戴燁 揚州電視臺

一、緒論

（一）選題的背景與意義

二十一世紀，我國的傳媒行業(yè)開始面向市場化發(fā)展，進而導致了傳媒行業(yè)之間激烈的市場化競爭，傳統(tǒng)得把傳播者當作新聞業(yè)務的主要標志的編輯導向不再受到民眾的追捧也不符合歷史的發(fā)展趨勢，新興媒體的持續(xù)出現(xiàn)，使得受眾擁有了更多的選擇和選擇的主動權(quán)。文章研究了受眾理念的特征，立足于傳播學概念里對于受眾概念的分析，受眾種類，研究受眾的主要組成，研究受眾意識在新聞業(yè)務中的體現(xiàn)，這一選題，不僅有助于新聞業(yè)務適應市場的變化，也促使新聞工作者在新聞工作的時候?qū)W會換位思考，尋找廣大人民群眾真正想了解的新聞，尋找對人民群眾有價值的新聞報道。滿足受眾需求不僅是新聞業(yè)的天職，新聞工作者的基本要求，也是社會主義新聞事業(yè)的根本目的。

二、當代新聞業(yè)務的發(fā)展

（一）新聞業(yè)務發(fā)展的背景和變化

在當代，中國的新聞業(yè)務也在不斷地發(fā)展，在經(jīng)濟方面來看，我國的新聞業(yè)務發(fā)展有了很大的進展，主要特點有：我國自改革開放一下，發(fā)生了社會方方面面的巨大變化，這種變化也推動了經(jīng)濟發(fā)展，因此我國也建立了適應國情的社會主義市場經(jīng)濟體制，在這種體制下，公有制經(jīng)濟和非公有制經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，同時對非公有制經(jīng)濟進行了深入的改革。市場是一個可控因素，我國在宏觀調(diào)控我國的市場經(jīng)濟，按照應該的方向發(fā)展，幫助中小企業(yè)以及其他行業(yè)發(fā)展。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，人們不僅僅于滿足傳媒行業(yè)所提供給受眾的信息，受眾變得更加主動積極去尋求和獲取信息，過去以傳者為中心的編輯方針漸漸過度到以受眾為中心的編輯方針上來。所有的這些都會在新聞業(yè)務的編輯方針之中得到具體的體現(xiàn)，從而也會或直接或間接地反映到中國新聞學的研究中。

（二）新聞業(yè)務發(fā)展的原因

在傳播高科技的驅(qū)動下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機等科學技術的飛速進步，新興媒體得以迅猛的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，這就需要對原來老久過時的新聞業(yè)務理論進行重新的檢查和修補，用來填補與新媒體相關的新聞業(yè)務理論空白。以實踐為檢驗真理的唯一標準，在新聞業(yè)務實踐過程中，慢慢完善新的新聞業(yè)務理論體系。新媒體和新的新聞業(yè)務理論，二者是互相發(fā)展互相促進密不可分的。

（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇

新聞學是一種進行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來源于科學。一般來說，新聞學的研究對象就是人類社會，人類社會體現(xiàn)了社會的關系。人們生活在一個龐大的社會體系，這種社會體系能夠幫助人們維持生產(chǎn)關系，而新聞學就是要將人們之間的關系用新聞媒介的方式表現(xiàn)出來，讓每一個人都了解自己的生產(chǎn)關系在社會中的內(nèi)容和地位。新聞研究者實際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。

三、受眾意識在新聞業(yè)務中的體現(xiàn)

（一）受眾的概念和特點

受眾的一般觀念主要表現(xiàn)在新聞業(yè)務方面，她是作為一種信息傳遞的接收者出現(xiàn)的，這樣的信息接收者可以是社會中的所有人眾，像電視觀眾、移動客戶端用戶、電影觀眾，能夠看到新聞信息的民眾都被稱為受眾。

受眾特點:(1)是有一定的接收信息功能的人，通過一定的社會經(jīng)歷來選擇新聞的種類同時表達自身的觀點；(2)受眾是一個群體中的獨立個體，人際交往中的傳遞社會信息的能力，同時依據(jù)相關的信息以及自身的特點來滿足信息的需求;(3)受眾的組成是多樣化的而且一直在改變，各種受眾關于傳播的信息有很強的選擇性;(4)因為雙方存在一定的時間和空間間隙，發(fā)射機知曉受眾有限。(5)雖然受眾位于媒體傳播的終端同時也是新聞的接收者，不過他們對于媒體信息的接受卻不是被動的獲得，相反，更加自主和積極的。

（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者

隨著媒體技術的發(fā)展和頻道的變化，受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時間和空間的變化，受眾的感受是不同的。受眾在各種媒體中不斷分道揚..一種可能性是受眾將變得越來越分化，逐漸失去對當?shù)匚幕恼J可。還有其他的可能性是新媒體可以在一定程度上加大社會管理以及監(jiān)督的作用，同時通過一定的資源配置，可以建立新的受眾種類。信息的種類，交流以及接受也更加自主同時具有更多的選擇。目前數(shù)字化國際化發(fā)展的快速推進，人們關于多媒體的利用也更加自主，這也在一定程度上加大了公眾的選擇多樣性。

