趙婷 張成文 張金庫

1.河北美術(shù)學(xué)院 2.河北師范大學(xué)

一、文化旅游融合發(fā)展的背景及意義

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?，F(xiàn)今，文化與旅游的融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的結(jié)合，使得旅游資源變得豐富多彩。在數(shù)字化快速發(fā)展的時代，通過分享日常文化和不同生活方式，極大地擴(kuò)展了文化傳承和創(chuàng)新的空間。文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活創(chuàng)造文化。因此，文化旅游融合發(fā)展是為了滿足人們對當(dāng)下生活的需求，進(jìn)而推動文化和旅游發(fā)展，提升文化素養(yǎng)和民族自豪感。

二、國內(nèi)外動漫IP與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用現(xiàn)狀

在新媒體多元化發(fā)展的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度越來越快，動漫IP也成為多行業(yè)融合發(fā)展的熱門話題。動漫IP的活態(tài)文化助推了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)新發(fā)展，并在“文創(chuàng)盛宴”中汲取營養(yǎng)。隨著社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各色動漫平臺不斷崛起，國產(chǎn)動漫有了更新鮮的生長土壤。動漫IP具有強(qiáng)大的生命力，它所帶來的價值是巨大的。動漫IP的創(chuàng)作與開發(fā)是對創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)新性挖掘，使其實(shí)現(xiàn)原有價值的增值，進(jìn)而形成一套再生產(chǎn)的體系。例如，迪士尼有著充足的IP資源，并將其賦能于文旅產(chǎn)業(yè)鏈，有較為成熟的體系規(guī)模。通過聯(lián)動知名IP，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大化的效能。我國動漫IP雖受到環(huán)境發(fā)展的限制和影響，但仍有一些優(yōu)質(zhì)的動漫IP出現(xiàn)。例如，動漫形象阿貍、動畫《熊出沒》等。

三、動漫IP在文旅融合發(fā)展中的特點(diǎn)

在這個生活美學(xué)和審美生活的時代。在文旅融合發(fā)展中動漫IP的藝術(shù)形式發(fā)揮著獨(dú)特的作用。動漫IP在內(nèi)容的衍生性和文化創(chuàng)意的藝術(shù)性上具有綜合價值，并且在形成的產(chǎn)業(yè)鏈中不斷增值。目前優(yōu)質(zhì)IP已然成了文化、經(jīng)濟(jì)等多類產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的寶貴資源。

（一）延展性與前瞻性

較長的動漫產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游的形式和文化內(nèi)涵提供了多方面的選擇，在這個產(chǎn)業(yè)中動漫IP的發(fā)展依賴于其在文旅中的重要作用。動漫角色形象具有較強(qiáng)的延展性可展現(xiàn)于動漫產(chǎn)業(yè)鏈中多類藝術(shù)形式中，有藝術(shù)感較強(qiáng)的漫畫、插畫，有非常強(qiáng)大的電影和電視動畫，并有互動性強(qiáng)的游戲動畫。還有角色扮演表演、主題公園、城市綜合體、動漫節(jié)以及與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的各種動漫衍生品等。

動漫IP被用于文化旅游中文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計源泉，由它創(chuàng)造的虛擬體驗(yàn)是不可復(fù)制的。動漫IP中活靈活現(xiàn)的形象、奇異的情節(jié)和幻想世界觀為其他文化產(chǎn)品帶來精神的愉悅感。利用動漫元素，推動旅游宣傳效果。在宣傳推廣視頻中加入動漫元素，比如，在動漫影視制作中植入旅游景區(qū)設(shè)計，以及根據(jù)文化背景設(shè)計出卡通形象進(jìn)而形成動漫IP。將動漫IP中場景與景區(qū)環(huán)境相連接，深入加強(qiáng)與游客的互動進(jìn)而提升旅游景區(qū)的持續(xù)價值和吸引力。眾所周知，風(fēng)靡全世界的吉祥物熊本熊，以一己之力帶動了熊本縣的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。為景區(qū)打造動漫IP或者注入動漫元素，可以有效吸引消費(fèi)群體。華冠曾打造了國家級動漫IP嘻多猴、城市文旅新名片功夫?qū)殞?、黨建宣傳使者“桐桐星星”等諸多成功案例，可以為景區(qū)提供借鑒。通過結(jié)合動漫IP和文化旅游的產(chǎn)品，我們可以將旅游意識和動漫的虛擬感呈現(xiàn)完美地結(jié)合起來。

