耿菲菲

【摘 ? ?要】面對“人工智能主播”的應用，其對播音主持行業(yè)帶來的影響也逐漸顯現(xiàn)，它具有哪些優(yōu)勢，能否替代真人主播？真人主播又該如何揚長避短，在融媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好地為廣大受眾服務(wù)，本文對此作一探討。

【關(guān)鍵詞】人工智能主播;真人主播;優(yōu)劣勢;對策

當“人工智能主播”出現(xiàn)的時候，當某些自媒體聲稱“真人主播要集體下崗了”的時候，一些真人主播也產(chǎn)生了一種危機感：“人工智能主播”對我們有哪些影響？今后會不會被取代？應該做些什么？，等等。本文通過對“人工智能主播”的優(yōu)劣勢及帶來的影響加以剖析，提出真人主播發(fā)揮自身優(yōu)勢積極加以應對的策略。

一、“人工智能主播”的問世

人工智能是計算機領(lǐng)域的一個分支，它賦予機器一定的視覺、聽覺、觸覺等感知和記憶、分辨與模仿能力，能根據(jù)人類的需求設(shè)定并提供服務(wù)。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，2018年11月7日，在新華社建社87周年之際，全世界第一個“AI合成主播”在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上亮相。它運用最新的人工智能技術(shù)，克隆出了一個和真人主播一樣具有播報能力的“新聞主播”。這不僅在全球AI合成領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，更是在新聞領(lǐng)域開創(chuàng)了實時音頻、視頻與AI真人形象合成的先河。

2019年3月3日，新華社聯(lián)合搜狗公司又推出了全世界第一個站立式“AI合成新聞女主播”。這是在2018年雙方聯(lián)合發(fā)布全世界第一個“AI合成新聞男主播”以來，人工智能與新聞采編行業(yè)深度融合的最新突破性成果。同時，新華社還對“AI合成新聞男主播”進行了一系列的升級，就是從過去的“坐著”播新聞升級為結(jié)合肢體動作的“站立式”播報，并且使用更加富有表現(xiàn)力的肢體語言。

據(jù)相關(guān)專家介紹說，“人工智能主播”可以直接將真人主持人的視頻拿過來讀取，然后模仿真人的聲音、聲線，甚至克隆體型、樣貌、唇形等，最后可以直接生成真人主持人的主持風格，來代替主持人主持節(jié)目。

如今，“學習強國”客戶端在新聞閱讀瀏覽中也運用了語音播報;2020年2月16日，廣西廣播電視臺首位“AI主播小晴”登陸廣西衛(wèi)視新媒體平臺，亮相廣西衛(wèi)視的今日頭條號“戰(zhàn)疫情”特別報道《戰(zhàn)疫進行時》，為公眾播報最新的疫情，解讀疫情防控的政策，普及科學防控知識等。隨著人工智能技術(shù)的不斷研發(fā)與升級，“人工智能主播”的運用會越來越普及。

二、“人工智能主播”的優(yōu)劣勢

（一）“人工智能主播”的優(yōu)勢

首先，“人工智能主播”能為受眾帶來便捷、準確、多語種的新聞資訊;其次，它能24小時不知疲倦地工作，既能提升電視新聞的制作效率，又可以降低制作成本;第三，它可以在突發(fā)事件報道中快速生成節(jié)目所需的視頻，只要編輯將審核后所要播報的文本內(nèi)容輸入相應的系統(tǒng)，它便能夠隨時就位，提高了報道時效;第四，它可以去一些有危險性的外景地作現(xiàn)場報道，比如恐怖襲擊、自然災害現(xiàn)場等?？傊叭斯ぶ悄苤鞑ァ痹诓煌侣剤鼍暗倪\用中擁有著不可限量的可能性。

（二）“人工智能主播”的劣勢

首先，“人工智能主播”歸根結(jié)底是為人類服務(wù)的機器，它只能夠分擔真人主播的部分工作，而不可能完全替代真人主播。

其次，“人工智能主播”只能仿制人類的有形數(shù)據(jù)（聲音、圖像等），并不能復制人類的無形感知，更不能自主創(chuàng)造和不斷更新其思想意識、情感訴求、行為方式以及與人類的無限溝通和交流。這也是“人工智能主播”不能完全代替真人主播的根本所在。

第三，就具體的新聞制作而言，它無法像真人主播那樣做好前期備稿工作。這樣就致使其在播報過程中，語氣語調(diào)、重音節(jié)奏等沒有變化，對受眾來說就失去了可聽性，也無法分辨所傳達內(nèi)容的重要性。比如，一條突發(fā)火情的新聞和一條喜迎新春的新聞，播報過程中的基調(diào)、表情、語氣是有很大區(qū)別的，但是“人工智能主播”現(xiàn)階段還無法區(qū)分其中的不同，這就達不到新聞傳播的目的，甚至還會帶來不好的效果。

第四，“人工智能主播”無法在播報或主持過程中像真人主播那樣能夠解決現(xiàn)場突發(fā)問題?！叭斯ぶ悄苤鞑ァ痹谥鞒诌^程中會有這樣或那樣的好奇心嗎？在節(jié)目中，一個“人工智能主播”很容易設(shè)定一萬種對問題的回答方式，但是，無論其事先做了多少準備，都可能有三分之一的問題或情況是突發(fā)的，而現(xiàn)階段“人工智能主播”還不具有解決現(xiàn)場突發(fā)問題的臨場應變能力。

