重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

一、《非正式會(huì)談》節(jié)目概況

2015年4月，湖北衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)本土化創(chuàng)新的談話節(jié)目《非正式會(huì)談》（簡(jiǎn)稱(chēng)《非正》）開(kāi)播，到目前已經(jīng)播出六季節(jié)目，其創(chuàng)意便是源于韓國(guó)這檔《非首腦會(huì)談》熱門(mén)節(jié)目，但《非正》并未一味照搬原有的節(jié)目流程，而是根據(jù)中國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題和各國(guó)嘉賓不同特點(diǎn)設(shè)置了三大板塊，即非正短劇、全球文化相對(duì)論、提案環(huán)節(jié)，使80分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)得到合理規(guī)劃，既不顯拖沓冗雜又顯得全面具體，并且融合了具有中國(guó)特色的文化內(nèi)涵，節(jié)目既有幽默感又透露著智慧，因此受到了廣大青年人的喜愛(ài)和追捧，根據(jù) B 站數(shù)據(jù)顯示，《非正》評(píng)分為 9.8 分，第一季播放量達(dá)到 1382.5萬(wàn)，第五季播放量達(dá) 9688.7萬(wàn)，第六季播放量達(dá)9685.3萬(wàn)，B 站衍生的剪輯視頻達(dá)到 943 條，《非正》已經(jīng)播出的六季在豆瓣上評(píng)分均為九分以上，連續(xù)獲得兩屆金塔獎(jiǎng)最受大學(xué)生歡迎的電視節(jié)目，并且還入圍了2018年上海電視節(jié)最佳周播電視節(jié)目白玉蘭獎(jiǎng)。此外，節(jié)目影響力觸及海外，受到了俄羅斯、伊朗、土耳其等各國(guó)媒體的關(guān)注，成為國(guó)家間文化交流的紐帶。

二、《非正式會(huì)談》的創(chuàng)意分析

（一)節(jié)目互動(dòng)形式創(chuàng)新

《非正》在互動(dòng)形式上進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，融合了中國(guó)元素，利用獨(dú)特的形式，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力，節(jié)目主要分為開(kāi)頭的“非正式短劇”、主要內(nèi)容“全球文化相對(duì)論”和具有針對(duì)性的“提案環(huán)節(jié)”三個(gè)部分。開(kāi)頭部分的“非正式短劇”通常由3-5個(gè)常駐代表演繹，短劇形式多為名著或影視劇原型，如第一季第一期的《非正》短句就是融合了中國(guó)《西游記》和英國(guó)小說(shuō)《指環(huán)王》，通過(guò)對(duì)原著劇情的娛樂(lè)化改編和代表們的傾情表演，制造密集笑點(diǎn)。短劇結(jié)束后節(jié)目正式開(kāi)始，由會(huì)長(zhǎng)宣布進(jìn)入“全球文化相對(duì)論”，相對(duì)于短劇頗為濃厚的娛樂(lè)性質(zhì)而言，這一環(huán)節(jié)以其獨(dú)有的寬泛知識(shí)領(lǐng)域?yàn)樘攸c(diǎn)，各國(guó)代表會(huì)圍繞會(huì)長(zhǎng)提出的熱點(diǎn)話題進(jìn)行激烈討論，并以自己國(guó)家的實(shí)際情況作為佐證，這樣一場(chǎng)酣暢淋漓的全球化辯論結(jié)束后，觀眾感受的不僅是輕松詼諧的氛圍，還對(duì)不同國(guó)家的習(xí)俗文化有了深入了解。例如，在第五季第一期中，各國(guó)代表介紹了自己國(guó)家的奇葩稅收，俄羅斯嘉賓薩沙介紹了俄國(guó)在彼得大帝時(shí)期，彼得大帝認(rèn)為胡子不衛(wèi)生不美觀，因此增加了胡子稅；英國(guó)嘉賓成明介紹說(shuō)自己國(guó)家的棺材稅，凡是超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)尺寸就要征稅?！疤岚腑h(huán)節(jié)”則很大程度上表現(xiàn)了各國(guó)代表本身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和出色的辯論口才。節(jié)目最后的提案環(huán)節(jié)則是以辯論為主，例如，第五季第六期中對(duì)一些年輕人一邊吃甜食一邊吃抗糖丸是否正常和第八期中對(duì)于年輕人在朋友圈打卡是否有用進(jìn)行辯論，針對(duì)不同的社會(huì)問(wèn)題，代表們通過(guò)充滿(mǎn)火藥味又更具思辨性地來(lái)回辯駁，展現(xiàn)多國(guó)多視角，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的觀看效果。

