在危機與機遇并存的媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目要實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，在轉(zhuǎn)型中贏取發(fā)展機會。本文立足于新媒體發(fā)展大環(huán)境中廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要性，就如何創(chuàng)新廣播節(jié)目的發(fā)展路徑進行了深入分析，旨在新的媒體格局贏得一席發(fā)展之地，在全媒融合的格局中為媒體行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展做出積極的推動作用。

1 新媒體視角下廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的快速崛起，導(dǎo)致新媒體的市場競爭程度日益激烈，新的媒體環(huán)境下廣播節(jié)目在經(jīng)營發(fā)展中面對諸多新的問題。立足于發(fā)展本質(zhì)來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭在于體制與技術(shù)的革新。因此，廣播節(jié)目相關(guān)從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變思維和態(tài)度，在市場發(fā)展大潮中可以轉(zhuǎn)型成功，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.1 開通廣播節(jié)目同步視頻直播，增加線上受眾數(shù)量

在20世紀90年代，就有廣播媒體開始探索讓廣播走進受眾視野，在杭州、廣州等一些大城市，就開始了廣播透明直播間的先例，在當時觀者如潮。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻同步直播的興起，廣播可以隨時搬上網(wǎng)絡(luò)，人們在任何地點和時間都能觀看。較為代表的事浙江廣電集團的交通之聲FM93舉行“此刻浙江：國慶長假第一天”的網(wǎng)絡(luò)直播，創(chuàng)造出520萬人次收看的效果。網(wǎng)易也把廣播直播同步視頻設(shè)置在官網(wǎng)首頁也吸引了290萬人的點擊和觀看。在廣播節(jié)目視頻同步直播的創(chuàng)新中，需要注意以下幾個問題：一是要積極傳播正能量，樹立服務(wù)大眾的觀念和意識，貼近大眾，創(chuàng)造更具有生活品味的內(nèi)容，來更好地服務(wù)大眾；二是要有所選擇，一些不適合視頻直播的節(jié)目就不要直播，形式單一的節(jié)目內(nèi)容也不能開展直播，受眾看到形式單一的畫面會更感到枯燥，此外一些需要保護嘉賓隱私的，也不要開通直播，如一些情感類的節(jié)目會讓當事人的形象產(chǎn)生不好的影響。

此外，在廣播節(jié)目視頻同步直播中需要做好軟硬件建設(shè)，對燈光、色調(diào)和亮度以及直播間的裝飾都要具有較高的要求，樹立廣播媒體良好的社會形象。

1.2 應(yīng)用社群廣播傳播模式，細化廣播社會受眾

“創(chuàng)建IP+搭建社群+共享傳播”是廣播節(jié)目在融媒時代發(fā)展的重要利器。首先，創(chuàng)建主持人IP。主持人作為廣播節(jié)目的核心和靈魂，一定要有獨特的個性和動聽的聲音。較為有代表的就是黑龍江廣播電視臺的情感節(jié)目主持人葉文，作為主持人IP，其有著較為犀利的點評風格，收獲了大量的粉絲，因此也有很多受眾自發(fā)組成了粉絲群，這就是我們說的主持人IP；其次，要塑造節(jié)目的IP，以優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目來吸引高質(zhì)量的成員，提高社群整體質(zhì)量，并且始終保持IP群的活躍度。廣播節(jié)目作為服務(wù)類的節(jié)目，要有更為明顯的社群交流黏性，與大眾對接更為精準，如龍廣開播的《我愛我家》，作為一檔家裝類的節(jié)目，在當?shù)赜兄^高的知名度，節(jié)目也有為數(shù)不少的交流群，為有需求的聽眾提供咨詢，通過社群提升了觀眾對節(jié)目的信任感。再次，塑造廣播品牌活動IP。作為傳統(tǒng)的廣播電臺要利用自身的優(yōu)勢和知名度，來舉辦各種活躍社群的活動，提升知名度，利用好節(jié)假日，來做好網(wǎng)絡(luò)活動的營銷與推廣。最后，搭建社群，實現(xiàn)共享傳播。社群的交集來自于共同的利益需求，而和地域沒有直接關(guān)系。隨著新媒體的傳播發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，而廣播節(jié)目受制約的影響就會變小，這也是未來必然的一個發(fā)展趨勢。微信群、微信朋友圈、微博為社群的主要傳播和互動手段，在進行傳播中，通過各種有效的活動，如砸金蛋、要紅包等活動，來滿足社群成員的需求，并吸引其積極參與節(jié)目在線上舉辦的各類互動活動。

如此一來，可以提升廣播受眾的節(jié)目體驗。新媒體給傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來競爭壓力的同時，也推動了一些新興的合作方式。廣播節(jié)目通過與新媒體的合作可以進一步優(yōu)化和提升受眾的節(jié)目體驗，如開展社區(qū)營銷、微信營銷、微博營銷與粉絲營銷等。目前，采用粉絲經(jīng)濟方式開展營銷和推廣的模式，可以極大地減少廣播節(jié)目的宣傳成本，且具有良好的宣傳效果。因此，傳播廣播節(jié)目要充分利用好自身的有事來實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟，從而給業(yè)務(wù)增長與營銷做好基礎(chǔ)。

