譚鑫悅 遼寧理工學(xué)院工商管理學(xué)院

引言：我國(guó)是家電生產(chǎn)大國(guó)從電視、洗衣機(jī)、到微波爐、廚房電器等諸多領(lǐng)域都有著名牌產(chǎn)品以及知名的生產(chǎn)廠家。其中包括格力、海爾、海信在內(nèi)的諸多家電廠商在國(guó)際市場(chǎng)上都有著不錯(cuò)的發(fā)展。最近幾年來(lái)，隨著我國(guó)綜合家電生產(chǎn)能力的不斷提升，家電產(chǎn)能過(guò)剩以及對(duì)外市場(chǎng)貿(mào)易受阻已經(jīng)成為了一個(gè)影響我國(guó)家電對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的主要因素。因此，本文嘗試探討我國(guó)白色家電對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)以及具體的應(yīng)對(duì)思路和策略，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)白色家電整體發(fā)展水平的提升有著一定的積極意義。

一、我國(guó)白色家電對(duì)外出口貿(mào)易中存在的問(wèn)題

首先，白色家電出口產(chǎn)品科技含量有待提升。目前，隨著歐美國(guó)家對(duì)白色家電相關(guān)產(chǎn)品性能要求的不斷提升，對(duì)于白色家電的環(huán)保性、科技性、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)性的要求水平也在不斷提高。相比較而言，我國(guó)的海爾、海信、格力空調(diào)等相關(guān)的企業(yè)都在不斷地進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)以及科技資源的投入，但是，從整體來(lái)看我國(guó)其他的白色家電企業(yè)在自身的產(chǎn)品研發(fā)資源的儲(chǔ)備以及競(jìng)爭(zhēng)能力的提升方面還有著一定的滯后性。這就在一定層面上影響了整個(gè)白色家電對(duì)外出口格局的優(yōu)化。所以，如何在今后的白色家電生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)一步的提高產(chǎn)品的性能，滿足對(duì)外出口的規(guī)格要求應(yīng)該是今后白色家電產(chǎn)能發(fā)展提升的一個(gè)主要方向。

其次，出口市場(chǎng)格局有待優(yōu)化。在進(jìn)行對(duì)外出口過(guò)程當(dāng)中，白色家電主要是圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行相應(yīng)的格局的提升。目前，我國(guó)白色家電出口的國(guó)家主要是包括美國(guó)、西歐、日本等國(guó)家。從整體的貿(mào)易額來(lái)看，西歐是我國(guó)白色家電主要的出口國(guó)。同時(shí)，我國(guó)目前也加大了對(duì)非洲以及南美等諸多國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。從整體來(lái)看，我國(guó)在南美的市場(chǎng)份額也在不斷提高。隨著我國(guó)整體發(fā)展水平的不斷提升，特別是與南美等國(guó)家貿(mào)易合作伙伴關(guān)系的不斷密切。如何進(jìn)一步地對(duì)現(xiàn)有的貿(mào)易市場(chǎng)格局進(jìn)行優(yōu)化對(duì)于今后貿(mào)易安全有著極為重要的戰(zhàn)略意義。

最后，貿(mào)易策略有待提升。在今后的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，越來(lái)越過(guò)多的國(guó)家開(kāi)始保護(hù)本國(guó)的民族工業(yè)，也開(kāi)始注重對(duì)外來(lái)產(chǎn)品的高關(guān)稅的征收，這就在一定層面上對(duì)我國(guó)白色家電出口帶來(lái)一定的負(fù)面影響。再加上，綠色壁壘、行業(yè)壁壘等諸多負(fù)面因素的影響，我國(guó)白色家電對(duì)外出口面臨著巨大的挑戰(zhàn)。從這點(diǎn)來(lái)看，如何進(jìn)一步的整合自身的資源在現(xiàn)有政策體系下，不斷地提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該是今后我國(guó)諸多白色家電廠商以及運(yùn)營(yíng)企業(yè)需要發(fā)展的主要目標(biāo)。