（二）黏著性與長效性

在IP時代，優(yōu)質(zhì)的IP替代性小、黏性大、文化內(nèi)容豐富，且具有長效性，在商業(yè)模式應(yīng)用中呈多元化、變現(xiàn)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。動漫IP具有較長的生命周期，因此可以與消費(fèi)者進(jìn)行長期互動，逐步擴(kuò)大消費(fèi)群體。在動漫氛圍中成長的消費(fèi)者，更容易親近與動漫IP相融合的旅游景點(diǎn)和富有動漫IP內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)品。近年來，中國的許多景點(diǎn)都將動漫和游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗(yàn)項目，以吸引喜好動漫IP文化的主流消費(fèi)者。例如，在美國皮克斯動畫公司以“墨西哥音樂”為主題發(fā)行“尋夢環(huán)游記”之后，墨西哥的小提琴城引起前所未有的關(guān)注。來自世界各地的粉絲來到墨西哥尋找夢想搜索中的本地元素，墨西哥旅游網(wǎng)站也介紹了有關(guān)動畫電影中出現(xiàn)的相關(guān)地點(diǎn)的信息。近幾年故宮博物院IP備受追捧，《上元之夜》活動引起全國轟動后，文旅行業(yè)對夜游經(jīng)濟(jì)的討論掀起了高潮。

（三）可塑造性與識別性

動漫IP富有獨(dú)特的屬性，與景區(qū)環(huán)境結(jié)合能夠提升景區(qū)的知名度和識別度，快速拉近旅游景區(qū)與游客的關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。通過動漫IP使景區(qū)形成特有的識別符號。動漫IP形象的強(qiáng)大可塑性為旅游業(yè)帶來了新的營銷方式和傳播方式，使得文化旅游更情感化、品牌化，使其更具親和力?，F(xiàn)今視覺文化快速發(fā)展，動漫的藝術(shù)表達(dá)形式是視覺傳播的載體，其核心便是形象。與真實(shí)的名人相比，動漫IP形象更具針對性和靈活性，并且在時間維度上影響較小。由于真實(shí)人物的形象具有局限性與制約性，因?yàn)閯勇蘒P形象可應(yīng)用于各種文化旅游產(chǎn)品中，更好地達(dá)到區(qū)分不同品牌文化的目的。通過動畫短片、動畫劇集片、在線漫畫、漫畫書、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動漫衍生品等各類形式將輻射人群擴(kuò)大。動漫IP在旅游文化傳播中的作用不斷增強(qiáng)，與當(dāng)今社會中動漫文化的流行密不可分。動漫文化是當(dāng)今社會的一種流行的文化現(xiàn)象，它也是一種被社會各階層所接受和喜愛的旅游文化產(chǎn)品。

四、動漫IP助力文旅融合發(fā)展

動漫IP被廣泛接受并不是因?yàn)樗膴蕵沸?，而是其自身的藝術(shù)地位，并且融匯了文學(xué)、繪畫、音樂、電影的綜合技能，創(chuàng)造出了一種為全年齡段消費(fèi)者所喜愛的新型藝術(shù)表現(xiàn)形式與虛擬體驗(yàn)感。在當(dāng)今的文化旅游整合與交流中，品牌建設(shè)越來越重要，因此“品牌形象”在動漫IP的開發(fā)中發(fā)揮著重要作用。動漫IP的市場價值取決于好的故事，這個核心元素是動漫IP 發(fā)揮市場價值的基石，也能提升文化的傳播廣度和影響深度。新媒體時代高速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的動漫IP具有文化價值、精神價值和經(jīng)濟(jì)價值，使其在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮最大作用。

（一）動漫IP的引擎作用

動漫IP藝術(shù)風(fēng)格多樣具有豐富的象征性和聯(lián)想性等特征，并且其中蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化，使其與文旅的結(jié)合凸顯典型性、藝術(shù)夸張性、虛擬生命性、文化性、故事性、娛樂性、幻想性、跨文化性。它在提高觀眾文化旅游意識和傳播價值方面具有特殊的地位。從文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，動漫IP產(chǎn)品對整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈條起到了引擎作用。動漫IP的內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。從動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性布局來分析，IP價值的變現(xiàn)渠道在內(nèi)容核心層之外，擴(kuò)展范圍包括眾多衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)與銷售，以及主題公園、旅游景區(qū)、博覽會等。深化研究動漫IP產(chǎn)品多樣化的藝術(shù)形式，同時在創(chuàng)作上體現(xiàn)文化和旅游的融合性和主題化，強(qiáng)化創(chuàng)意、創(chuàng)新和迭代更新。在新時代背景下，以傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化的動漫IP服務(wù)文化旅游的融合發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)華夏文脈承繼，發(fā)揮文化旅游覆蓋面廣和動漫IP傳播維度寬的特性，以此展示中華民族優(yōu)秀燦爛藝術(shù)文脈，開創(chuàng)與國際文化交流的新格局，為動漫與文化旅游融合發(fā)展領(lǐng)域開辟出嶄新天地。