(二）生活化、娛樂(lè)化的選題內(nèi)容

《非正》可以說(shuō)是緊緊圍繞“文化”與“生活”兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行確定話題的。一般說(shuō)來(lái)，一檔電視節(jié)目的基本功能大致可以歸結(jié)為兩類(lèi)：一類(lèi)功能是滿(mǎn)足觀眾的求知欲望；另外一個(gè)功能則是滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)要求。這也即是說(shuō)，電視談話類(lèi)節(jié)目要想取得成功，以上兩方面的功能勢(shì)必要具備，即便不能二者兼顧，也要占據(jù)其中之一。而《非正》節(jié)目選題所圍繞的“文化”與“生活”兩個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際上恰恰可以看作對(duì)上述兩方面功能的具體反映。《非正式會(huì)談》每期的議題和提案都具有代表性，緊跟中國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，議題頗具爭(zhēng)議性、深度，各國(guó)嘉賓可以就同一個(gè)問(wèn)題展開(kāi)討論。各國(guó)嘉賓來(lái)自不同的國(guó)家，年齡、職業(yè)、性格都不同，因此話題的討論過(guò)程也是不同文化碰撞、傳播的過(guò)程。作為一檔文化訪談?lì)惞?jié)目，話題是其靈魂?！罢勗挼闹行氖鞘裁础⑹欠衲芤饘?duì)話雙方的興趣顯得十分關(guān)鍵，該節(jié)目在尋求文化碰撞上下了狠功夫，綜合來(lái)看，所選取的話題既有國(guó)際視野的廣度又有多角度探討的深度。

（三）主持人與嘉賓個(gè)性化

一檔談話類(lèi)節(jié)目的成功與否，主持人的作用不可忽視，另外，嘉賓的選擇恰當(dāng)與否也左右著節(jié)目的深度和趣味程度。在主持人的選擇方面，《非正式會(huì)談》經(jīng)歷了一次較大的變遷，從第一季前半段的劉儀偉、袁成杰到后來(lái)的大左、楊迪。劉儀偉是湖北衛(wèi)視的老牌主持人，主持經(jīng)驗(yàn)豐富無(wú)可置疑，但年齡在這里卻是一把雙刃劍，劉儀偉具有會(huì)長(zhǎng)的掌控力，卻缺乏與在場(chǎng)青年代表的深層交流，他主持期間在場(chǎng)代表顯然有些拘謹(jǐn)，無(wú)法真正放開(kāi)。袁成杰的幽默點(diǎn)也有些生硬，顯然很難起到調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的作用。后期這兩位主持人因檔期原因退出，由大左、楊迪接任，于是第一季正式形成了大左、馬薇薇（后陳銘接任）、楊迪、陳超四位共同主持的常規(guī)結(jié)構(gòu)。在《非正式會(huì)談》中，大左以會(huì)長(zhǎng)身份帶動(dòng)其他主持人和在場(chǎng)代表有條不紊地展開(kāi)一個(gè)又一個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)，并且在每次環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換中總能實(shí)現(xiàn)完美過(guò)渡，常常舍棄臺(tái)本，憑借自己的日常積累和應(yīng)變能力出口成章。楊迪的魅力來(lái)源于他天生的幽默感和親和力，楊迪作為副會(huì)長(zhǎng)其實(shí)是節(jié)目笑點(diǎn)引出的主要擔(dān)當(dāng)，他自帶諧星氣質(zhì)，常常將節(jié)目氣氛引向高潮，又能放下身段甘愿作為代表的陪襯，貢獻(xiàn)密集笑點(diǎn)，時(shí)不時(shí)的四川話和接地氣英語(yǔ)口音在充分營(yíng)造節(jié)目效果的同時(shí)也向觀眾和代表們展示了中國(guó)的多樣文化。作為秘書(shū)長(zhǎng)的陳銘除了是武漢大學(xué)的高材生也是一名實(shí)力強(qiáng)悍的辯手，在節(jié)目《奇葩說(shuō)》中奪得“BB King”的稱(chēng)號(hào)，在國(guó)際大學(xué)群英辯論會(huì)中取得過(guò)全程最佳的優(yōu)異成績(jī)，甚至被余秋雨稱(chēng)為“中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的年輕人”。由于他觀點(diǎn)境界的高度，在節(jié)目組常常是作為總結(jié)發(fā)言人而發(fā)揮控場(chǎng)作用的，在代表們辯論不相上下時(shí)，陳銘一句點(diǎn)睛便讓大家豁然開(kāi)朗，提案環(huán)節(jié)后的總結(jié)發(fā)言更是將全場(chǎng)觀點(diǎn)都升華至另一個(gè)高度，是節(jié)目中“百科全書(shū)”式的存在。陳超作為節(jié)目的書(shū)記官，往往在提案環(huán)節(jié)才發(fā)揮自己的真正作用，偶爾也會(huì)提供節(jié)目所需要的數(shù)據(jù)資料，但她即便是處于這樣一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的位置，也很好地履行自己的職責(zé)，在這個(gè)男性主導(dǎo)節(jié)目中，表現(xiàn)絲毫不遜色于其他主持人，多年的主持經(jīng)驗(yàn)賦予了她一種淡定從容的氣質(zhì)，此外，作為節(jié)目中唯一的常駐女性，本身也起到了一種調(diào)和氣氛的作用，為節(jié)目增添了幾分女性氣質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目觀感。

