內容提要 5G技術給傳媒行業(yè)帶來重大的發(fā)展機遇，作為新型主流媒體的省級黨報集團應“揚長抓短”，在繼續(xù)做好短視頻的基礎上，充分利用長視頻這一傳播利器，在高速率、低時延和萬物互聯(lián)的新傳播格局中脫穎而出。本文結合海南日報融媒體“鏡工坊”的實踐，對這一問題進行了深入探討。

2020年，以高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延為特點的5G網(wǎng)絡時代將快速發(fā)展，這將對省級黨報的新聞宣傳產(chǎn)生巨大影響。學者喻國明指出：“5G時代就是視頻大行其道的時代，視頻已經(jīng)成為傳播以及人們認知等最重要的媒體形式之一。”[1]面對5G技術賦能，在短視頻繼續(xù)井噴式發(fā)展的基礎上，長視頻也將異軍突起，特別是對于傳統(tǒng)省級黨報來說，面臨著全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

一、5G賦能，長視頻將迎來快速發(fā)展

關于長視頻的概念定義，視頻業(yè)界尚未形成共識。但在具體的傳播實踐過程中，人們習慣將其與短視頻進行區(qū)分界定。比如抖音、百度、央視等將5分鐘以內的視頻界定為短視頻，本文探討的長視頻，則是相對于短視頻而言的、時長在5分鐘以上的優(yōu)質視頻產(chǎn)品。

4G時代，短視頻一度出現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣受追捧，熱度高漲，推動移動互聯(lián)網(wǎng)新一輪發(fā)展。短視頻的碎片化傳播，滿足了人們碎片時間的消費與消遣。同時，大量碎片化的短視頻泛濫，也在某種程度上造成人們信息消費的膚淺以及情緒的焦慮。面對海量碎片化的短視頻，受眾對沉浸式的優(yōu)質長視頻有了全新需求。

自2019年5G時代的序幕拉開后，長視頻也隨著技術的不斷革新及受眾需求的不斷變化，映入業(yè)界眼簾。2020年開春，新冠肺炎疫情肆虐，被迫“宅家”的人們，微信微博抖音上被海量短視頻產(chǎn)品霸屏。然而，一個時長為10分18秒的長視頻產(chǎn)品《關于新冠肺炎的一切》，用理性詳實的語言深入淺出地解釋了新冠肺炎如何發(fā)生、傳播和感染，被網(wǎng)友贊為“最硬核”科普。該長視頻一路突圍，全網(wǎng)播放量超1億人次，幾乎秒殺同題材的各路短視頻產(chǎn)品，瞬間為該自媒體平臺增粉300多萬，長視頻的殺傷力令人刮目相看。

長視頻的感染力、共情度彌補了短視頻的欠缺，適應了受眾新的消費訴求。比起短視頻的短平快，它有更宏大的敘事結構、更系統(tǒng)的梳理呈現(xiàn)，更具感染力與共情度的用戶體驗等優(yōu)勢。同時，視頻行業(yè)發(fā)展逐步進入成熟期，專業(yè)的視頻生產(chǎn)機構需要迎合新的市場機會，傳統(tǒng)媒體需要探索新的轉型抓手，而內容承載量更大、呈現(xiàn)更專業(yè)化、敘事能力更強的優(yōu)質長視頻，成為他們的新選擇。

如果說短視頻是傳統(tǒng)省級黨報媒體融合中的突擊隊，那么長視頻可以作為轉型中的重型武器。當前，隨著社交媒體和移動終端的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)省級黨報的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變革，視頻已經(jīng)成為這個時代的常規(guī)化表達。當前，不僅抖音、快手等社交平臺紛紛布局長視頻市場，國內一些傳統(tǒng)省級黨報等新型主流媒體也未雨綢繆，紛紛在長視頻方面發(fā)力，搶抓機遇。比如抖音開通了15分鐘的長視頻權限，一些傳媒集團開始布局影視領域，而各種基于長視頻傳播的移動App及小程序也不斷涌現(xiàn)。這些因素，都會促使長視頻在短視頻繼續(xù)遍地開花的基礎上，迎來新的發(fā)展。

