趙潤(rùn)琴

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)極其發(fā)達(dá)的今天，信息傳播的渠道、形式、載體等都發(fā)生了巨大變化。多樣化、簡(jiǎn)捷化的新媒體充斥著人們的日常生活。對(duì)比傳統(tǒng)的紙媒體相應(yīng)的新聞標(biāo)題語言也發(fā)生了一些變化，這樣的變化除了適應(yīng)新時(shí)期讀者獲取相關(guān)資訊的需要外，在很大程度上是由新媒體自身特性所決定的。本文將對(duì)比分析和探討新媒體與傳統(tǒng)紙媒在新聞標(biāo)題語言上的具體差異。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞資訊;標(biāo)題語言;傳播方式

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、前言

在一則新聞資訊中，往往需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題來統(tǒng)領(lǐng)全文，并對(duì)文章進(jìn)行內(nèi)容的提煉、揭示、評(píng)價(jià)或思想意圖傳達(dá)等，來吸引讀者閱讀。隨著時(shí)代的變遷、技術(shù)的變革以及人們生活方式的轉(zhuǎn)變，在新聞傳播的形式和讀者的接收方式上較傳統(tǒng)紙媒具有較大改變。從另一個(gè)角度講，這顯著促進(jìn)了新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)多樣性和語言豐富性。同時(shí)為新聞傳播事業(yè)的研究和發(fā)展提供了一定的實(shí)踐和參照基礎(chǔ)，對(duì)整體的信息傳遞與文化傳播有重要意義。

二、新媒體與傳統(tǒng)紙媒概論

（一）傳統(tǒng)紙媒體概論

傳統(tǒng)的紙媒體主要指以紙質(zhì)材料為傳播載體的報(bào)紙雜志等媒體，一般具有獨(dú)家信息供應(yīng)并長(zhǎng)期形成品牌的特點(diǎn)。在傳播上主要以發(fā)行產(chǎn)品為主，傳播時(shí)間較長(zhǎng)，同時(shí)具有相應(yīng)的傳播周期。傳統(tǒng)的紙媒體在公信力、傳播內(nèi)容深度、輿論主流性、客觀真實(shí)性、格調(diào)等方面均具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，提升文化內(nèi)涵，主流輿論導(dǎo)向等方面具有不可替代的作用。

（二）新媒體概論

新媒體的定義為“利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和衛(wèi)星渠道以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端，實(shí)現(xiàn)信息傳播和服務(wù)的傳播形式”。新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)，以至于其傳播的信息具有突出的實(shí)效性。在傳播的方式上偏于網(wǎng)絡(luò)化或者說是“去中心化”。傳統(tǒng)的紙媒在傳播的內(nèi)容上主要由報(bào)社、編輯、記者主導(dǎo)并由相關(guān)政府部門把控，而新媒體環(huán)境下的傳播則由廣大的網(wǎng)友參與其中。相應(yīng)的傳播內(nèi)容也有可能出自普通網(wǎng)友，具有一定的不可控性。在內(nèi)容上呈現(xiàn)出“碎片化”的特點(diǎn)，如空間上不受地域的限制，受眾也可以大相徑庭，以及對(duì)同一個(gè)熱點(diǎn)事件的報(bào)道也會(huì)有不同的信息制作方從不同的角度切入，形成事件新聞的碎片化[1]。

三、新媒體與傳統(tǒng)紙媒新聞標(biāo)題語言對(duì)比

（一）形式上的對(duì)比

在新聞標(biāo)題語言的形式上，傳統(tǒng)紙媒具有復(fù)雜、規(guī)范、豐富、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)。相對(duì)簡(jiǎn)捷的單一式標(biāo)題主要以實(shí)際的文章內(nèi)容提煉主題而直接揭示出整個(gè)新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，而其復(fù)雜性上主要體現(xiàn)在復(fù)合式的標(biāo)題。復(fù)合式標(biāo)題由多個(gè)不同作用和意圖的標(biāo)題組成。通常情況下會(huì)有主題、副題、引題、提要題等較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)題結(jié)構(gòu)。如此豐富的標(biāo)題在傳統(tǒng)紙媒大篇幅的新聞報(bào)道中可以更全面地展現(xiàn)出文章內(nèi)容和編輯的意圖。