1.3 兼顧受眾心理需求，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

在全媒融合時代，廣播節(jié)目要不斷創(chuàng)新，提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，從而賦予廣播節(jié)目更多的新的附加值，提升節(jié)目的經(jīng)濟效益和社會效益，這就需要在其原有的節(jié)目形態(tài)上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)與其他媒體的多元化融合。同時，還要兼顧受眾的心理需求，開展內(nèi)容豐富的廣播節(jié)目。如一些小城市交通距離較近的情況下，廣播節(jié)目要縮短套播時間，以更好地適應(yīng)市民出行的特點。同時，廣播節(jié)目還可以根據(jù)受眾個性化的精神需求，來實現(xiàn)多樣化節(jié)目的訂制，讓節(jié)目更具有親和力，更接地氣，可以讓不同的受眾找到與自己需求匹配的節(jié)目。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要，過去單一的空中傳聲的模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為多媒體多元化傳播的方式。

廣播節(jié)目的形態(tài)只有形式多樣，才能拓寬營銷渠道，突破過去單一的模式，進而將各種新的媒體資源進行有效整合，增加廣播節(jié)目的深度。地方廣播節(jié)目可以結(jié)合本地的熱點話題，以互動的方式吸引大眾進行積極參與，組織主持人與嘉賓進行交流，發(fā)表自己的看法。受眾可以利用微信、微博、網(wǎng)站和廣播節(jié)目主持人展開交流，進行雙向的探討，這也是實現(xiàn)廣播節(jié)目深度報道的重要基礎(chǔ)，無形中也提升了節(jié)目和頻率的品牌效應(yīng)，促進了社會的和諧與發(fā)展。

1.4 改變廣播節(jié)目收入結(jié)構(gòu)，調(diào)整傳統(tǒng)廣播節(jié)目的盈利模式

廣播節(jié)目改革的最終目的是為了創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益，只有經(jīng)營業(yè)務(wù)良好，才能更好地對成本進行管控，從而實現(xiàn)良性的經(jīng)營，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。一方面廣播媒體需要健全和完善自身的管理制度，做好成本管控；另一方面需要優(yōu)化人員的構(gòu)成，在行政方面做好放權(quán)與優(yōu)化，加大對業(yè)務(wù)經(jīng)營公司與廣告公司的治理力度。此外，在廣播節(jié)目盈利模式調(diào)整與改革的過程中，廣播節(jié)目需要在播放、制作方面進行靈活調(diào)整，避免出現(xiàn)與節(jié)目脫節(jié)的問題出現(xiàn)，因此需要在節(jié)目的制作、營銷與策劃等方面下功夫。只有這樣，才能改變廣播節(jié)目收入結(jié)構(gòu)單一的問題，充分利用好一些可開發(fā)的衍生資源，增加收入來源，這也是新媒體視角下廣播節(jié)目實現(xiàn)良好發(fā)展的必經(jīng)之路。

除了上述創(chuàng)新路徑之外，廣播節(jié)目主持人也要加強自身修養(yǎng)與能力的提高，改變主持風格，以獨特的風格來適應(yīng)當下的受眾。廣播節(jié)目在創(chuàng)新的過程中，要利用好新媒體的優(yōu)勢和特點，讓新媒體技術(shù)更好地為其服務(wù)。主持人在進行節(jié)目風格創(chuàng)新時，要積極挖掘新媒體的資源，提高自身主持的魅力。如可以和節(jié)目制作人做一些小視頻，更好地走進受眾的內(nèi)心，讓受眾感受到其魅力。

2 結(jié)束語

可以說，新媒體的發(fā)展給廣播節(jié)目帶來嚴峻的挑戰(zhàn)同時，也帶來更多新的發(fā)展空間，在這樣全新的發(fā)展格局下，廣播節(jié)目需要實現(xiàn)多個緯度的發(fā)展，在傳播中實現(xiàn)碎片化傳播，贏取融媒市場環(huán)境中的發(fā)展先機。在過去的發(fā)展中，我國的廣播媒體在經(jīng)營發(fā)展中受到國家相關(guān)政策的支持和保護，參與市場競爭的力度不大，但是經(jīng)營依然良好。隨著新媒體的出現(xiàn)，在各種新技術(shù)手段的沖擊下，廣播節(jié)目的經(jīng)營性業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢，這樣的情況下只有繼續(xù)改革和調(diào)整。新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，廣播電視要積極對待新的行業(yè)發(fā)展要求與受眾的變化，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，提高服務(wù)意識和精品意識，積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，做好廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與生產(chǎn)，進一步提高廣播節(jié)目的品質(zhì)與社會公信力，從而形成品牌效應(yīng)，贏得市場。