陳芳娌

摘 要：近幾年我國(guó)跨境電商企業(yè)保持著快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，交易金額逐年增加，受政策及發(fā)展環(huán)境的利好，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。美國(guó)一直是我國(guó)重要的貿(mào)易合作伙伴，是我國(guó)跨境電商出口的主要目的國(guó)家之一。隨著中美貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，我國(guó)的跨境電商企業(yè)在一定程度上受到了沖擊。在此背景下，本國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)該積極調(diào)整自身的戰(zhàn)略，加強(qiáng)自身硬實(shí)力，采取應(yīng)對(duì)措施，建立自主品牌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易摩擦? 跨境電商? 影響? 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F740.43 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）02（b）--02

1 我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持高速增長(zhǎng)，交易規(guī)模日益擴(kuò)大。 2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，據(jù)預(yù)測(cè)2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將突破10萬(wàn)億元。受政策扶持、市場(chǎng)環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國(guó)跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了12.7%。

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)跨境電商出口比例高于進(jìn)口的比例，跨境電商的發(fā)展以出口為主，進(jìn)口為輔。2018年中國(guó)跨境電商出口占比達(dá)78.9%，進(jìn)口比例21.1%，可見(jiàn)跨境電商出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

從跨境電商出口國(guó)家分布來(lái)看，美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家依然是中國(guó)出口電商的主要目的地，這主要是因?yàn)檫@些國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施完善，具有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境。而近年來(lái)，俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，也吸引了大量的中國(guó)電商企業(yè)及賣(mài)家的紛紛布局。

從交易模式上看，我國(guó)跨境電商B2B模式依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。2018年中國(guó)跨境電商B2B交易占比達(dá)83.2%，B2C交易占比16.8%，可見(jiàn)B2B跨境電商交易模式仍是當(dāng)前主流交易模式。從國(guó)家政策和各地方跨境電商政策來(lái)看，B2B模式是未來(lái)跨境電商發(fā)展的重要商業(yè)模式。

2 中美貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)跨境電商企業(yè)的影響

2018年6月15日，美國(guó)政府發(fā)布了加征關(guān)稅的商品清單，對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的約500億美元商品加征25%的關(guān)稅，其中對(duì)約340億美元商品自2018年7月6日起實(shí)施加征關(guān)稅措施。2019年5月9日，美國(guó)政府宣布自2019年5月10日起，對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的2000億美元清單商品加征的關(guān)稅稅率由10%提高到25%。美方上述措施違背中美雙方通過(guò)磋商解決貿(mào)易分歧的共識(shí)，導(dǎo)致中美經(jīng)貿(mào)摩擦升級(jí)。美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品征稅， 對(duì)我國(guó)跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了諸多消極影響。

2.1 原材料成本增加

隨著貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，我國(guó)也對(duì)美國(guó)的一些極端手段采取應(yīng)對(duì)措施和牽制手段。貿(mào)易摩擦引發(fā)的反制措施會(huì)導(dǎo)致跨境電商產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲，跨境電商產(chǎn)品成本增加，進(jìn)而影響其銷(xiāo)售和進(jìn)一步發(fā)展，利潤(rùn)降低。對(duì)于規(guī)模較小的跨境電商企業(yè)而言，原材料價(jià)格的變化會(huì)直接對(duì)其業(yè)務(wù)造成影響，甚至可能成為關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的重大因素。

以2018年上半年為例，我國(guó)跨境電商出口商品價(jià)格漲幅同比高出10.7個(gè)百分點(diǎn)，出口數(shù)量增幅同比下降了23.4個(gè)百分點(diǎn)，出口商品出現(xiàn)了“量減價(jià)升”的狀況。根據(jù)商務(wù)部相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，盡管跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體保持增長(zhǎng)，增速卻呈持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。由于原材料成本上漲，導(dǎo)致出口產(chǎn)品價(jià)格上漲，服裝、紡織品、鞋類、箱包加工貿(mào)易出口量分別下降50%、10%、4%和51%。以橡膠企業(yè)為例，目前橡膠行業(yè)的原材料成本平均上漲率超過(guò)30%。

2.2 稅負(fù)成本增加

隨著中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，美國(guó)政府對(duì)華的加征關(guān)稅手段愈演愈烈，我國(guó)的跨境電商商品在美國(guó)境內(nèi)的銷(xiāo)售所面臨的考驗(yàn)日趨嚴(yán)峻。由于征稅范圍的擴(kuò)大，一些以美國(guó)市場(chǎng)為主的出口跨境商企業(yè)面臨高額稅負(fù)，對(duì)于規(guī)?；季趾Ｍ鈧}(cāng)及在亞馬遜等跨境平臺(tái)建立店鋪的企業(yè)，將造成巨大的稅務(wù)壓力。

