摘要：在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)展的今天，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打破了以往的發(fā)展限制，也在不斷提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，數(shù)字媒體藝術(shù)更是在信息技術(shù)中體現(xiàn)出了自己的特征。影視廣告設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體藝術(shù)中的一部分，能夠刺激觀眾的感官，拓展影視語言的表達(dá)能力，這也使得人們越發(fā)關(guān)注影視廣告。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告

長期以來，以往的LED、霓虹燈、燈箱和公交車廣告都是宣傳手段，這些廣告都是非常直觀形象的，從本質(zhì)上看可以說成是靜態(tài)廣告。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對廣告的要求在不斷提高，靜態(tài)廣告已經(jīng)不能滿足觀眾的審美需求。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)中進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)是非常必要的。文章主要從數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，對影視廣告設(shè)計(jì)的影響及表現(xiàn)進(jìn)行分析，希望能夠給設(shè)計(jì)者提供一些借鑒。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

（一）語言的數(shù)字化

從本質(zhì)上說，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展在依靠著數(shù)字技術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)中的內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)是相符的。設(shè)計(jì)者通過計(jì)算機(jī)將圖片或者視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)化，變換成“0”與“1”，對數(shù)字技術(shù)語言進(jìn)行加工、運(yùn)算等。數(shù)字媒體藝術(shù)依賴計(jì)算機(jī)將圖片和文字進(jìn)行加工，這樣能夠改變以往的廣告的制作形式，讓影視廣告體現(xiàn)出數(shù)字化的特征，這也是數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告的不同。拿廣告中的畫面來說，以前設(shè)計(jì)者都會(huì)運(yùn)用顏料和畫筆等工具，在設(shè)計(jì)工具和思路方面都受到了限制。但是現(xiàn)在，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用鼠標(biāo)、鍵盤和數(shù)位板進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣既能通過豐富多彩的形式表現(xiàn)內(nèi)容，也能凸顯出語言的數(shù)字化。

（二）表現(xiàn)多樣化

從廣告的表現(xiàn)形式來看，數(shù)字媒體藝術(shù)呈現(xiàn)出了表現(xiàn)多樣化的特征。在以往的影視廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者都是運(yùn)用顏料和畫筆進(jìn)行創(chuàng)作，這樣顯得以往廣告設(shè)計(jì)非常單一，廣告的質(zhì)量和傳播范圍也會(huì)受到影響。在信息技術(shù)時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠通過計(jì)算機(jī)，運(yùn)用豐富多樣的工具、技術(shù)從全方位多角度設(shè)計(jì)廣告，讓影視廣告在表現(xiàn)方面呈現(xiàn)出多樣化。

（三）制作高效化

數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告在制作方面具有很高的效率和質(zhì)量。在以往的影視廣告的設(shè)計(jì)中，剪輯師會(huì)反復(fù)進(jìn)行剪輯，直到剪出合格標(biāo)準(zhǔn)的廣告，但是這樣會(huì)讓廣告設(shè)計(jì)時(shí)間變得非常長，還需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，制作的效率就會(huì)大大降低。但是在數(shù)字媒體藝術(shù)中，剪輯師的工作壓力明顯減小，可以充分運(yùn)用數(shù)字和計(jì)算機(jī)技術(shù)對影視廣告進(jìn)行剪輯，這樣能夠提高影視廣告的制作效率，還能減少不必要的成本。

（四）藝術(shù)大眾化

在信息化充分發(fā)展的今天，藝術(shù)慢慢走進(jìn)了觀眾的生活，人們生活呈現(xiàn)出了藝術(shù)性，藝術(shù)為人們的生活提供了方向。設(shè)計(jì)者在制作影視廣告時(shí)應(yīng)該凸顯出大眾化的特征，這樣才能讓廣告受到大眾的認(rèn)可。在現(xiàn)代化社會(huì)中，設(shè)計(jì)者可以通過數(shù)字和計(jì)算機(jī)技術(shù)，借助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)作，尋找良好的創(chuàng)作平臺(tái)和機(jī)會(huì)，改變以往的藝術(shù)創(chuàng)作方式，這樣能夠讓影視廣告具有大眾化的特點(diǎn)，讓大眾更加喜歡廣告。

