計(jì)翀

【摘 ? ?要】將與氣象有關(guān)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用于天氣報(bào)道和氣象信息傳播等方面的探索與實(shí)踐，可以提升天氣報(bào)道的創(chuàng)新性、可讀性。天氣報(bào)道在傳播過程中也存在一些困境，而新舊媒體融合、分工合作才是其突圍之路。

【關(guān)鍵詞】天氣報(bào)道 ;大數(shù)據(jù); 可視化

四季更替，天氣冷暖變化，都與百姓的生活息息相關(guān)，同時(shí)也影響著農(nóng)業(yè)、交通業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)等國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)。因此，天氣報(bào)道一直以來在媒體報(bào)道中占據(jù)重要位置，備受受眾關(guān)注。在信息時(shí)代，天氣報(bào)道的傳播方式和途徑不斷創(chuàng)新，報(bào)道內(nèi)容也不斷拓展。尤其是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，為天氣報(bào)道帶來了全新變化。

一、氣象數(shù)據(jù)本身就是大數(shù)據(jù)

“大數(shù)據(jù)”這一概念最早是由未來學(xué)家托夫勒在其著作《第三次浪潮》中提出，而最早應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”的是世界知名管理咨詢公司麥肯錫。2011年，麥肯錫發(fā)布報(bào)告《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個前沿》，稱“數(shù)據(jù)已經(jīng)無所不在，存在于社會生活的各個領(lǐng)域、每一個經(jīng)濟(jì)體、每一個組織以及每一個數(shù)字技術(shù)的使用者之中?！?[1]

大數(shù)據(jù)，從一個概念到如今密切融入我們的生活，也就短短數(shù)年時(shí)間。氣象信息數(shù)據(jù)是社會大數(shù)據(jù)體系的一個重要組成部分。

其實(shí)，氣象部門本身就有一個巨大的獨(dú)立數(shù)據(jù)庫。資料顯示：我們每天從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)獲取的天氣預(yù)報(bào)信息，其背后有著非常龐雜的數(shù)據(jù)采集作支撐，包括全國2000多個地面站、120多個高空探測站、6顆在軌衛(wèi)星、5萬多個自動監(jiān)測站、600多個農(nóng)業(yè)監(jiān)測站、300多個雷達(dá)站等，逐日逐小時(shí)甚至逐分鐘掃描著中國出現(xiàn)的各種各樣的大氣數(shù)據(jù)。[2]

對媒體而言，這些氣象大數(shù)據(jù)是挖掘不盡的新聞富礦。報(bào)道顯示，僅中國氣象數(shù)據(jù)網(wǎng)，年訪問量就超過1.1億人次。大數(shù)據(jù)的使用不僅僅在于采集分析這些紛繁的數(shù)據(jù)信息，更重要的是將這些專業(yè)化的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為讀者易理解且喜聞樂見的報(bào)道內(nèi)容。大數(shù)據(jù)正在改變傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程和呈現(xiàn)形式。

二、天氣報(bào)道首先是數(shù)據(jù)新聞

《新安晚報(bào)》每天出版的報(bào)紙，頭版都要刊登“今日天氣”，雖然只是一些簡單的數(shù)字，若哪一天忘記刊登了，就會受到讀者的電話投訴。

氣象數(shù)據(jù)總體分為兩類：一類是“實(shí)況數(shù)據(jù)”，一類是“模式數(shù)據(jù)”。實(shí)況數(shù)據(jù)屬于“一般過去時(shí)數(shù)據(jù)”，來自不同的觀測設(shè)備。模式數(shù)據(jù)由計(jì)算機(jī)根據(jù)程序運(yùn)算生成，屬于預(yù)測未來的“一般將來時(shí)數(shù)據(jù)”。[3]這兩種數(shù)據(jù)，也是我們報(bào)道中經(jīng)常運(yùn)用的數(shù)據(jù)。

2016年夏天，安徽雨水較多，天無三日晴。記者通過對往年資料的梳理，寫出《安徽入汛以來平均降水量705毫米 為1961年以來第二多》。文章指出：安徽今年入汛和入梅以來的降水量極高，其中淮河以南地區(qū)的入汛和入梅以來的降雨量都達(dá)到或打破了安徽1961年有氣象記錄以來的最高紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年入汛以來（5月1日-7月12日）全省平均降水量705毫米，較常年同期偏多67%，為1961年以來第二多?；春右阅掀骄邓?28毫米，較常年同期偏多92%，為1961年以來最多。隨后，又刊發(fā)了《梅雨期較常年偏長9天 出現(xiàn)5次強(qiáng)降水》，稱2016年我省淮河以南6月18日入梅，7月21日出梅，入梅時(shí)間接近常年，出梅時(shí)間較常年偏晚9天。梅雨期33天，較常年偏長9天。

