何元躍

（中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 201203）

自工業(yè)文明誕生以來(lái)，伴隨著縫紉設(shè)備的發(fā)展，服裝消費(fèi)從量體定制到成品選購(gòu)，現(xiàn)代人從里到外、從上到下的著裝，絕大部分從成衣商品中選購(gòu)獲取，故而成衣設(shè)計(jì)非常重要[1-3]。

1 成衣的概念

成衣一般有3個(gè)基本特征：（1）由工廠批量生產(chǎn)的成品衣服，它屬于近代工業(yè)產(chǎn)品；（2）按一定規(guī)格、號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品系列化，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，包裝統(tǒng)一化，并附有品牌、面料成分、號(hào)型標(biāo)注、洗滌保養(yǎng)說(shuō)明等標(biāo)識(shí)；（3）成衣在設(shè)計(jì)制作前并沒(méi)有具體的穿衣對(duì)象，必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研以目標(biāo)消費(fèi)人群為虛擬對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，圖1為成衣加工車間。

圖1 成衣加工車間

現(xiàn)代服裝企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，必須明確目標(biāo)消費(fèi)者的喜好、消費(fèi)能力、倉(cāng)儲(chǔ)與物流以及市場(chǎng)流行趨勢(shì)等，經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和市場(chǎng)流通幾個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)成衣銷售。其中，成衣設(shè)計(jì)的好壞是服裝企業(yè)銷售成功與否的前提條件。

2 影響成衣設(shè)計(jì)的因素

2.1 品牌風(fēng)格

當(dāng)今的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，早就供大于求，服裝消費(fèi)也不僅是滿足保暖、遮羞需求的概念，追求時(shí)尚、追求個(gè)性、追求理念是消費(fèi)市場(chǎng)的主流。消費(fèi)者不僅要時(shí)尚，更多的是著裝能夠體現(xiàn)自我價(jià)值。所以，品牌成衣需要在一個(gè)統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)上去滿足目標(biāo)消費(fèi)者的各種需求，見(jiàn)圖2。

圖2 市場(chǎng)上在售成衣展示

2.2 時(shí)代精神與流行元素

把握時(shí)代精神和流行方向是成衣設(shè)計(jì)的大前提，原因是成功的成衣一定是反映時(shí)代風(fēng)貌的。成衣設(shè)計(jì)師應(yīng)該善于把握時(shí)代風(fēng)向，時(shí)刻收集各種流行情報(bào)，及時(shí)總結(jié)提煉流行趨勢(shì)的款式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、裝飾、細(xì)節(jié)、搭配等要素，并把其融合進(jìn)品牌成衣風(fēng)格中，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚感，又保持鮮明品牌風(fēng)格的新款產(chǎn)品。

2.3 市場(chǎng)銷售

由于成衣是商品，所以市場(chǎng)是左右品牌成衣設(shè)計(jì)師的重要因素。設(shè)計(jì)師在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品前一定要了解本品牌的銷售業(yè)績(jī)，銷售報(bào)表要詳細(xì)分列出各種銷售情況，進(jìn)行仔細(xì)分析和總結(jié)。了解目標(biāo)消費(fèi)群體的最新動(dòng)態(tài)，把握并迎合他們的內(nèi)心訴求，真正做到在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)推出適當(dāng)?shù)目钍健?/p>

2.4 商業(yè)成本

追求利潤(rùn)是所有品牌成衣企業(yè)的首要目標(biāo)，市場(chǎng)運(yùn)作會(huì)有許多因素影響利潤(rùn)，而利潤(rùn)和銷售率有時(shí)并不成正比。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中必須考慮新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的材料與勞動(dòng)力等在內(nèi)的成本因素，即服裝材料和勞動(dòng)力費(fèi)用之間的比例因款式不同而有變化，但這種變化必須達(dá)到或接近適當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)格定位。

2.5 工藝技術(shù)

設(shè)計(jì)師必須考慮什么是工廠可以生產(chǎn)和把握的以及能夠略微變動(dòng)的范圍和使用克服設(shè)計(jì)難題的預(yù)案。

3 成衣設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備

3.1 為何設(shè)計(jì)（Why）

設(shè)計(jì)師在動(dòng)手設(shè)計(jì)之前先要了解成衣設(shè)計(jì)目的所包含的3個(gè)方面：（1）從消費(fèi)者的角度，成衣新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是為了不斷滿足消費(fèi)者享受服裝所帶來(lái)的社會(huì)需求的審美性和自然需求的實(shí)用性；（2）從制造商的角度，成衣新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是開(kāi)拓市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)；（3）從服裝商品企劃的角度，是服裝企業(yè)向社會(huì)表現(xiàn)其所確定品牌的理念與服務(wù)。

3.2 為誰(shuí)設(shè)計(jì)（Who）

由于成衣設(shè)計(jì)是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行虛擬定位，所以在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行再調(diào)研。了解消費(fèi)對(duì)象的變化特點(diǎn)，根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)對(duì)象的喜好、習(xí)慣、人體骨架、尺寸、品質(zhì)要求和各種流行趨勢(shì)發(fā)展，結(jié)合主題概念對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