《非正》的嘉賓經(jīng)歷了前期篩選和后期篩選兩個(gè)階段，前期篩優(yōu)先篩選出了在中國(guó)具有一定時(shí)間的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)歷的外國(guó)嘉賓，例如，俄羅斯代表薩沙，他本科畢業(yè)于哈爾濱工程大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系，并且參加漢語(yǔ)橋比賽，獲得大連賽區(qū)六強(qiáng)；澳大利亞代表小貝2013年，獲得第12屆漢語(yǔ)橋世界大學(xué)生中文比賽總決賽冠軍，并榮獲“漢語(yǔ)之星”稱(chēng)號(hào)……在對(duì)中國(guó)有所了解的前提下，為了能夠確保這些外國(guó)嘉賓的個(gè)性得以展現(xiàn)，勢(shì)必要對(duì)嘉賓進(jìn)行“標(biāo)簽化”的呈現(xiàn)，比如“最不像博士的博士”伊朗代表華波波，他其實(shí)是個(gè)話癆，外號(hào)“話多多”；說(shuō)普通話舌頭打卷兒，帶河南口音的美國(guó)代表“酒窩少年”左右；一股東北口音的俄羅斯“拽總”薩沙，以及代表們張口即來(lái)的“我們‘211’‘985高?！钡妊哉Z(yǔ)……這些個(gè)性標(biāo)簽就像一張“名片”，概括了成員們的特質(zhì)，使初次見(jiàn)面的觀眾通過(guò)這些“標(biāo)簽”認(rèn)識(shí)各個(gè)成員，在觀看節(jié)目的過(guò)程中再逐漸了解他們?？傮w而言，十一位常駐外國(guó)代表挑選得恰到好處。

三、《非正》傳播策略及價(jià)值分析

（一）傳播策略

構(gòu)建媒介矩陣?！斗钦?015年在湖北衛(wèi)視首播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合發(fā)展，節(jié)目突破單一的傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式，強(qiáng)勢(shì)入駐微博、微信、今日頭條、抖音等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在視頻聚合平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播力也遙遙領(lǐng)先，Bilibili視頻網(wǎng)站觀看量目前高達(dá)1.3億，訂閱數(shù)達(dá)到47萬(wàn)，騰訊視頻前三季播放量為1089.3萬(wàn)，在愛(ài)奇藝平臺(tái)第四季視頻點(diǎn)擊熱度達(dá)3396萬(wàn)。隨著節(jié)目影響力的發(fā)展，從第一季的一家衛(wèi)視平臺(tái) (湖北衛(wèi)視) 和三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) (樂(lè)視、騰訊、B站) 的“1+3”模式發(fā)展到二、三季的“2+5”模式，即在“(湖北衛(wèi)視+黑龍江衛(wèi)視)+(愛(ài)奇藝+樂(lè)視+騰訊 +A站 +B 站)”的霸屏播出。隨著受眾的定位的清晰發(fā)展到五、六季的 B 站全網(wǎng)獨(dú)播。