二、擁抱5G，“海南日報鏡工坊”的長視頻實踐

當前，傳統(tǒng)省級黨報的媒體融合進入了與各方相互角力的下半場，特別是在視頻方面，需要未雨綢繆，看清方向，用好長視頻這一重要轉型抓手。近年來，筆者所供職的海南日報報業(yè)集團（簡稱：海報集團），決策層審時度勢，加快媒體融合進行建設布局，移動傳播能力空前提高，特別是“跳出版面玩視頻”方面取得了長足發(fā)展。

▲ 海南日報“鏡工坊”視頻產(chǎn)品《老旗手》拍攝現(xiàn)場。

▲ 海南日報“鏡工坊”視頻產(chǎn)品《金堆婆》拍攝現(xiàn)場。

早在媒體融合初期，海報集團旗下南海網(wǎng)、南國都市報等媒體就紛紛成立了視頻隊伍。2013年，海報集團組建全媒體中心，采編隊伍提高視頻采集能力，在所有時政報道中加強視頻內容板塊；2016年組建基于視頻傳播的“碼上讀”虛擬團隊；2018年底，海報集團將整個集團的紙媒攝影記者及網(wǎng)站攝像記者進一步整合，成立全媒體視覺中心，加強聯(lián)動。面對5G時代帶來的長視頻發(fā)展機遇，海報集團也在繼續(xù)發(fā)展短視頻的基礎上，積極謀劃，提前布局，希望能用好長視頻這一新利器，占領先機。

2019年初，海南日報在新媒體部著手打造“海南日報鏡工坊”融媒工作室（以下簡稱“鏡工坊”），建立更加高效的專業(yè)視頻團隊。鏡工坊一方面加強原創(chuàng)視頻的生產(chǎn)能力，另一方面?zhèn)戎赜趯⒑Ｄ先請蠹埫缴系牟邉潈热荩D化為視頻產(chǎn)品，特別是要將日報重大時政報道，向“有價值且有創(chuàng)意、有意義且有意思”的“四有”原創(chuàng)長視頻產(chǎn)品方向發(fā)力。2019年11月，海報集團全媒體指揮中心投入使用，并引進5G技術，助力視頻傳播。2019年下半年，集團所有領導干部及采編人員針對媒體融合中存在的問題和障礙，進行調研攻堅，形成共識，用發(fā)展的眼光看問題。

面對5G技術對傳媒行業(yè)帶來革命性影響，海報集團在強化“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”意識上有了全新的共識。技術只是驅動力，內容才是長視頻的靈魂。海報集團在長視頻的內容策劃中，切合報紙的整體策劃，做到重大時政主題宣傳、重大新聞事件中主動發(fā)聲，在重要時間節(jié)點、重要文化事件上不缺席。在實踐過程中，鏡工坊不斷加強原創(chuàng)能力，注重單篇產(chǎn)品、系列產(chǎn)品及欄目策劃相結合，有效發(fā)力，形成欄目品牌陣地，增加用戶黏性。在2019年的全國兩會、省兩會等時政報道中，鏡工坊有效轉化紙媒時政報道資源，“兩會E快評”“兩會號外”“兩會大動鏡”等短視頻微視頻產(chǎn)品是常規(guī)動作，而“兩會E訪談”“ 海南不平凡”等長視頻產(chǎn)品是練兵與嘗試。值得一提的是，2020年3月，面對全國上下眾志成城共同抗擊新冠肺炎疫情這一重大主題，海南日報鏡工坊提前謀劃、精心攝制了抗疫主題長視頻產(chǎn)品《椰子俠》，一時間成為爆款。在3月28日，海南日報鏡工坊特意選擇這個堅守湖北的最后一批海南醫(yī)療隊員返瓊的日子，推出這部12分鐘的長視頻《椰子俠》，致敬白衣戰(zhàn)士，一時間刷屏網(wǎng)絡。人民日報客戶端、人民日報新浪官方微博、學習強國APP、央視四套、中國新聞網(wǎng)等平臺競相轉發(fā)，網(wǎng)友紛紛點贊。隨后，經(jīng)濟日報、湖北日報、河南日報、湖北衛(wèi)視、錢江晚報、長江網(wǎng)、南海網(wǎng)、南國都市報、?？谌請蟮仁韧饷襟w平臺競相轉發(fā)。短短一天時間，作品全網(wǎng)點擊量達1200萬+，視頻播放量達230萬+，微博話題#海南抗疫微電影椰子俠#討論量1500萬+，超過70家媒體、政務等新媒體平臺轉載。愛國、催淚、暖心，成為關鍵詞，除了各大主流媒體及自媒體紛紛轉載外，海南不少學校也在開學復課當天，在校園、教室里向廣大師生反復播放。粗略統(tǒng)計，該產(chǎn)品線上線下總播放量超過3000萬次。

