天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院

一、包裝在防疫產(chǎn)品售賣中的作用

首先，要具有保護性，作為包裝，首先要做的是可以保護被包裝的產(chǎn)品在運輸與銷售過程中不會受到損壞，可預(yù)防惡劣的氣象條件，以及運輸裝卸的擠壓碰撞等因素的影響。在儲存時，考慮包裝的耐壓性，應(yīng)具備抗曬抗凍的功能，從而起到保護產(chǎn)品的功能，這是包裝首要的任務(wù)。

其次，包裝也起到宣傳的作用，包裝上面的文字和圖案都是宣傳產(chǎn)品的有力的手段，包裝要與所包裝的產(chǎn)品相互呼應(yīng)，讓顧客可以第一時間了解產(chǎn)品的信息，甚至是產(chǎn)品的品牌公司，包裝可以在消費者心里留下對于產(chǎn)品的印象，增加顧客的回購機率。

與此同時，同系列產(chǎn)品也要有系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的包裝設(shè)計，確保顧客選購時不會出現(xiàn)不明商品用途的情況。從銷售生產(chǎn)的角度考慮，包裝需要考慮產(chǎn)品成本，選擇包裝材料應(yīng)與所包裝產(chǎn)品適宜，產(chǎn)品包裝需要做到適度與適用，避免進行過度包裝，徒增成本。

對于包裝，也不能光站在設(shè)計者的角度思考，也需要考慮用戶感受。用戶使用的步驟，不能太煩瑣，要求簡化包裝。抓住消費者心理，針對產(chǎn)品定位，找到目標(biāo)用戶，進行規(guī)劃分類，相應(yīng)設(shè)計不同的產(chǎn)品包裝。

從使用角度上，可以把包裝分為一次性使用的，如：塑料包裝袋、塑料包裝盒等。此類包裝使用乙烯材料，通只會使用一次，無法循環(huán)利用。這種材料售價低廉，儲存方便，易于加工，是制造商更喜歡的材料，但它對環(huán)境污染較為嚴(yán)重。非一次性包裝，如玻璃、紙質(zhì)等。這些材料相對造價更高，但是可以循環(huán)使用，對環(huán)境更加友好，也是更為提倡的一種包裝方式。

而市面上已有的防疫用品，有口罩類包裝，酒精濕巾包裝，免洗酒精洗手液包裝以及消毒水包裝等。這些產(chǎn)品，更加要求包裝的衛(wèi)生性和安全性，保護內(nèi)部產(chǎn)品不受污染，對于含酒精類產(chǎn)品還要求包裝保護酒精不揮發(fā)，保證產(chǎn)品不會失效。但在現(xiàn)在市面上已有的包裝中，在材料、設(shè)計、視覺以及其他方面還有優(yōu)化和提升的空間。

二、對包裝設(shè)計優(yōu)化的用戶訴求調(diào)研總結(jié)

在進行了問卷調(diào)研后，根據(jù)不同的人群，針對防疫產(chǎn)品包裝 酒精洗手液凝露，用戶提出了自己對于防疫產(chǎn)品的訴求。對此總結(jié)出以下幾點：

一部分常需出遠(yuǎn)門的人群提出了：需要有占空間更小，更輕便的防疫用品的訴求。

另一些人，其中大多是年輕人，也包括一些學(xué)生，他們則更希望追求與眾不同，更喜歡追求新奇，他們認(rèn)為此類產(chǎn)品外觀有些單一，希望產(chǎn)品有所不同，更有新鮮感。

也有人提出酒精洗手液凝露的包裝也會存在包裝浪費以及污染環(huán)境的問題，希望產(chǎn)品可以在材質(zhì)上、制作工藝上可以有一定的改變。

針對以上情況，便可以從此類產(chǎn)品包裝的便攜性、外觀個性化，以及環(huán)保問題三方面進行優(yōu)化。

三、包裝設(shè)計優(yōu)化

（一）防疫產(chǎn)品使用現(xiàn)狀

攜帶酒精隨時進行消毒，似乎是一個不錯的辦法。但為安全起見，無法帶上飛機（含托運）、高鐵等公共交通工具。我們常見的含酒精免洗洗手液，酒精濃度在70%以下，可以進行托運，更符合要求產(chǎn)品更輕便更易攜帶的用戶訴求。雖然它可以讓我們省去用水清潔的步驟，不受地點限制，但也依舊存在不夠精巧的問題。因為它的包裝常常是瓶裝或者桶裝，攜帶不便。而在高鐵及地鐵上不能攜帶高濃度酒精制品，此時，使用酒精濃度不高的酒精濕巾則是更好的選擇。

