廣西建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

基于國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略問(wèn)題的提出并成功實(shí)行，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村已經(jīng)成為目前我國(guó)幾大重點(diǎn)部署之一，并且進(jìn)一步表明了發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的根本在于經(jīng)濟(jì)的提升和進(jìn)步。在鄉(xiāng)村振興大環(huán)境下，地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售逐漸形成一定的鏈條規(guī)模，并逐漸發(fā)展成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，在人們消費(fèi)需求日益高漲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的現(xiàn)狀條件下，除了要重點(diǎn)加強(qiáng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，還要注重農(nóng)產(chǎn)品的包裝問(wèn)題。以“內(nèi)外兼修”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將帶有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)各地以及世界各地，最終達(dá)到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)切實(shí)發(fā)展的根本目的。

一、鄉(xiāng)村振興時(shí)代戰(zhàn)略背景概述

伴隨網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及和應(yīng)用，電子商務(wù)線上購(gòu)物風(fēng)口異軍突起，以黑馬之勢(shì)席卷整個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)。以此帶動(dòng)了眾多第三方行業(yè)的興起，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)企業(yè)，以此商品的外貌包裝水準(zhǔn)得到快速發(fā)展和多元運(yùn)用，時(shí)至今日，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域水平已經(jīng)在原有基礎(chǔ)上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步。就如今來(lái)說(shuō)，我國(guó)鄉(xiāng)村規(guī)劃已經(jīng)初見(jiàn)成效，如出行難的問(wèn)題已經(jīng)得到切實(shí)解決，將平整干凈的水泥路已經(jīng)鋪設(shè)到了家家戶(hù)戶(hù)。這也為大量民眾回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)奠定了殷實(shí)基礎(chǔ)。并在地方政府和農(nóng)業(yè)部門(mén)的號(hào)召和幫助下，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)勢(shì)頭空前高漲，我國(guó)農(nóng)村的種植和銷(xiāo)售不但符合“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富?！钡幕疽螅卜蠒r(shí)代健康、綠色環(huán)保的消費(fèi)需求。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加持下，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展迎來(lái)前所未有的大好時(shí)機(jī)，并且近幾年之內(nèi)，我國(guó)農(nóng)村商品出口交易額不斷提升，也說(shuō)明了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到良好發(fā)展。我國(guó)地大物博，幅員遼闊，日后會(huì)有更加多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)繁華都市，走向國(guó)際市場(chǎng)，成為人人稱(chēng)贊的美味佳肴。

二、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的包裝現(xiàn)狀

（一）線下鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品包裝

“少無(wú)適俗韻，性本愛(ài)丘山”切實(shí)體現(xiàn)了從古至今人們就有喜愛(ài)自然的生活天性，并且在物質(zhì)生活逐漸富足的今天，人們已經(jīng)開(kāi)始從物質(zhì)生活向精神生活過(guò)渡轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在農(nóng)家主題旅游逐漸盛行，并且吃住娛樂(lè)一體化的形式愈加受到大家喜愛(ài)，這也給鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)更多客源和渠道。雖然鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)可挑剔，但是鄉(xiāng)村居民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的意識(shí)尚未淡薄，沒(méi)有品牌意識(shí)，這也就是農(nóng)產(chǎn)品在售賣(mài)時(shí)經(jīng)常使用一次性塑料袋包裝的根本原因。

（二）線下電商銷(xiāo)售中農(nóng)產(chǎn)品包裝

電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也立足于網(wǎng)絡(luò)條件下進(jìn)行線上銷(xiāo)售，現(xiàn)在大多數(shù)人在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)都是以包裝盒信息作為切實(shí)依據(jù)。但是在眾多農(nóng)產(chǎn)品中，包裝方面無(wú)論是資金還是設(shè)計(jì)投入較小，難以形成品牌效應(yīng)。還有部分商品雖然已經(jīng)采用的統(tǒng)一包裝，但是其包裝品牌塑造欠佳，過(guò)于粗糙，根本無(wú)法將農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)讓人一目了然地知曉，因此也會(huì)流失大量客戶(hù)群。并且伴隨網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售訂單的增多，資源消耗、環(huán)境污染等問(wèn)題也在日益嚴(yán)峻，包裝在運(yùn)輸過(guò)程中的安全性和密閉性沒(méi)有得到良好保障。

三、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則

中國(guó)村落眾多，地域特點(diǎn)明顯，農(nóng)產(chǎn)品也是豐富多樣的，給消費(fèi)者的選擇空間自然更加寬泛。而之于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面要想精準(zhǔn)的把控產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并將其凸顯出來(lái)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，就要做到以下幾個(gè)原則：

（一）安全方便設(shè)計(jì)原則

安全使用是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中首要關(guān)注的重點(diǎn)理念，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，采用的材質(zhì)和造型都是不盡相同的，但是無(wú)論形態(tài)各異，其包裝外觀結(jié)構(gòu)都需要做到周密?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，而在注重這些的同時(shí)，還要注重包裝的基礎(chǔ)功能，農(nóng)產(chǎn)品一般為原生態(tài)產(chǎn)品，所以在包裝要盡量選擇具有穩(wěn)定性的原理結(jié)構(gòu)、便于運(yùn)輸?shù)模谧畲蟪潭壬媳Ｗo(hù)農(nóng)產(chǎn)品。使之可以安全無(wú)損地運(yùn)輸至顧客手中，使得農(nóng)產(chǎn)品在日后的儲(chǔ)存和裝卸方面也能得到切實(shí)保障，提升顧客的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