2018年7月10日，美國(guó)USTR公布了一份約205頁(yè)增加銷(xiāo)售關(guān)稅的產(chǎn)品清單，并宣布將對(duì)2000億美元的中國(guó)產(chǎn)品增加10%的關(guān)稅。從8月8日起，美國(guó)梯田政府已將最終的中國(guó)關(guān)稅清單定為160億美元，加上8月23日起的25%關(guān)稅，包括電子元件，化學(xué)，電池和軌道機(jī)車(chē)等，這些企業(yè)不得不直接面對(duì)高額稅負(fù)成本的壓力。

2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)面臨更嚴(yán)格的審查

在中美貿(mào)易摩擦中，美國(guó)還通過(guò)強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品實(shí)施限制，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查成為美國(guó)在對(duì)我國(guó)實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義措施時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重點(diǎn)。美國(guó)發(fā)動(dòng)的“特別301條款”直接影響了我國(guó)許多外貿(mào)商品在美國(guó)跨境電商平臺(tái)上的份額。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查為由，美國(guó)以亞馬遜為代表的主流跨境電商平臺(tái)都曾對(duì)我國(guó)的跨境電商產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)限制、下架，甚至是封店的嚴(yán)格懲處措施。美國(guó)對(duì)我國(guó)相關(guān)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的嚴(yán)苛懲罰和一再?gòu)?qiáng)調(diào)，不利于我國(guó)跨境電商企業(yè)的形象，同時(shí)也給銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)了阻力，也抹殺了一些小型企業(yè)的生存空間。

2.4 物流運(yùn)輸受到更多限制

中美貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)跨境物流業(yè)也造成了嚴(yán)重的影響。中美兩國(guó)在貿(mào)易上所采取的牽制和回?fù)舸胧?duì)相關(guān)方向上的空運(yùn)和海運(yùn)的暢通運(yùn)行也形成了明顯的沖擊。隨著中美貿(mào)易摩擦的不斷升級(jí)，部分跨境電商企業(yè)訂單量減少，以消費(fèi)品為主要業(yè)務(wù)的相關(guān)物流公司也面臨航班運(yùn)輸、快船集裝箱等訂單減少。因此，空運(yùn)方面時(shí)效性較強(qiáng)的企業(yè)產(chǎn)品，相關(guān)物流成本也大大增加，同時(shí)影響訂貨量和周轉(zhuǎn)率。物流鏈條一方面受制于企業(yè)業(yè)務(wù)量，又反過(guò)來(lái)進(jìn)一步影響了企業(yè)的業(yè)務(wù)情況。

在貿(mào)易摩擦的背景下，物流環(huán)節(jié)中所要經(jīng)受的成本考驗(yàn)和流程更加艱難，這種復(fù)雜性將加諸商品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，影響到商品的銷(xiāo)售。例如，當(dāng)消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，可能會(huì)收不到貨或者被迫承擔(dān)在海關(guān)、物流中增加的成本，影響到我國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

2.5 進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品成本增加

除了跨境出口企業(yè)所受到的影響，我國(guó)的跨境進(jìn)口企業(yè)也因貿(mào)易摩擦的升級(jí)而遭受著“腥風(fēng)血雨”。在貿(mào)易摩擦中，當(dāng)我國(guó)商務(wù)部門(mén)對(duì)美國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義措施予以反擊時(shí)，也將堅(jiān)果、奶粉、保健品、知名品牌服裝配飾等列入了征稅的目錄之中，這也給我國(guó)的進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品在原材料、關(guān)稅等方面的成本增加，增加進(jìn)口商品的價(jià)格，這也在一定程度上影響了我國(guó)進(jìn)口跨境電商的快速發(fā)展。

中美貿(mào)易摩擦對(duì)進(jìn)口跨境電商產(chǎn)品成本的影響體現(xiàn)在不同類別的產(chǎn)品中。以水產(chǎn)市場(chǎng)商品交易情況為例，由于進(jìn)口跨境電商企業(yè)面臨的關(guān)稅壓力過(guò)大，迫使金槍魚(yú)罐頭生產(chǎn)商大黃蜂公司考慮關(guān)停加州工廠，將生產(chǎn)線遷址東南亞國(guó)家;另外，中美貿(mào)易征收關(guān)稅直接影響進(jìn)口家具的成本，很多在美國(guó)進(jìn)口的木材，如美國(guó)紅橡、北美黑胡桃、黃楊木、白蠟?zāi)镜募娂姖q價(jià)，直接導(dǎo)致家具進(jìn)口跨境電商企業(yè)成本上升。

