王巍 劉玉虎

摘要：隨著人類文明追求跟高層次的發(fā)展，能源消耗以及各類污染問題也逐漸顯露出來。環(huán)保也成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。呼吁民眾環(huán)保成為了一個(gè)難題。各種環(huán)保公益廣告也是層出不窮。在時(shí)代步入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升也帶來了不一樣的用戶體驗(yàn)。結(jié)合當(dāng)下闡述對(duì)于環(huán)保宣傳選擇插畫形式的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：環(huán)保;插畫;優(yōu)勢(shì)

如今科技飛速發(fā)展，在人類無限制的采集能源和利用能源時(shí)，能源消耗以及工業(yè)污染問題不可避免。這也給全世界引來了一個(gè)重要的話題——環(huán)保。談到環(huán)保，我想大家對(duì)環(huán)保宣傳都不會(huì)陌生。像很多電視臺(tái)都會(huì)播放環(huán)保公益宣傳片，有MG動(dòng)畫，也有以藝術(shù)為主的沙畫等……這都不是我想要討論的。在這我想討論一下插畫在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

一、插畫、公益性海報(bào)

插畫是什么呢？我猜大家在聽到這個(gè)名詞時(shí)或多或少都會(huì)說出幾個(gè)自己的想法。例如：出版物插圖，廣告，裝飾畫等等……那么插畫到底是什么？其實(shí)這個(gè)問題很簡(jiǎn)單，把這些名詞匯聚在一起就是插畫了。它可以是卡通角色，也可以是商業(yè)廣告，同樣它也可以是非商業(yè)性的宣傳海報(bào)。插畫，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。

公益性海報(bào)與商業(yè)海報(bào)的目的性不同。前者不以盈利為目的，更多的傳播精神文明。而后者恰恰相反，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。公益性的海報(bào)既然拋去盈利的目的，那么就要放大藝術(shù)設(shè)計(jì)和宣傳的方面，更多的是呼吁人民。它將直接面對(duì)文化水平參差不齊的大眾，所以內(nèi)容也會(huì)更加具象，更容易讓人們理解其中的含義。

二、圖像當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)

早在人類文明之前，并沒有發(fā)現(xiàn)類似于文字的證據(jù)。那么通常我們認(rèn)為地球上最早的文字，是在5200年以前，出現(xiàn)于現(xiàn)今的伊拉克南部，那是一種楔形文字。世界上最早的人——南方古猿。他是距今200萬年前的人類，而最近的楔形文字也僅是在5200年前出現(xiàn)。不難推斷在這之前想要表述一個(gè)事物更多使用的便是對(duì)于圖像處理的能力。而在漫長(zhǎng)的進(jìn)化當(dāng)中產(chǎn)生最早的文字也和形息息相關(guān)?？梢妶D像記憶能力是動(dòng)物的本能，而文字則是在進(jìn)化當(dāng)中演變出照比圖像而言更加抽象的文字，是需要后天學(xué)習(xí)的技能。圖像更容易被人們記憶。

記憶中最深的顏色可能便是綠色了。綠色作為自然界中最常見的顏色。看到它會(huì)讓我們不自覺的融入到大自然中一樣，讓自己逐漸放松?？涩F(xiàn)如今高樓聳立的城市當(dāng)中更多的玻璃幕墻，更多的建筑，唯一的綠色也只有可憐的綠化工程。對(duì)于清新脫俗的環(huán)保插畫來說可以迅速的吸引到讀者的視線。更容易讓人記憶。

根據(jù)插畫的定義來說，插畫的載體要比視頻寬泛的多。插畫可以以插圖的形式出現(xiàn)在雜志書籍當(dāng)中，可以單獨(dú)設(shè)計(jì)印刷出來進(jìn)行張貼，也可以與時(shí)俱進(jìn)挺入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在對(duì)比之下，視頻的載體就很單一了。在載體上插畫略勝一籌。

插畫對(duì)比文字來說在載體上區(qū)別并不是很大。插畫更是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，擁有直觀的形象性。文字相對(duì)于圖像就顯得有些蒼白。一篇文中的精神提煉出來成為一幅圖像，它對(duì)比文字來說會(huì)更加具象。相對(duì)于文字的條條框框來說，插畫的設(shè)計(jì)可以更加靈活。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)主題來發(fā)揮自己的想象然后具象的表達(dá)出來，方便理解。

投入，也需要衡量。對(duì)于環(huán)保宣傳視頻的投入而言，插畫形式來宣傳花費(fèi)會(huì)少一些。電視臺(tái)廣告時(shí)間大部分是以秒為單位進(jìn)行收費(fèi)的，但有些時(shí)候電視臺(tái)會(huì)自己尋找第三方進(jìn)行公益廣告制作，播出費(fèi)用也就不會(huì)收取但是相對(duì)應(yīng)會(huì)損失掉這個(gè)時(shí)段的廣告欄收益，同時(shí)對(duì)于視頻制作來說也是不小的費(fèi)用。而在一些微博等社交平臺(tái)上發(fā)布一些宣傳插畫會(huì)減少不少成本。雖然文字可能會(huì)比插畫的投入還要可觀但在這個(gè)加速的時(shí)代，文字往往不會(huì)被太多人接受，或是沒有時(shí)間去細(xì)細(xì)的研讀。沒有很高的預(yù)算，插畫便是一個(gè)非常好的宣傳方式。

總結(jié)來說插畫可以跟隨時(shí)代的進(jìn)步而尋找不同的載體，它可以更加具象的表達(dá)出設(shè)計(jì)想要傳達(dá)的精神。在宣傳費(fèi)用上來說較為低廉。民眾自發(fā)性質(zhì)發(fā)出宣傳插畫門檻也比較低。

三、插畫未來的發(fā)展

插畫與繪畫有著血緣關(guān)系，很多插畫的繪制都離不開在繪畫當(dāng)中的表現(xiàn)技巧。插畫對(duì)于想要表達(dá)的精神內(nèi)涵有著更高的提煉，在設(shè)計(jì)主題中也更有深度和廣度。插畫不僅豐富了我們的生活同時(shí)也拓展了我們的思維，給了我們一個(gè)高度思考的空間。如今的電子化水平提高，現(xiàn)在的插畫也不限于之前的傳統(tǒng)模式。可以使用多種輔助方式，電腦繪畫稱為“板繪”，也是當(dāng)下非常流行的插畫繪制方法。脫離了傳統(tǒng)的紙筆的舒服，借助于軟件的輔助，能表現(xiàn)出傳統(tǒng)繪制所表現(xiàn)不出的效果。給人更加震撼的視覺體驗(yàn)。

“板繪”，逐漸成為一種主流的同時(shí)，也不局限于現(xiàn)有的插畫師，有更多的人加入到了插畫師的行列。新鮮的血液就如同新鮮的想法，彼此碰撞交織。也讓插畫有了更加陽光的未來。

發(fā)展到至今也有了更多優(yōu)秀的環(huán)保插畫，在具備藝術(shù)感的同時(shí)也能傳遞作者的核心精神。綜合上文，插畫的優(yōu)勢(shì)不容忽視，無論任何形式的宣傳都有優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)，綜合起來相輔相成才能達(dá)到更好的效果。插畫是環(huán)保宣傳中不可或缺的一份子。

基金項(xiàng)目：

遼寧省沈陽市沈陽師范大學(xué)大創(chuàng)項(xiàng)目《宣揚(yáng)低碳環(huán)保插圖繪制》項(xiàng)目編號(hào)：201916070