二十世紀九十年代，我國的傳媒行業(yè)開始面向市場化發(fā)展，各傳播媒體之間也開始出現(xiàn)激烈的競爭，這就使的傳統(tǒng)的將傳播者為核心的傳媒概念開始松動，進而走向的是把受眾當作傳媒的核心。這樣的觀念目前正成為新聞媒體業(yè)編輯的主流價值觀。

四、以"受眾意識"為中心對新聞業(yè)務的影響

（一）受眾意識對新聞業(yè)務的影響

受眾意識對新聞業(yè)務的影響既有積極的影響也有消極的影響。由于過去計劃經(jīng)濟體制下生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟不發(fā)達，社會政治，經(jīng)濟，文化結(jié)構(gòu)相對單一。人們對信息的需求量并不大，社會中人們所接收到的信息新聞，僅僅來源于傳統(tǒng)媒體對新聞和信息的報道，以傳者為中心的編輯方案即媒體報道什么，受眾就被動接受什么。然而隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的改革與完善，市場作為資源配置手段的決定性因素，經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術的進步，通訊手段的發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)計算機技術的日趨完善，使得社會的結(jié)構(gòu)開始分化。原來固化的階級開始瓦解，社會政治、經(jīng)濟、文化結(jié)構(gòu)由單一走向多元，由簡單走向復雜。社會這一巨大的變遷，導致了傳統(tǒng)媒介功能分化和讀者社會分層所帶來的必然結(jié)果，即受眾多元。

（二）受眾意識的培養(yǎng)

"受眾意識"是源于交流的概念。讀者和受眾的集體名稱是受眾，也是受眾。從電視傳統(tǒng)的數(shù)字媒體角度來看，傳統(tǒng)的數(shù)字媒體依托于傳統(tǒng)的數(shù)字信息技術。電視媒介由于其本身的特性，對于受眾的人文素養(yǎng)要求程度低，因而在傳統(tǒng)媒體中擁有龐大的受眾群體。聲音畫面圖像多種傳播手段的結(jié)合，使得電視媒介所具有的震撼力是紙質(zhì)媒介所無法替代的。然而電視媒介受傳播載體，節(jié)目制作周期，制作成本，節(jié)目同質(zhì)化程度高，創(chuàng)新力低下等因素限制，電視媒體受眾數(shù)量，內(nèi)容資源，廣告份額等正向新媒體位移。

習近平總書記指出，當今世界，以互聯(lián)網(wǎng)高速拓展為代表的通信信息技術革命，已經(jīng)使得網(wǎng)絡空間成為繼陸地，海洋，天空，外層空間之外人類活動的第五空間。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為依托的新媒體就是在此背景下茁壯成長。新媒體是新互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下出現(xiàn)的新的數(shù)字媒體形態(tài)，例如數(shù)字廣播，數(shù)字報紙，移動電視，手機，網(wǎng)絡等，相較于報紙，電視，廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為數(shù)字化媒體。新的數(shù)字媒體無所不在，雖然看不見也摸不著，但是它卻充斥著當今人類的生活。

（三）針對受眾意識為主對新聞工作者的基本要求

為滿足今后受眾對于多樣化的新聞需求，新聞工作者一定要強化本身的新聞媒體的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好的把所學和經(jīng)驗投入于新聞編輯的實際工作中。作為新聞工作者一定要有更加深入的知識積累和稔熟的新聞工作經(jīng)驗，這樣才可以更好的符合實際工作，接近普通群眾，發(fā)現(xiàn)最重要的新聞事件，達到受眾對于新聞信息的追求。

總結(jié)：追本溯源，受眾的概念來源于馬克思時期，馬克思關于受眾的概念是來源于發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟學理論之中的，馬克思理論覺得這樣的模式是趨向于受眾的意識領域，對于受眾來說一定要緊扣市場導向，受眾必須要通過新聞媒介的加入，同時新聞媒介處于市場的主導方。這就類似于經(jīng)濟學中的供求關系理論，受眾類似于這個過程中的消費者，需求變大，受眾也就越多，這樣的觀念也更加為人們所看重，也就越來越多樣化。受眾群體越來越多樣化，各種新聞喜好的人也就越多，表現(xiàn)出來的社會作用也就越來越明顯，這樣就凸顯出了受眾作為中心的重要性。同時需要新聞媒介編輯過程中，一定要更加關注受眾的需要，受眾的群體，受眾活動，受眾區(qū)別以及分類，利用市場化發(fā)展和商業(yè)化發(fā)展的結(jié)構(gòu)，帶動傳媒業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。