3 我國(guó)跨境電商企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

在中美貿(mào)易摩擦升級(jí)的環(huán)境中，我國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上做出調(diào)整，在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，積極尋找機(jī)會(huì)，謀求自身的成長(zhǎng)。

3.1 打造自主品牌

目前我國(guó)跨境電商企業(yè)出口商品仍然集中于低終端鏈的最終消費(fèi)品和對(duì)制造業(yè)依賴性比較強(qiáng)的簡(jiǎn)單商品，從這個(gè)意義上講，我國(guó)外貿(mào)出口商品在類別和附加性能上仍有很大的提升空間。我國(guó)跨境出口電商企業(yè)必須重視增加產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品性能，增強(qiáng)對(duì)其外觀的設(shè)計(jì)，逐漸打造出向中高端產(chǎn)品靠攏的有特色的品牌，這樣才能夠獲得更高的附加值，使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 開(kāi)拓新渠道和多元化市場(chǎng)

隨著我國(guó)政府“一帶一路”政策不斷向前推進(jìn)，“一帶一路”沿線國(guó)家的交往也日益密切，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大形勢(shì)下，我國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)該努力探索新的發(fā)展途徑和市場(chǎng)潛力，促進(jìn)自身發(fā)展，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)跨境電商企業(yè)要將市場(chǎng)指針轉(zhuǎn)向其他有相關(guān)需求的國(guó)家，而不是一味地依賴美國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)跨境電商企業(yè)更不應(yīng)該只著眼于單一市場(chǎng)，而應(yīng)該放眼于更廣闊的世界，開(kāi)拓多元化市場(chǎng)，這樣減少中美貿(mào)易摩擦帶來(lái)的不利影響。

3.3 強(qiáng)化企業(yè)自身保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意識(shí)

我國(guó)的跨境電商企業(yè)要從自身情況出發(fā)，既要提高保護(hù)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，也要尊重和保護(hù)其他國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣才能最小限度地受到貿(mào)易摩擦的影響。在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，我國(guó)跨境電商企業(yè)還要做好市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)研，建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)職能部門(mén)，認(rèn)真了解當(dāng)?shù)卦谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)，完善跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)。既要做到合法經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)受損時(shí)懂得用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。例如，在遭到美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律訴訟時(shí)， 能夠以專業(yè)的法律知識(shí)保護(hù)自身的權(quán)益，降低產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)防止自身利益受損。

3.4 增加產(chǎn)品的科技含量

我國(guó)跨境電商企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該增加產(chǎn)品的科技含量，將生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程與科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步融合，增強(qiáng)國(guó)外客戶的黏性，從而減少中美貿(mào)易摩擦給跨境電商企業(yè)帶來(lái)的不良影響?？缇畴娚唐髽I(yè)如果能創(chuàng)新出不被替代及獨(dú)具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品， 不管美國(guó)的關(guān)稅如何調(diào)整， 也會(huì)在目標(biāo)市場(chǎng)與核心消費(fèi)群體中處于穩(wěn)固狀態(tài)， 在中美貿(mào)易摩擦中站穩(wěn)腳跟。

我國(guó)跨境電商企業(yè)可著眼于AI、VR等關(guān)注度較高的新興科技產(chǎn)品議題，以科技手段來(lái)增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力，提高產(chǎn)品附加值及技術(shù)含量， 提高客戶忠誠(chéng)度。

參考文獻(xiàn)

劉博文.中美貿(mào)易摩擦對(duì)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展的影響及創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（24）.

翟華鋒.基于中美貿(mào)易摩擦的跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)探究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2018（5）.

馬弘，滕越，徐嫄.中美貿(mào)易摩擦升級(jí)略思考——基于日本經(jīng)驗(yàn)的視角[J].國(guó)際貿(mào)易，2018（03）.

梅詠.關(guān)于中美貿(mào)易摩擦和影響效應(yīng)的冷思考[J].中國(guó)棉麻產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2018（02）.

戴姍姍.中美貿(mào)易摩擦背景下我國(guó)跨境電商出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].市場(chǎng)周刊，2018（12）.