李姍姍

2019年5月16日下午18：00，廣西新聞頻道新媒體部制作抖音短視頻《消防車趕去救火，出租車擋在前面不肯讓路……》。截止5月20日13：00，該條短視頻累計獲得播放量6007萬，獲點贊43.2萬，成為頻道抖音號運營以來引爆網(wǎng)絡(luò)的首個爆款。

一、傳播效果

視頻上傳的當晚，播放量超過了100W次，5月17上午9點，這條短視頻播放量已經(jīng)突破500W次，6W獲贊，238個留言。

5月17號下午15：00，我們重新上傳了該條新聞的完整版+抖音視頻，僅發(fā)出3個小時，第二條抖音短視頻播放量突破1000W，截至5月18號下午19點，該條小視頻3706.7W播放量，獲贊22.6W，轉(zhuǎn)發(fā)3353次，評論531條。

二、經(jīng)驗總結(jié)

1、事件本身具備傳播性，能引起受眾共鳴和討論，并且突破地域限制。

視頻的500+評論說明了這一點，評論中大部分網(wǎng)友都對司機進行譴責(zé)，質(zhì)疑連普通人都知道要避讓特殊作業(yè)車輛，“老司機”為何不知？也有一些不一樣的聲音，比如“不談罰不罰款扣不扣分，這種情況你們要出租車車闖紅燈，萬一發(fā)生交通事故怎么辦？”

“出租車”、“消防車”這些熱門話題是自帶流量的。

2、編輯技巧，抓住小視頻抓眼球的規(guī)律

有研究表明，抖音上發(fā)布的一個15秒視頻，粉絲看了兩、三秒就走了，那這個閱讀完成度率比較低。如果你一個視頻15秒，粉絲大部分都看完了，那你這個視頻就有百分之百的閱讀完成率，會引起系統(tǒng)再次推薦。所以視頻的時候一定要在前五秒抓住用戶、抓住粉絲。

新聞素材中有兩段比較長的監(jiān)控視頻，我們只用了2.5秒的大景交代了背景，緊接著是消防員快步跑上前拍出租車車窗的畫面，保留了畫外音“拍了還不愿意走”的現(xiàn)場聲，3到10秒之間就引起了粉絲情緒的共鳴。最后一個畫面，從第一輛出租車左轉(zhuǎn)離開到消防車離開這段畫面有22秒，時間比較長，所以我們將這段監(jiān)控做了加速（2倍速）處理，最后視頻總時長控制在24秒，讓受眾“時間耗得起，流量耗得起”，符合抖音短視頻的傳播規(guī)律。

3、緊抓熱點，上傳完整版

小視頻“短平快”，只簡單交代了事件，也埋下了伏筆。受到關(guān)注之后，很多網(wǎng)友給我們留言：“司機為什么不讓？是害怕闖紅燈罰款扣分嗎？”，“這種情況下闖紅燈算誰的？”“想知道司機最終受到什么樣的處罰？”，也有網(wǎng)友提出疑問“視頻上并沒有看到消防車閃燈，消防車真的是去救火嗎？”。

看到這些留言，我們決定，再次上傳小視頻+3分鐘的新聞播出版。最終，原來的第一版小視頻停留在800W+播放量，而帶著完整版的第二條小視頻迅速超越第一條，最后突破千萬+播放量。

三、豎屏趨勢，持續(xù)不斷更抓住用戶。

用戶在哪，傳播陣地就在哪。隨著抖音平臺用戶的不斷發(fā)展重大，這一平臺也成為我們的新媒體部的重要陣地。有研究表明，相較橫屏，豎屏的vv（視頻播放次數(shù)，為video view的簡寫）高于橫屏，也更符合手機用戶的使用習(xí)慣。

廣西新聞頻道新媒體部加大了抖音號運營的人力投入力度，抖音號從4月16日開始每日更新，并且堅持制作上豎屏視頻，增加視覺刺激。之前的《玉林電網(wǎng)工人不懼臺風(fēng)維修線路》、《南寧友愛路三人下井作業(yè)發(fā)生中毒》等視頻都獲得近百萬和超百萬的播放量。

另外，抖音的推薦機制有一個摸索學(xué)習(xí)的過程，一定要持續(xù)的發(fā)，達到一定的活躍度，才可能擊中推薦機制，抓住關(guān)注的用戶。

一個爆款視頻會帶來的傳播效應(yīng)是短暫的，只有沉下心來不斷更新、持續(xù)創(chuàng)新、用心經(jīng)營，才能獲得持續(xù)不斷的粉絲和流量。我們將繼續(xù)在融媒體新渠道、新玩法上不斷摸索，獲得更大的影響力。

（作者單位：廣西廣播電視臺）