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        淺析福袋設(shè)計(jì)的審美價(jià)值體現(xiàn)

        2020-07-06 10:41:47翟亞丹代雨婷楊璦瑜谷金秋
        青年生活 2020年21期
        關(guān)鍵詞:室內(nèi)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩

        翟亞丹 代雨婷 楊璦瑜 谷金秋

        摘要:“隨著中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密,中國企業(yè)逐漸開始參與到國際商業(yè)的競(jìng)爭中”。為了增強(qiáng)企業(yè)在國際中的競(jìng)爭力,除了提高產(chǎn)品自身的質(zhì)量以外,提高審美價(jià)值、注入具有本國特色的審美文化,顯得尤為重要?!拔淖值脑O(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們刺激我們視覺的一種表達(dá)手段,應(yīng)用于我們生活的各個(gè)方面,如產(chǎn)品包裝上的字體設(shè)計(jì)、廣告中的字體設(shè)計(jì)、版式的字體設(shè)計(jì)、媒體中的字體設(shè)計(jì)等”。文字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及重要性不言而喻,這使我十分重視對(duì)于“青蛙福袋”四個(gè)字的視覺設(shè)計(jì)。筆者采取半圓弧形的設(shè)計(jì)方案對(duì)青蛙福袋四個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)處理,這種書寫方式與我國先秦時(shí)期的篆刻文字的書寫方式類似。筆者拋棄了正常書寫文字刻板式的設(shè)計(jì)方案,集中體現(xiàn)了具有原始天圓地方的審美意識(shí)。將其表現(xiàn)在我的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

        關(guān)鍵詞:福袋設(shè)計(jì);視覺元素

        除了文字的設(shè)計(jì)以外,對(duì)于青蛙形象的處理我參考了西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)案例,這種平面化的極簡設(shè)計(jì)理念正是現(xiàn)代藝術(shù)流派所流行的一種審美意識(shí)。“極簡主義藝術(shù)是一場(chǎng)影響深刻的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”。不僅對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣產(chǎn)生不可忽視影響效果。這一種簡潔的審美觀念,對(duì)于消費(fèi)文化尤其是建立在人與人相互溝通和諧之間的消費(fèi)關(guān)系,提供了一種情感的述說以及審美追求與表達(dá)的平臺(tái)。

        一、標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案

        “標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的核心部分,是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭武器,具有極大的商業(yè)價(jià)值”。所以在進(jìn)行《青蛙福袋》的設(shè)計(jì)之前,筆者充分考察了標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)承載的經(jīng)營理念,尋找受眾的消費(fèi)喜好,只有這樣才能塑造獨(dú)具一格的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

        “標(biāo)志設(shè)計(jì)具有高度的概括性,它以簡明的圖像傳達(dá)傳達(dá)豐富的含義”。根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣及商業(yè)化的審美特點(diǎn),標(biāo)志設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)思路:用卡通元素和青蛙的象形化卡通文字去表現(xiàn)。讓消費(fèi)者們?cè)谫徫锏倪^程中,體驗(yàn)到輕松愉悅的自由感受。思路二即消費(fèi)審美特點(diǎn),運(yùn)用活潑有趣的卡通青蛙的形象,以青蛙與福袋元素相結(jié)合的方式,給人以直觀融合的視覺感受。

        其次是色彩的運(yùn)用。色彩的用于與表現(xiàn)“現(xiàn)代化視覺藝術(shù)的重要組成”。色彩元素是設(shè)計(jì)語言中,最為直接引人注目并給人留下深刻印象的元素。在消費(fèi)過程中,消費(fèi)者可能無法第一時(shí)間準(zhǔn)確的闡述出商品的圖像色彩,但是這一模糊的色彩圖案卻能給消費(fèi)者留下最為深刻的印象,如可口可樂等。恰當(dāng)?shù)钠放粕示哂袕?qiáng)的塑造力與感染力?!肚嗤芨4芬渣S色為主色調(diào),給人以溫和、冷靜、感性的感覺。消費(fèi)活動(dòng)是一種包含理性在內(nèi)的感性獲得,所以在設(shè)計(jì)初始階段,筆者認(rèn)為選擇黃色較為合適。

        二、福袋的設(shè)計(jì)理念

        VI設(shè)計(jì)所塑造的企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)無形的資產(chǎn),具有增強(qiáng)核心競(jìng)爭的作用。例如“美國芭比娃娃等借助品牌形象的升值價(jià)值案例”。理念成為了品牌的有形資產(chǎn)的一部分,不僅對(duì)于商家來說,同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言,同樣具有實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)利益。

        青蛙福袋的設(shè)計(jì)理念就是為了提升活化品牌,保持現(xiàn)在年輕人的青春活力。使產(chǎn)于與當(dāng)代流行時(shí)尚的大趨勢(shì)相結(jié)合,緊跟時(shí)代的步伐,進(jìn)行視覺形象的升級(jí)與調(diào)整,突破企業(yè)的產(chǎn)品周期,適應(yīng)時(shí)代,使產(chǎn)品的品牌形象符合時(shí)代的發(fā)展,使之相一致。在設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)之初,筆者試圖通過多種途徑達(dá)到一種完美的呈現(xiàn)效果。

        作品在色彩方面還存在改進(jìn)與提升,色彩顏色過于單一。但配合線條虛實(shí)的變化,避免了整體效果死板的弊端。結(jié)合文字的整體視覺效果具有和諧統(tǒng)一審美視覺效果。但是使色彩變化更加多樣化是我在日后實(shí)踐的過程中需要注意解決的問題。設(shè)計(jì)不僅僅是為了滿足商業(yè)的需要,促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)。更是一種具有文化內(nèi)涵的審美活動(dòng)??梢约说那楦?、思想、審美意識(shí)與一體審美活動(dòng)的實(shí)踐。它更“能夠?yàn)槌鞘袔砭薮蟮氖找婧屠妗薄!斑@種實(shí)踐活動(dòng)無論是在商業(yè)活動(dòng)中還是在文化交流中都有著不可代替的作用”。

        參考文獻(xiàn):

        [1]衛(wèi)冰,馬振龍.基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論).2017.181(03):48-50.

        [2]葉朗.中國美學(xué)史大綱[M].上海.上海人民出版社.2016.10:21-24.

        [3]王鑫.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南包裝.2019.216(06):102-105.

        [4]柯?lián)P.VI設(shè)計(jì)塑造提升企業(yè)形象的意義探究[J].明日風(fēng)尚.2019.14(10):49-50.

        [5]章安祺. 西方文藝?yán)碚撌穂M]. 中國人民大學(xué)出版社.2017.08:24-25.

        作者簡介:

        翟亞丹(1999.6-),女,河南省周口市,大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

        代雨婷(1999.4-),女,遼寧省海城市,大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

        楊璦瑜(1999.8-),女,遼寧省大連市,大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

        谷金秋(1999.8-),女,河北省唐山市,大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院17級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方向。

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