這兩篇文章中，出現(xiàn)最多的就是從氣象部門獲取的各類數(shù)據(jù)，記者通過對數(shù)據(jù)的分析對比，將枯燥乏味的數(shù)字變成生動的科普實(shí)例，從而清晰地告訴讀者，這一年的雨水多到什么程度。

三、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用讓報(bào)道更生動

天氣報(bào)道不僅僅是天氣預(yù)報(bào)，還包括氣象知識科普，氣候變化對人們生產(chǎn)生活的影響等。隨著全球氣候變化、極端天氣頻頻出現(xiàn)，在新聞報(bào)道中運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，可以使報(bào)道找到更好的切入點(diǎn)，進(jìn)而對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，為受眾釋疑解惑。

2013年2月，2020年1月，安徽均出現(xiàn)冬天打雷的現(xiàn)象，其中2013年冬天更是出現(xiàn)“雷打雪”。對這兩次“冬天打雷”的天氣現(xiàn)象，《新安晚報(bào)》均及時(shí)予以關(guān)注。其中，《“三年來最強(qiáng)降雪”沒把你雷倒吧》，通過采訪氣象專家，用數(shù)字和歷史資料介紹了哪些地方出現(xiàn)了“冬天打雷”和“雷打雪”現(xiàn)象，以及為什么會出現(xiàn)這種天氣現(xiàn)象，同時(shí)，氣象專家介紹，“冬天打雷”是正常的天氣現(xiàn)象，“雷打雪”不意味著一定會下暴雪。

2019年，中國氣象局國家氣候中心發(fā)布中國夏季炎熱城市榜單，合肥位列十大炎熱省會城市或直轄市第九位。那么，安徽的“火爐”就是合肥嗎？新安晚報(bào)記者來到安徽省氣候中心，翻遍了新中國成立以來的安徽氣象記錄，調(diào)出各種數(shù)據(jù)最終尋找到“安徽火爐”。

《安徽“火爐”多在青山綠水間 石臺是個“聚熱盆”》一文告訴受眾，我省城市里的“火爐狀元”應(yīng)該算是黃山，宣城緊隨其后。如果范圍擴(kuò)大到縣級，“火爐”中的“狀元”是石臺，其次是青陽和寧國。這樣的調(diào)查結(jié)果顯然顛覆了人們的日常認(rèn)識。對此，記者又采訪了氣象專家，得知“石臺之所以會這么熱，一是夏季常受副熱帶高壓控制，二是它四面環(huán)山，簡直就是個‘聚熱盆?！?/p>

四、信息時(shí)代大數(shù)據(jù)需可視化展現(xiàn)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息的碎片化、圖像化傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)。而氣象大數(shù)據(jù)提供給天氣報(bào)道的素材不僅僅是枯燥的數(shù)字，還有因數(shù)字而產(chǎn)生的圖像、圖表等。

以往，傳統(tǒng)媒體對大數(shù)據(jù)的處理也有制圖等表現(xiàn)方式，但在這個追求快速閱讀的時(shí)代，已經(jīng)無法滿足所要達(dá)到的“第一眼效應(yīng)”。新媒體技術(shù)的加入，為大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步使用提供了廣闊空間和技術(shù)支持。對正在進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)的可視化展現(xiàn)可以更有效地服務(wù)受眾。

大數(shù)據(jù)可視化，可有效增強(qiáng)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)效果，方便受眾以直觀的方式了解數(shù)據(jù)信息，乃至發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后隱藏的信息。記者、編輯聯(lián)合技術(shù)人員，對稿件中涉及的大數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化處理，將它們整理成數(shù)據(jù)表，再將數(shù)據(jù)表中的數(shù)值轉(zhuǎn)化成形狀、尺寸、方向、色彩、紋理等視覺結(jié)構(gòu)，用視覺的方式來展現(xiàn)這些大數(shù)據(jù)。如降雨大小、氣溫高低標(biāo)注為紅黃藍(lán)等色彩，數(shù)值轉(zhuǎn)換成柱狀圖，相關(guān)文字可設(shè)置為點(diǎn)擊按鈕，最后將這些視覺結(jié)構(gòu)組合轉(zhuǎn)換成圖形展現(xiàn)在受眾面前。受眾還可通過人機(jī)交互進(jìn)行反向轉(zhuǎn)化，從而能更詳細(xì)地了解數(shù)據(jù)信息及其背后的新聞。

五、大數(shù)據(jù)提供的不僅是天氣預(yù)報(bào)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天氣預(yù)報(bào)也插上了“智慧”的翅膀，氣象APP如雨后春筍般涌出。這些APP預(yù)報(bào)天氣真的像它們宣傳的那么精準(zhǔn)嗎？對此，新安晚報(bào)記者下載了6款人氣較旺的氣象APP，體驗(yàn)它們的使用情況。

