王鳳嬌　周鎏匯　程方　楊凱　代波

摘 要：隨著我國商業(yè)航天和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，航天和旅游相融合的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。本文主要對(duì)近年來我國各省市發(fā)展航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資料進(jìn)行搜集和整理，指出現(xiàn)階段我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題，并提出未來發(fā)展的策略，以期為我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：航天? 旅游? 特色產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F529.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）02（b）--03

航天特色旅游產(chǎn)業(yè)主要是指以航天發(fā)射中心為依托，以參觀或參與航天發(fā)射、體驗(yàn)?zāi)M航天以及開展航天科普教育等為主要內(nèi)容，以科教、探險(xiǎn)、太空旅行等體驗(yàn)式和科普式旅游業(yè)態(tài)等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。航天特色旅游產(chǎn)業(yè)是航天產(chǎn)業(yè)的副產(chǎn)品，其依附于航天產(chǎn)業(yè)，擁有旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，是一種獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)[1]。

航天特色旅游產(chǎn)業(yè)是航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。隨著我國國力的增強(qiáng)和航天產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，依托航天發(fā)射基地開發(fā)航天特色旅游新產(chǎn)品已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，航天特色旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)新亮點(diǎn)，逐步形成以航天產(chǎn)業(yè)為核心的旅游發(fā)展模式。

1 我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 航天發(fā)射場(chǎng)成為我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)

為了滿足人們對(duì)航天發(fā)射神秘感的獵奇心理，航天發(fā)射場(chǎng)除了必要的科研活動(dòng)以外，會(huì)建設(shè)一些旅游、科普設(shè)施來滿足大眾對(duì)于航天好奇心的需求。因此，航天發(fā)射場(chǎng)成為航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初始的地方[2]。

目前，我國有四大航天發(fā)射基地，分別是山西太原衛(wèi)星發(fā)射中心、四川西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心和海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心，均已實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放。其中，海南文昌航天發(fā)射中心完全對(duì)外開放，游客可進(jìn)行參觀游覽，開展科普研學(xué)、太空體驗(yàn)等活動(dòng)。四大發(fā)射場(chǎng)已經(jīng)成為我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為集中的區(qū)域。海南文昌的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，在政府的大力支持下已經(jīng)成為我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。

1.2 航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度越來越快

航天作為一種新的旅游吸引物，越來越受到游客的青睞，全國各地對(duì)航天旅游發(fā)展的熱情越來越高漲，通過將航天元素和自然、生態(tài)、文化以及地方特色等相結(jié)合，打造以航天為特色的旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。目前，全國已經(jīng)建成的航天特色旅游項(xiàng)目不多，具有規(guī)模的僅6家，分別為文昌航天主題樂園、夢(mèng)東方—未來世界航天主題樂園、東風(fēng)航天城、西安航天科普研學(xué)基地、北京航天科普基地和廣東博羅航天農(nóng)業(yè)科技生態(tài)園。但通過搜集全國投資規(guī)模億級(jí)以上的航天旅游項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，2016年到2019年已經(jīng)簽約在建的項(xiàng)目達(dá)到了21個(gè)，其中2016年為3個(gè)、2017年為4個(gè)，2018年數(shù)量達(dá)到了8個(gè)，2019年第一季度也達(dá)到了6個(gè)，充分說明目前航天特色旅游產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的階段，全國各地對(duì)航天旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度越來越高（表1）。

1.3 航天特色旅游產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模越來越大

我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模呈現(xiàn)出越來越大的發(fā)展趨勢(shì)。通過相關(guān)資料的整理發(fā)現(xiàn)，廈門恒加盈投資有限公司、宿遷文化旅游發(fā)展集團(tuán)、長馳集團(tuán)、神州航天科技發(fā)展（大連）有限公司、湖南天匯航投實(shí)業(yè)有限公司、神舟航天城控股有限公司、中國航天建設(shè)集團(tuán)、中原豫資控股集團(tuán)有限公司、廣西航天實(shí)業(yè)有限公司、北京數(shù)?？萍加邢薰尽⒂碇薜禺a(chǎn)股份有限公司等均進(jìn)行了航天旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目的投資。

