)面呈現(xiàn)事實(shí)，我們通常會(huì)選擇攝像機(jī)等設(shè)備實(shí)拍現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)拍現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面雖然具有還原客觀事實(shí)的優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)已經(jīng)發(fā)生或未發(fā)生事件的過(guò)程未能做到如實(shí)呈現(xiàn)。而MG動(dòng)畫(huà)是一系列動(dòng)態(tài)變化的圖形集合，在敘事和解釋方面見(jiàn)長(zhǎng)，因此在內(nèi)容表達(dá)上不僅彌補(bǔ)了抽象化元素帶來(lái)的缺憾，還能提高信息表達(dá)的精準(zhǔn)性。運(yùn)用MG動(dòng)畫(huà)的主觀想象力，可以突破時(shí)空限制，還原已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，設(shè)想未來(lái)的圖景，還可通過(guò)原理演示對(duì)難以拍攝的畫(huà)面進(jìn)行再現(xiàn)，給受眾帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.化繁為簡(jiǎn)

MG動(dòng)畫(huà)在傳播中屬于對(duì)原始信息的二次加工，因此在選擇傳播信息時(shí)要對(duì)原始信息進(jìn)行篩選，通過(guò)對(duì)事件的整體把握，將煩瑣、宏觀、復(fù)雜的事件及概念進(jìn)行系統(tǒng)歸納與整合，從報(bào)道側(cè)重角度上進(jìn)行精簡(jiǎn)處理，為受眾帶來(lái)簡(jiǎn)潔直觀、脈絡(luò)清晰、邏輯流暢而又不失內(nèi)在意義和思考深度的觀看體驗(yàn)。

3.化抽象為具象

一些側(cè)重于交互體驗(yàn)的MG動(dòng)畫(huà)，可通過(guò)H5、JavaScript等技術(shù)在PC端和移動(dòng)端后臺(tái)操作制成，不帶任何傾向地還原事實(shí)，讓受眾根據(jù)個(gè)人需求有選擇性地了解。因此，MG動(dòng)畫(huà)成為連接抽象客觀事實(shí)與受眾理解力之間的橋梁，綜合利用圖形、動(dòng)效等處理方法，把客觀事實(shí)轉(zhuǎn)換成為人們更易理解的信息，不僅提升了新聞的傳播效率，也增強(qiáng)了新聞的可信度。

由于3D畫(huà)面?zhèn)鬟f的信息比2D畫(huà)面更多，在2D動(dòng)畫(huà)無(wú)法表達(dá)的情況下，MG動(dòng)畫(huà)亦可使用Cinema 4D軟件制作3D立體視覺(jué)動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)，通常稱(chēng)為“3D合成”。3D合成能使平面圖形動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出立體動(dòng)畫(huà)效果，表達(dá)需要以360度視角觀察的信息。

4.信息傳遞高質(zhì)高效

由于MG動(dòng)畫(huà)使用電腦軟件制作，因此MG動(dòng)畫(huà)可作為視頻的后期處理手段對(duì)重要信息進(jìn)行特效處理，以凸顯重點(diǎn)，吸引受眾的注意力，提高受眾的理解力。如在對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象的報(bào)道中，MG動(dòng)畫(huà)憑借張力較強(qiáng)的畫(huà)面表現(xiàn)力及多種表達(dá)方式，不僅將平淡無(wú)奇的故事講得引人入勝，還將復(fù)雜深刻的道理說(shuō)得通俗易懂，給受眾帶來(lái)輕松愉悅的視聽(tīng)體驗(yàn)，這比單一的文字、圖片或聲音傳播更具交互性。

5.豐富的交互選擇

MG動(dòng)畫(huà)在新媒體平臺(tái)新聞應(yīng)用上更具優(yōu)勢(shì)。新媒體的去中心化傳播使受眾不再被動(dòng)地接收信息，而是根據(jù)個(gè)人興趣與需要主動(dòng)搜索信息。新媒體通常利用編程語(yǔ)言對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行可視化開(kāi)發(fā)，受眾可自主點(diǎn)擊與選擇可視化產(chǎn)品內(nèi)容，在整個(gè)信息接收過(guò)程中保持主動(dòng)性。

6.邏輯清晰，說(shuō)服力強(qiáng)

MG動(dòng)畫(huà)制作有一條清晰的邏輯線，特別是在復(fù)雜數(shù)據(jù)的提取整合上更能體現(xiàn)其理性的取舍，從一個(gè)話題過(guò)渡到另一個(gè)話題，其間每個(gè)圖形、文字、背景甚至轉(zhuǎn)場(chǎng)方式都不是無(wú)意義的堆砌，而是連貫性非常強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)形式。以天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)宣傳視頻為例，天貓利用MG動(dòng)畫(huà)展示過(guò)去數(shù)年的數(shù)據(jù)，雖然畫(huà)面跳躍繁雜，但始終圍繞宣傳話題，使用合適的圖形符號(hào)表達(dá)大量數(shù)據(jù)，配以幽默的臺(tái)詞和音效傳達(dá)更多的信息，以抓住受眾心理，使傳播結(jié)果更具針對(duì)性。