總之，從當(dāng)前來(lái)看我國(guó)白色家電出口企業(yè)在出口的國(guó)家，出口的產(chǎn)品以及出口策略方面還存在一些不足。這些不足也為今后更好的進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)指明了發(fā)展方向。

二、我國(guó)白色家電出口優(yōu)化策略

首先，注重產(chǎn)品規(guī)格的提升。在今后的白色家電對(duì)外出口過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該加大自身的研發(fā)投入，在科技層面進(jìn)一步的進(jìn)行整合資源。尤其是從未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)出發(fā)，提高家電的智能化、互動(dòng)化以及整體的人工智能水平。通過(guò)這種方式來(lái)滿足未來(lái)家電產(chǎn)品市場(chǎng)需求。需要強(qiáng)調(diào)的是，在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)格提升過(guò)程當(dāng)中，還應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品服務(wù)作為重要的提升方向。只有以質(zhì)量滿足市場(chǎng)的要求，以服務(wù)贏得顧客的信任才能夠在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)中獲得更大的主動(dòng)權(quán)。

其次，不斷的優(yōu)化市場(chǎng)格局。在今后的企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，對(duì)白色家電的發(fā)展，不僅需要對(duì)現(xiàn)有的家電類型進(jìn)行優(yōu)化，還需要不斷的圍繞包括無(wú)人機(jī)以及智能廚房在內(nèi)的相關(guān)設(shè)備進(jìn)一步的進(jìn)行研發(fā)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品體系的優(yōu)化與升級(jí)，更好地滿足空白市場(chǎng)的需要。同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)細(xì)分市場(chǎng)以及周邊市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘。尤其是重視對(duì)南美市場(chǎng)以及非洲市場(chǎng)的深度的分析，了解顧客的需求，更好的進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)發(fā)展。通過(guò)這種市場(chǎng)的細(xì)分以及市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，在進(jìn)行未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該注重藍(lán)海市場(chǎng)的挖掘。通過(guò)這種方式來(lái)滿足出口家電的轉(zhuǎn)型需求與發(fā)展需要。

最后，科學(xué)優(yōu)化營(yíng)銷策略。在今后的白色家電對(duì)外貿(mào)易過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該整體的從價(jià)格、價(jià)值，以及產(chǎn)品的售后等方面進(jìn)行系統(tǒng)的提升。尤其是要立足于我國(guó)白色家電自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格以及性價(jià)比贏得更多顧客的支持和信任。另外，應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷政策以及相關(guān)的產(chǎn)品對(duì)外優(yōu)惠體系進(jìn)行優(yōu)化。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及其他營(yíng)銷的方式來(lái)促進(jìn)家電進(jìn)軍海外市場(chǎng)提供更大資源支持。隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化水平的不斷提高，海外電子貿(mào)易也已經(jīng)成為了我國(guó)白色家電對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)主要方向。因此，應(yīng)該對(duì)電子商務(wù)在國(guó)外的發(fā)展進(jìn)一步的進(jìn)行支持。

總之，為了更好地滿足未來(lái)我國(guó)白色家電整體貿(mào)易格局發(fā)展的需求，應(yīng)該對(duì)白色家電的產(chǎn)品體系，白色家電的出口國(guó)家格局以及白色家電整體的營(yíng)銷策略和相關(guān)的發(fā)展體系等方面進(jìn)行系統(tǒng)的完善，只有這樣，才能更好地促進(jìn)我國(guó)整個(gè)白色家電對(duì)外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：我國(guó)是白色家電生產(chǎn)大國(guó)，也是白色家電出口大國(guó)。在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我國(guó)白色家電在出口貿(mào)易發(fā)展中面臨著不少的挑戰(zhàn)，需要聚焦機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。在具體的實(shí)現(xiàn)過(guò)程當(dāng)中，白色家電的龍頭企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮出自身的行業(yè)引領(lǐng)作用，在相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)布局等方面進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)白色家電出口格局的優(yōu)化，在未來(lái)的對(duì)外貿(mào)易中獲得更大的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。