三、真人主播的應對策略

雖然“人工智能主播”因其固有的特點不能完全替代真人主播，但其優(yōu)勢與發(fā)展空間也讓真人主播對自我地位感到擔憂。其實，真人主播有“人工智能主播”不能替代的優(yōu)勢與核心競爭力——情感表達，學習能力，風格魅力等，這些是“人工智能主播”所不具備的。也就是說，只要真人主播認識到自身與“人工智能主播”的各自優(yōu)劣勢，就能揚長避短，散發(fā)真人主播的獨特魅力。

（一）不斷提升自我修養(yǎng)

真人主播往往代表的是媒體形象，而媒體是黨和政府的喉舌，所以，作為主播要了解黨和國家的方針政策，要有正確的世界觀、人生觀、價值觀，有豐富的知識儲備和藝術(shù)修養(yǎng)，同時應保持持續(xù)學習的能力，打牢扎實的專業(yè)基本功。只有這樣，才能正確理解新聞稿件的意圖，把握好正確的輿論導向。

如在新冠肺炎疫情期間，在播報各地疫情防控措施方面的內(nèi)容時，“人工智能主播”只能平鋪直敘地復述內(nèi)容，不能把各地在防控措施上的態(tài)度、力度等需要著重強調(diào)的內(nèi)容表現(xiàn)出來。而真人主播就可以發(fā)揮自身主觀能動性，正確理解與領(lǐng)會黨和國家有關(guān)疫情防控政策的意圖，精準傳遞各項政策的精神實質(zhì)，從而真正讓受眾領(lǐng)會黨和國家的決心和重視程度，增強戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

（二）增強情感表達能力

“一枝一葉總關(guān)情”。媒體是黨和國家與人民群眾溝通交流的紐帶，真人主播是營造和諧社會，傳播真善美，弘揚正能量的使者。真人主播要熱愛受眾，了解社情民意，正確理解與深刻感受稿件中各類人群的心聲，在播報中讓受眾感受到黨和政府的關(guān)懷與溫暖，讓來自火熱生活的新聞有溫度，有靈魂。

比如，在播報新春佳節(jié)慰問困難黨員和群眾的新聞時，主播就要挖掘出稿件背后的內(nèi)涵并用適當?shù)姆绞奖磉_出來，達到傳遞黨和政府的關(guān)懷、感染廣大受眾的目的。

再比如，在播報“某食品加工企業(yè)抽檢，不合格率為……”這條稿件時，需要強調(diào)“不”，情感為曝光批評，可有的主播沒有很好地理解稿件的內(nèi)涵，重音放到了“合格”上，這就與稿件本意相悖，沒有達到揭露或批評的目的。

（三）展現(xiàn)獨特的風格魅力

“用心吐字，用愛歸音?！敝鞑サ耐伦职l(fā)音，科學用聲，表達自然，重音準確，語意突出，基調(diào)明晰，語氣恰當?shù)雀鞣N基本功的掌握與運用，都影響著主播的風格和受眾的聆聽感受。

真人主播可以根據(jù)自身的音質(zhì)和風格特質(zhì)，找到并練就受眾喜歡聽且適合于節(jié)目的好聲音，形成符合節(jié)目的播音主持風格，讓廣大受眾聽得清，聽得懂，喜歡聽。

比如，擁有磁性的嗓音、冷靜的外表、“不變”的年齡和充滿責任感與敬業(yè)精神的央視《新聞聯(lián)播》播音員羅京，雖然他已經(jīng)離開了我們，但是其沉穩(wěn)莊重大方的播音風格，深受全國電視觀眾的喜愛，并長久地留在廣大觀眾的心中。

再比如，睿智幽默風趣的主持人撒貝寧，在主持節(jié)目時活力四射，互動感十足，舉手投足，甚至連一個眼神都能引發(fā)互動，吸引受眾。這種個人魅力是我們應該學習的，同時也是“AI小小撒”所學不來的。

作為真人主播的我們不應擔心“人工智能主播”的出現(xiàn)，或是與“人工智能主播”的競爭，更多的應該是捫心自問：眼下，自我學習是否積極，職業(yè)精神是否缺失，情感表達是否精確到位，是否確立了自身的風格特點，對受眾的了解與溝通以及對自身專業(yè)基本功是否重視與扎實等問題。

夏青等老一輩播音員主持人，無論在炮火連天的戰(zhàn)爭年代，還是在和平的經(jīng)濟建設(shè)時期，他們用自己對祖國、對人民的熾熱之心，用自己的政治思想覺悟，用自己扎實、全面的專業(yè)基本功，傳遞黨和政府的聲音，傳遞人民的呼聲，傳遞時代的風采，為我們尤其是年輕一代的播音員主持人樹立了榜樣。

真人主播要清晰而全面地理解播音員主持人崗位的作用與意義，提升自身的各項素養(yǎng)，向老一輩播音員主持人學習，把黨和政府的政策與溫暖通過表情達意送到千家萬戶，把廣大受眾的心聲與群眾的精神風貌抒發(fā)出來，歌頌真善美，揭露假惡丑，努力做一名勇立潮頭的優(yōu)秀的播音員主持人。

結(jié)語

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，“人工智能主播”的運用將會愈來愈普及，其功能也會不斷提升與完善，甚至能替代更多真人主播的部分工作。但人類和人類制造的“人工智能主播”不可能等同，真人主播和“人工智能主播”可以根據(jù)各自的特性與優(yōu)勢在播報工作中分工協(xié)作，如真人主播負責思想溝通與情感交流，人工智能主播負責處理應急內(nèi)容等。

總之，在“人工智能主播”日益普及的今天，作為真人主播應該靜下心來，認識與加強自身的優(yōu)勢，同時利用“人工智能主播”的優(yōu)勢與功能更好地做好播音主持工作，為廣大受眾服務(wù)。

（作者單位：淮南廣播電視臺）

責編：姚少寶