（二）商業(yè)品牌塑造原則

人們消費(fèi)意識(shí)逐漸提升的同時(shí)，審美觀念也在不斷發(fā)生變化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞不再是人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)。因此也要求農(nóng)產(chǎn)品要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要及時(shí)打造良好的品牌文化和包裝設(shè)計(jì)，以此提升銷(xiāo)售數(shù)額。農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立就是為了明確地向顧客展示該產(chǎn)品的個(gè)性?xún)?nèi)容，一個(gè)良好的品牌形象和消費(fèi)者之間可以建立良好價(jià)值觀層面的認(rèn)同感。以此在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大顧客群，和購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度，并提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。如如今市場(chǎng)中被大家廣泛接受的內(nèi)蒙古牛肉干、新疆葡萄干、福建鐵觀音等都是最具代表性的實(shí)例。

因此，第一，將自家所有農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都采用統(tǒng)一系列，將其打造成為高效的品牌符號(hào)。

第二，將農(nóng)產(chǎn)品的品牌和農(nóng)產(chǎn)品的特色以及地域文化進(jìn)行聯(lián)合，可以通過(guò)色彩、圖案等方式加重文化傳遞，體現(xiàn)品牌文化提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

第三，加速培育農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展品牌標(biāo)識(shí)和應(yīng)用扇面，豐富農(nóng)產(chǎn)品包裝系列，全面強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在最大程度上探索本土文化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村內(nèi)涵，樹(shù)立品牌魅力，以此大力帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，和振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的美好愿景。

（四）強(qiáng)化包裝材料合理性原則

農(nóng)產(chǎn)品的包裝從一定程度上來(lái)說(shuō)代表了鄉(xiāng)村地域文化的特點(diǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品包裝最好可以直接體現(xiàn)出綠色、天然的特性，將這一理念貫徹到底，還可以將地域特色顯示得更加明顯。

例如，竹葉、原木、草葉都是可以切實(shí)突出農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)”的特點(diǎn)的。當(dāng)然這些都是要建立在農(nóng)產(chǎn)品可以使用的包裝范疇上，不但寓意著農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還將獨(dú)特的地域風(fēng)情直接展現(xiàn)出來(lái)，使得顧客在選擇商品時(shí)可以收獲耳目一新的感覺(jué)。另外在有些農(nóng)產(chǎn)品不支持上述包裝的同時(shí)，也可以采用新型的包裝材料，如抗菌、納米復(fù)合材料，也可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中綠色環(huán)保的理念。

（五）突出地域文化內(nèi)涵原則

伴隨農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地，其包裝也肩負(fù)著展示地域文化和歷史的重任，將不同地區(qū)的風(fēng)土人情、民族精神傳遞到更多地方。所以說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝不但是區(qū)別同質(zhì)化商品的標(biāo)簽，還是在歷史演變過(guò)程中，傳承文化的載體之一。因此農(nóng)產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)和宣傳方面，就可以從浩瀚的文化中尋找設(shè)計(jì)依據(jù)，以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，再度提煉地域文化，給顧客味覺(jué)享受的同時(shí)，也帶來(lái)精神享受。如如今早已上市的酸菜魚(yú)全料包裝，其設(shè)計(jì)理念都是在兼顧產(chǎn)品理念的同時(shí)兼容地域文化，并且引用了古代文人的詩(shī)句作為點(diǎn)睛之筆，不但做到了自然美觀，還具有強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵，既發(fā)揚(yáng)了地方文化，還以此為銷(xiāo)售點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

（六）強(qiáng)調(diào)藝術(shù)美設(shè)計(jì)原則

在如今社會(huì)環(huán)境的大背景下，要想提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)增收，必須具有良好外觀包裝加持，才能更加俘獲顧客的心。伴隨5G時(shí)代的來(lái)臨和人工智能的發(fā)展增速，大眾的審美素養(yǎng)和之于美的追求也在穩(wěn)步提升，包裝設(shè)計(jì)師要在一定基礎(chǔ)上，更新老舊設(shè)計(jì)思想，整合多維度設(shè)計(jì)理念，形成個(gè)性獨(dú)特的新工藝設(shè)計(jì)，使得視覺(jué)鮮明，具有吸引力，以此彰顯農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值和魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)比城市經(jīng)濟(jì)，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展明顯滯后，矛盾點(diǎn)也更為突出，因此振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)刻不容緩，其是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。而鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不但要滿(mǎn)足使用功能，在要立足此基礎(chǔ)上，建立品牌之下的包裝文化和內(nèi)涵，就當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)前景來(lái)說(shuō)，其發(fā)展空間巨大，只要把握包裝設(shè)計(jì)原則，就可以持續(xù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。