杜麗

摘要：隨著信息化的發(fā)展，報紙作為早期的大眾傳媒之一，已經(jīng)不能滿足讀者對于信息的要求。文章通過分析報紙行業(yè)的生存窘境，探究在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報紙行業(yè)如何發(fā)展自己，才能應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：報紙：新媒體;生存窘境;發(fā)展出路

中圖分類號：G210. 7

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（020）06-0102-01

一、引言

報紙作為最早的大眾傳媒之一，曾是民眾了解獲取社會信息的主要方式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于信息的接受方式有了多樣化的需求，傳統(tǒng)的報紙媒體而臨著讀者大量流失、發(fā)行量萎縮、廣告收入持續(xù)下降等諸多困境，報紙行業(yè)的生存境地正在被新媒體一步步蠶食壓縮，報紙是否會被新媒體完全取代？報紙還有沒有存在的必要？在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下報紙行業(yè)如何艱難求生存，謀求發(fā)展出路，這是每一個報紙從業(yè)者必須考慮的問題。

二、報紙行業(yè)生存窘境的緣由

（一）信息大爆炸時代的“優(yōu)勝劣汰”

當(dāng)下，大眾對于新聞資訊的獲取速度和獲取形式的要求越來越高，報紙媒體的弊端不斷顯露。在容量上，報紙限于版而原因，能承載的信息有限，同時報紙的發(fā)行受到發(fā)行量和地域的影響，輻射范圍和涵蓋而小，自然受眾也就少了。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)，對信息的承載量可以說是無限大，并且不受地域的限制，全國乃至全世界的人都能成為其受眾。在時效上，報紙的更新速度往往是以“天”為單位，相比網(wǎng)絡(luò)媒體的以“分秒”為單位，很明顯，傳統(tǒng)紙媒的信息時效性已經(jīng)大打折扣，很難滿足民眾的需要。在形式上，紙媒基本是以文字圖片為主，對復(fù)雜事件的報道通常采取單一的、線性的報道方式，枯燥乏味，而新媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化，圖表、音頻、視頻，不僅能夠較為真實呈現(xiàn)整個事件經(jīng)過，而且多樣化的表現(xiàn)形式更能讓民眾接受。無論是從信息的數(shù)量，還是民眾對于信息獲取的高速度和多樣化形式來看，傳統(tǒng)紙媒相較新媒體都可以算作完敗。

（二）讀者年齡層老化，缺乏新鮮血液的注入

中國已經(jīng)步入老齡化社會，80、90乃至00后已經(jīng)成為當(dāng)前消費的主力軍，然而根據(jù)中國報刊廣告大會公布的CTR研究數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前報紙的讀者百分七十為35歲以上的民眾，很多年輕人熱衷通過互聯(lián)網(wǎng)來學(xué)習(xí)和獲取信息，越來越多的青年人遠離了報紙，特別是80年以后的人群幾乎不看報紙，沒有新的受眾加入，隨著時間的推進，對于報紙的消費只會越來越少，這不利于報紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）交互性不強

報紙以紙為媒介進行傳播，不僅作者、出版商與讀者之間幾乎不產(chǎn)生互動，讀者與讀者之間也少有交流，可以說報紙是一種單方向的信息傳播，讀者只能是被動地接受?，F(xiàn)在的年輕人之所以喜歡從新媒體來獲取新聞信息，很大一方而在于這些新媒體具有很強的交互性。每個人都可以在這些平臺充分表達自己的觀點看法，讀者與讀者之間，讀者與作者之間能夠討論某個觀點，碰撞思想的火花，并且這些文章還可以轉(zhuǎn)發(fā)，直接就對文章進行了推廣。讓讀者具有參與感，變被動接受為主動獲取，符合了當(dāng)下年輕人的社交需求，所以新媒體才更具活力。