3.3 何時(shí)穿著（When）

人們著裝始終和時(shí)間季節(jié)有關(guān)，從大的角度來(lái)講，服裝有時(shí)代性，從小的角度可以分成年、季、月、日和時(shí)。設(shè)計(jì)師根據(jù)企劃書(shū)的要求，必須按照具體季節(jié)、上市波次的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.4 用于哪些地點(diǎn)和場(chǎng)合（Where）

著裝一定要考慮時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合這三者的關(guān)系。不同地區(qū)的地理風(fēng)貌和氣候條件是不同的，對(duì)時(shí)尚成衣的感受也會(huì)有很大差異。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解產(chǎn)品是針對(duì)什么地區(qū)的消費(fèi)群體，還要考慮其成衣產(chǎn)品是用于什么場(chǎng)合的。

3.5 設(shè)計(jì)需考慮什么（What）

任何服裝都有社會(huì)的審美價(jià)值與生理的實(shí)用價(jià)值。成衣設(shè)計(jì)同樣要遵循服裝給予人體的生理舒適性和心理的審美性。消費(fèi)者著裝的目的性常常是多樣的，同樣的時(shí)間、地點(diǎn)，同樣性別、年齡的消費(fèi)人群，著裝目的可能是完全不同的，有的希望保持年輕，有的想顯示成熟，有的表現(xiàn)富有，有的追求低調(diào)。所以，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該明確產(chǎn)品的表達(dá)方向，滿足消費(fèi)者的某種需求。

3.6 如何運(yùn)作（How）

現(xiàn)代成衣加工、消費(fèi)牽涉許多方面，設(shè)計(jì)師要了解紡織，服裝業(yè)上、下游的情況，甚至是跨行業(yè)的情況變化，如畜牧業(yè)、家禽業(yè)、種植業(yè)、石油工業(yè)和運(yùn)輸業(yè)等的一些情況。原因是這些行業(yè)的產(chǎn)能增減直接關(guān)系到服裝業(yè)的成本增減。服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售過(guò)程中的各部門協(xié)調(diào)也是非常重要的，做到心中有數(shù)，難度適中、質(zhì)量和進(jìn)度可控。

3.7 產(chǎn)品成本控制（Cost）

服裝成本包括材料費(fèi)、制造費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)和經(jīng)營(yíng)費(fèi)、稅費(fèi)等。成衣在市場(chǎng)上的零售價(jià)格通常是服裝凈成本（材料費(fèi)和制造費(fèi)）的3～6倍，多則達(dá)到10倍。產(chǎn)品成本與零售價(jià)之間的差距與品牌定位有關(guān)。一般來(lái)講，定位于大眾品牌的產(chǎn)品成本與零售價(jià)之間的差距小、產(chǎn)量大、品質(zhì)要求適中、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感。定位于小眾、高端品牌的產(chǎn)品成本與零售價(jià)之間的差距大、產(chǎn)量少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小、品質(zhì)要求高、品牌聲譽(yù)響、價(jià)格貴。由于成衣零售價(jià)與成本價(jià)形成倍數(shù)關(guān)系，所以設(shè)計(jì)師在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該合理控制成本，使其與品牌定位相適應(yīng)。

3.8 產(chǎn)品交流能力（Communication）

在現(xiàn)代社會(huì)中，服裝承載著時(shí)代信息通過(guò)廣告、博覽會(huì)、走秀表演、商品陳列、促銷活動(dòng)等多種方式傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者再通過(guò)穿著服裝將興趣愛(ài)好、社會(huì)地位、個(gè)性品位、氣質(zhì)修養(yǎng)等展現(xiàn)給社會(huì)。在這一過(guò)程中，服裝作為一種無(wú)聲的交流載體，表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想理念，企業(yè)的品牌形象、聲譽(yù)、服務(wù)和消費(fèi)者的情感、個(gè)性等。

3.9 產(chǎn)品流行要素（Fashion）

設(shè)計(jì)師在開(kāi)展設(shè)計(jì)工作前，必須對(duì)當(dāng)前的流行要素進(jìn)行調(diào)研與預(yù)測(cè)，了解最新國(guó)際流行信息和服裝上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，并經(jīng)過(guò)認(rèn)真消化吸收，把各種流行要素與自身品牌的特性進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出符合目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚追求的個(gè)性服裝。

4 結(jié)語(yǔ)

成衣設(shè)計(jì)不同于表演服裝設(shè)計(jì)、定制服裝設(shè)計(jì)。表演服裝更多地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人的情趣愛(ài)好、設(shè)計(jì)理念與哲學(xué)藝術(shù)觀。定制服裝設(shè)計(jì)可以針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、體貌特征、時(shí)間場(chǎng)合以及著裝需求進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。

成衣設(shè)計(jì)不僅要符合該服裝所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化特征、藝術(shù)風(fēng)潮、宗教信仰以及民族、民俗風(fēng)貌等的時(shí)代特征，還要保持自身品牌屬性、定位和思想理念，并針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深入、細(xì)化的研究，結(jié)合時(shí)間季節(jié)、地點(diǎn)場(chǎng)合、時(shí)尚潮流、個(gè)性需求、品質(zhì)成本等要素，在品牌風(fēng)格、服務(wù)宗旨、生產(chǎn)工藝特征、產(chǎn)業(yè)上下游、倉(cāng)儲(chǔ)物流能力、價(jià)格框架等要素上進(jìn)行系列新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。只有做到這些，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才能立于不敗之地。