□ 徐華 田原

近年來，借助新華社全媒體平臺(tái)，江蘇外宣借筒傳聲、借船出海，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播渠道，推動(dòng)媒體海外落地。聚焦江蘇省在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化、體育、教育等多方面取得的矚目成就，不斷提高江蘇海外媒體關(guān)注度和綜合影響力。

一、江蘇國際傳播能力建設(shè)現(xiàn)狀與迫切需求

近年來，江蘇不斷創(chuàng)新思路舉措，拓展平臺(tái)渠道，加快文化走出去步伐，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成“感知江蘇”“同樂江蘇”“符號(hào)江蘇”“美好江蘇”等一批具有江蘇特色的外宣品牌。這些外宣品牌已推廣至50多個(gè)國家和地區(qū)的180余個(gè)城市，產(chǎn)生廣泛影響。

江蘇轄江臨海，扼淮控湖，是中國南北匯聚之處，兼具吳、金陵、淮揚(yáng)、中原四大文化及地域特征。江蘇文化需要走出去，需要世界聆聽江海大地的吳韻漢風(fēng)。同時(shí)，江蘇綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力在中國處于前列，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，文化推廣和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)大省形象存在一定落差，對(duì)外文化交流還有待提升和完善。

江蘇省委常委、省委宣傳部部長王燕文在《切實(shí)承擔(dān)起“展形象”的江蘇使命》一文中提出，外宣工作還存在不少短板。要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性實(shí)效性，解決好分眾化不夠、精準(zhǔn)化不足的問題；進(jìn)一步把握好對(duì)外宣傳的基調(diào)，解決好內(nèi)外不分、時(shí)效不夠等問題；進(jìn)一步拓展外宣媒體融合的深度、境外傳播的廣度，解決好利用海外社交媒體開展傳播互動(dòng)性吸引力不強(qiáng)的問題；進(jìn)一步提高工作水平和能力，切實(shí)增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，解決好本領(lǐng)恐慌、知識(shí)更新滯后、執(zhí)行力不強(qiáng)等問題，以高度的政治自覺和行動(dòng)自覺，以釘釘子精神把“展形象”各項(xiàng)任務(wù)做實(shí)做細(xì)做精，共同推動(dòng)對(duì)外宣傳工作強(qiáng)起來。

二、近年江蘇在推動(dòng)國際“能見度”上的有益探索

近年來，江蘇始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持貼近中國實(shí)際、國際關(guān)切、外國受眾，堅(jiān)持地方定位、國家站位、全球視野，用江蘇故事傳播中國聲音、用江蘇實(shí)踐闡釋中國理念、用江蘇文化展現(xiàn)中國形象，更好服務(wù)國家外宣總體布局、服務(wù)“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)，做出了一系列有益的探索。

（一）善用國際視角，讓文藝作品“出?！贝騽?dòng)歐美觀眾

江蘇打造了一批精品文化交流項(xiàng)目，形成江蘇特色對(duì)外文化交流“地標(biāo)”。獲2019年全省對(duì)外宣傳工作創(chuàng)新獎(jiǎng)的“中國故事、國際表達(dá)——江蘇原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》《鑒真東渡》歐美巡演”項(xiàng)目就是其中典型代表。

2019年7月3日至10日，由江蘇省委宣傳部指導(dǎo)，江蘇省文化投資管理集團(tuán)、江蘇省演藝集團(tuán)聯(lián)合制作的原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》巡演版在德國柏林、漢堡，奧地利維也納等地圓滿完成5場巡演。

原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》集結(jié)國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作力量，以更加國際化的視野，在作曲唐建平、編劇周可、導(dǎo)演周沫等藝術(shù)家共同努力下，進(jìn)行全新創(chuàng)排，是中國故事的國際表達(dá)?！独惾沼洝费惭莅嬖诘聡@得頗多好評(píng)，新華社新聞信息中心江蘇中心協(xié)助邀請德國青年世界報(bào)、德國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)等主流媒體主編觀看演出并積極報(bào)道。德國當(dāng)?shù)孛襟w稱：《拉貝日記》在德國歌劇藝術(shù)中站穩(wěn)了腳跟?！独惾沼洝肥前亓诌@座有著277年歷史的歐洲古老歌劇院舞臺(tái)上演出的第一部中國原創(chuàng)歌劇。以原創(chuàng)歌劇為媒介，為世界看到江蘇提供窗口。

（二）捕捉江蘇之變，讓“江蘇故事”成為有熱度的“世界新聞”

