黎雯

摘要：目前，我國各縣級融媒體中心建設(shè)處在初步發(fā)展階段，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是統(tǒng)一思想認(rèn)識，凝聚社會共識的迫切要求，也是提升基層媒體傳播力的現(xiàn)實途徑?？h級融媒體最貼近基層，服務(wù)群眾有天然優(yōu)勢。那么，在融媒體語境下，如何才能做強(qiáng)做精主題報道，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾、贏得群眾？本文從當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)的主要問題入手，分析了當(dāng)前縣級融媒體中心成立后的新聞走向，隨后提出了今后縣級融媒體中心如何做好新時代的新聞工作的對策。

關(guān)鍵詞：融媒體中心;新媒體;新聞走向

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會議上明確指出：“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”?？h級融媒體中心建設(shè)具有重要的現(xiàn)實意義，它有助于深度整合縣級媒體資源實現(xiàn)宣傳合力，有助于打通宣傳思想文化工作的“最后一公里”，同時也是繼大型傳媒集團(tuán)“中央廚房”模式改造之后的新一輪媒體融合進(jìn)程。

近一年的時間，新疆各地的縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)程加快，多地縣級融媒體中心已初具規(guī)模，形成了一系列具有代表性的模式，建成的融媒體中心，已經(jīng)開始發(fā)揮積極作用。

一、存在的問題

但需要注意到，在縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)程中也遇到了一些問題與障礙，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.縣級融媒體中心制度轉(zhuǎn)化難度較大。縣級融媒體中心建設(shè)必須打破人浮于事的舊體制，轉(zhuǎn)變吃“大鍋飯”的舊機(jī)制，這樣才能有力推動縣級融媒體中心各項工作高效開展，但這樣的轉(zhuǎn)化觸動了一部分團(tuán)體的利益，現(xiàn)實阻礙較多。

2.縣級融媒體中心建設(shè)帶來的財政壓力較大。縣級融媒體中心建立需要較大的資金支持，后期維護(hù)、運(yùn)行和服務(wù)成本也需要較多的資金投入，而現(xiàn)有大部分地縣級媒體運(yùn)營屬于虧損狀態(tài)，復(fù)制大型傳媒集團(tuán)“中央廚房”式的媒體融合方式，單純依靠財政投入來推進(jìn)縣級融媒體中心難度較大。

3.縣級融媒體中心人才隊伍建設(shè)存在困難?？h級融媒體中心對于人才素質(zhì)的要求更高，一方面要下大力氣精簡人員、淘汰冗雜并提高效率，推動地縣級地媒體人進(jìn)行轉(zhuǎn)型的難度不小。另一方面還需要探索出全新的手段和途徑，培養(yǎng)、引進(jìn)和合作等辦法解決新媒體人才問題，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才和新媒體運(yùn)營人才。

4.縣級融媒體中心傳播內(nèi)容創(chuàng)新力度不夠。部分縣級融媒體中心盲目跟進(jìn)新媒體傳播，但在內(nèi)容方面新瓶裝舊酒，在形式上與新媒體傳播不匹配，轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載較多，原創(chuàng)、原作較少。很多內(nèi)容不接地氣，難以和基層實際發(fā)展結(jié)合起來，難以和廣大群眾的日常工作生活結(jié)合起來。

二、基本原則與重點方向

今后一段時期是縣級融媒體建設(shè)的高峰時段和關(guān)鍵時期，應(yīng)按照“提高認(rèn)識、把握規(guī)律、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、全程創(chuàng)新”的原則，把握住以下幾個縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)程中的重點方向：

1.突出移動傳播，增強(qiáng)群眾引導(dǎo)力。在媒體深度融合過程中，加大改革力度，優(yōu)化改革實效，適應(yīng)發(fā)展趨勢，夯實基層思想輿論陣地成為媒體改革不容回避的問題?？h級融媒體中心建設(shè)實際上是媒體深度融合形勢下做強(qiáng)做優(yōu)做實黨的媒體，同鄉(xiāng)鎮(zhèn)要緊密聯(lián)系，及時將最新的政策宣傳到位，并及時反應(yīng)群眾的心聲，鞏固擴(kuò)大基層思想輿論陣地。