（二）酒精洗手液凝露包裝的設(shè)計改良

把傳統(tǒng)瓶裝變成袋裝，一是可以解決攜帶不便的問題，更扁平的包裝，可以節(jié)省空間。適合差旅人群，隨帶一包，可以放在口袋，包里，更小體積讓使用者更易攜帶，也減少了物品的占用空間，減輕累贅感。

傳統(tǒng)瓶裝分為的按壓式以及擠壓式兩種。按壓瓶雖然可以控制使用量，但是按壓裝置過于笨重，不易于隨身攜帶，放在身上還有凝膠溢出的風(fēng)險。擠壓式可以做到體積更小，但是無法控制用量也成為此類產(chǎn)品的一個痛點。而袋裝免洗洗手液設(shè)計成3ml和5ml兩種容量形式，可以讓不同人群選擇適合自己的分裝。

按壓瓶隨身攜帶有泄漏的風(fēng)險，把瓶裝變?yōu)樘枪袪畹暮凶?，把包裝變精致，以膠囊形式儲存洗手液，隨用隨取。采用推拉的打開方式，既可以減少操作步驟，又不易泄漏，方便隨身攜帶，扁平化設(shè)計，更適合放入小型包以及適合差旅，更節(jié)省空間，可以重復(fù)多次使用。

四、包裝材料優(yōu)化

（一）產(chǎn)品的包裝材料概述

對于包裝，針對免洗洗手液傳統(tǒng)包裝，其材料常見為塑料瓶材質(zhì)。改進后的包裝，除了希望采用袋式包裝之外，也希望從材料上進行改進?？紤]到我們包裝的產(chǎn)品特殊性——具有一定的危險性，易揮發(fā)、易燃。針對我們所包裝的洗手液凝膠的特性，除了注重包裝的保護性和宣傳功能，也需要注重產(chǎn)品的環(huán)保性，選擇環(huán)境友好的材料。據(jù)研究，越來越多的消費者更加關(guān)心環(huán)保問題，承認(rèn)會優(yōu)先考慮采用環(huán)保包裝的產(chǎn)品，對此我們對多種材料進行了深入研究。

我們市場上常見的包裝材料包括：紙類、塑料、玻璃、金屬、陶瓷、各種復(fù)合材料等。其中，紙類和塑料是使用最廣泛的包裝材料。紙類包裝對比塑料來說，具有可回收性，對環(huán)境污染較小，但是它卻有最大的缺點——防水性差；塑料包裝雖然可以為我們提供很多方便，成本低廉，但是對環(huán)境危害大。

（二）多種材料的對比分析

傳統(tǒng)塑料包裝，具有密度小、重量輕、價格便宜、易于成型加工、耐酸堿、耐腐蝕等優(yōu)勢，讓它一經(jīng)發(fā)明就受到生產(chǎn)商的青睞，但是同時它的缺點也逐漸顯現(xiàn)出來，現(xiàn)在對于塑料制品的回收方式除了少部分可以重復(fù)利用，大部分都采取了填埋、焚燒等對環(huán)境影響較大的處理方式，以此作為包裝，無法做到環(huán)境友好。

PE淋膜材料，采用工藝在紙張上做一層PE塑料的淋膜，具有防水防潮性，耐油耐氧化，可以熱封做成袋子，可在多個領(lǐng)域里使用。雖然這種淋膜材料相較傳統(tǒng)塑料包裝而言，相對環(huán)保，但是因為塑料淋膜的工藝關(guān)系，淋膜塑料材質(zhì)與紙張不可分離，不容易回收，也難以降解，也會造成一定程度污染。

聚乳酸也稱為聚丙交酯（polylactide，PLA），屬于聚酯家族。聚乳酸是以乳酸為主要原料聚合得到的聚合物，原料來源充分而且可以再生，主要以玉米、木薯等為原料。聚乳酸的生產(chǎn)過程無污染，而且產(chǎn)品可以生物降解，使用后能被自然界中微生物在特定條件下完全降解，最終生成二氧化碳和水，實現(xiàn)在自然界中的循環(huán)，因此是理想的綠色高分子材料。以此為基礎(chǔ)的PLA淋膜材料，作為一種新型環(huán)保材料，可比擬PE淋膜材料，具有防水、防潮的功能，而且還具有良好的降解性，更加環(huán)保，可回收成為可堆肥再利用。但此技術(shù)現(xiàn)在的普及率不高，許多生產(chǎn)商不具備此類技術(shù)而且其所需材料造價相對較高，生產(chǎn)商接受度偏低。

