王鳳群

摘 要：企業(yè)文化是指處于一定經(jīng)濟(jì)文化背景下的組織，在組織長期發(fā)展過程所形成的并且組織所有成員都認(rèn)可和遵守的具有本組織特色的價值觀念、團(tuán)隊意識、行為規(guī)范和思維模式的總和。而企業(yè)文化宣傳策略旨在宣揚(yáng)組織內(nèi)部的價值觀念、行為準(zhǔn)則等，以提升企業(yè)在市場上的地位。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè);宣傳

引言

近年來，我國信息技術(shù)水平不斷提升，以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)為主要載體的新媒體產(chǎn)業(yè)也隨之得到了長足的發(fā)展。新媒體已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更好的即時性和互動性，在文化傳播的應(yīng)用也更為簡單方便，企業(yè)在重塑和構(gòu)建自身的企業(yè)文化，進(jìn)行文化宣傳工作的過程中也受到了新媒體技術(shù)的較大影響。新媒體廣闊的發(fā)展前景和寬泛的應(yīng)用領(lǐng)域能夠為企業(yè)的文化宣傳工作提供較大的便利，幫助企業(yè)更好、更及時地與公眾互動交流，保證企業(yè)文化能夠更好的被公眾所接受，進(jìn)而有效提高企業(yè)文化宣傳的活動效率，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響力，促進(jìn)企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)入快速發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的階段。

1新媒體定義及應(yīng)用范圍分析

新媒體是一個同傳統(tǒng)媒體相對而言的稱謂，其主要是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要的傳播平臺，主要應(yīng)用信息多媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時代發(fā)展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網(wǎng)站、閱讀的數(shù)字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯(lián)網(wǎng)通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺例如微博、微信等。當(dāng)前階段企業(yè)在日常的管理和宣傳的過程中都會使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，利用微博向公眾介紹和營銷企業(yè)自身。

對于國企而言，尤其是一些歷史悠久的國有企業(yè)，打造融媒體，既能與外部媒體實現(xiàn)無縫融合，又能解決企業(yè)在增加新媒體時產(chǎn)生的各種問題。比如像中國中鐵股份有限公司這樣的老國有企業(yè)，一直都重視宣傳工作，從最開始的報紙、期刊，到后來的網(wǎng)站，再到現(xiàn)在微博、微信公眾號、APP等各種媒體，經(jīng)歷并擁有各個時期的主流媒體。企業(yè)宣傳的媒體是越來越多，但宣傳工作人員卻是越來越少，造成這種現(xiàn)象一是與新技術(shù)帶來的便捷有關(guān)，二是與國有企業(yè)深化改革有關(guān)。面臨這種情況下，往往一些國企選擇丟棄傳統(tǒng)媒體，保留新生媒體;或者選擇堅持傳統(tǒng)媒體，對新生媒體簡單地跟一下風(fēng)?？上攵?，這兩種選擇都會不同程度地弱化國企的宣傳工作。新媒體在傳播面、時效方面有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在深度、權(quán)威方面有優(yōu)勢，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)的融合，打造屬于企業(yè)的融媒體，才能增加強(qiáng)國企的宣傳力量。做好融媒體時代宣傳

2媒體在企業(yè)宣傳應(yīng)用的重要意義

2.1首先轉(zhuǎn)變了宣傳思想工作的方式

在傳統(tǒng)模式下，企業(yè)主要采用理論灌輸?shù)姆椒▉硇麄魉枷?，員工的積極性普遍不高，導(dǎo)致落實效果較差。運(yùn)用新媒體之后，豐富了宣傳思想形式，可以實現(xiàn)和員工的線上互動，及時掌握他們的思想動態(tài)，便于對工作方式做出調(diào)整，體現(xiàn)出較強(qiáng)的針對性，不斷提升員工思想認(rèn)知水平。

2.2信息傳播速度快、范圍廣

以往企業(yè)主要是通過報紙和雜志的形式來開展宣傳思想工作，需要投入大量資金和時間。運(yùn)用新媒體技術(shù)后可以得到有效改善，利用QQ、微信等通訊手段將信息及時傳達(dá)給員工，具有方便快捷的特點，確保宣傳思想工作的順利開展。思想學(xué)習(xí)工作不用再將員工聚集在一起，通過新媒體就可以將文化精神傳遞給他們，大大提高了效率。最后為企業(yè)宣傳思想工作注入了新鮮血液。新媒體技術(shù)的采用，優(yōu)化了企業(yè)宣傳思想工作效果，可以保持先進(jìn)性。員工無論在任何時間、任何地點都可以學(xué)習(xí)企業(yè)文化精神。新媒體全新的形式對員工有較強(qiáng)吸引力，會自主參與進(jìn)來。同時新媒體更加符合年輕人的需求，他們參與度會非常高，會感受到新媒體帶來的全新體驗。

