鄒燕麗

摘要：在產品推廣的過程中，廣告創(chuàng)意與新媒體發(fā)揮著十分重要的積極影響，相對良好的廣告創(chuàng)意以及新型的媒介都會促使產品在市場營銷的過程中逐漸獲得更為廣泛的收益，同時，其對于品牌形象的推廣也會產生相對巨大的推動效用。本文分別介紹了廣告創(chuàng)意與媒介應用推動品牌推廣的有效措施與途徑。

關鍵詞：品牌推廣;廣告創(chuàng)意;媒介應用

一、品牌推廣對企業(yè)發(fā)展的意義

一直以來，企業(yè)的發(fā)展都離不開社會公眾的認可，想要獲得企業(yè)的認可，對于企業(yè)來說，一定要將自己的企業(yè)文化逐漸簡化為相對簡單與鮮明的品牌符號，以此來方便公眾接受。逐步實現(xiàn)企業(yè)品牌的推廣也是幫助企業(yè)逐步獲得社會認可的重要過程，同時也是幫助企業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要基礎條件。

（一）品牌定義

對于品牌來說，可以將同類的產品逐漸區(qū)分開來，并且它也代表著企業(yè)的整體形象，其中深刻地包含著企業(yè)的文化。針對品牌這一名詞的定義，美國的市場營銷協(xié)會給出了充分的解釋，品牌主要指的是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，需要盡可能地將其與同類競爭對手的產品以及勞務區(qū)分開來。

（二）品牌推廣對企業(yè)發(fā)展的重要性

開展品牌推廣的相關活動，可以促使企業(yè)的價值觀逐漸滲透到消費者的內心深處。品牌所代表的是企業(yè)文化以及價值觀的濃縮，品牌推廣不僅是對某種產品進行推銷，同時也是對企業(yè)價值觀的宣揚。消費者在認同了企業(yè)的價值觀之后才會對企業(yè)的產品產生好感，繼而反復購買。其次，通過品牌推廣的方式不斷提升企業(yè)產品的識別度，繼而促使企業(yè)逐漸實現(xiàn)名利雙收。

二、通過廣告創(chuàng)意推進品牌推廣的有效途徑

（一）創(chuàng)建正確的品牌價值觀

對于企業(yè)來說，在開展廣告設計的相關活動之時，首先需要明確定位廣告宣傳的合理品牌，對品牌的內涵、所要傳遞的價值觀開展精確界定的前提條件下，廣告創(chuàng)意人員需要有針對性與目的性地開展有關品牌的廣告創(chuàng)意?，F(xiàn)如今的企業(yè)廣告形象塑造多變，不能形成相對鮮明的品牌印象，而創(chuàng)建統(tǒng)一與明確的價值觀，可以盡可能地避免出現(xiàn)品牌宣傳混亂與創(chuàng)意無效等不良現(xiàn)象。

（二）選擇精準的廣告定位

品牌推廣的核心內容是依據(jù)廣告的創(chuàng)意理論展現(xiàn)品牌的個性。造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是由于品牌推廣最主要的目的是促使自身可以鮮明地區(qū)別于其他競爭人員的品牌，在逐步樹立準確與客觀的品牌價值觀之后，對廣告進行準確與精準的定位，以突出品牌的個性作為主要目的，繼而逐步實現(xiàn)與其他競爭人員的區(qū)分。

（三）重視人才培養(yǎng)與引進

想要廣告創(chuàng)意出彩，需要眾多廣告設計人員將自己的智慧充分發(fā)揮出來，其中不僅要依靠廣告設計人員的廣告天賦，還要設計人員本身具備豐富與充實的美術以及工藝等專業(yè)基礎。另外，還要設計人員對廣告宣傳的品牌內涵以及產品的實際特征等具備相對客觀與獨到的理解以及建議，以深入地理解與探索行業(yè)的實際競爭狀況。由此可知，對于廣告設計人員的要求可以說是十分豐富的。就實際而言，企業(yè)需要對設計人員進行客觀與合理的選擇，選擇最適宜的創(chuàng)意人員開展合理的廣告創(chuàng)意設計。

三、新媒體應用推進品牌推廣的合理措施

（一）增強品牌推廣力度

時代的進步與發(fā)展，促使互聯(lián)網技術的發(fā)展速度也朝著更加迅猛的方向發(fā)展。互聯(lián)網可以將世界上任意一個角度的信息迅速地傳遍世界，但凡存在網絡的地方，受眾都可以發(fā)現(xiàn)發(fā)布的消息。企業(yè)通過網絡向世界傳播自己的品牌信息，同時將其第一時間傳遞給消費者，這也是與傳統(tǒng)媒體相比品牌推廣所占據(jù)的優(yōu)勢之處。

（二）增強消費者與品牌的互動陛

互聯(lián)網的推廣與普及，促使信息的傳播突破了時空的限制，繼而也極大地拉近了消費者與品牌之間的距離。從企業(yè)的角度來說，要將新媒體的作用充分利用起來，與消費者在互聯(lián)網上進行交流與溝通，合理地提出自己的購買需求，為每一位消費者提供自己的個性化服務，繼而有效地形成一對一的互動性的體驗，此類精確與有效的溝通可以促使企業(yè)與消費者之間的距離更為貼近，促使企業(yè)及時地了解與掌握消費者的實際需求。

（三）拓寬銷售渠道

在互聯(lián)網上，所有的企業(yè)都可以設置屬于自己的官方網址，并且隨心所欲、隨時隨地發(fā)布有關品牌的相關信息，繼而逐步達到宣傳的效果。網絡銷售的方式可以極大地減少銷售的中間手續(xù)，促使銷售的相關成本進一步降低，促使消費者逐漸收獲良好的購買優(yōu)惠。

四、結語

綜上所述，伴隨著新媒體的進步與發(fā)展，品牌推廣的優(yōu)勢逐漸變得更加突出，同時搭配相對優(yōu)質的廣告創(chuàng)意，促使品牌可以在市場競爭中逐漸推陳出新，脫穎而出。