縣級融媒體平臺是站在輿論場和輿情空間的最前沿，要主動回應(yīng)現(xiàn)實關(guān)切，積極參與社會討論并主動引導(dǎo)輿論。應(yīng)認(rèn)識到當(dāng)前階段移動終端是社會輿論的第一現(xiàn)場，突出移動傳播，開設(shè)微博、微信、抖音短視頻公眾號等，與社會公眾直接形成面對面的溝通關(guān)系，在事件發(fā)生的第一時間到達(dá)現(xiàn)場，并在第一時間傳播真相，有效管控輿情，實現(xiàn)強(qiáng)大的群眾引導(dǎo)力。

2.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升群眾服務(wù)力。習(xí)總書記指出：“對新聞媒體來說、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的”。因此，這就要求新聞產(chǎn)品要接地氣，關(guān)注本地、關(guān)注身邊人、身邊事，實現(xiàn)“從群眾中來到群眾中去”;新聞產(chǎn)品要有群眾語言，既要貼近廣大干部群眾的語言風(fēng)格，讓廣大群眾讀起來簡潔、直白、明了，面對青年群體盡量用“微語言”，面對中老年群體要用“大白話”，又要在內(nèi)容表述上要突出分眾性與針對性，與此同時，在提供信息傳播的同時，提供政務(wù)信息、精準(zhǔn)扶貧、智慧醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)教育、文化娛樂等服務(wù)。例如在融媒體產(chǎn)品中加入公積金、交通違章查詢、醫(yī)療掛號等政務(wù)服務(wù)和地方歷史、文化活動等文化服務(wù)，全面提升群眾服務(wù)力，用好用戶數(shù)據(jù)，提升服務(wù)的針對性精準(zhǔn)性。

3.構(gòu)建融合平臺，實施流程再造。縣級融媒體中心在建設(shè)融合平臺的過程中要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)、人才等方面的條件，選擇合適的構(gòu)建方式，包括自建平臺、合作建設(shè)平臺。同時，基于融合平臺探索流程再造，嵌入大平臺，形成區(qū)域內(nèi)縣級融媒體中心的廣泛連接，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多維擴(kuò)散、多元傳播”。原始素材由記者到達(dá)第一現(xiàn)場采集，再通過廣播電視新聞、新源零距離、草原明珠新聞網(wǎng)、醉美新源抖音、微視頻等平臺進(jìn)行多元生成，多種途徑傳播。

4.要主動、行動、生動，增強(qiáng)新聞報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在千變?nèi)f化的傳播路徑中，不變的是主動應(yīng)對。不主動，就要被淘汰出局。要在思路上主動轉(zhuǎn)，在策劃上主動謀，要把媒體融合后“人眾力量大，臺寬渠道多”的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為主題報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。走進(jìn)基層，走進(jìn)一線，走進(jìn)群眾，才有發(fā)現(xiàn)新聞報道的能力，走得怎么樣，反映出做新聞報道的本事有沒有、強(qiáng)不強(qiáng)。新聞報道并不是刻板生硬的題材，而是有血有肉有溫度的內(nèi)容，就看我們?nèi)绾稳ド鷦拥乇磉_(dá)。用生動形式表現(xiàn)深度。

三、結(jié)論

縣級融媒體中心建設(shè)將是一個循序漸進(jìn)的過程，不可一蹴而就，需要把握住以上的重點方向。與此同時，還要突出縣級融媒體“黨媒姓黨”的原則，警惕和防范縣級融媒體中心建設(shè)中的“資本挾持”和“技術(shù)綁架”的風(fēng)險。在縣級融媒體中心建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，堅守社會責(zé)任，把社會效益放在首位。