3融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

3.1輿情沖突加劇

在融媒體傳播視域下，人人都有麥克風(fēng)，個個都是通訊社，虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺和開放的言論連通渠道為人們的交流提供了巨大的便利。但是受網(wǎng)絡(luò)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳從內(nèi)容的生產(chǎn)到傳播傳達(dá)缺乏規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍?，一些不良情緒和負(fù)面思想極易蔓延。網(wǎng)絡(luò)暴力、輿情風(fēng)險等問題日益顯現(xiàn)。從“陜西待產(chǎn)孕婦跳樓身亡”到“重慶公交車墜江事故”，新聞事件出現(xiàn)在公眾視野的方式令人唏噓，劇情的反轉(zhuǎn)更是引導(dǎo)了一波又一波的輿論熱評。自媒體為了熱度和噱頭，不負(fù)責(zé)任地捕風(fēng)捉影;主流媒體追求時效，把關(guān)不嚴(yán)發(fā)文;網(wǎng)民習(xí)慣性地隨意瀏覽、隨手轉(zhuǎn)發(fā)。三者相加所形成的網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，不僅嚴(yán)重威脅主流媒體的權(quán)威地位，還對主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力帶來了不可估量的隱性危害。

3.2綜合性人才缺乏

融媒體的發(fā)展對新聞從業(yè)人員提出了更高的素質(zhì)要求，新聞從業(yè)者不僅要具備基本的新聞采寫能力，還要通過不斷學(xué)習(xí)成為能夠熟練利用微博、微信、移動客戶端等新平臺，掌握短視頻創(chuàng)作、移動直播等新手段的跨界型全能型人才。當(dāng)前，受工作壓力大、責(zé)任重、培訓(xùn)少、制約多等因素困擾，新聞從業(yè)者中能夠適應(yīng)融媒體發(fā)展的人才儲備明顯不足，部分融媒體中心穿新鞋走老路，轉(zhuǎn)型效果不佳。

3.3新聞宣傳模式老套

縱觀時下傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳，會議、時政等傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容和模式化的編排方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。在加速融媒體轉(zhuǎn)型升級的過程中，傳統(tǒng)媒體囿于體制機(jī)制的原因，新聞傳播的方式和效率并沒有得到根本改變。

4新媒體下企業(yè)文化宣傳策略

4.1傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動，形成合力效應(yīng)

若要在新媒體時代重塑與構(gòu)建良好健康的企業(yè)文化，就需要企業(yè)重視推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展、聯(lián)合互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，形成巨大的合力效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該在注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊、電視等的優(yōu)勢，增強(qiáng)各傳統(tǒng)媒體之間的互動性和關(guān)聯(lián)性，對企業(yè)專版化、深度化地報道的同時進(jìn)行新媒體平臺，如微博、微信公眾號等的嘗試和推廣，對傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容有益補(bǔ)充。企業(yè)利用新媒體平臺進(jìn)行推廣不能簡單地將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)表過的內(nèi)容完全照搬到新媒體平臺，而是應(yīng)該培養(yǎng)強(qiáng)大的運(yùn)營和策劃團(tuán)隊，結(jié)合不同新媒體平臺的特點，統(tǒng)籌安排新媒體平臺的發(fā)布內(nèi)容，樹立良好的企業(yè)形象。通過傳統(tǒng)媒體的宣傳和新媒體各平臺的推廣擴(kuò)散可以讓企業(yè)信息快速、生動地傳遞給企業(yè)員工，也將健康、積極的企業(yè)文化傳輸給員工，形成最佳的合力效應(yīng)。