2018年10月，在“Show 江蘇——中外主流媒體攝影采風(fēng)”活動(dòng)中，歐新社攝影師Alex拍攝了揚(yáng)州沿湖村邵伯湖漁民張網(wǎng)捕魚的精彩瞬間。2天后，這張照片被英國《衛(wèi)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，成為江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的縮影。

□ 2019 年7月9日，中國原創(chuàng)歌劇《拉貝日記》在奧地利維也納上演，吸引眾多當(dāng)?shù)孛癖娪^看。（新華社記者 郭晨/攝）

江蘇省人民政府新聞辦與新華社新聞信息中心聯(lián)合策劃的“Show 江蘇”活動(dòng)已連續(xù)舉辦兩年，成為江蘇省對(duì)外宣傳主要品牌?；顒?dòng)邀請梅生、王瑤等國內(nèi)知名攝影師和法新社、日本共同社、NHK 電視臺(tái)、歐新社、美國《國家地理》雜志等國際主流媒體記者在江蘇采風(fēng)，作品登上美國《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日報(bào)》、英國《衛(wèi)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等海內(nèi)外260多家媒體，覆蓋中、英、法、德、西、葡、日、韓、馬來語十多個(gè)語種，相關(guān)報(bào)道超600 余篇，總傳播量超過 5000 萬次，“江蘇故事”成為熱度持續(xù)的“世界新聞”。

“Show 江蘇”活動(dòng)策劃過程中，新華社新聞信息中心江蘇中心充分發(fā)揮主動(dòng)性，精心設(shè)置主題，整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外共同參與、國內(nèi)從中央到地方媒體多層次同頻共振的傳播態(tài)勢。更重要的是，通過對(duì)江蘇科技、人文、生態(tài)等方面的變化著眼，以“江蘇之變”創(chuàng)新敘事表達(dá)，挖掘故事、傳遞情感，構(gòu)建了讓世界傾聽和認(rèn)可的對(duì)外傳播話語體系。

（三）巧用文化名片，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為江蘇“代言”

“她從600年前走來，江南水榭中，亭臺(tái)樓閣間，良辰美景時(shí)，演繹一出絕美的愛情故事……”微視頻《昆曲》通過英文解說，從“詩情、畫意、傳承、創(chuàng)新”四個(gè)方面，展現(xiàn)“百戲之祖”在水鄉(xiāng)風(fēng)韻的滋養(yǎng)中透出的綽約風(fēng)姿。在拍攝中，新華社新聞信息中心江蘇中心團(tuán)隊(duì)將昆曲放置在園林水鄉(xiāng)、黛瓦白墻、小鎮(zhèn)古戲臺(tái)、國際舞臺(tái)，通過不同的場景，展現(xiàn)昆曲在當(dāng)今的生命力；通過師徒相傳、練功的場景展現(xiàn)昆曲的傳承創(chuàng)新，讓昆曲從陽春白雪走到我們身邊，讓每個(gè)人都能產(chǎn)生共鳴。通過對(duì)昆曲藝術(shù)的深入探索和對(duì)國際傳播的準(zhǔn)確把握，江蘇文化名片《昆曲》篇獲得中宣部2019優(yōu)秀地方外宣品影視類二等獎(jiǎng)。

隨著蘇州昆劇院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等傳統(tǒng)劇目成功贏得歐美文化市場，“百戲之祖”昆曲成為江蘇對(duì)外文化交流一張亮麗名片。

用好昆曲這張文化名片，不僅拍攝制作精美的外宣微視頻，還與國外相關(guān)文化藝術(shù)“對(duì)話”，碰撞出更多火花。2018年G20領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行。期間，由蘇州市新聞辦主辦的《昆曲與探戈的對(duì)話》攝影展覽和演出在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行，得到阿根廷官方和媒體關(guān)注。阿根廷主流媒體《號(hào)角報(bào)》刊發(fā)《“昆曲對(duì)話探戈”：歌舞為媒助蘇州走向世界》專版，盛贊中國文化名城蘇州，以昆曲這一中國傳統(tǒng)文化為媒，“對(duì)話”世界藝術(shù)，并探索可持續(xù)地推動(dòng)價(jià)值觀輸出路徑，助力蘇州走向世界。

三、國際傳播視域下江蘇外宣工作的思考

豐富多彩的外媒選題和視角，以及近些年來涌現(xiàn)的優(yōu)秀的“墻內(nèi)開花墻外香”的國際傳播案例，對(duì)江蘇的外宣工作開展具有一定啟發(fā)意義。