鏡工坊還謀劃了《海南守藝人》等以本土內容為主的長視頻欄目，長期深耕細作，力爭打造優(yōu)質的長視頻產(chǎn)品。該欄目推出的《金堆婆》《周歲粿》《麒麟舞》《絞臉婆》等視頻作品，都產(chǎn)生了較好的傳播效果。鏡工坊還結合各個重要時間節(jié)點，拍攝制作主題系列視頻。此外，充分利用傳統(tǒng)省級黨報的黨政資源優(yōu)勢，加強長視頻在政府服務等內容的垂直化深耕，前景也比較廣闊。

三、決勝5G，升級新型主流媒體運行模式

作為地方新聞宣傳主陣地，長視頻更加契合傳統(tǒng)省級黨報在時政報道方面的宏大敘事。長視頻能為政府服務、地方宣傳等方面增值增效，助力傳統(tǒng)省級黨報經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。同時，隨著人們版權意識的不斷提高，版權規(guī)范的不斷完善，長視頻將促使傳統(tǒng)省級黨報等主流媒體通過資源轉化，在版權方面獲益良多。可以預見，在嶄新的5G時代，長視頻將成為傳統(tǒng)省級黨報媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的利器。

5G技術革命打破了長視頻傳播的物理限制，為傳統(tǒng)省級黨報發(fā)展長視頻提供了新機遇，也必將帶來一系列新的變革。與短視頻相比，長視頻對新型主流媒體的生產(chǎn)方式與運行機制提出更高要求。

一是需要進一步創(chuàng)新人才引進機制及考核機制，讓現(xiàn)有采編人才進行自身角色重塑，特別是傳統(tǒng)的報紙編輯要加強時政報道中的長視頻策劃與整合能力，積極培育高水平高效率的長視頻人才隊伍。這要求海報集團不僅要完成內部的進一步有效整合，加強全省視頻通訊員隊伍的建設，還要通過市場收購等方式整合專業(yè)影視企業(yè)，提前布局長視頻資源，致力打造有深度、有價值、有思辨性的長視頻產(chǎn)品和欄目。

二是在長視頻的策劃、采編、傳播、運營等環(huán)節(jié)，充分借助人工智能技術。在長視頻策劃環(huán)節(jié)，加大全媒體中心大數(shù)據(jù)的利用，進行選題預判；在采訪攝制環(huán)節(jié)，利用5G的高速度、低時延等特點加強長視頻的采集效能；在長視頻的編輯生產(chǎn)階段，利用人工智能技術進行產(chǎn)品發(fā)布前的觀看測試，有針對性地進行剪輯調整，爭取最佳的呈現(xiàn)效果。

三是升級適應長視頻的發(fā)布傳播互動渠道。海報集團近年來十分注重自身平臺的建設，自主可控的客戶端平臺上也在謀劃完善長視頻的發(fā)布分享等功能。同時，海報集團借船出海，借風揚帆，積極對接融入學習強國、人民日報、新華社、央視等國家級新媒體傳播平臺，并借力抖音、微視等第三方平臺傳播渠道的人工智能算法分發(fā)系統(tǒng)，將長視頻產(chǎn)品精準推送到相關受眾，讓長視頻產(chǎn)品在各個傳播平臺遍地開花，以矩陣式傳播，擴大傳統(tǒng)省級黨報的輿論引導力。

【注釋】

[1]喻國明：《5G時代 視頻將大行其道》，載于《中國新聞出版廣電報》，2019年5月15日。