4.2使用多樣化媒介來傳播

在新媒體背景下，企業(yè)開展組織文化的宣傳時，應(yīng)該創(chuàng)建多樣化的傳遞渠道，企業(yè)要將手機(jī)微信、宣傳片、報紙、雜志、網(wǎng)站、微博等途徑全方位結(jié)合在一塊，根據(jù)詳細(xì)的宣傳內(nèi)容，選取比較合適的宣傳方式，比如關(guān)于企業(yè)規(guī)章制度，可以采用網(wǎng)站、報紙的方式，以長時間約束員工行為。完善廠區(qū)、生活區(qū)主流意識形態(tài)宣傳展板及宣傳欄，補(bǔ)充職工書屋適宜的讀物等。統(tǒng)一規(guī)范公司形象，識別VI體系相關(guān)內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)文化融合;通過制作企業(yè)宣傳片、宣傳圖冊等，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)形象宣傳。另外，企業(yè)利用好組織中每個成員都有一部手機(jī)的特點，使用微信群、qq群等方式對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，這樣，每個成員時時刻刻都能收到企業(yè)文化的相關(guān)信息，這也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化宣傳的與時俱進(jìn)。通過廣泛輻射企業(yè)官網(wǎng)、官方微信、微博、黑板報等媒介，增強(qiáng)傳播的時效性、及時性和多樣性。要加強(qiáng)通過“移動互聯(lián)門戶平臺”建設(shè)和融媒體發(fā)展，提高思想引領(lǐng)實效性。堅持“移動優(yōu)先”融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以移動門戶平臺“頭條號”“公眾號”“同事圈”內(nèi)容建設(shè)統(tǒng)籌帶動公司現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站、微信客戶端等意識形態(tài)陣地內(nèi)容，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣貫公司發(fā)展目標(biāo)，凝聚職工力量，提高傳播效率和頻次，搭建職工成長發(fā)展平臺。充分發(fā)揮移動門戶平臺對職工、尤其對青年職工的思想引領(lǐng)作用，潛移默化中不斷將廣大職工的智慧凝聚到貫徹落實黨的決策部署、推動公司高質(zhì)量發(fā)展的實踐中。

4.3融入新媒體，打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊伍

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的同時，新媒體技術(shù)以及新媒體傳播媒介也日新月異、不斷地推陳出新。在當(dāng)前形式下，企業(yè)要正確認(rèn)識新媒體在重塑與構(gòu)建企業(yè)文化中的關(guān)鍵性和重要作用，不僅要在企業(yè)文化建設(shè)工作中融入新媒體，還要隨著信息技術(shù)的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播特點和傳播手段，時刻關(guān)注新媒體載體更新?lián)Q代的情況，研究新媒體技術(shù)的發(fā)展規(guī)律，努力適應(yīng)新媒體應(yīng)用的快速變遷。企業(yè)要緊跟時代發(fā)展的潮流，有效利用新媒體的傳播和發(fā)展的特性，打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊伍，順應(yīng)新媒體事件的發(fā)展形勢，把握時事熱點，推動企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作，及時發(fā)現(xiàn)并解決潛藏在新媒體海量信息中對企業(yè)不利的輿論信息，做好危機(jī)公關(guān)，為企業(yè)員工營造良好的工作氛圍，幫助企業(yè)樹立正面、積極的企業(yè)形象。

4.4抓住兩個關(guān)鍵點

國企要打造一個精干務(wù)實的融媒體中心，要抓住兩個關(guān)鍵點，第一個關(guān)鍵點是要設(shè)立融媒體中央大廚房，第二個關(guān)鍵點要設(shè)立融媒體采訪室。融媒體采訪室相當(dāng)于人的手腳，主要負(fù)責(zé)新聞文字、圖片、視頻等融媒體素材的采集工作。融媒體中央大廚房相當(dāng)人的大腦、指揮中心，對采集回的文字、圖片、視頻進(jìn)行審核，并對各媒體的發(fā)布進(jìn)行總策劃、總調(diào)度。合理設(shè)置融媒體中央大廚房和融媒體采訪室，相當(dāng)于做好了融媒體中心首尾兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作。抓住這兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一是可以避免出現(xiàn)企業(yè)各媒體各自為政的現(xiàn)象，一條新聞來了，各媒體都派出自己的采編人員，各媒體編輯人員再各自編寫一條新聞，造成人員的浪費。設(shè)置融媒體采訪室，融媒體采訪室只是根據(jù)新聞的重要程度和環(huán)節(jié)的多少來派出采訪人員，而不會根據(jù)自己擁有媒體的多少來調(diào)派采訪人員。對于企業(yè)一般新聞，一名或兩名采訪人員就可以把各媒體需要的文字、圖片、視頻等要素采集回來。設(shè)置融媒體中央大廚房，編輯人員就像一名廚師，將各新聞素材進(jìn)行統(tǒng)一安排重組，要時效的可以先做個冷盤，要有內(nèi)容的可以做個大菜，要有深度的可以熬湯，這樣可以為企業(yè)職工端上一桌葷素搭配大餐。不會出現(xiàn)各媒體編輯圍繞各自己媒體做一道菜，而且都想做大菜，結(jié)果做成一桌子大菜，不僅浪費，而且職工也消化不了。二是還可以避免媒體的簡單融合，這種簡單的融合就是一稿多用，報紙、電視、微博、微信、APP等各種媒體用的是一篇稿子、一張圖片，這種融合看似既節(jié)約了人力，又能讓各種媒體都有內(nèi)容報道，實際上職工群眾肯定是不會接受的，并且造成媒體資源的浪費。