在《十分鐘后有雨？天氣預(yù)報(bào)APP并沒有那么犀利》這篇報(bào)道中，記者通過對大量具體的數(shù)據(jù)實(shí)例分析，如“7月22日，早上8：32，有4款預(yù)測合肥第二天是多云，彩云天氣與蝦米家天氣預(yù)測合肥第二天是小雨。7月23日中午，一場暴雨突降合肥，持續(xù)一個多小時(shí)。6款A(yù)PP均顯示合肥是多云”，不難看出，這些天氣APP數(shù)據(jù)“打架”現(xiàn)象頻發(fā)，“分鐘級、公里級”預(yù)報(bào)僅停留在宣傳上，同時(shí)用戶使用軟件還存在不少廣告陷阱。

由此可見，天氣報(bào)道的大數(shù)據(jù)不僅可以來自氣象部門，媒體自身通過設(shè)置話題，也可尋找發(fā)現(xiàn)有趣的報(bào)道數(shù)據(jù)。同時(shí)，這樣的報(bào)道可提醒受眾對所謂的流行軟件要有清醒認(rèn)識，避免掉入網(wǎng)絡(luò)陷阱。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)的使用，還可以對相關(guān)事件的未來進(jìn)展進(jìn)行預(yù)測，并為相關(guān)部門提供建議。如前幾年一到暴雨時(shí)節(jié)，合肥城區(qū)經(jīng)常發(fā)生內(nèi)澇。對此，《新安晚報(bào)》對數(shù)年內(nèi)發(fā)生在合肥的內(nèi)澇事件進(jìn)行了一次大盤點(diǎn)，用數(shù)據(jù)的形式，提醒有關(guān)部門不僅要注重地表建設(shè)，更要重視地下建設(shè)。這樣的報(bào)道，已經(jīng)超越了天氣報(bào)道范疇，大數(shù)據(jù)的使用有助于推動城市管理者完善城市管理細(xì)節(jié)。

六、數(shù)據(jù)化天氣報(bào)道的困境與突圍

天氣報(bào)道數(shù)據(jù)化、立體式傳播的時(shí)代已然到來，但如何改變叫好不叫座的局面，還有很長一段路要走，只是需要步子邁得再大一點(diǎn)、再快一點(diǎn)。

首先，天氣報(bào)道的精準(zhǔn)度有所欠缺。由于受出版周期限制，傳統(tǒng)媒體天氣預(yù)報(bào)不夠準(zhǔn)確的情況時(shí)有發(fā)生。對此，《新安晚報(bào)》開始在新媒體平臺上發(fā)力。在遇到重大突發(fā)天氣事件時(shí)，新安晚報(bào)微博、大皖客戶端滾動播報(bào)最新天氣進(jìn)展，以給受眾最及時(shí)、最準(zhǔn)確的信息。同時(shí)，新媒體對天氣報(bào)道中涉及的時(shí)間、地點(diǎn)盡量精確。對于報(bào)紙本身，動態(tài)消息已不是必要選項(xiàng)，深度報(bào)道、分析性報(bào)道才是其拳頭產(chǎn)品。

其次，炒作“天氣”新聞偶有發(fā)生。氣象報(bào)道要求非常專業(yè)，但新媒體時(shí)代的傳媒特別注重眼球效應(yīng)，在天氣報(bào)道中有的時(shí)候會使用夸張性標(biāo)題、煽情性內(nèi)容。為避免這一情況的發(fā)生，需要記者、編輯提升自身媒介素養(yǎng)，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，以專業(yè)素養(yǎng)來提升媒體的公信力。

再次，天氣報(bào)道視角不夠?qū)?。長期以來，媒體對天氣的報(bào)道是靠“天”吃飯，對氣象資源的挖掘不夠深。其實(shí)，天氣新聞報(bào)道的不僅僅是天氣預(yù)報(bào)和自然災(zāi)害，還可以利用大數(shù)據(jù)，將天氣報(bào)道與社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展掛鉤，在新媒體上根據(jù)受眾需求和偏好，提供定制化服務(wù)，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，數(shù)據(jù)也是生產(chǎn)力。

注釋：

[1]McKinsey Global Institute，“Big Data：The Next Frontier for Innovation，Competition and Productivity”，June，2011，pp.1-2.

[2]沈文海.氣象數(shù)據(jù)的“大數(shù)據(jù)應(yīng)用”淺析——《大數(shù)據(jù)時(shí)代》思維變革的適用性探討[J].中國信息化，2014（11）.

[3]王若曈.探秘“氣象大數(shù)據(jù)”[J].氣象知識，2016（01）.

（作者單位：新安晚報(bào)融媒體中心）

責(zé)編：姚少寶