相對(duì)的新媒體在新聞標(biāo)題上主要應(yīng)用的是單行題型，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等均以單行題的形式推送。這主要由新媒體傳播載體、語言特點(diǎn)、內(nèi)容性質(zhì)決定。在傳播載體上主要以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為主，相應(yīng)的屏幕尺寸相對(duì)有限，倘若運(yùn)用過于復(fù)雜的標(biāo)題會(huì)占用縱向的版面而壓縮了新聞的信息量。另外，在內(nèi)容和語言特點(diǎn)上新媒體為了適應(yīng)新時(shí)代快速的生活節(jié)奏和閱讀節(jié)奏，其傳播速度通常較快，有明顯的實(shí)效性。也因此在語言上更為簡(jiǎn)單直接[2]。

（二）長(zhǎng)篇幅新聞提要題的對(duì)比

傳統(tǒng)紙媒的提要題主要起到為讀者提取長(zhǎng)篇幅新聞內(nèi)容中的綱要和關(guān)鍵信息，以便快速閱讀重要新聞內(nèi)容。提要題在形式上一般處于主題和正文之間，讀者可以據(jù)此迅速了解到主要關(guān)鍵信息和新聞的主要內(nèi)容。且在傳統(tǒng)紙媒中由于其版面的容納度和豐富度，提要題通常較為規(guī)范和常用。另外，新媒體在推送一些長(zhǎng)篇幅的新聞時(shí)也會(huì)用到類似的提要題。如：網(wǎng)易新聞中心報(bào)道了最近的熱點(diǎn)無錫高架橋側(cè)翻事件，新聞標(biāo)題為“無錫高架橋側(cè)翻超載貨車公司涉6起交通事故糾紛！多次違規(guī)被處罰”，其標(biāo)題下分別提煉了類似提要題的輔題群：

（1） 10日18時(shí)，江蘇省無錫市312國(guó)道一高架發(fā)生橋面?zhèn)确鹿省?cè)翻時(shí)橋面上共有5輛車，其中3輛小車、2輛卡車。截至目前，事已故造成3人死亡，2人受傷。

（2） 當(dāng)?shù)鼐用穹Q事發(fā)高架橋平時(shí)來往車輛較多，很多是載鋼板貨車，超載是常事。前些年有一輛車?yán)?00噸的，現(xiàn)在超載管得嚴(yán)，但一輛車也都是拉150噸左右。

（3） 無錫高架橋垮塌：值班熱線表示不知詳情，市政府新聞辦微博只字未提。

（4） 事故發(fā)生處附近就有一個(gè)“東方鋼材城”，在稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方還有一個(gè)“大明不銹鋼市場(chǎng)”。

（5） 312國(guó)道無錫段全長(zhǎng)47.79公里，2005年改造完成，側(cè)翻的上跨橋曾被評(píng)為優(yōu)良工程，原計(jì)劃將于年底再次開工改擴(kuò)建。

可以看出新媒體對(duì)于這種長(zhǎng)篇幅新聞報(bào)道時(shí)所用的標(biāo)題有些類似傳統(tǒng)紙媒復(fù)合式標(biāo)題中的提要題，但它們的實(shí)質(zhì)和功能并不相同。在新媒體中主要是以一種核心提示的方式出現(xiàn)，旨在為讀者提供提示的作用，讓讀者在大篇幅的文章內(nèi)容中閱讀主要的新聞信息。

（三）新聞標(biāo)題中關(guān)鍵詞的對(duì)比

傳統(tǒng)的紙媒在傳播形式上具有一定的線性傳播特點(diǎn)，由主辦方編輯和主導(dǎo)，并以時(shí)間線成周期性發(fā)行，讀者則被動(dòng)地接受。相對(duì)單一的傳播方式讓其新聞標(biāo)題更多的是偏向于新聞內(nèi)容的提煉、總結(jié)和指引，以及在編

輯意圖上做一些構(gòu)思和表達(dá)。相對(duì)較為正式、主流和客觀。而在新媒體新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞則呈現(xiàn)出更多的開放性和多樣性。因?yàn)樾旅襟w的傳播可以突破時(shí)間和空間的限制，讓其傳播速度快、受眾廣、編輯多樣的特點(diǎn)得以充分發(fā)揮，繼而通過新聞的關(guān)鍵詞影響到新聞信息傳播的效率。一般體現(xiàn)在新媒體環(huán)境下讀者主要是直接接收編輯制作的信息或是應(yīng)用各種搜索引擎尋找自己想要了解的具體新聞信息，如此一來能否用短短的幾個(gè)關(guān)鍵詞與原文中的關(guān)鍵詞形成匹配就變得相當(dāng)重要。所以，在新媒體新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞除了包含新聞關(guān)鍵要素外，還會(huì)涉及相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)高頻詞匯，來突出新聞重點(diǎn)的同時(shí)加強(qiáng)傳播的力度。