4.5加大經(jīng)費投入

新媒體應(yīng)用于企業(yè)宣傳思想工作需要物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障，這是非常重要的。從實際情況來看，大部分企業(yè)的新媒體設(shè)施還不完善，存在嚴(yán)重的落后情況，對正常工作開展會產(chǎn)生不利影響。企業(yè)要加大對這方面的經(jīng)費投入，一方面購置先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，建立完善的技術(shù)體系，保證實際工作順利開展。部分企業(yè)為了節(jié)省成本，一般不會投入資金，導(dǎo)致技術(shù)設(shè)備比較落后，無法滿足發(fā)展的要求。新媒體技術(shù)設(shè)備更新速度比較快，所以要提供充足資金保障，確保設(shè)備的先進(jìn)性，與企業(yè)宣傳思想工作需求相適應(yīng)。工作人員要注重日常的設(shè)備維護(hù)，及時消除其中存在隱患，減少故障的發(fā)生，可以延長設(shè)備使用年限，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。此外，要建立專業(yè)的部門負(fù)責(zé)新媒體工作的開展，對宣傳思想工作進(jìn)行創(chuàng)新，確保可以取得良好效果。

4.6開展輿論引導(dǎo)工作

企業(yè)運(yùn)用新媒體開展宣傳思想工作，要積極進(jìn)行輿論引導(dǎo)工作，確保員工思想認(rèn)識的正確性。為了做好輿論引導(dǎo)工作，要發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，開展正面宣傳工作。企業(yè)要積極行動起來，開拓自媒體領(lǐng)域，調(diào)動起員工參與積極性，強(qiáng)化宣傳的感染力。在開展工作過程中要善于去總結(jié)經(jīng)驗，對工作方式進(jìn)行改善以慢慢趨于成熟，更好地應(yīng)用于企業(yè)宣傳思想工作中去。從員工的角度去考慮問題，保證宣傳工作的有效性，真正將效果落到實處，不斷提升員工思想素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)上每天都會產(chǎn)生大量信息，其中包含很多不良信息，尤其是比較年輕的員工缺乏正確判斷力，很有可能會被誤導(dǎo)，思想認(rèn)識上出現(xiàn)偏差?；谶@種情況，要有效開展輿論引導(dǎo)工作，在宣傳思想中傳遞出正確的價值觀念，讓員工真正受益。輿論引導(dǎo)工作可以讓企業(yè)內(nèi)部營造出良好風(fēng)尚，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的榜樣，保持正確的思想認(rèn)識，不斷提升工作水平。

4.7開展企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是推動其發(fā)展的重要動力支持，所以要意識到文化建設(shè)的重要性。在企業(yè)工作體系中，企業(yè)文化占據(jù)著重要位置，也是開展宣傳思想工作的載體和平臺。如果一個企業(yè)缺乏文化建設(shè)，那就很難實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，員工戰(zhàn)斗力不強(qiáng)。企業(yè)文化一般是積極向上的，例如頑強(qiáng)拼搏、迎難而上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)等，員工會保持好的精神面貌，朝著共同的目標(biāo)邁進(jìn)。在企業(yè)宣傳思想工作實踐中，要積極探索宣傳思想工作與企業(yè)文化融合的方式，有利于提升宣傳思想工作的有效性，確保企業(yè)宣傳思想工作的正確性和先進(jìn)性。通過加強(qiáng)文化建設(shè)，員工會在思想意識上發(fā)生轉(zhuǎn)變，對提高工作效率和質(zhì)量有很大的幫助。文化建設(shè)可以讓宣傳思想工作深入人心，提高員工的重視程度。同時文化建設(shè)要堅持與時俱進(jìn)的理念，不斷豐富企業(yè)文化的內(nèi)容，為實際工作開展提供指導(dǎo)。一個企業(yè)只有具備深厚文化底蘊(yùn)，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)束語

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的形勢下，企業(yè)若要快速發(fā)展，不斷擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，就一定要重視企業(yè)文化的重塑與構(gòu)建。與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的核心思想。在新媒體時代，企業(yè)文化的重塑與構(gòu)建不再依托于傳統(tǒng)媒體，而是需要借助信息交互及時、傳播速度快、影響范圍廣的新媒體將正確的企業(yè)價值觀傳遞給企業(yè)的每個部門、環(huán)節(jié)和員工，使企業(yè)員工都能夠理解企業(yè)的發(fā)展方針，形成統(tǒng)一的企業(yè)觀念，心系企業(yè)的未來發(fā)展并愿意為之付出最大的努力。企業(yè)需要高度重視企業(yè)文化建設(shè)以及企業(yè)文化的宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢推廣企業(yè)文化價值觀體系，從而更好地促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，使企業(yè)文化的影響力更為深遠(yuǎn)。只有這樣，企業(yè)才能夠在當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)形勢中增強(qiáng)自身的核心競爭力，快速、健康的發(fā)展壯大。

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