其中2016年總投資額為191.8億元，2017年總投資額為224億元，2018年總投資額為455億元，2019年第一季度總投資額為486億元。通過以上數(shù)據(jù)可知，從2016年起，我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模逐年提高，尤其是2018年和2019年投資規(guī)模達(dá)到了400億以上，說明我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如火如荼之勢(shì)，投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越受到投資商的青睞。

1.4 航天特色旅游產(chǎn)業(yè)呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

旅游產(chǎn)業(yè)是包含吃、住、行、游、購、娛等方方面面的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游者的需求開始不斷地變化，為滿足需求的變化，就需要旅游產(chǎn)業(yè)與其他原本沒有聯(lián)系的資源產(chǎn)生合作關(guān)系，因此“旅游+”的概念應(yīng)運(yùn)而生[4]。航天特色旅游產(chǎn)業(yè)正是“航天+旅游”發(fā)展模式的體現(xiàn)。由于航天產(chǎn)業(yè)涉及火箭、衛(wèi)星、新材料、農(nóng)業(yè)、營養(yǎng)、健康、訓(xùn)練等諸多方面，所以航天和旅游的融合能夠催生出很多豐富多元的產(chǎn)品形態(tài)。

通過統(tǒng)計(jì)全國投資規(guī)模在億元以上的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可知，我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品類型豐富多樣，包括軍事、科創(chuàng)、科普、科幻、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、智慧、科技、文化等諸多方面，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，已經(jīng)不僅僅局限于單純的觀光游覽，正在朝向更符合大眾需求的休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生等方面發(fā)展，方向更加多元，更具發(fā)展活力和創(chuàng)造性。

2 我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 缺乏具有標(biāo)桿性、示范性的落地項(xiàng)目

依據(jù)全國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，除海南省文昌市在發(fā)展航天特色旅游產(chǎn)業(yè)方面頗具一些規(guī)模外，其他各省市還處于探索階段，全國范圍內(nèi)仍缺乏具有標(biāo)桿性、示范性的項(xiàng)目來帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，項(xiàng)目的落地性不強(qiáng)，航天特色旅游產(chǎn)業(yè)雖然在全國投資的熱情較為高漲，投資的量級(jí)也比較高，但距離項(xiàng)目真正落地還有一定的差距，項(xiàng)目最終的成果還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。因此，建成一個(gè)在全國具有標(biāo)桿性的落地項(xiàng)目是目前航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。

2.2 尚未形成成熟的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則和方式的高度理論概括和抽象，能夠全面地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)思想和本質(zhì)特征，反映了產(chǎn)業(yè)在一定時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方向[5]。航天特色旅游產(chǎn)業(yè)作為航天和旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，尚處于發(fā)展的起步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟和完善。雖然航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合能夠打造出豐富多樣的產(chǎn)品類型，但由于缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，目前尚未形成一個(gè)相對(duì)成熟的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在一定程度上制約了航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.3 航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化效應(yīng)尚未激發(fā)

品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同[6]?？v觀其他旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，迪士尼、歡樂谷、環(huán)球影城等，項(xiàng)目品牌形象鮮明、有特色且知名度較高，已經(jīng)在全國甚至世界范圍內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目復(fù)制，品牌效應(yīng)得到了極大的釋放。但通過對(duì)全國已開發(fā)和正在開發(fā)的航天特色旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究可知，航天特色旅游產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)尚無較為知名的品牌形象，品牌化道路處于起步階段，航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。

2.4 航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合不夠深入

產(chǎn)業(yè)融合一般是逐步從技術(shù)的融合到產(chǎn)品的融合和業(yè)務(wù)的融合，再到市場(chǎng)的融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)的融合，主要包括產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型[7]。航天產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)、高機(jī)密的產(chǎn)業(yè)，而旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)門檻低，屬于服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。因此，航天和旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過產(chǎn)業(yè)間延伸的方式來進(jìn)行融合。但由于航天產(chǎn)業(yè)涉及國家機(jī)密和國家安全，商業(yè)航天的發(fā)展還未達(dá)到完全對(duì)外開放的程度。因此，航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合必將受到很多方面的限制，對(duì)航天資源的挖掘不到位，導(dǎo)致兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合不夠深入和完善。

