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南昌大學(xué) 江西 南昌330000

電視作為現(xiàn)代綜合媒體，具有圖文并茂的一體化優(yōu)勢，在現(xiàn)代綜合媒體中扮演著重要的角色。但是，新媒體出現(xiàn)以后，新媒體新聞的內(nèi)容具有多元化特點，其傳播載體和傳播形式也比較豐富，而且借助傳播速度迅猛的優(yōu)勢，可以拓展人們獲取信息的渠道和途徑，使獲取信息方式具有較高的廣泛性和便捷性。對于傳統(tǒng)的電視新聞來說，目前已經(jīng)很難滿足受眾獲取信息的需求，其影響力和感染力也呈現(xiàn)出明顯降低的趨勢。

1 新媒體對電視新聞的影響

新媒體出現(xiàn)以后，使傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化，而且影響著傳統(tǒng)媒體的生存空間。對于電視新聞來說，其在新聞資訊的傳播和報道方面發(fā)揮著重要作用；但是，當(dāng)前新興媒介形態(tài)和傳播技術(shù)的優(yōu)勢極其明顯，如具有高度的便捷性和迅速性等，這需要引起電視新聞的高度重視。

1.1 時效性對比 電視新聞在時效性方面的優(yōu)勢并不顯著，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊也就更加凸顯。對新聞事件進(jìn)行分析，突發(fā)性特點備受矚目，電視新聞的傳播主要借助于聲畫，由于對新聞制作生產(chǎn)流程的完整性提出了較高的要求，所以影響著傳播的時效性。但是在新媒體時代出現(xiàn)以后，可以基于全民視角為新聞傳播創(chuàng)造條件，避免在新聞生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)中，浪費較多的時間和精力。在新聞通報方面，其時效性優(yōu)勢得到顯著提升。

1.2 互動性對比 對于傳統(tǒng)媒體電視新聞來說，新聞宣傳工作發(fā)揮著重要的作用，單向傳播得到大量應(yīng)用，對傳播的效果反饋進(jìn)行分析，其及時性嚴(yán)重缺失，與受眾之間的關(guān)系有待進(jìn)一步形成，其溝通和交流有待于進(jìn)一步強(qiáng)化，由此可以看出欠缺良好的互動性?，F(xiàn)階段，廣大受眾明確提出了對信息獲取的需求，在媒體的平臺中，實現(xiàn)了內(nèi)容、服務(wù)等內(nèi)容的融合。由于傳統(tǒng)電視新聞欠缺良好的互動性，新媒體可以彌補(bǔ)這一缺陷，新媒體與受眾之間的溝通和交流比較密切，有助于交流互動的平臺氛圍的形成，密切聯(lián)系受眾的感受，從而與受眾的需求相一致。

1.3 個性化服務(wù)對比 新媒體的出現(xiàn)，雖然在一定程度上限制了電視新聞的發(fā)展，但是具有著全新的發(fā)展契機(jī)。電視新聞要深入分析自身存在不足的地方，加大創(chuàng)新力度，與受眾需求相符，但是在個性化服務(wù)方面，其差距性較大。比如針對某一地區(qū)地震危害的出現(xiàn)，諸多明星對相關(guān)救災(zāi)信息予以轉(zhuǎn)發(fā)，其中，主要借助于微信和微博等媒介形式。由于轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，所以捐款的人數(shù)也持續(xù)上升，給予受災(zāi)群眾強(qiáng)大的支持和幫助。由此可以看出，新媒體，在個性化服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用，其影響力較強(qiáng)。但是，電視新聞的局限性較為突出，很難將互動反饋的時效性體現(xiàn)出來。

2 新媒體時代電視新聞的發(fā)展建議

2.1 加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新 在新媒體時代，要對內(nèi)容和品質(zhì)予以高度重視，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資源優(yōu)勢，有助于將電視新聞的競爭實力提升上來，所以電視新聞要抓住內(nèi)容創(chuàng)新這一發(fā)展契機(jī)。

首先，要對報道內(nèi)容和節(jié)目編排形式予以改進(jìn)。電視新聞要集中整合時政和民生等要素，對單條新聞的時長進(jìn)行控制，將新聞的信息量提升上來，密切聯(lián)系群眾的興趣取向，制造有針對的話題事件，增加播放量，確保與觀眾個性化需求相符合。其次，在電視新聞節(jié)目的設(shè)置過程中，要注重本土特色、本土文化的滲透，積極融合和貼近本土內(nèi)容、語言等，基于平民化立場和角度，提高內(nèi)容的深度性，正確報道新聞。最后，增強(qiáng)內(nèi)容的思想性，做有觀點、有深度的新聞，并加強(qiáng)新聞評論力度。最后，與觀眾保持密切的交流和互動。電視新聞要將自身服務(wù)群眾的能力和水平提升上來，既要宣傳和報道新聞信息，也要嚴(yán)格履行好相應(yīng)的責(zé)任。電視新聞要將新媒體傳播信息的互動性進(jìn)行發(fā)揮，改變單一新聞信息輸出傳播模式，加強(qiáng)多向互動交流平臺機(jī)制的構(gòu)建，將互動環(huán)節(jié)增設(shè)到電視新聞之中。拉近與觀眾之間的距離，對觀眾反饋的信息進(jìn)行總結(jié)和歸納，從而使電視新聞的收視率、來源的真實性得以提升。

2.2 提高話語影響力 目前，在新媒體強(qiáng)大沖擊影響下，電視新聞要做到優(yōu)勢互補(bǔ)、揚長避短。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重自身新聞的話語影響力的提升，從而使電視新聞積極抓住機(jī)遇、并勇敢地迎接挑戰(zhàn)。此外，在新媒體時代，信息碎片化現(xiàn)象比較明顯，所以電視新聞要遵循真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性原則，將自身權(quán)威性和專業(yè)性提升上來，并與電視新聞的傳播特點相融合，進(jìn)行深度報道，確保受眾對新聞事件高度了解，將話語權(quán)發(fā)揮出來，從而為提高電視新聞的收視率奠定基礎(chǔ)。

2.3 體現(xiàn)出信息傳播的時效性 時效性在新聞中發(fā)揮著重要作用，在出現(xiàn)新聞事件以后，對于新聞人來說，要遵循報道的時效性和實時性，高度重視新聞的時效性。借助時效性，可以確保電視新聞節(jié)目的關(guān)注度持續(xù)上升，并保證較高的收視率。基于新媒體時代視角，電視新聞要實時性報道最新的新聞信息，保證群眾第一時間了解情況，并發(fā)揮出新媒體各大平臺的應(yīng)用，迅速擴(kuò)散和傳播新聞信息，及時達(dá)成和實現(xiàn)新聞信息傳播的時效性目的。

3 結(jié)語

總之，新媒體時代的出現(xiàn)，對電視新聞的影響程度較為深遠(yuǎn)，對于電視新聞而言，要對當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，積極抓住機(jī)遇、并勇敢地迎接挑戰(zhàn)，在實際上，電視新聞要樹立全新的工作理念，不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，不斷提高的內(nèi)容創(chuàng)新性，將話語影響力、信息傳播的時效性等提升上來，而且還要密切聯(lián)系于觀眾，與群眾保持密切的距離，獲得觀眾較高的滿意度，將電視新聞自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，并密切合作新媒體，注重與觀眾之間的互動，保證與觀眾對新聞的實際需求相符。