首推模式創(chuàng)新。電視節(jié)目和其他藝術(shù)作品一樣，觸發(fā)社交功能的核心是“分享”與“互動(dòng)”。《非正式會(huì)談》與B 站合作以后首推新模式——截取 B 站上節(jié)目中的一部分精彩彈幕，將它搬上湖北衛(wèi)視的大屏幕，也就是說(shuō)《非正式會(huì)談》成了首個(gè)在電視上播出時(shí)有真實(shí)彈幕的綜藝節(jié)目。這一舉措緊跟新媒體時(shí)代的步伐，將當(dāng)下最火熱的“彈幕文化”與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，既符合節(jié)目年輕受眾圈層的定位，又將節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性凸顯出來(lái)，增強(qiáng)了“網(wǎng)生代”對(duì)主流媒體的認(rèn)同感，這種跨平臺(tái)、跨渠道的傳播模式就是對(duì)電視互動(dòng)的一次探索，發(fā)揮出了多元聯(lián)動(dòng)的復(fù)合效應(yīng)。

注重塑造節(jié)目的文化品牌。《非正式會(huì)談》始終堅(jiān)持“內(nèi)容”“市場(chǎng)”“受眾”三位一體的品牌策略，節(jié)目?jī)?nèi)容緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)多元化的解答，力在打破偏見(jiàn)，促進(jìn)文化交流，但同時(shí)也毫不避諱世界各國(guó)文明的沖突和碰撞；除此以外，緊跟受眾群體的步伐，開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)、話題采納，將節(jié)目效果拉滿(mǎn)，增加節(jié)目賣(mài)點(diǎn)，在媒介競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。正是《非正式會(huì)談》堅(jiān)持致力于打造一檔有溫度、有思想的良心綜藝，注重媒體聯(lián)動(dòng)，采用“兩微一端 +B 站”，才造就了其在短時(shí)間內(nèi)成為湖北衛(wèi)視的當(dāng)家品牌欄目。

（二）傳播價(jià)值

促進(jìn)多元文化的相互理解與傳播。《非正式會(huì)談》給觀眾和來(lái)自不同國(guó)家的嘉賓提供了一個(gè)可以了解不同文化以及價(jià)值觀的機(jī)會(huì)。比如，《各國(guó)的餐桌禮儀》這期節(jié)目，緬甸嘉賓歐歐介紹，在緬甸去別人家吃飯，客人不能自己添飯，沒(méi)吃飽的話要留一點(diǎn)飯?jiān)谕肜?，等著主人?lái)添飯。這個(gè)習(xí)俗恰好與埃及嘉賓穆小龍介紹的埃及餐桌禮儀相反，在埃及留一點(diǎn)飯?jiān)诒P(pán)子里代表已經(jīng)吃飽了，不想再吃了。類(lèi)似這種多元文化的碰撞在節(jié)目中還有很多，嘉賓在傾聽(tīng)與討論中促進(jìn)了多元文化的相互理解，觀眾通過(guò)收看節(jié)目獲取了多元文化。

縮小信息鴻溝。世界各國(guó)的信息化水平參差不齊，部分國(guó)家甚至還處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段，信息化時(shí)代的到來(lái)讓這些國(guó)家失去話語(yǔ)權(quán)，變得邊緣化。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家間的信息鴻溝加劇。要促使國(guó)際文化傳播積極健康發(fā)展，要發(fā)揮各媒介的積極作用，縮小信息鴻溝，作為重要組成部分的電視媒介也要積極運(yùn)用自身的影響力傳播文化，減小信息鴻溝。

樹(shù)立良好的國(guó)家形象。媒體擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，具有輿論導(dǎo)向作用，這與提升在國(guó)際社會(huì)中的國(guó)家形象有很大關(guān)系。中國(guó)古話云，海納百川，有容乃大?！斗钦綍?huì)談》建立了一個(gè)不同文化同臺(tái)交流的平臺(tái)，節(jié)目融合了多元文化，也將一些優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播給了其他國(guó)家的代表，樹(shù)立起尊重差異、兼容并包的國(guó)家形象。比如，在第三季的第二十期節(jié)目《各國(guó)的驕傲》中，各國(guó)代表為自己國(guó)家的歷史人物、美食、旅游景點(diǎn)等爭(zhēng)得面紅耳赤。主持人最后總結(jié)說(shuō)，雖然各國(guó)嘉賓都在為自己的國(guó)家據(jù)理力爭(zhēng)，但是中國(guó)永遠(yuǎn)歡迎他們。節(jié)目巧妙地宣傳了中國(guó)，樹(shù)立了良好的國(guó)家形象。