楊麗娟

摘 要：目前，新媒體環(huán)境下，媒體傳播的效率、自由度和開放度逐漸提高，媒體之間的壁壘日趨薄弱，傳統(tǒng)紙媒在新的媒體環(huán)境下并不具備傳播優(yōu)勢，競爭壓力增大，所以報網(wǎng)融合是紙媒在新的市場環(huán)境下想持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)住受眾群體，所應(yīng)積極采取的方式。紙媒作為典型的傳統(tǒng)媒體，在社會信息傳播中發(fā)揮著重要作用，如何利用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，發(fā)揮自身優(yōu)勢和職能作用，增強(qiáng)傳播效果，是傳統(tǒng)紙媒亟待思考的問題。本文針對此問題，分析報網(wǎng)融合的優(yōu)勢，對報網(wǎng)融合的不足和方式進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：報網(wǎng)融合;存在的不足;主要方式

當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們處在了一個媒介大融合的時代，輿論信息充斥每一個角落，隨手可得、隨處可見。新媒體因其傳播速度快、受眾范圍廣、互動頻率高、信息量大、更新速度快等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也帶來了媒介格局的改變，使傳統(tǒng)紙媒日漸“邊緣化”。近年來，隨著媒體發(fā)展新部署的實(shí)施，許多傳統(tǒng)媒體開始突破瓶頸，紛紛與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，走報網(wǎng)融合、互動創(chuàng)新的路子，取得了一些成效。最典型的就是人民日報的“中央廚房”：聚攏各方資源優(yōu)勢，形成發(fā)展合力。

1 什么是報網(wǎng)融合

報網(wǎng)融合，一是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造報業(yè)本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié)的合作與互動，包括建設(shè)新聞信息通信系統(tǒng)、新聞采編作業(yè)計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新聞資料數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、新聞電子出版系統(tǒng)、新聞信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布系統(tǒng)、辦公自動化系統(tǒng)和內(nèi)部基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等，充分整合資源，共享資源;二是指發(fā)展戰(zhàn)略層面的媒介融合，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報業(yè)核心競爭力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。三是指采編創(chuàng)新層面的信息方式，即從向受眾提供更豐富的信息內(nèi)容和滿足受眾新的信息需求方式出發(fā)，在內(nèi)容生產(chǎn)上報紙和網(wǎng)站互為上下游，并互為影響力以至形成合力，產(chǎn)生空前的傳播優(yōu)勢。

2 報網(wǎng)融合存在的不足

2.1 報網(wǎng)融合政策開放程度不夠

經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變程度不夠。采訪報道權(quán)還沒有向所有的媒體開放，同時，跨地域、跨媒體的合作仍有很多政策限制，還沒有突破條條塊塊的限制。這樣，報網(wǎng)融合所需要的多媒體平臺搭建不起來，在互動方面就會受限。除此之外，目前很多報紙的辦報理念和經(jīng)營理念都比較落后，都有待進(jìn)一步革新和調(diào)整。

2.2 采編流程優(yōu)化不夠

人才結(jié)構(gòu)方面存在不足，不能適應(yīng)新的采編環(huán)境。不少報紙僅將網(wǎng)站看做報紙的附屬品，報紙和網(wǎng)站的采編部門之間缺乏制度化的溝通和合作，采編流程缺乏組織化的設(shè)計和實(shí)施，采編運(yùn)作缺乏團(tuán)隊(duì)化的統(tǒng)籌和策劃，從業(yè)者的素質(zhì)和能力不能適應(yīng)跨媒體采編。采編人員依舊還是“新聞把關(guān)人”而不是“新聞與信息服務(wù)提供者”。這限制了報網(wǎng)融合的發(fā)展及優(yōu)化。