由此看來，我們當(dāng)下的可選用的包裝材料可選性雖然多，但其中真正可以做到實用且環(huán)保的卻少之又少，在幾種材料中，PLA材料更可持續(xù)發(fā)展，最適合本產(chǎn)品的包裝，但其也存在成本和技術(shù)上的難題。相對所包裝的凝膠洗手液，使用環(huán)保材料造價偏高，所以需要科技研發(fā)者進一步克服難題，使可降解的綠色材料早日普及。

五、包裝視覺優(yōu)化

在產(chǎn)品包裝的使用中，恰當(dāng)?shù)囊曈X效果，可以增加產(chǎn)品的購買率。在市場中，眼神在掃視商品時，產(chǎn)品擁有強烈的色彩對比。醒目的圖案、文字或是新穎的包裝，可以使消費者的目光停留在此商品上。消費者會去注意這件商品的信息，然后再去選擇是否需要購買。這樣就有幾率把潛在消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實消費者。我們在問卷調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)63%的人承認(rèn)自己會被產(chǎn)品的包裝吸引，從而選擇是否購買，由此可見產(chǎn)品包裝的重要性。

而商品的屬性也常和包裝顏色相匹配，例如：食品的包裝通常選用暖色調(diào)，暖色調(diào)可以激發(fā)食欲，而零食的包裝通常由它的口味決定，清新明快的顏色可以增高購買產(chǎn)品的沖動。可以試想，如果番茄醬的包裝變成藍(lán)色，就會出現(xiàn)違和感。洗滌和清潔用品常常選用藍(lán)色等顏色，藍(lán)色本身可以讓人聯(lián)想到水或者天空，而這兩者正給人清潔和干凈的感覺。從而讓人愿意選購。

對于防疫產(chǎn)品進行視覺優(yōu)化，首先應(yīng)考慮包裝的樣式，對于袋裝產(chǎn)品，款式可以做出很大的創(chuàng)新。

從顏色上看，防疫產(chǎn)品從性質(zhì)上來說是日常清潔用品，市面上多數(shù)防疫產(chǎn)品采用藍(lán)色調(diào)為基色，簡單純凈，同時也突出了防疫產(chǎn)品的清潔屬性。我們此系列包裝同樣也采用藍(lán)色為主要顏色，大幅度提升藍(lán)色的明度，讓視覺效果更加明快，在包裝中也加入白色，豐富產(chǎn)品的色彩。

從造型上轉(zhuǎn)變，針對各種人群，對于包裝外形也可以進行細(xì)化。

對于成年人，包裝采取長方形的包裝袋，縮小包裝面積，對包裝做減法，去掉多余的裝飾和結(jié)構(gòu)上的煩瑣，只留直線易撕口產(chǎn)品的LOGO，統(tǒng)一產(chǎn)品顏色，做成極簡的產(chǎn)品包裝，滿足用戶需求。

對于青少年來說，除了實用性，也對包裝多樣性有需求，對于單一的包裝，不能滿足消費者的需求。適合采取多系列，多單品的形式，讓消費者可以根據(jù)自己喜好，選擇不同類型外觀的產(chǎn)品，并在系列內(nèi)再次作出包裝變化，增加產(chǎn)品趣味和多樣性，繼續(xù)激發(fā)消費者購買欲望。

六、結(jié)語

對于酒精洗手液凝露，進行包裝優(yōu)化可以讓其更具有時尚感，也更能方便生活。根據(jù)市場需求以及用戶希望產(chǎn)品改進的迫切需求，對此進行包裝外觀、結(jié)構(gòu)以及材料的改進，其中結(jié)構(gòu)與外觀層面屬于易改進的部分，可以通過視覺設(shè)計，通過運用設(shè)計心理學(xué)等知識，結(jié)構(gòu)調(diào)整等手段進行優(yōu)化，但在材料改進中，多種材料都因性能、造價等方面的原因而有不可取之處，通過對比，未來PLA淋膜技術(shù)或是其他可代替塑料包裝技術(shù)的普及就顯得十分必要。