（四）標(biāo)題語言風(fēng)格的對(duì)比

在傳統(tǒng)紙媒的新聞標(biāo)題語言風(fēng)格上均呈現(xiàn)出相應(yīng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和書面性，都較為官方。這跟傳統(tǒng)紙媒主導(dǎo)方的職能是息息相關(guān)的。例如人民日?qǐng)?bào)、新華社及各地省報(bào)、都市報(bào)等，它們?cè)趦?nèi)容的編輯和主導(dǎo)上受到報(bào)社、主編、相應(yīng)政府部門等的影響;在職能上承載著傳播正確價(jià)值觀念、弘揚(yáng)主流文化、正確導(dǎo)向社會(huì)輿論，同時(shí)在語言上需要客觀，需要實(shí)事求是等。上述因素決定了其新聞標(biāo)題語言風(fēng)格的規(guī)范和正式。

新媒體的新聞標(biāo)題語言則是明顯的呈開放式和口語化，所謂的開放主要源于新媒體傳播渠道的多樣和制作推行端與閱讀終端的寬廣。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)帶動(dòng)新媒體興起的環(huán)境下，新聞信息傳播的參與者迅速擴(kuò)大且具有不同階層、不同領(lǐng)域、不同年齡、不同文化素養(yǎng)等特點(diǎn)，決定了信息傳播的不同需求，也間接決定了新媒體新聞標(biāo)題口語化的趨勢(shì)。這樣可以有效地將信息在各個(gè)網(wǎng)站或社交平臺(tái)上迅速反復(fù)的傳播，以滿足不同新聞信息對(duì)不同地域、不同人群的需要。如2019年10月12日搜狐新聞精選中有以下幾條新聞標(biāo)題：

（1） 外埠貨車司機(jī)耍小聰明吃大虧翻車牌躲監(jiān)控被記12分。

（2） 神吐槽：乘客要親親才付款，司機(jī)無奈飛吻仍被投訴，這就不厚道了吧？

（3） 美外交官妻子撞死人后逃回國(guó)，豁免權(quán)能這么用？

（4） 2019諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)?wù)撐牡谝蛔髡撸撼錾∩酱宓闹袊?guó)科學(xué)家。

諸如此類口語化的新聞標(biāo)題已然充斥著網(wǎng)絡(luò)，并在不經(jīng)意間推送到受眾的移動(dòng)終端如手機(jī)、平板等設(shè)備中。這樣的標(biāo)題往往可以迅速激發(fā)讀者的好奇心，從而進(jìn)行相應(yīng)的新聞閱讀，有效達(dá)到廣泛、迅速傳播的效果[3]。

四、結(jié)束語

新時(shí)期的文化信息傳播對(duì)相應(yīng)的傳播方式提出了新的要求和挑戰(zhàn)，需要相應(yīng)的媒體根據(jù)社會(huì)特點(diǎn)、時(shí)代精神和人們的生活方式、閱讀習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的研究和探索。新媒體與傳統(tǒng)紙媒之間新聞標(biāo)題語言的對(duì)比分析即是一種研究和探索，也是媒體傳播界為新聞傳播事業(yè)努力尋找發(fā)展方向的過程。相信隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，文化傳播形式和表現(xiàn)方式會(huì)呈現(xiàn)更加多樣化、多元化的趨勢(shì)，新聞信息的傳播會(huì)越發(fā)科學(xué)、有效。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳剛.周怡帆.新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn)、問題與規(guī)范[J].傳媒， 2018，287（18）：60-63.

[2]顏曉尹.新媒體和傳統(tǒng)紙媒新聞標(biāo)題語言對(duì)比——以人民日?qǐng)?bào)為例[D].上海外國(guó)語大學(xué)，2018.

[3]趙峰.孟佳.新媒體與傳統(tǒng)紙媒新聞?wù)Z言區(qū)別[J].新聞前哨，2016 （9）：36-37.