四、MG動(dòng)畫(huà)是實(shí)現(xiàn)新聞可視化的重要途徑

1.可視化發(fā)展的需求

MG動(dòng)畫(huà)是實(shí)現(xiàn)新聞可視化的一個(gè)重要手段。在表現(xiàn)方面，MG動(dòng)畫(huà)不僅能通過(guò)點(diǎn)、線、面的結(jié)合表達(dá)各式各樣的內(nèi)容，還能利用3D技術(shù)制作立體圖表來(lái)更清晰直觀地輔助數(shù)據(jù)報(bào)道，如越來(lái)越多的新聞媒體網(wǎng)站出現(xiàn)Infographic新聞。Infographic通常被稱(chēng)為“圖說(shuō)新聞”“圖解新聞”“新聞一圖流”等，主要使用制圖軟件PS、AI等繪制而成，因信息量集中而備受歡迎。但I(xiàn)nfographic所包含的信息量小于MG動(dòng)畫(huà)，前者是單幀的靜態(tài)圖片，后者是一連串圖片與音樂(lè)旁白元素的集合。因此在信息的表達(dá)廣度上，MG動(dòng)畫(huà)無(wú)疑具有更大潛力。

2.時(shí)代發(fā)展的需求

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們?cè)缫巡粷M足于接收以文字為主的信息，以視覺(jué)為中心的視覺(jué)文化符號(hào)向傳統(tǒng)語(yǔ)言文字符號(hào)提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞行業(yè)應(yīng)增強(qiáng)行業(yè)活力，以在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代取得更好的發(fā)展;應(yīng)積極結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，利用各個(gè)平臺(tái)與終端進(jìn)行傳播;加強(qiáng)對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用，如利用“眼球追蹤”來(lái)爭(zhēng)取受眾的視覺(jué)焦點(diǎn)。MG動(dòng)畫(huà)在前端技術(shù)的發(fā)展助推下，能使新聞報(bào)道的形式更加豐富和多元化，如在新媒體報(bào)道中加入視頻或加載動(dòng)效，達(dá)到出色的交互效果。

3.受眾視覺(jué)審美的需求

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了社交媒體的成長(zhǎng)，社交媒體反過(guò)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息文化的傳播和發(fā)展。隨著受眾信息需求的增長(zhǎng)，普通的文字與聲音已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。MG動(dòng)畫(huà)的圖形、音效、文字等元素也是一種重要符號(hào)，制作者通過(guò)有意識(shí)地排列組合賦予其更深的含義，從而將傳者內(nèi)在的、抽象的思想或情緒進(jìn)行具體而準(zhǔn)確的表達(dá)。大眾的審美隨著物質(zhì)生活的豐富而相應(yīng)提升，對(duì)視覺(jué)文化的審美要求也逐漸提高。MG動(dòng)畫(huà)通過(guò)令人愉悅的顏色搭配與構(gòu)圖法則，并配以恰到好處的音樂(lè)特效，契合受眾對(duì)視覺(jué)審美的要求。

4.新聞傳播效率的需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使技術(shù)普及與交流的成本降低， MG動(dòng)畫(huà)的技術(shù)表現(xiàn)力也隨之增強(qiáng)，更具藝術(shù)性、觀賞性和表達(dá)張力。圖像的真正價(jià)值在于傳達(dá)其他代碼無(wú)法表達(dá)的信息，MG動(dòng)畫(huà)通過(guò)強(qiáng)大的敘事能力和視覺(jué)審美，利用簡(jiǎn)單卻意義豐富的表現(xiàn)手法，讓受眾在輕松的氛圍中思考。在信息接受方面，特色鮮明又幽默的MG動(dòng)畫(huà)不容易使受眾感覺(jué)枯燥乏味，加上背景音樂(lè)的輔助，能更有效地傳達(dá)信息，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。

5.媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的需求

現(xiàn)代信息社會(huì)，新媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道成倍增長(zhǎng)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。新聞媒體若想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，就必須努力吸收包括可視化技術(shù)在內(nèi)的多種媒介技術(shù)和傳播手段，不僅要對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播思想、內(nèi)容、模式進(jìn)行創(chuàng)新，還要將傳統(tǒng)媒體與新興信息技術(shù)相結(jié)合，全方位、多層次地滿足受眾信息需求，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)的MG動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，由于技術(shù)和審美的不足， MG動(dòng)畫(huà)新聞報(bào)道大多顯得稚嫩和簡(jiǎn)單，缺乏觀賞性與吸引力。因此，吸納、培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，是保證MG動(dòng)畫(huà)新聞報(bào)道質(zhì)量的重要手段。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，還需要從業(yè)人員與動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員建立良好的合作關(guān)系，以更好地發(fā)揮技術(shù)的作用，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的新聞報(bào)道水平。

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