（二）動漫IP的虛擬體驗(yàn)感

IP是一種知識財產(chǎn)，對IP的開發(fā)能夠不斷地挖掘其文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。通過IP在動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從IP中凝煉出的創(chuàng)意與思想，以動漫形式將其經(jīng)典內(nèi)容和文化符號展現(xiàn)出來，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要源頭。動漫增強(qiáng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的虛擬體驗(yàn)感。優(yōu)質(zhì)IP的目標(biāo)是要最大限度地實(shí)現(xiàn)市場效應(yīng)，一個好的故事才是IP可營銷的前提，才能被大眾熟悉和認(rèn)可。面對科技的快速發(fā)展，動漫IP的虛擬體驗(yàn)感越來越受大眾所重視，可給觀者增添許多想象的空間，感受異于現(xiàn)實(shí)生活中的場景。在《功夫熊貓》中，阿寶演繹的角色將中國功夫的外形與內(nèi)在中所隱含的信息傳達(dá)得淋漓盡致，讓觀眾可以融入其中感受動漫帶來的虛擬體驗(yàn)感，真切地感受功夫的“力”所帶來的力量與正義，以及“氣”所帶來的內(nèi)心的平和與安定。以虛擬體驗(yàn)的逼真感受，讓觀者喜愛其中蘊(yùn)含的文化，進(jìn)而使傳統(tǒng)文化得以傳播，形成被粉絲所喜愛的動漫IP，因此，粉絲群體是支撐IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而IP的發(fā)展動力則來源于粉絲群體的主動關(guān)注和消費(fèi)。從近年來動漫電影的主題來看，范圍從自我的成長關(guān)懷到人類命運(yùn)共同體的關(guān)注，從環(huán)境、戰(zhàn)爭到科技都有涉及，這就在一定程度上擴(kuò)展了動漫電影所承載的內(nèi)涵，同時提升了動漫IP的虛擬體驗(yàn)感。

（三）動漫IP強(qiáng)化品牌建設(shè)

IP的好壞取決于故事的內(nèi)容是否有高辨識度和獨(dú)特性，進(jìn)而形成的IP符號的形象，其形象的個性和能力特點(diǎn)是否具有典型的特征、系列性、時代性和創(chuàng)新性至關(guān)重要。因而，動漫IP有助于強(qiáng)化文化、旅游業(yè)的品牌建設(shè)。動漫IP產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)作要適用于區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要體現(xiàn)文化和旅游的融合性，還需要將內(nèi)容主題化，強(qiáng)調(diào)持續(xù)的創(chuàng)意和創(chuàng)新。進(jìn)而動漫IP產(chǎn)品的外貌設(shè)計、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作模式和傳播渠道都出現(xiàn)了一些新特征。動畫的生命周期比一般文化產(chǎn)品的生命周期長。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化旅游與動漫角色形象的品牌化。

在當(dāng)今的文化旅游整合與交流中，傾向于以品牌建設(shè)為主體，因此以形象動漫人物為核心的“形象經(jīng)濟(jì)”起著越來越重要的作用。其中，動漫角色形象是載體，在建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢和功能。動漫與文旅的結(jié)合具有典型性、藝術(shù)奪張性、虛擬生命性、文化性、故事性、娛樂性、幻想性、跨文化性和藝術(shù)風(fēng)格多樣性以及自由而豐富的象征性和聯(lián)想性等特點(diǎn)，它使動畫在提高觀眾文化旅游的意識和傳播價值方面具有特殊的地位。正是由于動漫角色的各種特點(diǎn)，一方面可以更靈活地融入項目溝通中的廣告、公關(guān)和營銷活動中，另一方面，成功的動漫角色圖像比邏輯語言和抽象視覺符號更有效且更具親和力。動漫人物形象具有跨文化特征，使文化旅游項目跨越民族文化差異，以動漫人物形象為基礎(chǔ)展現(xiàn)人類社會的共性。邯鄲京娘湖旅游景區(qū)以傳統(tǒng)民間故事為背景，創(chuàng)作京娘的角色形象、動漫短片及衍生品，著力打造初京娘湖的品牌。因此，動漫形象與品牌形象的成功結(jié)合，可以使文化旅游的品牌價值得到升值，甚至使其得到動漫角色形象的附加值。

五、結(jié)語

動漫IP與文化旅游的融合發(fā)展，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性結(jié)合，更新了旅游資源和產(chǎn)品體系。河北傳統(tǒng)民間文化轉(zhuǎn)化為動漫IP，使文化傳播更具針對性和創(chuàng)新性。通過推動動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，促使文化傳播內(nèi)容形式、發(fā)展模式與應(yīng)用技術(shù)上得以創(chuàng)新，有助于保護(hù)和開發(fā)地方特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會效益。動漫產(chǎn)業(yè)鏈具有延展性，能夠豐富旅游文化的傳播形式，同時也為展現(xiàn)本土文化內(nèi)涵提供了多向選擇，是推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)價值最大化的客觀需要。動漫IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，對地域文化的深入挖掘與研究有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的迅速提升。通過利用豐富的民間藝術(shù)資源，打造具有地方特色的動漫產(chǎn)業(yè)平臺，大力發(fā)展民間文化藝術(shù)，創(chuàng)辦具有自主獨(dú)立品牌特色的動漫藝術(shù)產(chǎn)品，開發(fā)既具普及性、實(shí)用性，又具地方特色的文化藝術(shù)品和動漫衍生產(chǎn)品，以此作為宣傳地方文化、拉動旅游經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)。