（一）從“廣泛撒網(wǎng)”到“精準(zhǔn)傳播”，外媒大數(shù)據(jù)分析讓外宣有的放矢

借助Factiva數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)分析28個(gè)語種、100多個(gè)國家，總計(jì)293668條新聞，外媒涉蘇報(bào)道載體方面，刊物發(fā)表287786條，網(wǎng)頁新聞4601條，博客24條，圖片1255張，多媒體1條?？梢妵鈧鹘y(tǒng)媒體對(duì)江蘇關(guān)注度較高，但是圖片和多媒體傳播數(shù)量不到傳播總量的0.1%。據(jù)美國思科公司統(tǒng)計(jì)，2018年視頻流量占全美網(wǎng)絡(luò)流量的84%，由此在今后的外宣工作中要重視短視頻和圖片內(nèi)容的制作，這是江蘇國際傳播能力提升的增長點(diǎn)。

外媒涉蘇報(bào)道的語言方面，英文、德文、西班牙文、葡萄牙文、法文名列前茅，其中英文占據(jù)了90%以上的流量，中文（簡體、繁體）發(fā)聲較少。調(diào)查顯示美國民眾了解中國信息的主要渠道中，美國媒體占84%，通過大陸傳媒了解的占7%。這啟示我們，要借助世界有影響力的語言，借助海外成熟的傳媒平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳。

（二）從“我講你聽”到“柔性傳播”，真情實(shí)感講故事讓受眾愿意聽、聽得懂、記得住

知乎話題“如何評(píng)價(jià)李子柒？”的最高贊答案是，李子柒的海外視頻對(duì)外文化影響力，可以抵得上1000個(gè)CGTN（中國國際電視臺(tái)）。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉絲數(shù)是735萬，僅次于全球影響力最大媒體之一的CNN（792萬粉絲）。

央視評(píng)價(jià)李子柒“沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。李子柒在海外走紅不禁讓我們思考如何才能講好江蘇故事？如何讓江蘇故事國際化？

關(guān)于加強(qiáng)對(duì)外宣傳、提高國際傳播能力，習(xí)近平總書記有重要論述：要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使故事更多為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

江蘇外宣工作要認(rèn)真學(xué)習(xí)總書記對(duì)外宣傳工作指示，對(duì)國際話語傳播體系的專業(yè)研究，準(zhǔn)確研判，依托新華社等央媒強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢，在江蘇外宣工作中，立足江蘇，著眼世界，創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，真情實(shí)感講故事，柔性表達(dá)秀江蘇，力爭做到總書記提出的“因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新”，為江蘇文化“走出去”貢獻(xiàn)力量。

（三）從“自說自話”到“國家站位”，新時(shí)代大外宣格局下乘勢而為

在2019年全國外宣工作協(xié)作會(huì)上，由中國外文局對(duì)外傳播研究中心主辦的《對(duì)外傳播》雜志發(fā)布了“2019年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。其中不乏服務(wù)國家大局的優(yōu)秀案例。《以河南實(shí)踐講好“中國共產(chǎn)黨的故事——習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在河南的實(shí)踐”專題宣介會(huì)》，聚焦全球減貧治理議題，以河南實(shí)踐充分展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村振興成果，與世界共享中國減貧治理經(jīng)驗(yàn)；《凝聚媒體力量 講好灣區(qū)故事——首屆粵港澳大灣區(qū)媒體峰會(huì)》，是廣東省迄今為止規(guī)格最高、規(guī)模最大的涉外會(huì)議之一，充分展現(xiàn)了新時(shí)代的媒體擔(dān)當(dāng)；《向世界講述智能時(shí)代的“天津智港故事”——深耕“世界智能大會(huì)”》，以天津“世界智能大會(huì)”這張嶄新的名片，講述天津順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟國家步伐，掀開智能時(shí)代天津?qū)ν忾_放嶄新篇章的精彩故事。

這就啟示我們，推進(jìn)江蘇外宣要有國際視野、國家站位，自覺將外宣工作融入國家戰(zhàn)略發(fā)展大局，大力宣介江蘇深化改革、擴(kuò)大開放，積極參與共建“一帶一路”的務(wù)實(shí)舉措和階段成果，不斷加強(qiáng)與世界各國的人文交流與合作。在對(duì)周邊國家的對(duì)外傳播中，要以新媒體為平臺(tái)，通過多種方式來影響青年人，開展江蘇媒體與“一帶一路”沿線國家的媒體合作，既傳播硬性的“江蘇信息”，又講述軟性的“江蘇故事”，引導(dǎo)國際社會(huì)透過江蘇這扇窗口進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)中國的理解和認(rèn)同，更加全面客觀地認(rèn)識(shí)中國道路、中國經(jīng)驗(yàn)、中國理念。