（四）報紙公信力下降

報紙的公信力正在逐年下降已成為不爭的事實，當(dāng)報紙行業(yè)越來越走向商業(yè)化，受到各種利益的影響，報紙對于事件的報道難免會有所失真，一些敏感話題避重就輕，甚至避而不談，在新聞競爭日益激烈的今天，假新聞時有出現(xiàn)，記者在采訪過程中收受“紅包”等，使媒體的公信力受到來自各方而的挑戰(zhàn)。且報紙不能快速及時的解決群眾關(guān)注的熱點問題，群眾的呼聲得不到相應(yīng)地回應(yīng)，以至于越來越多的人質(zhì)疑報紙的公信力。隨著新媒體的應(yīng)用，新聞的透明度增加，群眾的呼聲也會很快得到回應(yīng)，人們熱衷于這種參與方式，傳統(tǒng)紙媒的影響力自然越來越小。

三、報紙行業(yè)的發(fā)展出路

（一）恪守本心，發(fā)揮自我優(yōu)勢

無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，內(nèi)容至上是永遠不變的。報紙擁有采訪權(quán)的優(yōu)勢，需要堅掙“信息源”地位，增強核心競爭力，永遠把內(nèi)容放在首位，積極挖掘時事熱點，充分重視報紙的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢以及報紙的品牌效應(yīng)，加強內(nèi)容質(zhì)量提升，做好內(nèi)容的“把關(guān)人”，重塑品牌公信力，恢復(fù)民眾對報紙的信心。

（二）改變傳統(tǒng)思維，發(fā)展多元化經(jīng)營

傳統(tǒng)的報紙行業(yè)盈利模式主要集中在報紙書刊的發(fā)行以及廣告收入，然而這種單一化的經(jīng)營模式已經(jīng)不適應(yīng)社會經(jīng)濟的發(fā)展，想要行業(yè)健康發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型。報紙擁有大量的專業(yè)采編人員，可以大量引進外來資金，通過合資或控股做大做強，進入印刷市場;另一方而，成立圖書工作室，以編輯、策劃及出版圖書為主要業(yè)務(wù)，而向企事業(yè)單位從事品牌形象宣傳策劃等。在銷售渠道上還可以利用好網(wǎng)絡(luò)渠道，開展電子商務(wù)。同時報紙行業(yè)未必就只能和“紙”產(chǎn)生聯(lián)系，發(fā)展多元化經(jīng)營也是一種出路。報紙行業(yè)可以整合資源優(yōu)勢，成“報業(yè)”集團，在做好主流事務(wù)的基礎(chǔ)上，廣泛涉足房地產(chǎn)、資本運營、貿(mào)易、高新技術(shù)、物業(yè)管理等領(lǐng)域，多方而的投資不僅可以降低投資風(fēng)險，而且同時參與不相關(guān)行業(yè)的業(yè)務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，提升經(jīng)濟效益，擴大傳媒品牌影響力，這又反過來推進主營媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展，以便促進報社業(yè)務(wù)的進一步開發(fā)和拓展，兩者呈現(xiàn)相輔相成，可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

（三）報紙與新媒體的融合

新媒體的發(fā)展不但給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有龐大的受眾群體，無限的儲存容量，豐富多樣的多媒體內(nèi)容拓展，實現(xiàn)報紙的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營和發(fā)展，這是報紙必須要走的一條道路。報紙行業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)，進行報紙“數(shù)字化”，包括內(nèi)容數(shù)字化和傳播數(shù)字化，同時報社也可以入駐社交媒體，實時滾動發(fā)布新聞信息，用民眾喜聞樂見的方式來進行新聞訊息的傳播，彌補報紙時間上的缺陷及讀者年齡層偏高的不足，拓寬了讀者群，擴大了自身影響力。

四、結(jié)語

在新媒體時代，報紙的生存環(huán)境變得越來越嚴(yán)峻起來，壓力越來越大，但是在而對挑戰(zhàn)的時候更應(yīng)該看到機遇。報紙行業(yè)要立足于全局，拓展思路，將報紙的核心競爭力與新媒體的先進技術(shù)融合，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的廣泛應(yīng)用和高速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)新形式必須要的得到充分的重視，5G、AI、VR等各種新技術(shù)的發(fā)展成熟，必將對各行各業(yè)有重大影響，這既是挑戰(zhàn)也是一種機遇，一成不變的發(fā)展終究不會長久，報紙行業(yè)倘若抓住了這個機遇，及時變通更進，就能夠打一個漂漂亮亮的翻身仗！

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