2.5 國家對(duì)航天旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策不夠完善

目前國家尚未出臺(tái)和航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策文件，僅有一些重點(diǎn)發(fā)展的省市提出了一些建設(shè)性的指導(dǎo)意見。比如，海南省文昌市頒布《關(guān)于加快打造航天旅游產(chǎn)業(yè)的建議》，提出要深入挖掘航天旅游資源，推動(dòng)文昌航天產(chǎn)業(yè)鏈的形成;酒泉市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“酒泉航天”是重要的三大品牌之一，要做大航天旅游品牌，打造航天旅游精品線[8]。雖然各地方政府對(duì)航天旅游的發(fā)展給予了很多鼓勵(lì)和支持，但國家層面對(duì)航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策還不夠完善，有待進(jìn)一步加強(qiáng)政策方面的指導(dǎo)。

3 我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1 鼓勵(lì)社會(huì)資本重點(diǎn)打造具有轟動(dòng)效應(yīng)的航天旅游項(xiàng)目

建設(shè)具有標(biāo)桿性、轟動(dòng)效應(yīng)的航天特色旅游項(xiàng)目需要投入大量的資金、人力和物力，其中資金來源對(duì)項(xiàng)目來說至關(guān)重要。引入社會(huì)資本是航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是打造標(biāo)桿性航天特色旅游項(xiàng)目的重要方面。因此，需打破地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)壁壘，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)社會(huì)資本、民間資本全面、公平地參與航天旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將市場(chǎng)化的理念融入航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，推動(dòng)航天產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資本的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造出具有標(biāo)桿性的航天旅游產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目[9]。

3.2 探索適合航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于探索階段，雖然各地對(duì)發(fā)展航天旅游的熱情比較高漲，但目前尚未形成成熟的產(chǎn)品體系、合作模式和發(fā)展模式。因此，未來航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需不斷地從項(xiàng)目中摸索經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，優(yōu)化產(chǎn)品體系，加強(qiáng)航天企業(yè)和旅游企業(yè)之間交流和合作，不斷激發(fā)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的活力，探索互惠互利的合作模式和發(fā)展模式。同時(shí)，可借鑒國外航天旅游發(fā)展的案例，學(xué)習(xí)國外航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，探索出符合我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求和發(fā)展方向的合作模式。

3.3 強(qiáng)化航天特色旅游品牌IP的培育

品牌化發(fā)展就是依托資源、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，跳出同質(zhì)化的圈子，打造個(gè)性化、多元化的特色產(chǎn)品[10]。航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)走品牌化道路，大力挖掘航天旅游的文化內(nèi)涵，激發(fā)多樣化、差異化旅游市場(chǎng)需求，打造航天旅游品牌。同時(shí)，深入挖掘航天的技術(shù)、科技等資源，進(jìn)行商業(yè)化包裝和品牌形象定位，打造具有我國航天特色的IP產(chǎn)品。通過加強(qiáng)對(duì)品牌IP的宣傳推廣，提高品牌的知名度，形成航天特色旅游品牌的影響力和號(hào)召力，深化航天特色旅游品牌在公眾心目中的形象定位，成為中國航天特色旅游發(fā)展的新名片。

3.4 促進(jìn)航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可借鑒肯尼迪航天中心60多年的發(fā)展思路，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更加深入的挖掘航天資源和旅游資源的結(jié)合點(diǎn)。在不涉及國家機(jī)密的前提下，將航天科普、航天實(shí)物科技展示、航天主題娛樂、實(shí)時(shí)觀看火箭發(fā)射、航天飛船訓(xùn)練模擬練習(xí)等內(nèi)容融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，最大限度地將航天元素和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來[11]。此外，還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的體驗(yàn)性、關(guān)注游客的內(nèi)心需要和價(jià)值追求，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，整合資源，以科技、智慧引領(lǐng)航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)航天產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

3.5 為航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境

政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幫助和干預(yù)很大程度是通過制定政策的方式來達(dá)到的，國家強(qiáng)有力的政策支持是航天特色旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要推手[12]。我國航天特色旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，相關(guān)的政策支持不夠完善，亟需國家在政策上、發(fā)展方向上給予一定的支持和發(fā)展建議，營造良好的政策發(fā)展環(huán)境。各級(jí)政府、相關(guān)部門可從國家層面的高度出發(fā)，從旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位出發(fā)，更加深刻地認(rèn)識(shí)到發(fā)展航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義，研究解決航天特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題，進(jìn)而對(duì)航天特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予大力支持并提供良好的政策支持，促進(jìn)航天特色旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

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