袁靜

山東工藝美術(shù)學(xué)院

一、時代背景

20世紀20年代后期，美國各界企業(yè)面臨著生產(chǎn)過剩、產(chǎn)品滯銷等眾多問題，由此催生出現(xiàn)代廣告業(yè)，在這個時期顯示了其強大的市場引導(dǎo)威力。隨后，消費者開始對產(chǎn)品提出款式、舒適度等要求，制造商們開始更加關(guān)注產(chǎn)品包裝、造型以及色彩等，并將其作為促銷的手段，更好地吸引了消費者的注意，極大地豐富了消費市場，使美國在當(dāng)時成為世界上最發(fā)達的消費品生產(chǎn)國。在這一時期，工業(yè)設(shè)計師也成為了一個獨立的職業(yè)，美國也是最早實現(xiàn)工業(yè)設(shè)計職業(yè)化的國家。

雷蒙德·羅維于19世紀末出生在法國巴黎的一個富裕家庭，后來移民到美國，成為美國最著名的第一代工業(yè)設(shè)計師之一，他的名字幾乎是美國工業(yè)設(shè)計的代名詞。第一次世界大戰(zhàn)后雷蒙德·羅維來到美國，作為一名自由的設(shè)計師，起初為《時髦》雜志做過時裝展示設(shè)計，后來也做過櫥窗展示設(shè)計，一生投身于造型設(shè)計、包裝設(shè)計以及企業(yè)形象設(shè)計（也就是現(xiàn)在的CIS體系），參與的項目多達幾千個。從交通工具到工業(yè)產(chǎn)品，從可口可樂的瓶子到美國宇航局的空中實驗室計劃等，設(shè)計的內(nèi)容十分廣泛。他設(shè)計的產(chǎn)品中，有許多是具有人情味的，具有美國一代設(shè)計師典型的特征：關(guān)注設(shè)計的美感和消費心理的研究，這也使他成為既具有人情味又具有工業(yè)化特征的設(shè)計家之一。

二、雷蒙德·羅維的代表性成果

1929年，英國企業(yè)家格斯特納邀請雷蒙德·羅維重新設(shè)計復(fù)印機，舊型號的復(fù)印機結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，加工比較麻煩，經(jīng)過雷蒙德·羅維的精心改進，他不僅對復(fù)印機的外形進行簡化處理，而且對復(fù)印機的安全性能進行重新設(shè)計，由于他改進的復(fù)印機無論是造型還是功能以及生產(chǎn)方面都遠遠超過了舊型號的復(fù)印機，立即取得了消費市場的好評，這次成功的設(shè)計成為雷蒙德·羅維人生的一次重大的轉(zhuǎn)折點，從此客戶紛至沓來，他涉及的范圍也越來越廣泛。20世紀30年代，他設(shè)計了許多流線型的交通工具，如火車頭、汽車、輪船等，流線型是美國樣式主義下的一個典型代表，根據(jù)空氣動力學(xué)原理，后發(fā)展成為一種流行樣式運用到交通工具上。流線型作為20世紀的流行樣式，最早可以追溯到19世紀人們對鳥類、魚類的觀察，人們認識到仿生設(shè)計可以有效地減少空氣阻力，設(shè)計師們開始把這種仿生設(shè)計運用到交通工具上，大大提高了運行速度，同時，人們也認識到滴狀物體受到的阻力小，設(shè)計家從中找到靈感，經(jīng)過反復(fù)嘗試并將其運用到設(shè)計當(dāng)中。

1929年，雷蒙德·羅維開設(shè)自己的設(shè)計事務(wù)所，開始了漫長的設(shè)計生涯，直到50年代，他的設(shè)計事務(wù)所發(fā)展到了相當(dāng)高的水平，主要從事交通工具設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計（尤其是企業(yè)形象設(shè)計），在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司所有的設(shè)計項目，即無論誰的設(shè)計都統(tǒng)一標注“羅維”設(shè)計，雖然這種做法使設(shè)計人員有諸多不滿，但由于雷蒙德·羅維給員工的待遇豐厚，公司內(nèi)部員工異聲也并不多，這種做法也大大提高了公司的知名度，設(shè)計價格也因此提高。直到80年代，雷蒙德·羅維設(shè)計事務(wù)所成為當(dāng)時經(jīng)濟實力最強、規(guī)模最大的設(shè)計公司。

對于雷蒙德·羅維來說，最重要的不是設(shè)計哲學(xué)、設(shè)計美學(xué)的觀念，而是設(shè)計效益，對于他而言最美麗的曲線就是銷售上漲的曲線，表現(xiàn)出高度的美國實用主義特點。他不僅注重人情化，更注重的是商業(yè)效益，雷蒙德·羅維追求的設(shè)計原則是：簡練、易維修、經(jīng)濟耐用，美國設(shè)計（樣式）追隨市場的設(shè)計理念在雷蒙德·羅維的設(shè)計中得以體現(xiàn)?？煽诳蓸肥?919年在美國興起的一種飲料，最初的設(shè)計并沒有獨特之處，經(jīng)過雷蒙德·羅維承擔(dān)的一系列設(shè)計之后，包括瓶子、標志等，他運用深紅色底、白色字體，一根連續(xù)的波狀曲線把整個文字連接起來，構(gòu)成了和諧的效果，他的設(shè)計標志最為成功，這一標志的成功成為了與基督教的十字架、伊斯蘭教的新月標志和納粹黨標志齊名的四大標志之一。

1935年，雷蒙德·羅維為美國的西爾斯公司設(shè)計了“冰點”冰箱，這一年也是他設(shè)計生涯中重要的一年，他設(shè)計的“冰點”冰箱造型簡單、設(shè)計良好，改變了原來電冰箱的結(jié)構(gòu)，合理地改進了電冰箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)問題，奠定了現(xiàn)代電冰箱的基本造型以及結(jié)構(gòu)與功能。“冰點”冰箱成功推出后，贏得了設(shè)計界的一片好評，大大突破了原有的銷量，外觀造型上運用了流線型，恰恰迎合了當(dāng)時消費者的品味和喜好，“冰點”冰箱的設(shè)計成為當(dāng)時工業(yè)設(shè)計的成功范例之一。雷蒙德·羅維把流線型運用到家電上，是借用設(shè)計樣式來進行促銷的一種手段。那么運用到交通工具上，雷蒙德·羅維根據(jù)空氣動力學(xué)原理，采用其流線型進行設(shè)計，則達到了其運行速度提高、能耗降低的作用。

三、結(jié)語

綜上所述，雷蒙德·羅維奠定和發(fā)展了美國的工業(yè)設(shè)計，從以上的幾個設(shè)計中可以看出，雷蒙德·羅維的“再設(shè)計”大大提高了產(chǎn)品的外在形象以及銷售數(shù)量，同時，也更好地成就了他在設(shè)計界的地位。他的成功不僅歸功于他的努力以及他對專業(yè)的熱愛，也應(yīng)該歸功于他背后的“羅維”設(shè)計團隊，他們是20世紀最強的工業(yè)團隊，深深地影響了美國的生活面貌。