2.3 網(wǎng)站內(nèi)容整合不夠

網(wǎng)站內(nèi)容僅是紙質(zhì)版的翻版，沒有進(jìn)行延伸和創(chuàng)新，沒有做到“一次生產(chǎn)，多次使用”。網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化，虛假新聞不斷增加，這也是一種不良現(xiàn)象。各家網(wǎng)站都在未經(jīng)改動內(nèi)容的情況下互相轉(zhuǎn)載，必然會使雷同現(xiàn)象不斷增多，很難形成差異化競爭，也很難辦出特色。轉(zhuǎn)載的新聞不同于自選擇自加工的新聞，無法對信息進(jìn)行核實(shí)，這是漏洞。而且網(wǎng)站的覆蓋面相對來說要大得多，這會對新聞網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力造成傷害。

2.4 技術(shù)平臺融合不夠

技術(shù)方面的不足是報網(wǎng)融合的瓶頸。在先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面發(fā)展不足，只是簡單地將報紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，而且網(wǎng)絡(luò)翻版技術(shù)設(shè)定復(fù)雜，查閱相當(dāng)不便。報紙應(yīng)倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)多媒體融合，使用簡便的新型報紙形態(tài)。

2.5 與受眾互動、交流不夠

受眾對信息需求存在差異，不少網(wǎng)站還是處于讓千萬人接受相同信息的狀態(tài)，提供的服務(wù)質(zhì)量不高，讀者的參與熱情不夠。很多網(wǎng)站只有簡單的論壇，有些甚至沒有論壇，這是網(wǎng)站建設(shè)不足，很多信息讀者不能分享，讀者的評論和意見不能得到及時的反饋。

由此可以看出，報網(wǎng)融合還有很長的路要走，報紙應(yīng)積極利用新技術(shù)優(yōu)勢，打造信息共享平臺，優(yōu)化采編結(jié)構(gòu)和流程，主動適應(yīng)新的市場環(huán)境。然而與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體也有其獨(dú)特的優(yōu)勢，比如報道的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，信息的純凈性和客觀性，見解的獨(dú)到性和深刻性，受眾的廣泛性和穩(wěn)定性等等。不僅如此，報紙還具有意識形態(tài)的中心位置、龐大的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢。報紙應(yīng)充分認(rèn)識到這些優(yōu)勢并充分利用這些優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)互動、互補(bǔ)、互進(jìn)，在融合中實(shí)現(xiàn)雙贏，達(dá)到媒體傳播中的利益最大化。

3 報網(wǎng)融合的主要方式

3.1 技術(shù)應(yīng)用型

在網(wǎng)頁顯著的位置征集新聞線索采訪欄目，采用論壇、留言板、微信、微博、抖音等形式與受眾溝通交流。還可以通過視頻、直播等形式讓網(wǎng)民收看報紙組辦的活動，并能讓其感受到采訪現(xiàn)場的氣氛，調(diào)動網(wǎng)民的積極性。

3.2 多媒體應(yīng)用型

網(wǎng)絡(luò)集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)的優(yōu)勢于一體，同時還可以生成平面、三維動畫、多維動畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等不同形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)記者可以在利用多媒體輸出網(wǎng)上視頻的同時，利用數(shù)字技術(shù)附加文字稿件等，改變了以往的傳播形態(tài)，提高了傳播效率。

3.3 受眾參與型

在報網(wǎng)融合的新形勢下，受眾和報紙是平等的伙伴關(guān)系，受眾不再被動地接收信息，而是在上網(wǎng)讀報看信息的同時將自己的意見通過留言板、博客群的形式反饋給報紙，讀者還可以發(fā)現(xiàn)提供線索，向報紙?zhí)峁└寮爸谱鳌毙侣?。報紙根?jù)受眾在網(wǎng)上的投票，并可以根據(jù)點(diǎn)擊率的變化規(guī)律來選擇、刊登信息，強(qiáng)化了互動性和參與性，給讀者更多話語權(quán)，使報紙和讀者的關(guān)系更加緊密。

綜上，報紙應(yīng)緊跟形勢努力開拓，勇敢面對，同時又要積極利用外部因素完善自己，既借勢又借力，在向公眾傳遞信息的同時建立起穩(wěn)定統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢，在報網(wǎng)融合的大潮中提高核心競爭力，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)雙贏。

參考文獻(xiàn)

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