二、數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告設(shè)計(jì)的影響

近些年，數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展，無論是影視廣告還是形式廣告，它們的質(zhì)量和水平都有了提升，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用信息技術(shù)的同時(shí)也會(huì)滿足觀眾的需求。在信息化時(shí)代，觀眾的審美鑒賞要求在不斷提升，在電視、電子雜志和互聯(lián)網(wǎng)中都充斥著數(shù)字媒體技術(shù)的身影，這使得廣告業(yè)在不斷向前發(fā)展，迎來了新的發(fā)展?，F(xiàn)階段，觀眾基本上都是在觀看數(shù)字電視和移動(dòng)電視，這與以往傳統(tǒng)意義上的電視是不同的，廣告更加直觀形象展現(xiàn)出來，變得非常美觀和逼真。在廣告設(shè)計(jì)中，大部分時(shí)間都會(huì)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，注重廣告的創(chuàng)新，增強(qiáng)廣告的生命力和感染力。

在數(shù)字媒體技術(shù)中的影視廣告主要有兩方面的優(yōu)勢：其一，能夠讓影視廣告的語言更加豐富，將現(xiàn)實(shí)與虛擬緊密相連。例如，在阿拉伯的一個(gè)推廣廣告中，設(shè)計(jì)者通過虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，充實(shí)了廣告中的語言。其二，設(shè)計(jì)者在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下也在不斷更新設(shè)計(jì)觀念，讓廣告更加多元化。廣告能夠體現(xiàn)出很高的科技價(jià)值，擴(kuò)大傳播范圍，應(yīng)用空間也會(huì)非常大。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠讓設(shè)計(jì)的種類的豐富凸顯出創(chuàng)造性，提高廣告的質(zhì)量。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告的表現(xiàn)

（一）刺激觀眾的視覺感受

在數(shù)字媒體技術(shù)中，影視廣告的設(shè)計(jì)能夠刺激觀眾的視覺感受，還能愉悅觀眾的身心。在數(shù)字媒體中的影視廣告能夠拓展觀眾的想象，將畫面與虛擬實(shí)物緊密相連，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)造力。

（二）提高觀眾的質(zhì)量

長期以來，以往的影視廣告的制作因?yàn)榧夹g(shù)工具的限制導(dǎo)致廣告質(zhì)量出現(xiàn)了局限。因此，以往的影視廣告的制作效率是比較差的，傳播范圍也比較窄。在數(shù)字媒體技術(shù)中，影視廣告作品的色彩變得非常豐富，畫面變得非常逼真，拓展了廣告的表現(xiàn)力，也提高了影視廣告的質(zhì)量，拓寬了影視廣告的傳播范圍，讓廣告成為觀眾喜聞樂見的作品。

（三）影視廣告更加多元

只有讓影視廣告呈現(xiàn)出多元化的特征，才能讓觀眾在接受海量信息時(shí)將注意力放到廣告上，讓廣告在觀眾的頭腦中留下深刻的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的傳播范圍。數(shù)字媒體技術(shù)拓展了廣告的創(chuàng)作手段，讓廣告極具創(chuàng)造力，呈現(xiàn)出多元化的特征。比如，在Flash的廣告中，通過移動(dòng)電視、影視媒體等手段進(jìn)行傳播，觀眾可以不斷接觸Flash廣告，而廣告也呈現(xiàn)出了交互性和形象生動(dòng)的特征，趣味性十足。影視廣告的多元化和各種攝像和后期處理軟件能夠讓廣告極具表現(xiàn)了，體現(xiàn)出廣告的精神內(nèi)涵和深度創(chuàng)新。

結(jié)語：

文章主要是對數(shù)字媒體技術(shù)中的影視廣告進(jìn)行分析，從語言、表現(xiàn)手段、制作效率和大眾接受程度體現(xiàn)出數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)，并描述了在影視媒體技術(shù)中的表現(xiàn)。通過文章的表述，希望能夠提高數(shù)字媒體技術(shù)中的影視廣告制作效率。

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作者簡介：成繁（1997.1—），男，漢族，湖北黃岡人，江漢大學(xué)文理學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，16級(jí)畢業(yè)生，本科學(xué)位，專業(yè)：廣告學(xué)，研究方向：廣告設(shè)計(jì)。

（作者單位：江漢大學(xué)文理學(xué)院）