延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院

當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)。人們?cè)谖镔|(zhì)生活獲得極大滿足的同時(shí)，也對(duì)精神層面提出了新的更高的要求。為了更好地滿足當(dāng)前人民群眾對(duì)視覺傳達(dá)的不斷發(fā)展的需求，可以將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用進(jìn)來，是一種新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。鑒于此，相關(guān)人員需要清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)進(jìn)行合理的滲透，使兩者更完美地結(jié)合，創(chuàng)造出更多更好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，有效地滿足人們對(duì)美的追求。在這方面，加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特征

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指使用圖形化的視覺符號(hào)和插圖。直接向受眾傳達(dá)各種信息的方式設(shè)計(jì)的主要功能是產(chǎn)生與日常生活中信息的傳播和普及有關(guān)的效果，如報(bào)紙、廣告牌等。這些被認(rèn)為是中國(guó)視覺傳達(dá)藝術(shù)的范疇。在中國(guó)設(shè)計(jì)史上，視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)師們?cè)谑崂碇袊?guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的過程中，往往會(huì)運(yùn)用各種形式的文字和色彩，加入一些巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的獨(dú)特性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也因?yàn)樗梢杂行У靥岣呶谋尽㈩伾?、圖形和其他整體元素，通過創(chuàng)新變化著不同的設(shè)計(jì)，為人們的精神生活帶來改變，另外有創(chuàng)意的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以為人們的工作和生活產(chǎn)生一定的影響，以商業(yè)海報(bào)為例，海報(bào)設(shè)計(jì)形式，為設(shè)計(jì)師和觀眾群眾直接建立溝通的橋梁。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)既把產(chǎn)品完整地介紹出來，又要符合人們的審美。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)提供經(jīng)濟(jì)效益，提升產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也帶動(dòng)了城市的發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品也需要通過獨(dú)特創(chuàng)造性的視角進(jìn)行表達(dá)，并且要在其適用程度的基礎(chǔ)上持續(xù)提高其整體和美感。在信息時(shí)代快速發(fā)展的巨大背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要充分地依靠各種高新技術(shù)設(shè)計(jì)和工具才能完成，這樣不但可以使我們更好地提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平，也可以使我們更好地改善設(shè)計(jì)效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)人類文化的根源和基本構(gòu)造，它必須要能夠表現(xiàn)出不同民族文化元素在作品中的特征。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

（一）傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)過程中，色彩元素的應(yīng)用較為突出，協(xié)調(diào)的色彩可以給觀看者帶來舒適的感受，色彩對(duì)觀賞者起著直接影響的作用。如果在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行大膽的色彩搭配，可以有效地吸引觀眾的視線，給他們留下深刻的印象，可以達(dá)到更好的傳播效果。不同的顏色有不同的含義，如中國(guó)紅，在我國(guó)代表著喜慶，經(jīng)常被用于節(jié)日和結(jié)婚、生日等場(chǎng)所，而且經(jīng)常被大面積使用，可以給人們一種喜慶的感覺。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮不同顏色的搭配和組合。不同的場(chǎng)景應(yīng)該用美麗的中國(guó)傳統(tǒng)色彩元素來弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神。

（二）傳統(tǒng)文字元素的應(yīng)用

我國(guó)的漢字有著幾千年的發(fā)展歷史，在視覺傳達(dá)中巧妙地引用漢字元素，觀看者在享受美的同時(shí)，還可以加深對(duì)設(shè)計(jì)的理解。隨著我國(guó)漢字的不斷發(fā)展，書法具有這較強(qiáng)的中國(guó)文化價(jià)值，它可以使觀看者在民族自豪感的基礎(chǔ)上產(chǎn)生親切感，使觀眾在視覺傳達(dá)上更喜歡它。另外，詩(shī)詞對(duì)人們的情感有著很深的影響。我國(guó)的唐詩(shī)宋詞就具有濃厚民族特色，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中添加詩(shī)詞的元素，可以將中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀潛移默化地傳達(dá)給受眾。將文字元素以各種形式加入藝術(shù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在傳導(dǎo)中華民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也加強(qiáng)了視覺傳達(dá)作品的意圖表達(dá)，產(chǎn)生了事半功倍的效果。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，充分了解深厚的漢字文化，在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用漢字元素，可以使設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性。

（三）傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用

傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)和元素反映了我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的特征。不同的藝術(shù)和符號(hào)反映了我國(guó)古代人們的愛和向往。我國(guó)的民族傳統(tǒng)藝術(shù)元素有很多，如民間傳承下來的剪紙、編織、雕刻、壁畫等。這些都是我國(guó)勞動(dòng)人民在勞動(dòng)生活中摸索創(chuàng)造出來的已出元素，它們被賦予了人民群眾樸素的品質(zhì)，也代表了勞動(dòng)人民向往美好生活的意愿。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展前進(jìn)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師越來越重視對(duì)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用。傳統(tǒng)裝飾元素符合我國(guó)群眾的審美，而包括傳統(tǒng)裝飾元素的設(shè)計(jì)作品更能掌握受眾的需求。關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師來說，傳統(tǒng)的裝飾元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅是對(duì)傳統(tǒng)裝飾元素的推廣和承繼，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展方向。兩者的結(jié)合能夠起到互補(bǔ)的效果。

三、結(jié)語

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華民族智慧、藝術(shù)和哲學(xué)的結(jié)晶。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有豐富的文化內(nèi)涵，豐富的表現(xiàn)形式和展示效果，滿足人們的精神需求和藝術(shù)追求，提高人們的審美意識(shí)。它有助于大眾樹立正確、積極的審美意識(shí)，從而促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，讓人們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，接觸中國(guó)傳統(tǒng)文化。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以從色彩、文字、裝飾、圖案、繪畫五個(gè)方面進(jìn)行。通過聽覺和視覺，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也可以提高視覺傳播產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。